全媒体时代党报新闻采编的转型创新分析

2022-01-07刘珊伊

新闻前哨 2021年11期

刘珊伊

一、前言

全媒体时代，对整个媒体行业的影响都是“地震级”，传统媒体因为受到了新媒体的冲击，宣传模式已经没有了创新竞争力。而在诸多传统媒体分类之中，党报无疑是最为特殊的一支队伍。党报的核心内容是宣传党的政治纲领，它与其他纸质媒体不同，作为打通群众路线，向群众传达政策与纲领的媒体，党报起到的是先锋的作用。而在全媒体时代发展的大环境下，人心浮躁，各类型的媒体声音层出不穷，对党报来说，在这样复杂的环境之下，坚守自身的思想与价值观念，是至关重要的。在冲突中成长和突破，是当前党报发展的主要理念。

在全媒体时代氛围中，人们的思想观念越发活跃，信息的流通速度是空前的，这无疑为党报新闻采编工作制造了一定困难。但不破不立，党报新闻采编工作正是在这样的环境下，才有望突破自身限制，利用当前先进的媒体平台和技术，拓宽宣传范围，加深舆论引导力，将更多更为新颖的、能够抓住人们阅读兴趣的互动方式纳入到党报新闻采编工作中。这是全媒体时代，党报新闻采编工作需要做到的创新与转型。

二、全媒体时代党报新闻采编转型创新问题必要性分析

1.舆论影响力的必然发展趋势

如今全媒体时代带动着各行各业信息的发展，而媒体已经不单单承载着传播新闻和社会舆论监督的职责。传统媒体必须要从这样的桎梏中走出来，看清当前发展的大趋势，承担其舆论影响的重任。而党报新闻采编工作的转型，舆论影响力的发展是重要因素之一。伴随着新媒体技术的不断发展，媒体行业的经营方式和经营手段出现了大的变革，这为传统媒体的发展带来了很大的冲击，使得传统媒体的舆论主导地位受到了威胁。而全媒体时代，舆论机制的不断发展和成熟，导致传统媒体失去了舆论的主导权，反而是被舆论裹挟着被动发展。党报作为我党的重要宣传媒介，承担的责任和舆论的影响力自然要比普通的媒体更大，因而在舆论影响力发展之下，其转型和创新也成为了必然。未来党报只有不断地融合新的新闻内容，开辟先进的新闻宣传通道，重视舆论的风向标，不断加快媒体融合与建设的速度，才能够重新掌握舆论的发展主导权，彻底的唤醒党报的宣传能力。

2.媒介传播格局变化的必然要求

全媒体时代，媒体手段层出不穷，传播媒介更是不断更新。微信、微博、移动客户端等等，只要是互联网技术能够涉及到的移动通信终端，全新的宣传和新闻沟通媒介就能够扎根。人们很多时候并不是单纯被一个媒介所影响，而是多个媒介共同作用，其影响价值无疑是巨大的。伴随着全媒体时代的发展，纸媒的发展道路可谓艰辛，其原因无疑是新的媒介传播得到人们更多的认可，没有纸媒宣传的年代，人们一样可以通过多样化的媒体通道，知晓世界新闻。由此可见，新闻媒体传播的格局变大，传播的途径变多，传播的速度也在不断变快。互联网成为人们接受信息的主要媒介之后，党报新闻采编工作的主阵地也要相应做出改变。新型的传播技术迅速占领了媒体宣传的市场，这是党报宣传工作的巨大转折点，也是创新的必然要点。因为只有顺应大格局的改变，才能拥有更大的发展市场。

3.媒体实现可持续发展的必要手段

在曾经很长一段时间内，传统媒体发展模式是整个媒体界发展的核心，人们适应发展速度和发展模式，新闻报道通过传统手段诞生，人们了解外部世界的方式十分的单一。而时代的变化引发了这种固定模式的崩盘，后来者居上的新型信息发展模式很快超过了陈旧而缓慢的传统媒体，新媒体由此诞生。新媒体技术是在不断创新和更迭的，也就是说，在全媒体时代，信息传播的方式仍在发生着变化，人们不断追求更为高效和新颖的信息传播模式，以求媒体能够实现质的跨越和持续的发展。所以说，可持续发展是未来媒体生存的关键。我国自2014 年开始，传统媒体广告投放率就在不断的下跌，这一数据还在攀升之中。这意味着传统媒体的盈利和经营模式已经受到了严重打击，而党报作为传统媒体的重要组成部分，自然也深受影响。因此，为了满足可持续发展的要求，党报必须要转变自身的发展模式，与新技术和新媒介相结合，寻找新闻采编工作的新出口。这是保障未来党报媒体工作先进性的必要手段，也是如今党报新闻采编工作完成创新与转型的突破点。

