全媒体时代党刊改革创新融合发展路径思考

尹 松

党刊是党的理论武装的重要阵地，是宣传党的主张、传播党的声音，维护党的权威的重要载体。湖北作为理论大省、期刊大省，在探索党刊发展新格局、新水平、新面貌上积累了许多经验，但信息化、移动化带来的前所未有的深刻变革，媒体融合发展速度之迅猛、范围之广泛、影响之深远，给党刊带来了全方位、深层次的挑战。在新形势新趋势下，推动党刊加强改革创新、融合发展，是办好党刊、守好阵地的必由之路。

一、坚持导向为魂

正确导向是党刊的生命线，是立刊之本。尽管党刊改革发展、融合发展是形势所迫、大势所趋，但不管改革怎么改，导向不能变，阵地不能丢，政治家办刊的原则必须坚守，否则，就失去了党刊的本色，也就不能称之为党刊。

1.要把党刊的政治导向放在首要位置。始终坚持党刊姓党，在全过程全领域体现党的意志，反映党的主张，切实增强“四个意识”，做到“两个维护”，保持党刊鲜明的政治本色。要始终保持高度的政治敏锐性和政治鉴别力，在大是大非面前立场鲜明、观点明确，不能沉默失语、含糊其辞，更不能表面一套、背后一套。要严把内容导向关，绝不给错误思想留下传播空间，绝不给“三俗”作品提供平台渠道，真正做到守土有责、守土负责、守土尽责。

2.要坚持党性和人民性相统一。发挥党刊传播先进思想、科学理论、优秀文化的重要载体和渠道优势，旗帜鲜明、理直气壮地宣传党的理论、路线和方针政策，引导广大党员干部群众从党刊中汲取理论思维、站稳政治立场，听党话、跟党走。始终把党刊为人民抒情、为人民抒怀放在突出位置，深化“三贴近”，深入“走转改”，引导党刊编辑记者开展“四力”教育实践，经常性深入基层、扎根生活，在广大人民群众生产生活一线真切感知民情冷暖，深刻感受时代脉搏，从群众中汲取养分。

3.要坚持正面宣传为主。承担好正面宣传主阵地和理论武装桥头堡作用，聚焦时代主题，加大对习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传阐释，深刻表达人民群众的成功探索与实践，深入浅出讲好中国故事、湖北经验。要唱响主旋律，打好主动仗，引导群众看主流与趋势、辨善恶与美丑，激发人民群众向上向善的力量，传递社会主义核心价值观。

二、坚持移动为先

移动互联网已经成为信息传播主渠道，党刊作为党媒的重要组成部分，必须因时而动，顺势而为，借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

1.要强化移动优先意识。深刻认识到传媒信息化、移动化已经影响到了所有传媒，不能因为对期刊暂时冲击不及报纸、电视大，而因循守旧、止步不前，要认识到现在已经不是“融不融”的问题，而是“怎么融”的问题，要树立前瞻性和危机感，提前谋划，先行先试。

2.要实施移动优先策略。随着移动媒体进入加速发展的新阶段，“终端随人走、信息围人转”成为信息传播的新态势。要加大党刊单位体制机制改革，打破传统编辑模式和利益分配格局，主动适应移动化信息传播格局，将资源、资金、技术、人才等要素向移动传播聚集，把主力军转移到主阵地。

3.要打造移动传播平台。建好用好适应本刊发展的移动传播平台，加大“中央厨房”建设力度，进一步加强党刊与党报、党网的联合，加强与商业化、社会化移动互联网平台合作，打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。

4.要遵循移动传播规律。树立互联网思维，改进创新移动信息产品生产，把传统主流媒体的原创内容、权威报道等，进行碎片化改造、网络化表达、移动化传播，生产更多交互式、沉浸式、可视化优秀移动产品，打造更多“微言大义”作品，提高用户粘性，提升党刊移动传播品牌。

三、坚持内容为王

内容生产是党刊的核心竞争力。无论传播形式怎么变化，每一个传播媒体都有其特殊阅读群体，作为党的重要舆论工作的党刊，能否吸引读者最终还是要靠内容取胜，靠质量取胜。

1.在信息权威上下功夫。在网络时代，每时每刻都产生海量信息，各种内容鱼目混杂，真假信息充斥期间，读者往往很难辨别真假，其他群众经常会选择失明。人民群众对党媒的权威性信息需求越来越大，对党刊提供真实性、权威性、及时性信息的要求越高。特别是在重大事件、重大选题、重大议题上，党刊要及时发出权威声音，主动传递权威信息，引导舆论，引导群众，在关键时刻起到定海神针的作用。

