论智媒体视域下红色文化及其传播创新路径

李云霞 常锐

摘要：红色文化是中国特色社会主义文化的组成部分，应该传播好其蕴含的精神力量，用红色基因补钙壮骨。在信息技术高度发达的时代背景下，媒体行业迎来了深刻变革，“智慧+智能”的智媒体高端技术应用正席卷而来，为传播红色文化带来了机遇。智媒体时代，必须紧跟时代发展趋势，充分发挥好智媒体的优势，即信息交互的便捷性、立体化、精准度等，通过搭建智能化平台、情景召唤、突围内容传播等路径促进红色文化传播。

关键词：智媒体；红色文化；传播路径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0009-02

基金项目：本论文为吉林省高等教育教学改革研究项目“红色文化融入高校思想政治教育的模式与保障机制研究”成果，项目编号：JLG9474220190724100257

党的十八大以来，习近平总书记多次对用好红色资源、发扬红色传统、传承红色基因作出重要指示。2021年是中国共产党百年华诞，重温党史、重读初心，激活朝气蓬勃的红色文化的渗透力，对于激发当代青年爱国情怀，振奋民族精神，实现中华民族伟大复兴中国梦，具有重要的现实意义。智媒体为传播红色文化开拓了新路径，使传播变得更快捷、更精准、更多元，有利于弘扬与创新红色文化。

一、智媒体视域下红色文化的内涵及特性

（一）红色文化的内涵

红色文化有其深厚的内涵和底蕴，是中国共产党领导全国各族人民，在革命、建设、改革过程中创造性地将马克思主义基本原理同中国具体实际相结合而形成的先进文化，同时也是激发中国人民不断取得胜利的精神支撑[1]。红色文化也是一种重要的资源，包括物质文化和非物质文化两个层面。物质层面包括革命根据地，如井冈山革命根据地，是中国共产党领导创建的第一个农村革命根据地，更被誉为新中国的“摇篮”；此外还有革命纪念馆、历史文物等。非物质层面则包括精神的体现，如建党精神、井冈山精神、延安精神、红岩精神等。

文运同国运相牵，文脉同国脉相连。红色文化虽说是在百年来革命、建设、改革过程中产生的，但这种文化、精神将永远荡漾在中华民族之中。历史和现实都将证明，任何摒弃或抛弃了自己历史的民族，都不可能壮大，甚至还会令悲剧发生。红色文化是实现中华民族伟大复兴中国梦的重要精神力量支撑，在智媒时代，更应该努力做好弘扬、传播红色文化的工作，让红色文化深入人心。

（二）红色文化的特性

第一，人民性。历史唯物主义认为，人民群众是历史的创造者，是真正的英雄，历史是人民创造的，红色文化是在革命、建设、改革年代形成的先进文化，在这个过程中，经过培育、生成和发展，在不同的历史时期当中提出相应的任务，从而让红色文化得以发展和创新[2]。红色文化根植于中国大地，始终代表着最广大人民群众的利益和愿望，充分展现了人民的主体地位，也是人们勇往向前的精神标识。

第二，民族性。红色文化带有中华民族的鲜明特色，是马克思主义与中国国情相结合的革命产物，凝聚着中华民族由危亡转生机继而迈向绚烂辉煌的历史文化，是中华民族优秀文化的重要组成部分。近代以来，中华民族深受外来侵略，为抵制侵略，救百姓于水火之中，各族人民团结一心奋力抵抗，在争取民族独立、人民解放中形成了以爱国主义为核心的民族精神和革命精神，这些都充分体现红色文化具有鲜明的民族性。

第三，先进性。红色文化的显著特征是先进性。红色文化是以马克思主义理论为指导核心，同时又与中国实际国情相结合的产物，其必然具有马克思主义的先进性。红色文化的先进性是科学性和真理性的，理论是行动的先导，而且只有在正确的理论指引下，才能够焕发出生机活力。

二、智媒体视域下传播红色文化的价值意蘊

党的十九大报告强调：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”[3]无论时代如何发展，中华民族从未抛弃过传统文化。在世界各国综合国力面前，文化所起的作用越来越重要，也越来越成为推动国家走向繁荣富强之路的有效推动力。要使红色文化真正焕发出光彩，单纯地靠口口相传并不足以让这种文化发扬光大，当前，需要借助智媒体传播红色文化，一是让更多的人受益，二是弘扬强大精神力量，三是让先进文化得以传承。

首先，传播红色文化，有助于弘扬红色文化在革命、建设、改革中形成的宝贵精神。如开展红色文化教育活动，能发挥其教化育人的作用，而且对红色文化的开发，对发挥基层党组织的引领和统筹协调作用有着积极意义。同时，也能够增强人民的爱国情怀，感怀爱国之心、凝心聚力，铸就人民的创新精神，进一步加强先进性建设。

其次，传播红色文化，有助于弘扬敢于斗争、敢于胜利的强大精神。革命战争年代，通过无数战士不畏艰苦、不怕牺牲、艰苦卓绝的顽强斗争，铸就了“星星之火，可以燎原”的坚定信念；在和平年代，本着有条件要上，没有条件创造条件也要上的顽强态度和钢铁意志，谱写了社会主义建设新篇章……这些都反映了中国人民敢于斗争敢于拼搏的奋斗精神，这种强大的精神值得我们传承下去。

