体育新闻娱乐化产生原因研究

仝萌

摘要 在泛娱乐化时代的浪潮中，体育新闻娱乐化也渐成趋势。这种趋势使体育新闻一方面呈现出报道内容趣味性和报道形式多样性的特色，拓宽了体育报道领域，满足了受众的娱乐需求；另一方面，也存在着色情化、暴力化和虚假化的态势。究竟为何会产生体育新闻“娱乐化”趋势，是一个值得深刻思考的问题。

关键词 泛娱乐化 体育新闻 新闻把关人

一、“泛娱乐化”现象浪潮推动

受‘泛娱乐化”的影响，人们的思维方式在悄然发生着改变，部分大众乐于在爆笑、杂耍、恶搞的电视节目中寻求刺激，思维方式渐趋表面化，缺乏内涵和深度。这种思维方式的变化，使得人们对于知识的理解、问题的分析把握缺乏深度，追求浅阅读、零思考。其具体的表现，传统文化中的精神内涵被娱乐所消解，人们对其所崇拜的明星甚是了解，但对基本的科普知识却知之甚少。

我们在认识到“泛娱乐”现象存在之并然性的同时，要辩证分析问题，不能一味追求时代潮流而忽视潮流中夹杂着的不利于社会发展的因素。

二、体育新闻娱乐化产生的经济原因

随着20世纪七八十年代中国改革开放政策的推出和市场经济的发展，中国社会发生了巨大的变化。为了扩大市场份额，追求利益的最大化，各大媒体将关注点转到了争取受众上。媒体尽力将娱乐八卦、暴力犯罪、花边新闻等元素加入新闻报道中，来满足受众的好奇心、窥视欲。伴随商品经济的发展，传统体育项目逐渐向竞技运动演变，受众倾心于高水平体育竞赛与表演，赋予了部分体育项目以市场价值，导致了商业化对体育的渗透，形成了职业体育。

三、体育新闻娱乐化产生的社会原因

从受众的多元化需求和新闻“把关人”角度分析，目前我国经济飞速发展，相应地人们的生活压力也急速上升，人们强烈地需要某种娱乐化的东西来放松和缓解内心巨大的压力。这也促使媒介从受众心理出发，把重大严肃的硬新闻软化得更具戏剧性、故事性，用轻松活泼的语言等营造出娱乐场，帮助人们缓解生活中的压力、释放身心。带有一定娱乐性质的新闻可以引发受众共鸣，拉近和受众的心理距离，这是新闻娱乐化的社会成因。但是，一些媒体和从业人员职业道德的缺失导致新闻娱乐化过速发展；一些媒体把新闻报道的重点集中在吸引受众上，采用各种手段，降低了新闻舆论导向和社会监督的功能，缺少深度层次报道的能力；另外，新闻媒体的“把关人”形象不断弱化，新闻人的职业素养降低也是新闻娱乐化的成因。

与此同时，娱乐逐渐成为现代社会的一种时尚，人们对于娱乐的需求迅速膨胀，新奇、刺激已经成为大众娱乐的代名词，同时受众多元的价值观也通过各种方式渗透至整个社会，体育新闻报道也逐渐趋向娱乐性，其关注者也不再仅限于体育迷，而是吸引了更多的受众群体，为了满足不同受众的文化需求，体育新闻就必须将娱乐功能充分发挥。

另一方面，社会监管机制的不完善也使得体育新闻娱乐化趋势加剧速度迅猛，过于娱乐化的体育新闻报道，给社会带来了诸多不良影响。面对残酷的市场竞争，为了获取更大的经济效益，一些媒体无原则、无底线地运用各种方法炒作体育新闻，吸引受众关注。正是因为缺乏完善的监管机制，才导致体育新闻报道趋于娱乐化。

四、体育自身的娱乐化因素影响

就体育自身而言，大部分运动项目的产生都与娱乐和游戏息息相关，体育新闻娱乐化的一个重要原因就是体育自身的娱乐属性，随着人们对娱乐精神的需求不断增大，娱乐体育也就随之发展起来，其传播活动还是通过大众传媒来实现，体育新闻报道是以体育的娱乐功能为基础来进行的，关注体育运动本身，其由于竞技性、高难度、艺术性等，起到了丰富人们闲暇生活、娱乐大众精神世界的作用。体育运动本身具有的娱乐性，能让观众感到放松和愉悦。而各媒体知晓体育运动的娱乐性对吸引大众有很大作用，所以时常会在报道中着重体现体育新闻的娱乐因素。

五、“体育明星”娱乐精神渗透

从体育明星频繁参加综艺节目，到明星主播个人直播软件的大量忠实粉丝，无疑不体现出当今体育与娱乐的多角度融合。体育明星自身在语音、身体形态、情感表达等多方面的娱乐精神使得体育新闻在主题内容及播报角度上本身就带有了一定的娱乐性。

综合各角度分析体育新闻娱乐化成因，为的就是能够使得现象化的事件在潮流中走向正确的道路，追其现状也是为了最终能将倾向性向好的趋势发展指引。体育新闻娱乐化是大众时代的产物，它的存在有一定的原因和依据，是社会现实和经济发展状况的表现，体现着新闻业改革發展的方向。一定程度的娱乐化倾向有积极的意义，加强了新闻的接近性和趣味性，更多更好地满足了受众的需求。但是，体育新闻娱乐化的程度必须控制在一定范围内，一味地追求新闻娱乐化势必会导致整个新闻业的沦陷。体育新闻工作者必须谨遵职业道德，做出更高质量的新闻，保证新闻要素的完整和新闻实效性。