“一带一路”背景下山西旅游外宣研究

白玲玲

(晋中信息学院，山西 太谷 030800)

一、引言

“一带一路”是指“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，习近平总书记在2013年提出了“一带一路”倡议，旨在促进我国和沿线国家的经济合作，借助古丝绸之路的历史符号来发展我国和沿线国家的合作关系，打造文化包容、经济融合以及政治互信的共同体。“一带一路”毗连着很多重要的旅游区域，中国和丝路沿线国家的旅游交流非常频繁，中国吸引了很多沿线国家的游客来中国旅游，这对我国旅游业的发展有重要的促进作用。在这样的背景下，国内地区要做好旅游文化外宣工作。

二、山西旅游外宣的现状

(一)对旅游文化外宣的重视程度不足

旅游业的发展离不开科学的旅游文化外宣，文化对外传播中翻译发挥着重要的作用，良好的外宣翻译能够提升城市魅力，介绍省内的非物质文化遗产、旅游文化等。但是从目前的情况来看，山西对一些旅游地域的景点介绍、非物质文化遗产的宣传中，中文依然是最主要的形式，在通过抖音、微博、微信公众号、旅游官网以及纸质的宣传册来进行宣传时，很多都没有附英文翻译，或者虽然有英文翻译，但是英译文比较少，展板中有英译的旅游景点、旅游手工艺品等占比较少。

山西省拥有丰富的旅游资源，其中名山大川包括太行山大峡谷、五台山、黄河等，此外还有很多的人文景观。山西本身就是著名的文化大省和文物大省，拥有很多文物、文化旅游资源，“五千年文明看山西”，这些都能够有效促进山西旅游业的发展。山西省入境旅游的客源以国内以及亚洲地区为主，欧美游客比较少，除了受到地理距离的影响之外，还因为山西的旅游文化宣传不到位，其他国家对山西的了解比较少。近年来，虽然山西以“晋善晋美”的整体形象来助力对外宣传，但是宣传主要在国内，涉外旅游宣传并不多，山西旅游的国际知名度不高，很难吸引国外的游客。

(二)旅游文化外宣缺乏有效的途径

旅游文化外宣需要依赖有效的途径，在当前信息化、数字化时代，旅游文化外宣也应该借助新媒体平台来扩大宣传效果。山西旅游文化外宣的途径还有很大的拓展空间，并没有实现纸质宣传、微博、抖音平台、微信公众号以及官网的立体化和多层面的宣传体系，对外宣传的路径和手段比较单一，新媒体技术、平台没有得到充分利用。

(三)旅游文化外宣翻译的质量不佳

旅游外宣的翻译质量会直接影响外宣效果，目前山西各地旅游文化外宣翻译的整体质量不容乐观，存在着很多的问题。例如，在一些景点的旅游指南中，对于景点的中英文介绍中，英译文存在着很多的问题，一些译文的信息缺失情况非常严重，一些具有特色的文化内涵被忽视，导致宣传的效果不理想。在英译文中，受到汉语思维影响的痕迹比较严重，一些原文的隐含信息并没有正确翻译出来，英译文不够规范和准确的情况非常常见，同时还存在着漏译、错译的情况。在英语的对外宣传中，受到中西方文化差异的影响，对英语国家的认知习惯和文化差异缺乏考虑，导致最终的英译文可读性较差。一些景点文化遗产的术语、译名等处理不够准确，缺乏统一规范，导致英译文的可信度和说服力较弱。例如，在一些地区的游览须知中对于“请勿在禁烟区内吸烟”翻译成“No smoking in the non-snioking areas.”其中出现了拼写错误，将nonsmoking拼成了non-snioking。除了拼写错误之外还有语法错误，比如《平遥古城旅游指南》中对于“日昇昌票号”的介绍:创立于公元1823年，是中国首家票号，被人们称为“中国银行的乡下鼻祖”，译文为Founded in China in 1823，the first draft bank of China，Rishengchang dubbed as the grandfather of China's contemporary Bank in the countryside.句子缺少谓语，存在语法错误。此外，还有一些语用错误，比如将“小心滑倒”翻译为Be careful of slip。总之，在旅游外宣翻译的过程中，语言错误、文化缺省的现象比较常见，整体的翻译质量不佳。

