“泛娱乐化”在微博上的表现与影响及抑制策略

孙永辉

【摘 要】“泛娱乐化”被定义为一种“亚文化”现象，文章对国内有关“泛娱乐化”研究的资料进行查找回顾，以微博为例，总结出“泛娱乐化”在微博上的表现及影响，主要体现在热搜榜主体畸形化、信息内容娱乐化、以明星、情感、娱乐为关键词，提出从政府、媒介把关人、受众三方面对微博的“泛娱乐化”现象进行抑制。

【关键词】“泛娱乐化”; 微博; 意见领袖

一、“泛娱乐化”概念

要想理清“泛娱乐化”的概念，就要先对娱乐和娱乐化这两个概念有一个简单的认知，《辞源》中注释：“娱，欢乐，戏乐。”娱乐，就是“欢娱行乐”。《现代汉语词典》中解释：“使人快乐或消遣;快乐有趣的活动。”所谓“化”，是指某种性质或状态的转变，那娱乐化可以简单解释为，把不具有娱乐性质的事物转化成具有娱乐的性质或状态，并使受众获得快乐。从传播学的角度上通俗解释娱乐化，即事物出现时具有更明显的刺激、情感、简洁的形象或内容，使人们的思维变得更感性化，达到使人与事物的接触更人性化、更贴近，从而达到吸引大众关注的目的。娱乐化本身的确为大众的生活带来了很多不同的色彩，它不仅缓解了人们的疲劳，帮助释放学习和工作上的压力，也带来了一定的审美享受，可以说它是在受众和社会需求能力以及承受能力范围内的一种有益的调剂。

对于泛娱乐化的确切概念，目前学界还尚未有统一的定义。《现代汉语词典》中解释“泛”有“浮浅、不切实、不深入”和“水向四处漫流”的意思，对娱乐和娱乐化的概念已经有了一个简单的概括，那在娱乐化前加个“泛”字，从字面上即可理解为过度娱乐化，对其定性即为一种消极的文化现象，并且这也是大多数学者对泛娱乐化的界定。刘景泰认为泛娱乐化是指“电视媒体制作播出的格调不高的娱乐类选秀节目过多，人为制造笑料、噱头、恶搞戏说过滥，连新闻、社教类节目也掺进娱乐元素，甚至用打情骂俏、卖弄色相的情节和画面来取悦观众。[2]”周一枝认为“泛娱乐化”是凭借现代的主要媒介为载体的其内涵本质是以消费和享乐为中心，试图通过肤浅的内容、粗俗的噱头包装和戏谑的方式来放松受众紧张的神经，使其达到愉悦的目的。这些是研究这个现象比较早的学者对泛娱乐化的理解，都将其定性为消极现象。

随着互联网信息技术的不断发展，网络成为大众获取信息的首要来源，网络媒体的及时快速性、便捷性和海量化等特点深受大众的喜爱，因此其“泛娱乐化”程度与传统媒体相比更具有明显性和不可控性。据2018年中国微博用户规模及使用情况数据中显示，2018年中国微博用户规模为3.37亿，占整体网民数量的42.3%[1]。互联网新媒体时代，微博拉进了世界与个人的距离，也正在成为信息社会的基础设施，特别是人们发布和获取信息的一座桥梁，作为国内最大的社交媒体平台，微博几乎见证了所有热点事件的爆发和传播，以之为例，详谈“泛娱乐化”的影响及抑制策略。

二、“泛娱乐化”在微博上的表现及影响

（一）热搜榜主体严重畸形化，“三热搜不离明星”

简要概括为，民生政要类新闻不被关注，而某明星胖了、瘦了却更容易在短时间内登上热搜第一。选取2019年10月24日晚6：20至晚10：00的热搜榜为例，“奚梦瑶生子”热搜稳占第一，热度不断上升，最高达1158万热度，长时间霸占热搜第一。而同时期另一热搜是“英国货车39具尸体为中国公民”却排在第二名。再如，12月13日国家公祭日，微博热搜榜前三却始终不离娱乐明星的新闻，像“李一桐 我体寒”、“肖战 心连心”等等，恰恰这些情况的出现就一定程度上在印证微博的泛娱乐化趋向。

微博的口号是“随时随地发现新鲜事”，但“事”无巨细，实则应面面俱到，而现在在微博上呈现出来的却是以注重感官感受和过度消费娱乐明星为特征和大趋向的事物，内容也浅薄通俗，這不是在打自己的脸吗？

