体育强国建设背景下健身气功产业化发展的优化路径研究①

姒帅秀 陶朔秀

(成都大学体育学院 四川成都 610000)

党的十九大报告提出“加快推进体育强国建设”，加快把我国建设成为体育强国[1]。体育产业属于绿色经济，在发展过程中，应解决原有体育产业发展过程中存在的一些瓶颈问题。从过往产业发展现状可以看出，体育产业与体育消费良性互动并取得长久发展，其中最突出的就是体育旅游[2]。《体育强国建设纲要》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》两个文件的出台为四川体育产业发展指明了方向[3]。截至目前，已有多位学者对体育强国建设中的体育旅游发展、青少年体育工作、体育外交、体育人才和体育科技创新等方面进行了深入探讨，提供了有价值性的发展及实施思路，为体育强国建设工作奠定了坚实的理论基础。体育强国建设背景下，总结各位专家学者的已有理论，立足当下，以推动健身气功体育产业的创新发展为主要目的，提出可采纳的建议。

1 体育产业的研究

我国对体育产业的研究起步较晚，始于20世纪80年代末期，盛于21世纪[4]。其中代表性的作者有卢元镇（2000）、鲍明晓（2001、2005）、柳伯力（2001、2007）、徐本力（2002）、闵健（2003）、任保国（2004、20 06）、林显鹏（2006）、王子朴（2008）、卢金逵（2009）、杨强（2010、2012）、黄海燕（2011）、易剑东（2013）、邢尊明（2014）、姜同仁（2015）、孙素玲（2016）、魏延（2017）、杨磊(2017)、田广（2018）、董亚琦（2018）、汪雄（2019）、王鹏（2019）等。随着我国经济社会的发展和体育产业改革的推进，目前关于体育产业的研究亦成为众多学者关注的焦点。

1.1 武术类康养产业方面的研究

学界对武术产业的研究肇始于20世纪80年代，研究者从武术与健身气功产业发展的基础条件（杨少雄，2007）、创意产业（汝安，2010）、发展特征（栗胜夫，2011）、营销策略（李世宏，2012）、发展模式（周兰萍，2012）、赛事开发（牛凯，2014）、产业模式（李传扬，2015）、发展现状（张道鑫，2016）、战略思考（邢程，2017）、发展路径（董子明，2018）等方面对其进行了一定的探索，对康养产业的发展提出了具有前瞻性的建议。

1.2 “新冠疫情”下体育产业方面的研究

2020年初，“新冠疫情”全面爆发，首先严重威胁人们的健康，其次，抑制我国经济发展。人们对健康的需求引发了新一轮的体育热潮。宋昱认为，减缓外出推动了家庭室内健身、无器械健身等领域的深度挖掘。火热的线上服务带动了相关体育用品类的网络消费，也给体育产业带来了新的机会。例如，Keep线上商城和PP体育实现线上销售收入相比往年同期呈现稳中有升的态势。随着疫情逐渐被控制，中国体育正在重新崛起。由于疫情影响，体育用品消费需求明显受到抑制，但却催生了生产企业不断提高生产自动化和互联网销售能力，无疑有利于中国体育制造业整体转型升级。“新冠疫情”下，体育产业的发展模式发生着变化，实现由线下向线上的华丽转变，也使得无器械类室内体育运动成为人们参与运动，增进健康的有效手段。

2 健身气功产业化发展的研究

2.1 健身气功发展的研究

健身气功是中华民族传统体育文化的瑰宝，主要目的是促进身心健康[5]。李华斌等在八段锦对非酒精性脂肪肝的干预研究中发现，健身气功八段锦可有效改善患者的脂代谢水平、肝脏功能状态和降低血糖。健身气功的身心价值和文化价值是不可估量的，而传承和发展健身气功则是时代发展的趋势。健身气功是中华传统体育文化中的一颗璀璨明珠，为更好地推动健身气功的发展，众多学者就健身气功的多个方面进行探索。刘雨、李欣提出运用数字化，建立一个网络化数字资源库。辩证唯物主义认为，事物是发展的。在社会历史的发展过程中，健身气功在体育强国建设发展背景下将会发展得越来越繁荣。

