基于新农村建设下农村文化旅游产业发展策略研究

孟菲

摘 要：作为我国战略建设工作之一的新农村建设，各地也积极摸索有效建设方法，而结合当地本土文化与旅游经济创造的文化旅游产业，则成为提升农业经济发展质量的重要角色。本文从新农村建设视角出发，着重分析农村地区的文化旅游产业，并提出若干条提升产业水平的有效策略，旨在为更多农村地区提供发展方向，促进经济可持续发展。

关键词：新农村建设；农村文化旅游产业；发展策略

中图分类号：F592；F320 文献标识码：A

新农村建设不仅是提升农村经济综合水平的工具，也是负责传递历史、文化的载体。而建立在农村基础条件的文化旅游产业，则是将农村经济、文化有机融合的一种新型产物，既可以让来自城市的游客体会到农村地区文化底蕴，也可以让农村居民在产业中获得经济效益，所以有必要对这种新型旅游模式展开详细研讨。

农村文化旅游产业可以理解为将农村自然风光、文化习俗作为旅游基础，由此推出的一种吸引城市游客的新型旅游模式。其是把农村地区的某些拥有旅游价值的资源当成核心角色，根据旅游需求不断对资源展开深度开发，并与旅游相关的食宿、交通等衍生产业不断融合，构成的一种综合产业[1]。因为这种核心资源拥有农村地区独有的文化特色，广受来自城市的游客喜爱。同时，这种产业囊括旅游、饮食、住宿、出行等多个方面，并将文化资源合理融入产业经营中，可以促进农村文化旅游产业实现可持续发展。在这种覆盖多方面的产业投入农村经济建设后，当地居民也不斷参加到旅游行业，既可以解决农村工作岗位问题，提升当地经济水平，又可以在传播文化内容的同时，为消费者提供新鲜的产品与特色服务，让产业拥有长远发展基础。为让旅游产业拥有特色，达到吸引更多游客的效果，各地农村文化旅游产业也在近些年逐渐摸索个性化产品与服务，让这一产业再次成为旅游市场关注重点。

农村文化旅游产业是新农村建设的一项支柱型产业，是文化产业的一部分。所以，这种产业是通过实体物质传递文化、思想等精神，而精神则是利用产品、活动等实体内容扩大传播范围，达到精神传递的效果。而农村文化旅游产业对于新农村文化建设的意义可以整理为以下几点。

（一）加快农村经济转型

对于农村地区经济，如果仅凭借第一产业是无法实现快速发展的，需要打造新型经济增长内容，才能把发展重心逐渐朝第二、第三产业科学过渡[2]。而且，农村文化产业是一种建立在农村拥有的文化资源基础上整合旅游资源的一种新型产业开发模式，关系到内容创造、产品生产、模式营销等多个环节。若要让这种产业走向成熟，是需要把产业链所有环节、资源全面整合，通过取长补短方式，发挥经济优势，减少生产成本，最终实现可观的经济效益。

（二）传承农村地区的优秀传统文化

过去我国运行城乡二元发展模式，这让农村与城市在文化方面产生鸿沟，让农村许多文化丢失，无法继续传承。而在城市化发展速度逐步加快的当下，农村文化被城市文化再次冲击，导致前者自主性被继续弱化，逐渐丧失传承自主能力。我国当前文化产业消费主力集中于城市精英群体，这让从事文化产业的工作者多局限于城市，文化题材多以表达城市美好生活为主，农民、农村内容相对较少。而随着农村文化旅游产业快速崛起，农村文化也拥有了逆向传播能力，可以通过游客的口述、媒体的传播等，让更多人承担起传播农村地区优秀传统文化的重任，也让农村文化得以保留。而且，以文化生产视角思考，若要进一步开发农村文化旅游，也需要熟知当地文化资源，了解文化寓意，并根据时代发展糅合其他内容，从另一个角度让传统文化在新时代下拥有新鲜活力[3]。