（二）信息内容和传播方式娱乐化，明星、情感、娱乐为热搜关键词

信息内容的娱乐化指受众热衷于娱乐八卦新闻，对明星娱乐类新闻趋之若鹜，像“杨幂魏大勋恋情”事件，自8月8日被拍到疑似二人看展，引发网友热烈讨论，再到12月10日被八卦媒体拍到先后前往同一家酒店曝光，受众对该类娱乐新闻可以说是乐此不疲。一条微博的字数限制是140字（长微博除外），篇幅十分有限，这种字数的限制导致微博内容的“碎片化”特征，再加上微博以文字加图片为表达方式，网络流行语和表情的广泛应用与流行，都让整个微博弥漫着浓厚的泛娱乐化氛围。信息内容的“泛娱乐化”还体现在将严肃新闻娱乐化，例如人民网曾报道某校长性侵学生的新闻，部分微博用户在评论中附上切黄瓜的图片，增加了新闻的娱乐性，将原本的批评转向了娱乐消遣，削弱了媒介的道德批评作用。

整体概括泛娱乐化在微博上的表现，即以享乐和消费主义为中心，为了满足受众低级趣味和娱乐消遣需求，在制造和传播内容的过程中都加入了娱乐元素，把是否具有娱乐性、能否给受众取乐成为衡量内容价值的标准，将其当成赚取盈利的手段，甚至把娱乐价值推至文化的一切领域，导致了网络充斥着各种内容空洞庸俗而又肤浅的低俗娱乐信息，陷入了一种全民狂欢的假象，却忽略了人民的疾苦。正如尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中写道，“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神，我们的政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。[2]”

众所周知，微博除了有娱乐功能之外，还具有教育、引导、传承、监督等功能，泛娱乐化现象是媒体过度发挥其娱乐功能，导致娱乐功能异化的现象，随着网络媒体泛娱乐化的持续发展，其教育、引导、传承和监督功能将不断被弱化，甚至有面临被娱乐功能挤占到边缘境地的危险。因此，微博泛娱乐化的特点决定需要对其进行警惕、泛娱乐化的主体决定需要对其进行引导、泛娱乐化的负面影响决定需要对其进行控制。

三、抑制微博“泛娱乐化”的策略

对于新浪微博而言，热搜已然成为大部分网民用以了解热点事件的天然窗口，它的知名度、号召力以及被社会认可度已经愈发明显。其实早在2018年1月27日，北京网信办就已发布公告通报了微博平台存在的内容管理问题，责令问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感版块、广场头条栏目情感版块暂时下线一周，进行全面整改[3]。互联网并非法外之地，目前我国在网络方面的法律建设还比较落后，责任不明确、制度不规范等问题困扰已久，需要政府加快推进立法建设，建议集思广益，充分发挥公众的智慧，让更多公众参与到网络规范的制定中。俗话说，“解铃还须系铃人”，只有真正让公众参与其中，才能真正解决问题，形成有中国特色社会主义精神的法律，才能真正代表广大人民的利益。

在法律上有了强大的保障之后，建议政府有关部门如網信办等对微博平台施加压力，防止其因对商业利益的追求而放纵过度娱乐化，对微博进行监管、督促，鼓励公众一起进行监督，发挥舆论监督的作用。具体措施建议将热搜榜拆分、分成政务类热搜榜、社会类热搜榜、娱乐类热搜榜。

另外，在网络技术方面要推进技术层面监管的进步，在微博终端对信息进行过滤，这是微博在发挥把关人的职责。从技术上过滤掉低俗化、不健康的娱乐信息，例如，微博技术人员可以设置过滤或屏蔽某些词语和句子，在后台删除低俗化的信息。建立一个信息平衡度量准则，保障各类信息的平衡流动，提高社会政要类等与社会公共利益相关的新闻的传播度，保证微博上各类信息的良性循环发展。微博平台自身要意识到责任与权利并重，守住媒体平台的底线，多传播有价值有营养的东西，切勿将微博当作私人生活的聚集地，应利用庞大的用户量创造更多的社会公共价值。

在微博平台上，对拥有众多粉丝基础的意见领袖[4]而言，要做到传播有价值有意义有营养的内容，在筛选发布信息时，更应意识到自身的责任。对微博个人用户而言，要做到理性看待微博上的言论，用批判的眼光审视问题，切勿盲目跟风，要有自己的见解和想法，做到不造谣、不信谣、不传谣，努力提高自身的媒介道德素养，同时也要规范自身的言论表达。

最后引用一句微博网友的发言，“应该把视线更多放在人民群众身上，不能让低俗明星艺人成为主流新闻。”这句话虽然有失公允，但是也不无道理。

【参考文献】

[1]中商情报网.2018年中国微博用户数据分析：全国微博用户数超3.5亿人[EB/OL].http：//www.askci.com/news/chanye/20190323/1052421143717.shtml

[2]刘景泰，洪兵.电视节目“泛娱乐化”的成因和对策研究[J].经济研究导刊，2009（11）：206-208.

[3]（美）尼尔·波兹曼.《娱乐至死》[M].桂林：广西大学出版社，2009.

[4]（美）拉扎斯菲尔德.《人民的选择》[M].人民大学出版社，2012.

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