论新媒体版面语言的表达原则

谢礼逵

新媒体时代，舆论环境纷繁复杂，舆论导向更加重要。认识掌握新媒体的版面语言，充分利用好版面语言，宣传正能量，弘扬主旋律，是新媒体从业者应该掌握的技能。

一、新媒体报道的版面语言

在传统媒体时代，版面语言主要是指报纸编辑通过编排技术手段，向读者传达文字以外的信息。比如为了强调突出某事，可通过加粗加大标题字号、标题或正文变体、文章加底色块、加框加线、发大图片等方式来实现；为了驳斥谎言、揭示真相，可将两种截然相反的报道摆在一起，比如某国政府宣称某项政策非常成功，下面配发一条当地民众抗议此项政策的报道；以暗喻的形式表明某种态度。

在传统媒体时代，广播、电视也有自身的“版面”语言，包括播音员的声调、语速，背景音乐和辅助画面，字幕字体、字号和字色等等。

所谓的版面语言，就是除文字、图片、画面等直接表达新闻事实的内容外，其他一切表达新闻事实和情绪观念的辅助手段。它是一种技术手段，所传达的隐含信息，是一种“有意味的形式”。

移动传播时代，新媒体逐渐代替报刊广播电视，成为信息传播的主阵地。报刊、电视、收音机等传播介质，逐渐被手机挤压了生存空间。“一机在手，信息尽有”，是移动互联网时代典型的特征。当下，新媒体报道主要包括移动客户端图文视频稿件、微博微信、小视频、H5、动漫、长图、海报、MG动画等。新媒体的报道形式比传统媒体时代更加丰富多彩，它的版面语言与过去相比，不是少了，而是更加丰富了。

根据上述定义，笔者认为新媒体报道的版面语言包括以下几个方面：所有文字，包括标题、正文、字幕、图说、表情包文字的字体、字号和字色；标题列表中相邻稿件的搭配；栏题图、非新闻图片封面图；辅助画面；画面色调；背景音乐；各种音画表情包。

二、新媒体版面语言的表达原则

无论是传统媒体时代还是新媒体时代，所有的版面语言，都是为更好表达新闻主题服务的，对新闻主题起到渲染、突出、烘托、强调等作用，是陪衬红花的绿叶。版面语言如果运用得当，会让新闻报道更加立体，情绪更加饱满，反之，则会出现伦理导向差错，甚至出现政治错误。所以，新媒体从业者要善于运用版面语言，就必须掌握以下新媒体版面语言的一些禁忌和原则：

1.某些传统的图片和文字版面语言在融媒体时代继续有效。比如在稿件列表中，如果要突出某篇文章，我们仍然可以通过把封面图变大，吸引人们的注意力。但是，由于融媒体稿件生产的自动化和批量化，在稿件列表中打标题主意，通过将标题字号变大变色变体等手段，来突显某篇文章，已经不可能，除非是美编手工做一个类似标题的栏题图。

（图1-2）：通过变大封面图来突显重要性

不过，就单篇稿件来说，我们可以通过字体的变粗变斜，加下线，变色等方式，来突出某些内容。至于到底能采用哪些技术辅助手段，要看媒体具体采用的编辑器功能，功能强大的，能用的手段就多一些。

（图3-4-5）

以上说的是客户端的图文稿件，对于其他形式的报道来说，文字的表现形式更加丰富。比如视频包括MG 动画、动漫的字幕，H5、条漫、表情包的配文，等等，不仅字号字色可以随意变换，字体也更加丰富，有古典、现代、手写、艺术等各种风格，文字还可以跳动、晃动、闪烁。

2.版面语言必须与新闻气质紧密结合。一篇稿件，或是正能量，或是负面新闻，或是振奋人心的好消息，或是令人悲痛的天灾人祸，运用版面语言时，都有讲究。比如一位著名科学家逝世，我们在报道这一新闻时，海报基调要用黑灰色，人像要用黑白像，不能用彩照，视频背景音乐要严肃或悲伤，字体要庄重不轻佻，声音要低沉舒缓悲痛；又比如，在报道某位中国选手奥运夺金时，海报要色彩绚丽，音视频作品声音要激昂高亢，背景音乐要欢快。总之，要有助于更好表达兴奋、赞赏的情绪。

在中国人的观念中，红色代表喜庆。所以，但凡是好事、喜事，海报也好，专题栏题图也好，一般都用红色，比如新中国建立70 周年、建党百年的专栏图，都是以红色为基调。

（图6）

这是极目新闻的两个专题 《百年大党的精神密码》《百年盛典》的专题图，都是红色调，洋溢着喜庆氛围。在2021年7 月1 日，极目新闻客户端页面都是置顶飘红。

新闻的声色字画，必须与新闻的性质相配，在这一点上，最容易出问题的是：在灾难报道中以旁观者的心态消费灾难，以搞笑的心态调侃灾难中出现的滑稽场面。

每一类新闻都是有其特质的，就和每类人都有其独特气质一样。善用版面语言，就好比给人搭配衣服鞋帽，合适的穿着更能突显他的气质，搭配不当，轻则滑稽，重则让人作呕。

3.在新闻列表中，必须注意前后两条新闻的搭配。客户端发布的同一屏新闻中，微信公众号发布的同一档新闻中，如果前后两条新闻搭配不当，很容易使人产生不好的联想。在这一方面，微信公号版面语言运用不当最为突出。

4.谨慎用好各种表情包。新媒体时代，许多表情包应运而生，不仅有图画表情包，也有各种成型的声音表情包。在新闻报道中添加表情包，可以更直观地表达编辑惊讶、赞叹、愤怒、悲伤等感情。表情包用得恰当，可以直抒胸臆，引起网友的共鸣，反之则会引人反感。比如在一些场面很怪异的车祸现场，编辑在呈现的时候，会添加范伟的声音表情包：“唉呀呀呀呀，这是什么造型？”或者是在其他一些灾难报道中，在一些滑稽场面添加傻笑、调侃的表情包；又比如一些犯罪分子很聪明，反侦查能力强，编辑在编辑过程中添加一些赞赏的表情包，等等，都是很不恰当的表情包。

（图7）

结语

版面语言是丰富和衬托新闻事实和新闻主题的重要手段。运用好版面语言，除了掌握一定的版面语言技巧外，更重要的是记者编辑要加强政治理论和新闻伦理的学习，以一个新闻从业者的身份严格要求自己，编发稿件时充分考虑政治导向、舆论导向、伦理导向，从而体现出自己更高的站位，体现自己的责任担当，使每一篇报道的版面语言都能锦上添花、恰如其分。