作为一种新兴产业模式，农村旅游产业发展对于带动农村经济发展具有重大作用，同时也凭借农村文化底蕴，成为新农村文化建设重要一环。而各地农村也感受到这一产业带来的丰厚意义，也开始投身产业建设中。但是，从客观角度思考，这一产业在发展中存在诸多问题有待解决。

（一）经济基础薄弱造成设施落后

经济基础薄弱，导致诸多基础设施相对落后，无法满足基本旅游需求[4]。对于游客，选择农村文化旅游主要目的是通过接触农村地区的自然环境，感受与城市生活不同的另外一种新型生活模式，同时对农村文化、产品进行了解。但是，由于许多农村的基础经济实力并不强，许多基础设施未能达到标准要求，大大降低了游客的旅游体验，如公共厕所、通信设施等都会影响旅游体验。其他还有餐饮卫生问题、服务水平等，都是影响农村文化旅游产业构成良性品牌效应的重要原因。

（二）短期利益与长期发展权衡有待改善

短期利益与长期发展的利弊权衡不足也是一个重要问题。尽管农村文化旅游产业会在短时间内吸纳大量旅游资金，但是许多地区并未考虑到长期发展，造成部分地区的从业人员会把短期利益放在首位，甚至会通过恶意降价方式，在同业之间展开恶性竞争[5]。例如，在同一地区内会出现数十家经营主体共同争夺游客资源，纷纷通过低价竞争获取资源。虽然从表面分析，这种低价方式可以为游客争取利益，但是经营主体为避免自己出现亏本情况，在降低旅游资源时，也会降低经营成本，进而侵犯顾客正常利益，对于地区性的文化旅游名声会造成影响，造成游客数量降低。而经营主体又会为了剩下的游客资源展开更为激烈的低价竞争，陷入恶性循环。

（三）文化生态较为脆弱

文化生态较为薄弱，这点在众多农村文化旅游产业中格外突出。若要真正在农村文化旅游产业基础上，充分发挥社会资本，就要将农村地区特色的本土文化充分发挥，可是，多数地区的农村文化旅游产业，在发展中把开发放在首位，而将保护放在次要位置。这种急功近利行为严重影响文化产业的长久发展。部分主打文化资源的旅游景区，也因为过多商业化，对于自然风景完整性造成不可逆转破坏。这些行为都无法保证农村文化可以妥善保存，也会对当地生态环境造成一定负面影响。

（一）强化政府部门指导

目前，农村文化旅游产业虽然在发展中拥有一定秩序，但是多数情况都是混乱无序，对于产业未来成长极为不利。所以，政府部门要承担起重要角色，以统筹全局为第一步，以合理规划为第二步，并将引导与监管作为第三步，让更多从业人员文明参与到产业建设中。所以，政府部门需要针对当地拥有的特色文化资源展开整理研究，做好科学定位，并针对产品打造具有当地特色的文化内容，提升产品的可玩性与收藏价值。而且，政府部门也需要将农村文化旅游产业合规生产经营作为产业发展首要内容，并把农业经济结构调整当成发展的重要契机，加大扶持力度，在资金上给予一定支持，在技术上进行专业帮扶，从而让农村文化产业获得持续发展的良好基础。并且，通过这种方式，合理将农村劳动力从原本单一务农，转变成参与到旅游业的新型就业方向，让众多经营者可以成为文化产业建设的一员，为产业长期发展做好准备工作[6]。而且，要加强对现有基础设施的建设力度，以农村旅游文化产业为核心角色，为游客创造优质旅游体验。尤其针对农村文化产业运行过程中产生的各类问题，务必要进行全面监督，妥善处理。要保证文化产业合法发展、正当经营，严禁经营人员展开不正当竞争，从而积极引导经营者与当地政府实现双赢。

