全域旅游视角下孝义市乡村旅游发展研究

冉春芳 梁欣宇

摘 要：近年来，山西省不断把乡村旅游作为乡村经济的支柱性产业，在整合农村资源、促进农业发展、提升农民幸福感、保护传统文化等方面有巨大贡献，同时资源整合不科学、产业发展不协调、生态破坏严重、公共基础设施不完善等问题也逐渐显现。文章以山西省孝义市为例，总结该市乡村旅游资源现状，分析该市发展乡村旅游存在的问题，运用全域旅游的发展理念从资源整合、产业融合、生态保护、公共服务等方面提出对策建议，希望能促进孝义市特色乡村旅游的发展。

关键词：全域旅游；乡村旅游；乡村振兴战略

中图分类号：F592.7；F327 文献标识码：A

基金项目：重庆市社科规划项目“地方国有资本监管机制的协同创新研究”（2018YBGL073）；重庆科技学院教授基金项目“国企高管超额薪酬的激励与约束机制研究”（CK2016B05）；重庆科技学院研究生创新计划项目（YKJCX2020905）。

随着我国经济不断发展，旅游业逐渐成为支柱性产业，而乡村旅游作为市县域一级经济增长的重要组成部分，在优化当地产业结构、保护乡土文化、保持生态环境、缩短城乡差距、推动乡村振兴战略的实施等方面作出突出贡献[1，2]。山西省人民政府办公厅近日发布《关于创建国家全域旅游示范区的实施建议》，文中提出“根据区域内资源禀赋、文化风貌、民俗民风等乡村特色发展特色乡村旅游”，同时山西省文化和旅游厅与各市文化和旅游局在全省市设计推出22条乡村旅游路线和黄河旅游公路，推动省内全域乡村旅游发展[3]。

山西省孝义市拥有悠久的文化历史、优越的生态环境、夯实的农业基础和因煤而兴的经济底蕴，依托这些优势资源孝义市可以大力推动乡村旅游和休闲农业的发展，促进一、二、三产业的深度融合，优化农业产业结构，提高农民生活水平，打造富有孝义特色的乡村旅游目的地，将乡村旅游发展为全市旅游经济新的增长点，同时为山西省其他地区发展乡村旅游提供实践经验，推动全省乡村振兴战略的实施[4]。

全域旅游是对区域内旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务等进行优化提升，实现旅游业带动区域经济协调高质量发展[5]。文章运用这一新的发展理念结合时代要求解决孝义市乡村旅游发展过程中出现的诸多现实问题，针对具体问题提出5项发展策略，希望能为该市实现乡村旅游可持续发展、推动乡村振兴战略实施提供理论基础，为山西省其他类似县市发展全域乡村旅游提供借鉴经验。

（一）区位概况

孝义市位于山西省中部以西，是进入晋中和吕梁市的必经城市，距离山西省太原市约120 km。孝柳铁路以孝义市为始发站点，一路向西，贯穿黄河流经区域；高速公路和汾线从境内穿过，连接大运高速、青银高速，高速交通线发达；孝汾大道、孝介大道、汾介公路、孝石公路和340省道等路线与周边县市连接，交通十分便利。

（二）旅游资源分布

孝义市生物资源丰富，油松、国槐、侧柏等植物80余种，李子、柿子、枣子、核桃等农副产品多达30余种，都可作为当地特色旅游商品出售；孝义碗碗腔、皮影戏、木偶、面塑、乡土婚俗、古建筑等人文资源同样具有极大的吸引力，使孝义市乡村旅游具有浓厚的文化底蕴。孝义市自发展乡村旅游和休闲农业以来已经成立7个省级休闲农业和乡村旅游示范点，建成2万hm2特色农业园区供游客进行采摘、休闲、观光活动。其中，最具代表性的是以下4个村镇。

1.高阳镇仁义村

红色旅游作为仁义村的特色乡村旅游项目得到市委、市政府的大力支持。该村以红色文化街道、红色文化广场、红色主题教育馆等开展爱党爱国主题教育活动，每月党员活动日都会吸引外地党员干部来此重温入党誓词、回忆中国共产党的艰苦发展历程、坚定不忘初心跟党走的历史使命。作为孝义市具有代表性的乡村旅游路线，仁义村红色旅游年接待游客量在10万人左右，旅游总收入达50万元，解决当地100余村民的就业问题。同时，仁义村形成千余亩规模化芦笋种植基地，产品远销海外，该产业带动200余本村及周边村镇居民在当地就业，年销售收入达670万元。

