体育旅游产业的特征及发展策略分析①——以江西省鹰潭市为例

许静雯 吕赟 齐鲁金

(云南师范大学 云南昆明 650500)

1 体育旅游的概念

体育旅游以历史景观、人文景观、自然景观和人类活动为基础，它不仅是体育产业的重要组成部分，也是旅游业发展的新亮点。体育旅游是体育产业与旅游交叉渗透而产生的一种新的经济领域。随着我国经济的快速发展，人们休闲时间的增加，健身意识的不断增强，体育旅游逐渐成为我国最具活力的朝阳产业之一。它是一种以人的欣赏和参与为目的，具有体育元素的社会活动；以人类体育活动和体育文化为基础，具有很强的民族气息和地域色彩；是社会发展过程的产物，是公众需求驱动下的健康产业；有很多选择和广阔的想象空间，是一种突出体育特色和体育价值的高层次旅游形式。此外，旅行是一个观看、吃、玩和购买的过程。很多游客并没有刻意选择参与体育活动，所以在旅游的过程中往往忽略了体育的价值。

体育旅游体现了一种精神和勇气，是一个追求更高目标的过程，体育旅游的魅力在于通过参与和体验，感受惊险与刺激，磨练不惧困难、勇敢前进的性格，通过不懈的努力实现理想目标，体现人生价值。

2 鹰潭市体育旅游产业的特征

2.1 公众性

鹰潭市龙虎山打造的逍遥城，开展了野外拓展项目，深受大众的喜爱。相关数据表明，世界范围内旅游人数在逐年上升，比如，仅在2017年就有118.8亿次的旅游人数，约为全球总人口的1.6倍之多，市场和客源非常大，是人们休闲娱乐的好选择。政府对龙虎山风景区的投资也十分庞大，面向全世界的游客开设，体育旅游应该根据人的需求对产业的公众性进行研究，了解这类公共活动的内在意义，并向公众推广，使他们对体育旅游有一个直观的认识和了解，使体育旅游更加适应公众。

2.2 适应性

游客的需求越来越多元化，不仅要有对山水风光进行欣赏的形式，还要求有体验性的旅游项目。相关数据表明，选择休闲旅游的游客比例很大，游客逐渐适应这种休闲旅游，许多体育旅游产业与当地自然资源、风俗人情及社会效应相结合，推出更多具有区域性特色的产品和服务，比如龙虎山斥巨资打造了大型情景舞台表演，利用华丽的灯光和具有当地特色的文化背景故事，将龙虎山独有的道教文化魅力展现得万分传神；依山傍水的龙虎山还存在着一个至今未解的世界之谜——悬棺，吸引国内外的游客前来一睹谜题的神奇魅力，进一步提升了景区的吸引力，为景区增添了神秘的色彩，同时满足游客的各种需求，促进体育旅游产业的科学发展，从而更好地推广体育旅游产业，提高体育旅游对市场的适应性。

2.3 集群性

首先，与其他行业相比，体育旅游产业的发展需要产业集群的联系和帮助，除了旅游提供的产品，还可以积极组织大型体育比赛，促进体育旅游的发展；还可以很好地利用当地的自然资源，将其与当地文化资源相结合。其次，促进体育旅游产业集群的发展，不仅可以扩大自身的价值产业链，还可以进一步发展自身的产业，从而在进一步扩大旅游产业覆盖范围的基础上，完善和延伸旅游产业链。鹰潭市自然资源丰富，自然公园风景宜人，经常举办户外大型集体体育项目，带动鹰潭市户外旅游俱乐部、户外运动相关产品市场的发展，集体享受户外运动的快乐。

2.4 体验性

与旅游或体育活动相比，体育旅游行业更注重顾客的直观体验感。如果在景点增加健康步道、观光巴士、休息等活动，游客不仅可以体验徒步旅行的乐趣，还可以享受山景，其中最具特色的一项体验活动就是龙虎山竹筏漂流，龙虎山的泸溪河具有“小漓江”之称，踏着水波，宛若穿越时空，体验世界双遗的独特与惬意的美景。还可以运用其他旅游载体，增加游客的体验感和参与感。鹰潭市美食称得上独一无二，体育旅游产业的开发，带动了鹰潭美食产业的发展，比如龙虎山中的一个一年四季没有蚊子的地方——无蚊村，除了种满驱蚊虫的樟树以外，还盛产板栗，游客可以体验摘板栗到加工制作板栗等系列衍生品的过程，好吃、好看、好玩，把当地的美食与旅游中的风景结合体验，更让人流连忘返，体验性对体育旅游产业来说是最为重要的一项特性。

2.5 可持续性

体育旅游产业的生态特征是绿色的、可重复性的，应提升可持续发展水平，合理开发和利用自然资源，为旅游体验添加更多绿色低碳的形式，协调环境保护与区域经济发展之间的关系，解决其中的矛盾，这是实现旅游资源的可持续发展，人与自然之间和谐发展的重要举措，对于维护世界自然遗产有着很大的意义。

3 鹰潭市体育旅游产业的发展策略

3.1 将体育旅游产业专项化

想要吸引大量的客户，就应该大力推广各种形式的新产品，推广的方式是多种多样的，应做好各种形式的推广。例如，可以分析游客的心理活动，设计一些免费的体验活动，这很受人们的欢迎，可以极大地激发人们的兴趣，让游客亲身体验产品，探索产品中的奥秘，满足游客各式各样的消费心理需求，将产业做到专项化。因此，要想获得长远的效益，就必须科学地定制体育旅游产品。