三、“一带一路”背景下山西旅游外宣的有效策略

(一)发挥政府主导作用做好旅游外宣工作

山西旅游外宣要形成良好的外宣体系和格局，就一定要有当地政府的参与，发挥出政府的主导作用。一个地方的旅游外宣直接关系到这个地区的整体形象，也对当地的经济发展有着重要的影响，因此，政府一定要重视旅游产业的发展，并主动参与当地旅游的对外宣传中，重点做好研究、组织和规划工作，协调好不同单位和机构的关系，做好资源整合，组织科学的外宣活动，在旅游外宣的人力和经费方面给予大力支持，在政府的引导下做好旅游文化外宣工作。当地的旅游行政部门要做好市场调研，组织专业的学者和专家进行深入调研，开展针对性、多形式的旅游景点译文研讨活动和非物质文化遗产的翻译活动，建立完善、系统的山西旅游中英文新闻网站以及双语公众号平台，对于具体的景点还应该设计二维码自主语音导览系统，在纸质的旅游文化宣传册和文化遗产宣传册中应该制定中英双语版，加强双语解说，以此来强化文化外宣的效果。如果开展旅游节目推介，或者举办相应的旅游活动，一定要同步采用中文和英文来宣传。相关的旅游部门还应该在政府主导下核查现有的英文翻译资料，对于其中存在错误、不规范、不准确的地方，一定要及时纠正过来，可以组织相关部门专门负责翻译的人员来共同商讨，完成译文质量的审核。对于旅游景点的展板以及其他外宣资料、音频、视频中的翻译错误都要进行清点和纠错，确保英译文准确无误，能够发挥出良好的宣传效果。如果遇到一些翻译难度比较大的工作，可以聘请专业的学者和专家参与研讨，聘请高水平的翻译人员。

(二)构建国际化的旅游外宣大数据平台

当前时代背景下，新媒体时代的受众非常多，新媒体平台传播信息具有非常快速的传播效率，山西旅游相关的部门和单位应该积极充分利用新媒体平台、传统媒体平台来构建国际化的旅游外宣大数据平台，充分利用各种媒体手段和平台来打造良好的旅游外宣路径，形成全媒体外宣路径。全媒体是指各种媒体手段，包括新媒体和传统媒体在内，以各种视频、语音、动画、影像以及文字等来宣传，促进不同媒体的融合，比如手机、广播、电视、报纸以及新闻等，形成立体化、全方位的传播模式，以此来满足不同受众的需求，大大扩大宣传面。在旅游外宣工作中，一定要充分利用大数据传媒手段和模式，构建国际化的旅游外宣大数据平台，将形成的旅游外宣数据通过全媒体媒介向国外的游客提供信息，而国外的游客也可以通过平台反馈信息。

(三)提升外宣译介策略

外宣翻译工作者的翻译技巧和策略会直接影响外宣翻译的质量，因此要提升外宣译介策略。要提升文化自信，拥有文化自信才能自觉推动文化传承，翻译者要对相关的景点、文化遗产等产生高度认同感，包括价值认同和思想认同，坚定文化自信，充分利用译介手段来拓宽外宣途径。在翻译的过程中要强化受众意识，从受众的角度来考虑要怎样翻译，对英文信息进行完善，细化翻译工作。对于旅游文化翻译，不仅要将原文的信息和功能准确传递出来，还要从受众的思维方式和审美要求出发来翻译，让语言形式符合目标受众的语言惯例。翻译者要具备良好的跨文化交际意识，能够结合实际的情况来巧妙采用异化、归化等翻译原则，通过删减、增强以及重组等方式来翻译。在旅游外宣翻译中，一定要整合人才资源，实现规范翻译。政府以及其他的职能部门一定要对翻译人才资源进行整合，可以聘请高水平的翻译人才、导游专业人才联合做好翻译工作。在对街名、路名以及地名等翻译时，要执行《地名标志》，让翻译术语更加统一，从而提升宣传效果。

四、结语

山西要抓住“一带一路”倡议的契机来大力推进旅游产业，做好旅游外宣工作，让旅游文化能够走出去，走向国际。当前各旅游景点在旅游外宣方面还存在着各种各样的问题，当地的政府部门要发挥主导作用，做好旅游外宣工作，形成良好的外宣体系和格局。构建国际化的旅游外宣大数据平台，形成全媒体外宣路径，提升外宣译介策略，发挥出良好的宣传作用。