基于全媒体视角下报纸编辑的创新思路

赵 鹏

全媒体是指随着媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，是人们在使用媒体的概念时需要涵盖更广阔意义的词语。“全媒体”的概念近年来得到很大的发展，得到了越来越多的重视，并在新闻传播、远程教育等领域被广泛运用。近些年来，随着网络信息技术的快速发展和手机、平板电脑等智能终端技术的日臻完善，我国网络用户数量飞速增长。据中国互联网统计报告，截至2020年，我国互联网普及率超过70%，网民规模接近10亿，值得一提的是，中老年群体已经超过青少年群体成为新增网民的主体。而微博、今日头条以及各大短视频App则拥有绝大部分的用户（当然用户有交叉）。这些新媒体的出现改变了人们接收、传递信息的方式。以文字和图片为主、单向传播、静态传播、时效性相对较差的报纸似乎逐渐淡出了人们的生活。在十多年前，就已经出现“传统纸媒将退出历史舞台”的悲观论调。报纸虽然面临众多新媒体的“包夹”，生存空间也被进一步挤压，但是其本身具备权威性等优势。对于报纸而言，只要牢牢把握住自身优势，顺应时势，结合人们的需求主动寻求转型，即使在全媒体时代仍然可占据一席之地[1]。这就对报纸编辑提出了更高的要求，即必须打破传统编辑模式的局限，主动应对挑战、寻求创新，在竞争激烈的全媒体时代筑牢报纸“权威、可读、真实、可信”的正面形象。

一、全媒体时代报纸编辑面临的形势分析

（一）纸质媒体的优势

1.无可替代的权威性

作为历史悠久的传统媒体，报纸的权威性是其他媒体无法取代的核心竞争力。多年来，报纸编辑的首要原则就是客观真实地反映报道的事实，而在新媒体日益发达的今天，面对铺天盖地、众说纷纭的报道，相比于新媒体，人们仍然会更相信报纸对新闻事件的报道和解读。比如在新冠肺炎疫情暴发初期，微博、抖音等平台充斥着武汉疫情的报道，在大家难以分辨谣言和事实时，新华社以及《人民日报》《光明日报》等权威媒体发布的新闻，让大家了解到最真实的情况，起到了“定海神针”的作用。而那些追求流量、博人眼球的自媒体新闻虽然在网络上造成了暂时的轰动，但在可信度、权威性方面依然无法与报纸等传统媒体相提并论。

2.具有深度报道的优势

现如今，拥有用户较多的微博、抖音和今日头条等新媒体平台的特点是时效性强、互动性强、更新及时，再加上近年来直播行业的兴起，更是进一步凸显出了新媒体这种先天性优势。但它们同样存在诸多问题，比如自媒体准入门槛较低导致从业人员素质良莠不齐，过于专注报道的时效性而缺乏对事实分析的深度和广度，图快、“博眼球”而有可能忽略报道的真实客观性[2]。报纸的内容则绝大部分都是在客观真实报道新闻的基础上，再对其进行精细编辑和深度剖析，保证了内容的专业性与可读性。

3.带来更多的机遇

全媒体时代并非报纸的末日，而是报纸与诸多新媒体共存的时代。互联网技术的进步也给报纸编辑带来了更多的机遇和选择权，而全媒体时代更是给报纸媒体带来了更丰富的输出渠道。报纸媒体要在保持自身特色的基础上，与时俱进地融入一些大家乐于看到的创新内容，运用网络传播方式，与读者实现良好的沟通，从而大大提高报纸的吸引力，培养更多的忠实“粉丝”。

（二）报纸编辑面临的挑战

1.报道模式的转变

从报纸问世到互联网普及之前，报纸的信息传递方式更趋于单向传播，人们通过阅读报纸了解新近发生的事，了解有何重大新闻可以作为茶余饭后的谈资。过去，报纸编辑更多是按部就班地把新近发生、值得报道的事情见诸报端即可[3]。而这种模式已经不适应全媒体时代的报道方式，读者可以通过新媒体低成本获取海量的即时信息，而且呈现在读者面前的也不单单是枯燥的文字，还有琳琅满目的视频、制作精良的图片等。在这种先天性劣势下，报纸编辑如何做到扬长避短，是一项严峻的考验。

