平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩探究

郝苑婷 王森弘

摘要：平面设计是设计专业中的一个系统性和艺术效果要求非常高的设计环节工作。在平面设计支撑下的视觉传达设计工作开展中融入传统文化的元素以及专业美术的色彩学知识，是提升平面设计视觉传达效果的有效途径。传统的美术色彩在与平面设计视觉传达实现融合时，更需要设计人员结合中国传统美术色彩的特征选取适当的元素实现两者的融合，提升平面设计视觉传达效果的艺术性和文化内涵。

关键词：平面设计;视觉传达效果;传统美术色彩

引言：

传统美术色彩与平面设计的融合需要选取适当的色彩，并且结合视觉传达的基础特征和平面设计的需求，用适当的形象和元素实现两者的融合。融合过程中设计人员也需要结合传达的文化内涵，在色彩基调的定调上注重合理性和科学性。

一、传统美术色彩的基本特征分析

（一）色彩鲜明，视觉冲击力强

色彩的鲜明性是体现出色彩应用有效性的重要前提条件。传统的美术用色都是非常鲜明，且具有典型风格的不同的色彩运用直接确定了相关美术作品的基调和所需要表达的情感内涵。基于这一特征，从视觉传达的效果上来讲，鲜明的色彩运用能够给人带来非常显著的视觉冲击不仅能够从感官上给人留下非常深刻的印象，也有助于提升整个作品的风格显著性。在实践应用中，设计者只需要结合不同类型的独立色彩所表达的基础情感和文化选取适当的色彩在不同的平面设计区域进行应用，就可以充分发挥出传统美术素材在平面设计视觉传达中的应用效果[1]。

（二）线条丰富，充实美术作品的内涵

在传统的美术作品创作中色彩的呈现，还需要依托不同类型的线条应用达到良好的效果。传统的美术作品中，以直线曲线相结合的方式为色彩视觉效果的呈现提供支持。因此，在平面设计的视觉传达效果呈现中，也可以借助线条或有弧度的空间区分的营造，使得平面设计的视觉效果得到同步的丰富。另外，在不同的平面设计主题背景下，曲线和直线的应用也需要结合实际进行有机结合或有效调整。

二、中国传统色彩与现代平面设计视觉传达的融合应用路径

（一）通过合理筛选和配置色彩，提高视觉传达效果

从色彩运用的角度上来说，视觉传达设计效果中的色彩运用必然无法以单一的色彩作为支撑。因此，不同色彩的合理配置就成为传统美术色彩运用在平面设计视觉传达效果表达中的重要形式。在具体的设计效果追求上，设计人员可结合原始的传统美术色彩，通过适当的调整和变化或选择具有较高对比度的色彩，融入具体的视觉传达设计作品中。促使色彩的运用能够达到表达感情、提高感染力的作用。是充分发挥出色彩合理应用在提高视觉传达效果上的积极作用。

（二）通过色彩的有效筛选，提高视觉传达设计效果的个性化程度

个性化是现代视觉传达设计中所追求的一个核心目标，一个具有亮点，且能够针对性地表达出相关艺术作品内涵的色彩运用才是更加具有合理性和有效性的。色彩运用现代的视觉传达设计中不同的产品载体，在视觉传达设计中的主题性要求是非常鲜明的。因此，需要设计者在选取传统的美术色彩进行应用时，结合设计产品的主题和性质选取一些能够增添设计效果给受众带来更加充分的视觉体验的设计方法。例如，在部分食品包装的设计中，就需要应用鲜明性更强的色彩结合食品的色泽和亮度，应用一些更加能够激发受众食欲的色彩运用在食品的宣传视觉设计广告中，从而达到更好的宣传推广效果。

（三）通过色彩的融合应用激发受众的情感共鸣，获得更好的设计效果

情感共鸣是美术作品和视觉传达作品创作所追求的最高层次的目标。当受众群体对作品的内涵产生了情感和精神上的共鸣，也意味着视觉传达设计的效果达到了更高的水平层次。视觉上的感受会进一步内化到受众群体的情感和精神体验层面，且色彩作为一种直观性的语言表达方式，即能够传达的文化内涵和情感状态，也具有非常丰富的特征。因此，在运用传统的美术色彩时，也应当基于不同色彩的文化背景进行挖掘和分析，力求通过色彩的运用激发出受众群体精神层面的共鸣，使得精神层面的引导目标基于色彩这种具有非常直观性特征的素材得到实现[2]。从设计人员的角度上来说，为了更加充分的挖掘传统美术色彩中的文化内涵其自身，也应当基于不同的色彩應用原则和原理进行深入的理论知识维度的分析，最终为视觉传达设计效果在内涵层次上的提升和优化提供帮助。作为设计者来说，当其能够抓住色彩运用中的文化内涵和情感基调，也意味着设计人员自身的能力水平达到了更高的层次。

三、结束语

综上，视觉传达设计效果在平面设计维度上的提升和优化，与传统美术色彩的应用有非常密切的关系。设计人员可结合实际对传统美术色彩进行充分的了解，并且结合传达设计的实际需求选取适当的素材和色彩元素进行应用，提升整体的视觉传达效果和质量。

参考文献：

[1]刘明.浅析中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果产生的影响[J].2021（2016-4）：162-162.

[2]刘甜宇.以中国传统美术色彩增进现代平面设计视觉传达效果[J].艺术家，2019（2）：1.