三、党报新闻采编工作创新转型路径探析

1.认识自身固有价值，加强新媒体融合能力

党报在全媒体时代创新改革过程中，思路的树立和方向的确立尤为重要，虽然全媒体时代发展过程中媒体发展媒介增多，发展速度有所提升，但随之而来的缺失新闻量以及准确度的降低。新闻标准的降低主要是受到了新闻媒体自身能力的限制以及外界环境的影响。在这一点上，党报作为传统媒体，有其天然的优势。在传统媒体发展时代，党报的新闻采编工作一直十分的严谨且力求真实性和观点的深入，因而新闻能够带给人更大的震撼力，传播性和影响价值也更高。在如今全媒体沉浮的时代，这样的优势正是党报寻找突破自我完善的关键。融合发展的关键在于认识自身优势的基础之上，还能够理清舆论的影响价值，重视对新媒体传播途径的应用。党报应该充分的发挥自身优势，坚实自己固有的编辑能力，不受到流量发展的裹挟，而是要注重内容的充实性和真实性。越是全媒体时代，人们接受到的信息点越多，就会对新闻传播的真实性愈加挑剔。究其原因，是因为如今新媒体发展速度太快，新的新闻媒介没有扎实的新闻探求能力和采编能力，很多时候新闻传播过程中会出现常识性和观点性的错误。而新闻媒体对大众的影响力十分的深远，这类新闻的流出自然会造成社会民众的大范围讨论，流量有所提升，但是内容质量以及媒体口碑才是未来发展的重点。因此，党报要始终坚持自身对新闻内容的严苛筛查制度，以严格的审查标准要求自己，在保留自身特点的基础上，提升对新媒体传播媒介的融合。

2.认清传播格局，推动主流价值观念宣传

全媒体时代，传播格局在加大，传播内容在增多，而传播的主流价值观念和重点却慢慢的被混淆。当前正处于信息大爆炸的时代，人们接触到的新闻类型以及故事发展是多样化的，并且很多的新闻观念都存在矛盾甚至是负面引导性。这些无差别信息的融入导致人们丢失了对真实新闻的追求底线，对主流价值观念的探寻，如若没有引导，势必会逐渐地消亡。因此党报需要承担起主流价值观念的传播责任，宣传义务是党报的固有义务。在新的媒体发展环境中，党报的工作性质并未发生变化，只是工作的思路需创新和拓宽，因此，在新的文化环境中，引导主流价值体系的建立是党报的基本工作内容。而党报新闻采编工作的创新也需由此出发，通过对网络敏感问题的捕捉，带入社会性问题的思考，并且挖掘真实的新闻能量，尽量更多的融入新媒体宣传手段，让更多网友参与到讨论中来。因为主流价值观念本身就带有一定的正面引导作用，在社会主义核心价值观念的引导之下，群众思维出现差异是正常的，但是整体的发展趋势是积极向上的。因此，党报的宣传引导作用正在于此，通过自身价值的调动，来正面引导民众，形成良好的价值导向。对整个媒体环境发展来说，也是良性的。

3.明确自身领导力，扩大党报宣传力

传统媒体因为受到媒介影响，媒体和群众之间距离相隔太远，互动方式单一，因此总有隔阂感。这一问题在全媒体时代被很好的解决，受众和媒体之间的关系被无限拉近，群众能够更好感知新闻内容，而媒体也能更深入地了解群众的喜好。这是一种良性的循环，而党报需要在这样的良性循环中认清自己的价值，利用群众的好感，来建立党报的宣传力和领导力。党报可以利用微信公众号，微博账号或者其他视频账号作为新闻输出口，通过多渠道并行的手段来增强对群众意见的收集。同时线上新闻的传播还能够与群众完成互动，能及时的吸纳更多群众问题。党报需要利用自身价值，来加强对新闻的传播，带动更多的群众了解和认识新闻价值。