2.2 健身气功产业化发展的研究

为促进健身气功产业的高质量发展，我国学者从多方面视角对健身气功产业化发展的现状进行分析探讨，进而提出有针对性的发展策略。针对我国目前健身气功产业化发展的问题，相关专家学者从以下几个方面进行了探讨。

2.2.1 宏观调控

宋亚佩、范铜钢提出了实行国家宏观调控市场管理的形式与现代化体育相结合的发展战略。石文颜、文烨着重对健身气功在“新时代”的加快发展作了思考，提出要增强业界创新意识,促进健身气功产业融合发展。

2.2.2 公益推广

史文锋利、刘有缘对健身气功在公共体育服务发展中的可行性进行研究，提出健身气功内容、形式及对场地器材要求的简捷性等方面能够较好地填补公共体育发展中的缺口，表明了健身气功在公共体育服务发展中的潜在价值[6]。

2.2.3 产业融合

健身气功产业化创新发展主要体现在健身气功产业融合发展中。在策略上，应结合产业特征和市场需求，加快与游戏、影视、网络文化等时尚文化形态的融合，重视依托数字技术进行生产、传播。传统体育养生健康产业的开发与利用已成为时代大势所趋。

3 体育强国建设背景下健身气功产业化发展的优化路径

3.1 政府支持是产业化发展的重要政治保障

政府支持是各产业快速发展的重要政策保障，任何行业的发展都是在国家政策体制的保障下进行的。举国体制下，竞技体育开展得如火如荼，特别是竞技体育项目，成为国家体育管理部门的优先扶持对象。而健身气功作为民族传统体育项目，与奥运会有着截然不同的发展理念，使得其在运动项目的总体发展中受到“排挤”，从而成为国家政府部门关注项目下的边缘项目。在此情况下，作为中国传统体育项目的健身气功，其发展过程受到限制，其产业化发展更是举步维艰。体育产业是绿色产业，是新型产业。在体育强国背景下的各体育项目全面开花才是真正的体育强国建设。当下，能够争取国家政府相关部门的大力支持，是推进健身气功良性发展的首要任务，更是健身气功产业能够迅猛发展的重要保障。

3.2 行业活力是产业化发展的不竭动力

“打铁仍需自身热”，任何行业的发展都是在各相关部门的协同努力下而取得成功的。健身气功虽然是中国民族传统体育项目，但是其产业化发展时间相比其他项目较晚，发展力度也较弱，是新兴的健康康养产业。在全球一体化背景下，健身气功依靠其自身特色，必将带动产业化发展经济，具有较大的发展潜力。立足当下，时刻保持警惕，不断刺激自身产业，使自身能够在较长的发展过程中保持绵绵不绝的活力，此外，与优质产业的合作与竞争也是保持产业自身活力的重要举措之一。

3.3 市场管理是产业化发展的可持续性保证

体育市场的开发与管理不仅关系着体育产业的发展，更是上升到国家层面，且是关系全民经济的重要板块。随着人们生活水平的日益提高，对于体育的需求也在提升，促进体育市场的多元化开发，以此来满足人民的社会需要。体育市场管理下，市场发挥着不可忽视的作用，促进健身气功产业化的开展。如何促进健身气功产业的可持续性发展，是新时代背景下需要思考的重要问题。互联网作为第三方产业，在健身气功的产业化发展进程中，推动着健身气功产业朝着多元化、综合性方向发展。市场经济下，体育市场的开发和利用既是机遇，也是挑战。实施体育市场管理监督，既是对健身气功产业发展效果的检验，也是对健身气功产业市场存在问题的纠正，使其在良性发展的道路上蓬勃发展，促进健身气功的可持续性发展。

4 结语

体育强国建设是集各方智慧，从国家发展、民族振兴的高度出发把体育发展纳入“五位一体”建设中。中国正值体育改革的东风，体育产业的发展已经进入快速发展阶段。现阶段，探索健身气功产业在新时代背景下的创新之路，是大力发展体育产业，增强国家体育产业能力的必经之路。该文在前人研究的基础上，总结先进经验，并提出以下优化路径：政府支持是产业化发展的重要政治保障；行业活力是产业化发展的不竭动力；市场管理是产业化发展的可持续性保证。