最后，传播红色文化，有助于传播先进文化，提高人们的思想道德素质，思想得到启迪感悟，让更多的人了解并深刻理解红色文化的深厚底蕴，能够从中汲取精神力量，信心百倍地投入到全面建成社会主义现代化强国的伟大事业中去，为中国特色社会主义建设贡献自己的力量，向着实现中华民族伟大复兴中国梦之路奋进。

三、智媒体视域下红色文化传播的创新路径

智媒体的发展使传媒行业向前迈了一大步。新媒体时代，智能手机、人工智能技术、大数据技术、5G技术以及短视频、微博、微信等平台迅速发展，让人们获取信息的方式更为便捷，渠道更为宽广，传播内容也呈现出多样化[4]。

机遇面前，也存在一些挑战，如娱乐性传播会削弱红色文化的厚重感、碎片化传播无法保证完整性等。我们可以通过以下三种途径传播红色文化，使其得到强化。

（一）依托智媒体搭建智能化传播平台

当前，随着微博、微信、抖音短视频等新媒体平台的蓬勃发展，公众信息获取量增大。在对青年一代进行红色文化教育时，要加强平台内上传视频的安全性和健康性，做好监督工作。各大新媒体平台都应向大众传播思想上充满正能量的红色文化内容，以此让红色文化得到更好的传承和弘扬。

同时，为了让受众群体便捷地获取信息，可以借助智媒体，通过互联网数据采集、远程汇聚等方式，实现红色文化资源的高效存储及区域主题聚集，分阶段建设红色文化地区资源库，并将红色资源按相关领域设置专题，基于人工智能技术设计相关红色文化文本和内容可视化的资源检索方法，让受众不论在何时何地都能精准地借助智能搜索满足自己的需求。

（二）依托智媒体进行情境召唤

智媒体视域下，红色文化的宣传要得到释放，就需要转换思维，从之前单纯地靠文字、语言中挣脱出来，让红色文化资源“活起来”[5]。而这一切都需要与时俱进，置身于当下的环境中，以智媒体为载体，运用先进智能可视化技术实现红色文化立体式、全景式可视化呈现，让文物“发声”、让故事“说话”，努力营造一种可视化的现场感、浸入式的体验感，打破受众群体与红色文化之间的时空隔阂与情感交融，激活红色文化的生命力及情感的感召力，使红色基因融进血液、沁入心扉。

例如，抖音聯合七大博物馆宣传出品了一支视频类H5《第一届文物戏精大会》，以视频的形式呈现在大众面前，不仅背景设置贴合意境，还有甚者让尘封千年的文物集体“复活”、戏精上身，这一作品的出现，让以前在人们脑海中具有刻板印象的文物以一种“抖音感”的方式“活”了起来。

（三）依托智媒体突围内容传播

新型网络平台的发展，使人们随时随地可以获取自己想要的信息，但对于红色文化内容的传播仍需要加强针对性。内容更具针对性，可以推进智媒体应用创新，充分运用大数据跟踪、智能化的推荐算法、智能终端分析等技术获取受众的浏览偏好、互动频率，进而更精准地对红色文化资源进行分众引导，实现个性化匹配，提供“量身定制”的红色文化教育产品，运用VR（虚拟现实）技术、AR（增强现实）技术等人机交互形式，让受众群体置身于智媒体营造的这种互动式、可视化的场景中，以此更好地感受和领悟红色精神，增强红色文化理论传输的针对性和有效性[6]。

四、结语

红色文化是基于马克思主义与中国国情相结合形成的先进文化，其蕴含的红色基因、红色资源是我们继续奋斗，全面建设社会主义现代化国家的精神动力。红色文化蕴含着丰厚的革命文化，厚重感十足，是世世代代都必须弘扬和传承下去的红色基因。当下，应结合时代带给我们的便利，以智媒体的优越性，让红色文化体现的革命精神焕发出夺目光芒。智媒体视域下，弘扬和传播红色文化显得意义非凡。

参考文献：

[1] 常锐，刘琳.融媒体背景下红色文化传播及其路径建构[J].吉林师范大学学报（人文社会科学版），2021，49（2）：111-116.

[2] 张楠楠.红色文化的时代价值及传承路径[J].今古文创，2021（13）：119-120.

[3] 中共中央文献研究室.中国共产党第十九次全国代表大会文件汇编[M].北京：人民出版社，2017：53.

[4] 孙岳兵，卜才娟.智媒体视域下高校红色文化教育的机遇与创新[J].衡阳师范学院学报，2020（5）：154-158.

[5] 廖九阳.陈德：收藏红色藏品 传承红色文化[J].中国政协，2020（19）：66-67.

[6] 魏晓光，张倩，秦泽宁.区块链时代燕赵红色文化智媒体传播研究[J].营销界，2020（44）：61-62.

作者简介：李云霞（1997—），女，山东青岛人，硕士在读，研究方向：思想政治教育。

常锐（1979—），男，吉林四平人，博士，副教授，研究方向：思想政治教育、社会治理。