2.角色定位转变

当今这个时代是一个“人人都是通讯社，人人都有麦克风”的时代，很多人可以通过注册自媒体账号，向社会传递自己的声音。这就导致网络上充满了海量碎片化的信息，使得人们很难分辨信息的真实性和阅读价值，这时报纸编辑在内容可读性方面的优势就得以体现。在这“信息爆炸”的时代，报纸编辑应如何合理发挥自身优势，实现从传统的信息“收集—加工—传播”角色到信息“筛选—处理—传播”角色的转变，是一项值得研究的课题[4]。

3.编辑方式多元

一直以来，报纸编辑基本上靠“一支笔、一张纸”便可开展工作，但全媒体时代到来以后，报纸编辑需要改进传统的编辑思路，千方百计丰富编辑方式，充分运用信息技术让内容和排版等更具吸引力。另外，如何突破单向传播的桎梏，增强与读者的互动交流，也是报纸编辑们需要思考的问题[5]。

二、全媒体时代创新报纸编辑的必要性

（一）有助于在发展中抓住机遇

在全媒体时代，人们可以更加快捷、更加全面地获取所需信息，同时人们的阅读习惯也悄然改变，即更趋于碎片化。这种阅读习惯的改变也对传统纸媒的发展造成了巨大影响[6]。全媒体时代是机遇和挑战并存的时代，报纸等纸质媒体应借着互联网的东风抓住机会，以在激烈的竞争获得一席之地。报纸从信息采集到最终出版要经过许多流程，其中编辑环节是非常重要的一环，编辑工作者是否具备敏锐的观察力、与时俱进的审美力、别出心裁的创新力，则在一定程度上决定着报纸的发展。

（二）有助于在新环境中实现转型升级

手机、平板电脑、电子书等智能化电子产品为广大读者提供了新的阅读平台，这对传统纸媒而言是一个巨大的冲击。甚至有悲观的论调断言，报纸行业将伴随着电子产品的兴起而消失。虽然该观点过于绝对，但也在一定程度上反映了报纸目前的确面临着发展困境。相关学者为报纸的生存和发展提出了诸多建议，其中比较主流的有以下两点：第一，报纸媒体重心主动转移到下一级市县等[7]。由于大城市生活节奏快，读者碎片化阅读趋势更加明显，显然电子阅读产品更适合他们，所以报纸可以把一部分精力转移至下一级市县等，扩大发行范围，以弥补大城市发行量下滑带来的影响。第二，报纸媒体主动求变，与新媒体有机融合，利用自身权威性的优势，主动转型升级向全媒体转变，助力报纸产业实现新的发展[8]。

（三）有助于巩固报纸的影响力、传播力及权威性

报纸作为传统的主流媒体，一直有着无可替代的社会舆论引导能力，但随着互联网的发展和信息传递速度的加快，报纸这一传统的传播方式在时效性方面已然不具备优势。全媒体时代的到来，在给予报纸行业重创的同时，也为报纸编辑的进一步创新提供了技术支持。报纸编辑若能借此机会促进传统媒体与新媒体的融合发展，必将促进自身在传播观念上的创新，在保持对新闻真实性、准确性和权威性严格把关的前提下，加快传播速度，加强剖析深度，从而在自媒体信息鱼龙混杂、真假难辨的环境下，进一步提升报纸的影响力、传播力及权威性。

三、新媒体时代报纸编辑创新思路

（一）努力做好专业新闻

在全媒体时代，诸多自媒体和公众号为了博眼球、赚流量，过于注重抢“第一时间”发布“重磅新闻”，不顾事实真相，混淆视听、搬弄是非者大有人在。报纸编辑要找准自身定位，坚持实事求是的原则，向公众发出自己的声音。要更好地掌握受众的喜好、需求，打造出真实而有特色的新闻消息，不仅能吸引受众的注意力，还能培养忠实的读者。如同一个成功的上市公司，雄厚的财力是必不可少的，但长远的规划、认清自身定位以及出色的团队才是公司长久生存的必备条件。报纸编辑也一样，在全媒体时代只有建立长远的规划、找准定位，才能在这竞争激烈的环境中获得一席之地。而报纸编辑对于报纸媒体就相当于团队对于上市公司，只有报纸编辑拥有足够的创新能力，才能保证报纸媒体的内容质量。

