县域新闻客户端的建设与发展研究

摘要：本文简略阐述当前我国县域媒体发展现状，从立足于用户思维、丰富内容表现形式、提升相关话题的时效性以及强化品牌营销几方面内容着手，介绍县域新闻客户端的建设与发展思路，并提出几点实践路径，旨在为相关工作人员提供参考。

关键词：县域新闻客户端；新闻传播；新媒体

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0129-03

一、引言

近些年，新媒体的出现和兴起从根本上改变了人们认识世界和改变世界的方式，但从目前来看，部分县域新闻客户端的建设和发展仍具备一定的局限性，为了能够切实提升新闻客户端的质量，为用户提供更加优质的服务，有必要对其展开更加深层次的探索。

二、县域媒体发展现状

（一）消极

1.欠缺舆论引导能力

在21世纪初，我国便开始对全国各县（市、区）报业进行撤并整顿工作，从实际情况来看，其在影响力方面仍存在较大的局限性，尤其是对于部分偏远山区的县市来说，普遍面临缺乏主流媒体的现象。县（市、区）党委政府难以在当前影响力更大并受到更多关注的移动新媒体平台上发声，一旦出现突发事件以及舆情和谣言等，往往难以在第一时间利用高效的手段以及平台对舆论加以正确引导。

2.民众对于门户网站的认可度低

从目前来看，我国绝大多数的县市都已经建立起了自己的门户网站，如县市政府门户网站以及县市新闻网等，但在实践过程中仍然普遍面临着人才、技术以及信息等多方面的限制，这使得众多县市的门户网站的内容可读性相对较差。对于其中所涉及的新闻信息来说，具有枯燥单调的特点，更新频率难以同新闻产生的速度相适应，无法更加高效地满足民众对新闻的需求。此外，县域门户网站欠缺同网友之间的互动，这在很大程度上制约了民众的认可度，对于其影响力的提高产生了一定的阻碍作用，无法更加全面地展现出其实质性作用[1]。

（二）积极

1.智能手机普及

近些年，我国经济社会发展水平得到了极大的提升，这使得移动互联网也在当下发展至全新的层次和阶段，在这一时代背景下，智能手机产业也被注入了一股全新的活力，较之以往有了较高水平的发展。相关调查研究表明，早在2014年，我国智能手机的总出货量便达到了3.89亿部，在总体的手机总出货量中有着86%的占比，而在智能手机中，3G和4G手机的出货量有着85%的占比。而到了2021年虽然智能手机增幅不大，但5G手机的增幅则是狂飙突进。据工信部副部长刘烈宏在2021（第二十届）中国互联网大会上披露，今年上半年国内手机出货量突破1.74亿，同比增长13.7%，其中5G手机1.28亿，同比增长100.9%。

当前智能手机大范围普及，这对县域新媒体平台的打造提供了更加良好的条件，有助于实现县域新媒体舆论阵地的高质量构建。

2.政策支持

智能手机的普及为县域媒体发展创造了良好条件，而政策方面的支持则为县域新闻客户端的建立以及县域媒体的发展带来了全新的动力。国家网信办于2014年8月出台了“微信十条”。各个新闻单位以及新闻网站公众号等都能够对时政类新闻进行发布以及转载，同时还鼓励各级党政机关、企事业单位以及人民团体创办各自的微信公众号。2014年8月中央部署推动传统媒体和新兴媒体融合发展，促使各级党委政府加大力度開展对于移动互联网业务的布局工作，新媒体的发展进一步提速。此后，多省党委宣传部开始下发通知，决定打造“一省一报一端”，形成省级手机版党报以及党端。由此，移动新媒体整体得到了进一步发展，这使得越来越多的县市党委政府开始对县域新媒体平台及客户端建设产生更多的关注[2]。

三、县域新闻客户端的建设与发展思路及实践路径

（一）发展思路

1.立足于用户思维

在实际建设县域新闻客户端的时候，应当从用户的角度出发进行思考，用户思维的价值分析主要是指媒体针对日常生活过程中人民群众所广泛关注的焦点问题所进行的分析，媒体应当更加关注群众关心的、同其生活息息相关的问题，所以在建设新闻客户端的时候应当重点探索如何才能真正让群众成为新闻客户端的用户。在实践应用过程中要结合实际情况，不断采取妥善的调整措施，进而实现用户归属感以及参与度的提升，这样一来便能够从多方面着手提高其运营效率，为其未来持续平稳发展创造良好条件。在当前的互联网时代，县域新闻客户端的建设需要立足于用户思维，在充分明确互联网特性的基础上开展相应的新闻工作。在新媒体时代，其内容涉及黏性以及可分享性两方面特质，需要受众对其内容展开讨论和转发，这是整个传播过程的初始。