2.贾家庄村

贾家庄村以国家级文物三皇庙和国家级非物质文化遗产贾庄婚俗为依托，将古院落、古驿道、当地传統婚俗、孝义皮影、碗碗腔、面塑、剪纸、农耕文化等乡村文化旅游资源整合形成“一中心、八展馆、一文化节、一公司”的乡村文旅融合新模式。贾家庄村已经连续15年举办“三皇文化节”，开发文旅产品200余种，使当地村民年均收入增加20余万元。

3.南曹村

南曹村凭借其优质水资源和传统手工技艺形成了当地特有的豆腐产业和休闲体验游。2017年，南曹村豆腐传统手工制作技艺被山西省政府认定为省级非物质文化遗产，当地豆腐观光体验园被认定为省级乡村旅游示范点。豆腐产业为全村300余户村民提供了经济来源，当地生产的豆制品销往全国各省市。省内游客前往参观体验豆腐制作工艺和传统农耕文化，周末日均接待游客300～400人，年均接待量达3万余人。豆腐产业和休闲农业旅游所产生的经济效益已经成为当地经济发展的主要动力。

4.曹溪河生态旅游区

孝义市政府运用曹溪河流域丰富的自然生态资源结合农业休闲观光体验，打造了一条集休闲度假、观光旅游、运动养生于一体的乡村旅游路线，吸引了大量孝义及周边县市的游客前往。曹溪河生态旅游区有曹溪河欢乐城、丽锦山庄、朝阳沟农场、朝阳沟驿站、龙湾生态园等5个省级乡村旅游示范点，包含河底、宜兴、真兴、师河底、必独、道相、小南庄等7个村庄，景区于2013年被评为省级休闲旅游度假区，游客可以在景区内骑行散步、滑草滑雪、垂钓烧烤、参观农具展等。该景区年接待游客量达32万人左右，年收入总量达600万元，成为孝义市发展乡村旅游产业的带头区域。

（三）乡村旅游发展情况

在资源整合方面，孝义市坚持“易融则融、能融尽融”的发展原则，以当地特色乡土文明、传统农耕文化为载体，结合休闲体验游形式，推动农旅融合发展，切实保证乡村振兴战略的实施。

在产业融合方面，孝义市乡村旅游走出了一条以观光休闲、文化体验为主要形式、以“特”为发展原则的“三位一体”农业旅游发展路线，在改善农村地区生产、生活、生态环境的同时进一步加快一、二、三产业的融合。

在生态保护方面，孝义市政府坚持可持续发展原则，在开发旅游资源时加强对自然风貌和传统文化的保护，在发展乡村旅游的同时大力推动“美丽乡村”建设，致力于打造宜居、宜游、宜养的生态农村新环境。

在公共服务方面，孝义市政府引进投资改善农村地区基础设施建设，大力提升旅游服务人员的服务意识，但由于从业人员多为当地村民，整体素质偏低，导致旅游服务水平仍需进一步提高。

（一）优势资源利用率低，整体规划不协调

孝义市政府虽然注意到了开发乡村旅游资源的重要性，但是对旅游资源所蕴含文化内涵的挖掘尚不深入，各乡村旅游示范点之间几乎没有联系，优势旅游资源无法带动劣势旅游资源，导致孝义市乡村旅游发展差异化严重。同时，对孝义市优势旅游资源的利用率不高，在代表性景区的开发规划中没有形成整体全域发展体系，实施路径不清晰，各部门协调性差，这些问题都不利于农旅产业的进一步发展。在农文旅融合方面，孝义市乡村旅游还停留在表面化、概念性阶段，文化与旅游处于分离状态，制度不够健全，实施路径不清晰，各部门协调性较差，这些问题都不利于农文旅产业的进一步融合。

（二）旅游产业结构不合理，营销策略不科学

孝义市现有旅游产品存在同质化严重、部分产品质量不达标、创新性不足、优质产品供不应求等问题。这些问题大大削弱了景区对游客的吸引力，减少了产业转型发展动力，不利于形成健康长效的农旅产业链。同时，旅游企业没有深入挖掘孝义市具有的文化价值，导致其产品的文化附加值较低，在市场中的竞争力较弱，经济效益不高。在营销策略方面，孝义市没有找到适合农村地区发展的方向，营销手段落后，产品结构单一，缺乏鲜明的当地文化特色，在文化产业和旅游产业的融合方面需进一步加强。

（三）生态保护意识薄弱，乡村环境治理需加强

孝义市曹溪河生态旅游区作为重点森林保护区，孝义市政府投入大量人力物力对原有自然资源进行抢救性保护，加强植被覆盖率，使当地生态环境有了明显的改善。但是生态保护工作任重而道远，其他乡村旅游景点的生态保护意识仍然较低，乡村环境治理工作需要进一步制度化、规范化和常态化。