（二）加强市场需求调研

在互联网普及之前，大部分报纸编辑的任务比较单一，也就是根据相关部门提供的信息内容依据一定的标准进行排版，而销量和市场占有率等指标几乎不在他们的考虑范围内。但在全媒体时代，报纸想要在竞争激烈的市场中保持一定销量，就要充分满足读者需求，这不仅仅是销售部门和市场部门的职责，报纸编辑也应做好市场调研，了解读者喜欢的内容、排版方式，形成自己独树一帜的风格，而且要随时根据市场需求和大众审美的改变，及时作出调整，以求在全媒体时代获取更大生存空间。

（三）深入一线采取介入模式

过去，报纸编辑的工作往往是将记者和主持人提供的稿件和图片进行编辑，这种重复机械化的工作难以融合个人情绪和情感。其实多稿件和图片并不是苍白、没有生命力的，而是夹杂着许多记者和主持人主观情感的，但报纸编辑仅仅编辑这些素材很难和他们的情感产生共鸣。就拿专访报道来说，由于报纸编辑并未参与访问过程，对被采访人的背景和立场都缺乏了解，包括他们接受采访时说话的语气、语调和情绪等，这就有可能导致报道的角度出现偏差，难以与作者产生共鸣。为了避免这种情况，报纸编辑可以和访谈人员一并参与到访谈的全过程，以便近距离深入了解整个过程，进而在后期的编辑和创作中可以更多地向读者传递访谈双方更加真实的感受。这种介入模式在一定程度上使信息得到更直观、更便捷的传递，节省了工作时间，提高了工作效率，也能更加促进整个创作团队之间的合作能力，避免各自为营。

（四）深度剖析新闻事件，增加报道内涵

在媒体竞争日渐激烈的环境下，众多传统纸质媒体正努力寻找各自突出的特色之处并进行有效的创新。从报纸编辑角度讲，不但要清晰地了解所发布内容的准确定位，还要能够为广大民众提供极具价值的新闻资讯，以此提升大众对新闻资讯的关注度。此时，纸质的新闻编辑应通过具有一定深度的报道提升信息的新闻价值，进而为读者提供更多的新闻信息。报纸编辑要对不同的新闻事件进行分类，对具有价值的信息内容进行创新性的编辑，以突出报道的特色。与此同时，还可以利用多种报道形式，例如跟踪报道以及设置专栏等，对全民关注的热点新闻事件进行系统报道，满足大众的新闻信息需求。此外，报纸编辑还要变革传统的编辑方式，采用现代化的信息技术和新媒体的排版方式、发起网络投票等方式，提升大众参与程度，加强报社编辑与大众的沟通与互动，同时要积极听取反馈意见，增加新闻内容编辑的深度。

（五）开拓新媒体传播渠道

新媒体不仅传播速度快，内容更加丰富多元化，而且信息的存储优势也是纸质媒体无可比拟的。如尽管一则新闻已经过去很长时间，我们仍可随时通过网络搜索到有关的信息，但通过翻阅几年前的报纸查找一则新闻则相对有难度。所以，报纸编辑也应认清形势，接受并适应新媒体的崛起，同时通过新媒体渠道开拓新的传播方式。如在微信公众平台、今日头条、微博和抖音等新媒体平台开通自己的官方账号，这样不仅能吸引更多读者的关注，而且还能像其他自媒体一样，第一时间发布信息，增强与读者的互动性。再加上“官方认证”的权威性，发布的信息也更容易获得读者的关注和信赖[9]。报纸编辑可先运用新媒体第一时间发布信息，再通过传统纸质媒体进行深度报道，如此才能有效将自身的优势和新媒体的优势结合起来，在全媒体时代更加有效地提高自身竞争力。

总之，报纸若想在全媒体时代占据一席之地，报纸编辑就要紧跟时代发展，从创新报纸编辑工作出发，把握自身优势，促进自身转型升级，在提高宣传报道的时效性和创新性的基础上，牢牢把握新闻真实性，保证宣传的权威性，进而引导社会舆论的风向，提升报纸的核心竞争力。