2.在思想深度上下功夫。在碎片化阅读时代，党刊要扬长避短，进一步提高自身比较优势，继续在内容质量、思想深度上做文章。提高真材实料，妥善处理好数量和质量的关系，倡导期刊约稿制，落实三审三校流程，始终以严实的作风把好内容关。强化真情实感，改进话语体系，提高内容的代入感、感染力。强化真知灼见，加强党刊选题文章的理论性、思辨性、知识性，以马克思主义基本原理观点方法立场审示文稿的政治高度和理论深度。

3.在领域特色上下功夫。不管是综合性党刊还是专业性党刊，都要找准发展定位、关注受众群体，才能办出特色、办出成效。党刊发展不能“千篇一律”“千刊一面”，而要立足各自专业领域，发挥内容优势、传播特点，实现差异化发展，专业化发展。要做到读者在哪里，刊物定位就在哪里，有针对性推出更多有思想、有温度、有品质的优秀作品，提高党刊的传播力、引导力、影响力、公信力。

四、坚持创新为要

在当前的时代变革中，融合发展已经是媒体发展的大势和主流。党刊要主动把握大势，跟进主流，适应变化、追赶变化、驾驭变化，在主动改革创新中自我完善、自我发展。

1.要改进运行机制。党刊是党的舆论阵地和喉舌。在党和国家机构改革中，党刊主体更鲜明，地位更突出，特色更明显。要继续加强党对党刊的领导，积极推动党报党刊事业单位分类改革。党刊单位要主动适应新形势新要求，调整内部机构设置，加强融媒体平台建设，重构采编生产发布流程，实现传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

2.要创新表现形式。加强党刊分众化、大众化传播改革，树立用户思维和互联网思维，努力从语言风格、表达形式上改进创新，做到“一把钥匙开一把锁”，打通理论武装“最后一公里”。加大党刊数字化传播，探索可视化呈现、艺术化表达、网络化语言，实现从静态到动态、从一维到多维的升级，持续提升亲和力、感染力。

3.要加强人才建设。加强党刊领导干部培养选拔，选拔对党忠诚、业务精湛、担当作为的复合型党刊领导干部。要聚焦党刊融合发展综合性人才总量不足和专业人才结构不合理的矛盾，加强党刊编发队伍建设，通过合理的利益机制，调动、激励采编发工作人员的积极性，主动性、创造性，激活存量人才，引进关键人才，营造干事创业的浓厚氛围。

五、坚持发展为本

发展始终是时代的主题。党刊既要政治属性，承担党委赋予的重要职责，也兼具企业属性，是发展的“一体两翼”，必须在发展中壮大主体，在发展中发挥应有作用。

1.要坚持“两效统一”。党刊要始终坚持“把社会效益放在首位，社会效益和经济效益统一”，要从思想源头上树立“两效统一”的观念，把“两效统一”作为党刊改革发展、融合发展的目标和检验标准。党刊企业必须始终把文化属性、意识形态属性摆在第一位，把“两效统一”的要求融入到企业经营理念中、体现到企业章程和各项规章制度中、贯穿到生产经营管理各环节之中。

2.要坚持政策做桩。党刊是党委政府主管主办，党委政府对党刊的发展负有领导责任，党刊既要主动求发展，也要争取党和政府的积极支持。党委政府要将党刊发展纳入重要工作，加大对党刊发展的指导、支持，在政策上、财政上、发行上赋予党刊应有的地位，使党刊能安心聚焦主业，为党鼓与呼，为人民歌和诵。

3.要坚持主业聚焦。虽然现在很多党刊坚持市场化、多元化、企业化发展，但要始终牢记立刊之本是为党发声、为党立言。党刊作为企业在市场化经营，朝多元化发展的同时，要进一步突出办刊主业，始终把做强主业作为核心任务，把资源向主业倾斜，以主业来彰显党刊品牌。要强化主业在党刊企业发展中考核比重，制定科学合理的评价标准，不简单以总量规模来排队站位，确保主要精力都在“谋主业”“做主业”。

4.要坚持服务至上。以基层党组织和党员需求为导向，引入市场化服务理念，融经营于服务中，在服务中做大做强经营。经营的根本是为了更大的发展，而发展的内因则是矛盾运动，也就是寻找并解决好一个或多个问题。思路决定出路，在行业资源越来越同质化的今天，人无我有，人有我优，人优我新是寻求更大发展的思路，敢于自我革新来自于对行业动态的精准把握，“精准”二字则源自极致的服务。党刊社应统筹聚合编辑资源、订户资源、信息资源、资金资源等多重优势，在深入分析基层党组织和党员的现实与潜在需求的基础上，将党刊社打造为专业的党建领域内容的建设者、全链条的党务用品供应者和党建工作创新的推动者，在服务基层中做大做强经营，在做大做强经营中向基层提供更优质的服务。