当下是信息爆炸的时代，传统媒体应当重点关注其内容的可分享性以及互动的黏性，才能够对受众进行更加积极正面的引导。从媒体融合的用户思维着手，要更加全面和充分地收集用户的相关数据，具体包括用户所关注的时事热点、兴趣以及年龄等，并在此基础上对用户的实际需求进行深入分析，这样一来便能够提升新闻报道的质量，增强用户同县域新闻客户端之间的粘附性。处在社交化媒体时代的诸多县域新闻客户端并没有第一时间和更加充分地展现出网络媒体在互动性方面的优势。尽管新闻客户端本身并非是常规的社交媒体，但其本质上仍是新时代背景下不可或缺的新闻媒体之一，所以需要加强对网络互动性的重视。由此可见，互动性新闻客户端建设是十分重要的[3]。

2.丰富内容表现形式

除了要立足于用户思维之外，还应当对现有的内容表现形式进行丰富。从目前来看，部分县域新闻客户端所使用的界面表现形式较为单一，与此同时，其本身在发展的过程中也没有在各种符号实际特点的基础上生产与移动媒介本身特性相适应的内容，甚至部分新闻客户端仅仅是对传统报纸中的相关信息进行原封不动地照搬，存在严重欠缺创新精神的问题。上述现象的出现归根结底在于新闻行业整体的生产方式存在不足，以往采用的新闻生产方式以生产者为主导，读者没有选择的权利，但如今县域新闻客户端的建设发展势必要提供更加精确以及更加全面的内容才行。

当下网络的快速发展已经从根本上改变了新闻的生产方式，所以不能沿用以往的内容表现形式。新时期的用户需要的是更加直观以及更为核心的内容，与此同时，用户本身采用的阅读方式以及阅读习惯也呈现出了突出的变化，未来的新闻生产工作也应当与时俱进，新闻生产需要加强创新以革新工作，否则会难以适应当前用户的多样化需求，进而难以为新闻客户端吸引用户。

3.提升相关话题的时效性

为提升县域新闻客户端建设的质量和效果，应当确保其所涉及的相关话题具有时效性。当出现热点与突发事件的时候，便可以切实展现出移动客户端在推送方面所具有的更强的即时性传播优势。移动客户端能够充分实现与现有群众基础的结合，相对于传统媒介来说，移动新闻客户端能够更加快速和准确地传送信息内容。基于此，在县域新闻客户端建设的过程中应当尽可能地为用户提供突发事件的相关信息，并持续进行跟踪报道[4]。

4.加强品牌营销

为扩大县域新闻客户端的影响力，应当大力开展相应的品牌营销工作。相关单位需要在现有的基础上积极引进优秀人才，集合人才的智慧共同建设新闻客户端。针对当下普遍存在的不足之处，广泛吸纳同行的经验和教训，并加强人才培养工作，充分实现同高校之间的相互配合与协调，这样一来便能够创设一个更加优质的生态环境，为高质量的人才培养提供支持。传统媒体需要在现有基础上加大媒体融合力度，加强对建设新闻客户端的重视，将建设重点放在其功能全面性以及内容丰富性和质量的提升上，进而切实展现出县域新闻客户端所具有的舆论引导能力。如今我国互联网发展速度逐渐提升，5G网络也在逐步覆盖的过程中，在进行县域新闻客户端建设以及管理的过程中应当始终从内容、技术以及品牌等多方面着手总结各种经验教训，进而对其展开更加深层次和全面的探究。相关单位及工作人员需要立足于县域新闻客户端新闻工作质量以及传播效率的提升，扎根到人民群众当中，实现群众向用户的转化，结合当前各方面实际情况，不断开展平台创新以及技术创新工作，切实发挥出其实质性作用，充分结合互联网创新思维及现实，进而使县域新闻客户端有效起到正面引导舆论的作用。

（二）实践路径

1.提升内容品质

如今，社会正处在一个信息爆炸的时代，已经实现了更全面的互联网覆盖，用户能够利用多个渠道获取相关信息，用戶即便是不在客户端中，也能够得到其所需要的信息。为了应对这一问题，在进行客户端建设的时候，应当着重突出客户端的特色，结合当前信息飞速发展的时代背景进行分析能够发现，用户若是选择通过客户端获取相关信息，那便代表着其在信息方面的需求开始由原本的无序向有序进行转化，由此可见，用户选择下载新闻客户端的根本原因在于其对高质量信息的需求。基于此，建立起县域新闻客户端并非仅仅是在客户端上实现对于原本电视、报纸等的内容的转移，相关专家提出，媒介便是讯息，其并不是只作为工具存在。对于传统媒体而言，工具思维的存在使得即便是应用先进的技术，也只能是对于报纸的单一复制。在互联网时代不能够将媒介融合简单地理解成为跨平台出版，而是应当立足于媒体生态环境系统的实际情况对问题进行深层次的认识。在实际进行县域新闻客户端建设的过程中应当更加明确地认识生产工具的升级以及生产关系的转变。