（二）加强文化产业建设

我国的文化保护工作起步较晚，相关政策法规还不够完善，市场上存在大量恶意竞争，也会有侵害版权一类影响他人正常利益的行为出现。针对此类情况，需要各级政府对文化市场以法律条文形式进行规划，针对文化资源要做好合法开发，确保版权保护可以覆盖每个行业，才能让农村文化旅游产业有进一步发展的基础。尤其文化旅游产业是将农村文化、当地自然资源作为核心卖点的大规模复合型产业，其既是新时代下的文化产业代表，也是衣食住行多个领域的集合体，能够保护这一产业实现可持续发展，对于我国未来文化产业发展具有重要意义[7]。所以，需要进一步完善文化产业的法律法规。而当地政府部门则可以对相关法律法规进行梳理的同时，充分考虑文化旅游产业当前发展情况，将文化资源开发、主体经营所遇到各类问题，有针对性修订部分政策内容，并对政策空白条款合理填补。以这种方式不断填充法律法规体系，让文化产业建设水平进一步提升，实现农村文化旅游产业长远、健康发展。

（三）挖掘特色文化资源，实现深度开发

农村文化旅游产业若要保持长期、高效发展，仅凭借现有的文化资源与自然风光，难以维系旅游产业旺盛需求。所以，要将特色文化资源当成是重要资产，并对其展开深度摸索。要以农家乐这种模式为基础，深层次挖掘新型经营模式。并且，在开发的同时，要强化特色文化保护工作，让城市游客可以获得原汁原味的文化体验，提升游客的体验感。在旅游开发中也要不断推出拥有当地特色的产品内容，并让服务具备地区特点，尤其是一些可以让游客亲身参与到其中的产品，会让游客获得更深的印象。可以在开发产品中，以这个方向作为主要内容，既要让传统文化融入活动之中，也要让产品具备当地特色，从而让游客可以根据自己需求与情况，在活动中进一步了解特色文化，充分满足其对于新鲜事物的体验需求。

（四）着重培养农村文化旅游专业人才

虽然旅游产业需要通过优秀服务、独特经营模式等对游客产生足够吸引力，从而让地区旅游产生良好口碑。但是拥有一个完整的经营理念、优秀经营内容是旅游行业长久发展的关键。这就要求农村文化旅游务必要将专业人员放在重要地位，重视人才的培養工作。这就要以从业人员的类型，展开相应的专业指导，将人才培养和旅游开发放在同一地位。政府部门可以对经营主体角色开展经营与管理相关培训，利用集中化学习方式，将现代经营与管理理念教授给经营主体，从而提高经营水平，推动经营主体提升管理综合能力。其次，针对从事旅游的服务人员，也要展开系统化职业培训，通过对其服务方法进行规范，稳定提升服务能力，强化其对游客的服务意识，从而为众多游客提供优质服务质量。要对农民文化素养进行强化。通过提升文化教育素质，让游客可以从农民言语中体会到淳朴与热情，并让农民可以通过良好的精神面貌和文明素养，为游客留下美好形象。

农村文化旅游产业，既是农村充分利用自身优势，打造的一种全新旅游方式，也是农村经济发展的重要抓手。所以，各地政府需要对农村文化优势有细致了解，并深度挖掘其商业化亮点，让其在文化旅游中得到充分体现，才能让这一产业实现长远发展，稳定为农业经济做贡献。

[1] 王炜，陈瑞萍，周艳丽.基于信息化分析的农村旅游产业发展策略研究[J].农业经济，2020（5）：51-53.

[2] 梁陶.四川省新农村建设与乡村旅游发展耦合性分析[J].中国农业资源与区划，2019（12）：301-306.

[3] 陈敬芝.新农村建设和乡村旅游的耦合协调发展[J].农业经济，2018（12）：53-54.

[4] 王建华.“一带一路”倡议下青海省文化产业与旅游扶贫互动发展研究：以互助土族自治县为例[J].青海民族研究，2020（1）：108-114.

[5] 刘冬.智慧旅游视域下旅游产业化创新策略分析[J].科技创新导报，2019（10）：243-244.

[6] 幸艳云.基于社会主义新农村建设的乡村旅游可持续发展[J].农家参谋，2019（4）：27.

[7] 刘梦晓，陆引.“文化+”背景下传统村落旅游规划策略研究：以龙海市东园镇埭美古村落为例[J].中外建筑，2019（10）：92-95.