（四）基础配套设施不完善，旅游体验度有待提高

景区的基础设施建设是景区形象和内涵的外在体现，是发展景区自身优势所必需的因素之一，也是提高景区服务质量的关键之一。目前，孝义市乡村旅游景点的餐饮住宿设施比较完善，但是厕所、停车场和步行道等基础设施尚不成熟，对设施的更新和检查不及时，景区接待能力也有待加强。同时，政府部门和旅游企业对景区旅游服务体系的监管不重视，从业人员的专业能力和素养较低且没有相对应的有效解决途径，在今后的发展中应进一步改善。

（五）安全监管不到位，投诉受理不及时

孝义市各乡村旅游景区对游客的人身保护和意外事故的处理能力较弱，在今后发展完善景区安全管理规章制度中要得到重视。此外，政府部门在受理游客投诉方面也没有指定专门的地点和专业人员，游客意见得不到及时反馈，对提高孝义市乡村旅游服务水平和产品优化造成不良影响。

（一）整合乡村旅游资源，创新文化旅游产品

推动孝义市全域农旅产业转型发展，要制定适合当地旅游发展的政策机制，促使孝义政府对旅游产业进行新的规划，协调好旅游发展过程中各利益主体间的利益关系，同时优化孝义市农文旅融合发展制度，科学制定适宜当地发展的政策，凸显当地乡土文化旅游资源优势，挖掘其更深、更有意义的文化內涵，整合文化旅游资源，加强对资源的综合使用，在创新的基础上打造高质量的文旅产品，塑造富有当地特色的旅游品牌形象。结合游客真正的需求，在提升游览体验的同时将文化内涵融入吃、住、行、游、购、娱等各个环节，为游客提供人性化的服务。

（二）促进旅游产业转型发展，构建全域旅游营销新模式

要加强孝义市旅游行业与其他产业的融合发展，促进各产业之间的科学可持续发展，形成旅游产业转型新模式。孝义市在现有旅游资源的基础上推进“旅游+”的发展，深入挖掘其中蕴含的旅游经济效益，延长产业链，构建全域旅游新机制。在整合旅游资源的基础上加大对旅游产品的推广力度，加强与新兴媒体的合作，扩大整个孝义的影响力。通过在各大门户网站投放广告、运用新兴自媒体手段以及线上旅游App等方式扩大旅游消费主体，扩宽市场。同时，与周边景区形成联合效应，制定特有的旅游路线，形成全域旅游发展趋势。

（三）坚持生态优先原则，推进乡村旅游高质量发展

乡村旅游的发展除了旅游资源的开发利用，还应有良好的生态环境。孝义市政府在规划乡村旅游发展路径时应该坚持生态优先原则，遵循绿色可持续发展理念，确保乡村生态功能完整。孝义市在发展全域乡村旅游时应整合当地乡土文化特色、非遗文化传承等，将其与文旅产品融合，因地制宜，推动文旅高质量发展。

（四）完善景区基础配套设施，营造良好的游览环境

孝义市在今后的发展中要大力推进旅游公共服务的改革，加大旅游公共服务体系的构建力度，在构建旅游交通方面加大财政投入力度，完善景区基础服务设施，将文化元素融入其中，推动文化与基础设施一体化发展。同时，政府部门应积极招聘互联网相关的专业人才，建立智慧化的旅游数据大平台，推动全域旅游更加高效、科学发展。在景区管理运营方面，政府部门要大力整治景区乱象，建设专门的投诉通道，最大限度保证游客可以享受到良好的游览环境。

（五）加大安全监管力度，增设投诉受理渠道

要完善现有安全规章制度，加大安全监管力度，落实安全监管工作，细化安全责任划分，同时对景区从业人员进行安全行为培训，在发生险情时可以第一时间到位并妥善处理。政府相关部门也要起到外部监督和内部监管的作用，对游客的意见和投诉应该有专人专渠道进行及时处理，在沟通过程中简化流程，及时为游客解决问题，提升孝义市乡村旅游整体服务水平。

[1] 王少斐.山西全域旅游强劲发力[N].山西日报，2018-10-09（2）.

[2] 田忠禹.基于游客感知的平原县乡村旅游发展策略研究[D].兰州：西北师范大学，2021：60.

[3] 罗海英.山西省全域旅游国家示范区建设路径研究：以黄河板块为例[J].济宁学院学报，2019（2）：54-58.

[4] 李甜.全产业链模式推动乡村全域旅游发展路径[J].农业经济，2018（12）：49-50.

[5] 李宏伟，景文婷，张春茂.全力创建国家全域旅游示范区[N].山西日报，2018-10-02（2）.