当代大学生音乐消费行为调查分析

廖梦杰 戴晓楠 刘凤督 张仲春

摘要： 随着物质文化生活水平的不断提高及大学生消费水平的提高，对音乐消费的需求也越来越大。为进一步了解、分析当代大学生音乐消费现状，本文基于对临沂部分高校大学生音乐消费行为进行调查，总结大学生音乐消费行为特点，分析影响大学生音乐消费的因素。

关键词：大学生;音乐消费;消费心理

中图分类号：G4 文献标识码：A

1  临沂市部分高校音乐消费行为调查情况

1.1  概述：

随着时代的发展，音乐已经成为人们生活中不可或缺的元素之一，它通过优美或激情的旋律，使我们消除疲倦、减轻压力及舒缓情绪。大学生较中小学，思维更加活跃，更具创造力与想象力，且随着年龄的增加，他们身上的责任及压力也越来越重，他们与其他年级相比，更容易与音乐产生共鸣。通过学生收听不同的音乐，可以分析出他的性格特点及心理健康状况。为了进一步了解、分析当代大学生的音乐消费行为，特调查当代大学生音乐消费现状。

1.2  调查对象和内容

本次调查以青岛理工大学临沂校区、临沂大学、临沂职业学院等高校大学生为调查对象，针对疫情的特殊状况，通过电子问卷开展调查。

通过查阅资料，自行设计电子问卷，主要内容为调查者的性别、年龄等基本情况及对音乐的喜欢程度、消费音乐产品的种类及偏好等[1]。共收回有效问卷451份。

1.3  调查结果

整理汇总部分调查结果如表1所示。

2综合分析与思考

2.1大学生音乐消费行为特点

音乐消费行为特指为满足个人的精神文化需求，而产生的消费音乐产品的活动大学生作为当代社会较为庞大的群体[2]，他们在校受社会环境以及个人心理素质的影响，随着年龄的变化也构成了每位大学生独特的音乐消费特点。据调查得出当代大学生音乐消费行为呈现出以下特点：

（一）具有群体特性

大学生群体之间高度认同感，集体生活对其的特定影响以及日常信息传递时的心理暗示，使得大学生的生活具有高度的集中类似性。

（二）具有追求实用主义的特性

对于当代大学生而言，实用性依旧是购买消费品的首要评判标准。据调查显示，由于自身经济实力、理性消费依旧是当今大学生的主要消费观念。在购买音乐消费品时，大学生首先考虑的是自身对价格和质量的界定，在大多数商品中，价格适中，质量有保证的商品总是大学生的首选目标。因为在校大学生的经济实力有限，往往在音乐商品上的消费上会十分谨慎，极力追求花到实处，他们会尽量根据各自家庭的经济情况进行合理的音乐消费、在实用的同时适度的追求时尚[3]。

（三）时尚性音乐消费

大学生此时正处在青春洋溢，追求个性化发展、自我特性的展示、乐于接受新鲜事物的年龄阶段。在各种形形色色的新事物面前，大学生的消费行为开始呈現出成熟的价值取向[4]，他们不再仅仅追求商品外表的艳丽，开始注重产品所赋予的内涵，各种商品品牌的影响力以及商品本身所具有的人文价值。

（四）虚拟化、多元化

时代科技的进步发展，大学生对于音乐的消费不再仅仅停留在实体商品方面的需求。网络虚拟光盘、音乐包等虚拟音乐消费品已经在大学生的生活中逐渐普及。对于大学生而言，宿舍、教室两点一线的单调的生活早已无法满足。时尚、潮流、高质量的生活也成为了大学生们追求的目标。KTV，迪厅等娱乐场所也成为了大学生的消费热点。多元化的消费趋势已经覆盖到大学生音乐消费行为的多个方面。

2.2对大学生音乐消费行为的思考

大学生更多的是要独立自主地去思考并妥善解决生活、学习以及与人交往中的各种问题：对爱情的渴望，对现实的无奈，对未来的迷茫……因此我们需要积极主动地去释放压力以保证身心的健康。而音乐是释放那些深藏于内心世界的隐藏情感最好的途径，它从不同方面来舒缓焦躁的内隐情绪，因而愈来愈多的大学生会选择音乐消费来缓解自己的压力和焦虑。

随着社会经济的快速发展，互联网与生活日益密切的联系，大学生在日常生活中就背负来自社会的种种压力，感情压力，工作压力等等，而短视频软件的出现，给了我们更多的选择权利，因而带动了新媒体行业的迅速发展。抖音、快手等短视频APP的火爆吸引了不少大学生的目光。在软件中，一批又一批的作品的诞生，带火了一首又一首的歌曲，这样的状况在当下已经是很普遍了，而这些网红歌曲，貌似有一种特殊的吸引力，牢牢抓住大学生的内心需求，似乎也更符合他们的口味，哪怕是付费歌曲也不以为然。因为自控能力尚不成熟，不少身边的人都选择去接受，盲从心理作祟，让更多的大学生去选择音乐消费。

现如今，对于大学生来说追星已不再是遥不可及的事情，我们追求的也不再局限于手机里的歌声。好的音乐能够带动广大消费者对原创歌手的好奇心，为了增强体验感和视觉感，不少大学生会选择购买音乐剧或者演唱会门票，在现场与偶像进行近距离接触。与偶像一起歌唱，一起聆听动人的旋律，忘却生活中所有的不安和烦恼，去接受开心的事物。

3结语

音乐消费在大学生的日常消费观中已经奠定了坚实的基础，经济的快速发展，给人们带来的不光是压力和烦恼，同时也是机遇，让人们更容易的去选择它，把音乐的影响推向更高层次。

参考文献

[1]王建元.当代大学生音乐消费行为调查分析——以南京市部分高校为例[J].南京艺术学院学报（音乐与表演版），2010（03）：93-96+187.

[2] 安杰.当代流行音乐的文化功能研究[J].戏剧之家，2016（14）：76.

[3] 赵洋洋. 普通高校大学生音乐消费行为、心理及音乐教育的导向研究[D].首都师范大学，2007.

[4] 许天予，孟雪晖.当代大学生线上音乐消费行为的调查分析——以浙江省部分高校为例[J].投资与创业，2020，31（20）：154-156.