进入21世纪以来，我国工作体制不断变革，人们的休闲时间不断增加，这为体育旅游产业更好的发展奠定了坚实的基础。应当合理利用基础设施和资源，让人们在体验中获得愉悦的心情，将体育旅游资源的各类项目专项化，根据消费者的偏好，开发更详细的产品，提高产品服务质量和档次，提供针对性服务，让消费者有非常舒适的活动体验。因此，必须对体育旅游产品的设计定位更加准确，把好生产关，确保产品满足旅游市场的发展需求。同时，要对体育旅游市场进行充分调查，对市场产品进行更好的分类，从而找到更完善的措施和方法，以提高旅游服务质量。

3.2 多方面的拓宽融资渠道

从游客的需求和数量来看，体育旅游产业的资金来源受到多方面的影响。例如，政府资金和社会资金的缺乏会导致相关配套设施不完善，影响游客的体验。因此，政府应大力推动社会资本进入，并在优惠政策的引导下，大力培育进入的企业主体，以增加资本流入，改善设施，促进体育旅游产业的发展。鹰潭是一个相对新兴的旅游城市，2005年接待国内外游客450万人次，增加旅游及相关产业收入8.8亿元，占全年国内生产总值的8%。鹰潭龙虎山被誉为道教的发源地，每年都有大批游客来此参观、露营。但是这些体育旅游项目还处于混乱、无序的初级状态，政府应该对其进行规范和引导，使其逐步完善，开发更多的活动项目，招商注资，使产品更加专业化。

3.3 区域协调发展

鹰潭是江南重要的交通枢纽。浙赣（连接上海）、皖籁（连接黄山）、鹰厦（途经福建等地）三大铁路干线横贯鹰潭，连接长江南北。206、320、311国道（沪瑞高速）贯穿全国，江西五大水系之一的信江河向西流入鄱阳湖和长江水系。鹰潭已建成铁路和公路的“双枢纽”。鹰潭是连接东部体育产业最发达地区和中部体育产业欠发达地区的节点。纵横交错的交通优势，促使鹰潭成为了体育产业的聚集地，从而带动了鹰潭市的体育经济的发展。大力发展体育旅游产业需要对区域内的旅游资源进行良好的设计和规划，确保其不失去区域特色。体育项目和产品具有一定的普遍适应性，一些产品和项目的开发也具有共性。旅游产业的发展战略必须注重区域合作，实现双赢，整合资源。发展体育旅游产业的过程中，还应该协调区域发展，并结合周边地区相关资源，科学、有效地做好体育旅游规划，大力发展双赢的策略，实现互补的区域，如此能得到更好的发展，对此应该有一个明确的认识。

3.4 培育体育产业相关专业人才

鹰潭拥有110万人口，城镇化率超过41.8%，九年义务教育普及率达99%，劳动力相当丰富，体育制造业发展可观。无论是体育旅游基础设施的建设还是设计，人才在开发体育产品，为社会提供体育服务中发挥着重要的作用，因此应该高度重视人才的培养。在高校中设置相应的专业，并为同类专业设置相应的课程，不断为社会提供更专业的人才，构建人才梯队。

4 结语

随着大规模旅游活动的开展，旅游环境必将产生深刻的变化。历史建筑和文化遗址将得到修缮和保护，并将随着旅游活动的开展获得新生。为方便旅游活动的开展，基础设施和服务设施将不断增加，城市环境卫生得到重视和维持，居民生活环境也将得以改善，对生态环境的保护和改善起到积极作用。

鹰潭市体育产业起步较晚，基础相对薄弱。经过多年的发展，鹰潭市体育产业发展势头良好，初步形成了规模，发展潜力巨大。但与东部沿海省份相比，还存在一定的差距，鹰潭市要想加快体育产业的发展，缩小与东部沿海地区的发展差距，必须根据鹰潭市的实际情况，从战略的角度规划鹰潭市体育产业经济发展新的增长点。此外，鹰潭市体育产业结构不合理，体育市场结构不完善，处于无序的发展状态，体育相关部门应加强政策引导，努力实现体育市场主体多元化。

鹰潭龙虎山世界文化遗产申报成功，江西省举办第13届省运会，为江西省体育产业的发展提供了难得的机遇。可以以此为契机，大力推动鹰潭市体育培训咨询业、体育彩票业、体育旅游和体育用品业的发展；推动鹰潭体育场馆建设；发展体育健身娱乐产业和体育竞技表演产业。体育旅游产业作为一种新兴产业，具有体育与旅游的双重特征。因此，应该从体育和旅游的角度考虑该行业的发展问题，应加强创新服务产业的提升，运用“互联网+”的思维，整合各类网络平台的资源，全面推介与体育相关的要素信息和产业资讯，全方位打造智慧体系。尽管与西方发达国家相比，中国的体育旅游业发展起步较晚，但国内该行业发展的速度非常快，而且我国是一个国土辽阔、历史悠久、民族众多的国家，体育运动的类型多样，文化底蕴深厚，并融入到方方面面之中，这些特点使我国拥有宝贵的运动休闲旅游资源。所以，更应该科学地规划、制定完善的发展战略，大力发展区域优势，专注于体育旅游市场的发展。