基于此，县域新闻客户端应当对内容进行重新编辑，在原有的基础上对原媒介展开相应的补充和完善，这样一来便能够传播更具新闻客户端特色的内容。结合符号学的相关理论来看，文字同视频均属于文本，而在短视频时代，应当强化文字的转变，使其成为可视化文本，但受时间碎片化的影响，用户对于高价值的新闻信息有着更多的需求，所以相关工作人员需要从不同新闻的特点出发，根据不同符号所具有的特点对新的新闻文本进行生产。除此以外，县域新闻客户端的使用效果及用户体验将会在很大程度上受到界面整体的影响，对于传统媒体报纸来说，其版面编辑十分重要，而当前新媒体时代背景下客户端截面的质量同样有着重要作用。用户在实际应用县域新闻客户端的时候，视觉渠道是其接收信息的第一个渠道，所以在进行客户端建设的过程中应当加强对界面规划设计的重视，确保其具有更好的清晰度和美观性[5]。

2.强化技术支持

新媒体是网络时代至关重要的组成部分，在当下社会飞速发展的过程中，网络技术也在实时动态的更新升级，这主要是因为当前用户的需求呈现出多样化的特点。而新闻客户端的建设和发展同技术之间有着密不可分的联系，若想实现县域新闻客户端建设及发展质量的提升，势必要进行技术创新，以提供更加坚实的技术支持[6]。技术支持主要涉到两方面内容。一方面为售前技术支持，其主要指的是，当出现难以应对的问题时，如无法执行用户操作以及系统崩溃等，便可以采用售前技术对其进行处理。售前技术的灵活应用能够提升用户的客户端使用体验。另一方面，售后技术支持则主要指的是客户端所能够为用户所提供的各种售后服务，具体包括采用算法技术对用户的各方面情况进行了解，这样一来便能够在最大限度地提升新闻内容的精准性，并保证广告投放工作的科学性以及合理性。与此同时，客户端所使用的运营技术同样有着十分重要的作用[7]。为了保证内容运营以及品牌推广的实效性，应当从根本上保证技术的全面性，县域新闻客户端应当充分展现出网络媒体较强的互动性，有效突破以往所采用的单向信息传递方式。若没有体现出其互动性则容易导致受众和县域新闻客户端之间难以实现及时的沟通，这便会使得客户端无法立足于受众的实际需求展开有针对性的优化调整工作，也会对受众黏性的增强造成阻碍。在对县域客户端进行建设和发展的过程中应当不断提升其推送的精准性，为用户提供更加优质的服务，以加强用户对于新闻客户端的依赖性。为了能够达到精准推动的效果，则需要更加强大的用户数据分析技术的支持。对于新闻信息来说，其推送感官效果及表现方式应当能够同内容编辑的实际需求相适应，进而进一步实现用户阅读体验以及内容传递效果的提升。

3.加强品牌建设

在建设和发展县域新闻客户端时，不仅要注重内容和技术，还应当强化开展其品牌建设，积极提升其市场份额。从当下县域新闻客户端发展的实际情况来看，县域新闻客户端在认知度以及普及率等方面要比客户端原本的门户网站弱很多，之所以会出现这一问题，主要是因为其在自身品牌定位方面存在欠缺，并且没有开展县域新闻客户端的前期推广工作。对于县域新闻客户端来说，品牌效应以及知名度是至关重要的，具体可以采用将客户端下载链接放在原媒介平台中的方式，如可以在电视节目中插入县域新闻客户端的下载二维码，或者是在节目播放的过程中让主持人进行宣传[8]。通常情况下，人民群众对传统的媒体有着较高的信任，这便使得地方媒体存在着较强的群众基础。基于此，相关单位可以进行相关广告片以及宣传片的拍摄工作，引导受众，进而对各类传统主流媒体品牌产生更加深层次的认识和解读，大幅度提升品牌本身所具有的号召力。或者将县域新闻客户端的下载二维码放在报纸中，为读者进行客户端下载提供方便。结合当前部分县域新闻客户端建设的实际情况来看，其所存在的普遍性问题便是客户端在不同系统中的适用问题，在后续的发展过程中应当针对该问题采取有针对性的解决措施。除此以外，客户端应当充分将政府以及企业的力量结合起来，开展跨界协作，组织相应的线下活动，从多渠道着手對县域新闻媒体客户端进行宣传，最终实现品牌曝光率和影响率的提高。

四、结语

县域新闻客户端的优化建设能够有效满足当前用户多样化以及高质量的新闻需求，对于国民素质提升以及社会发展有着积极的促进作用。因此，相关工作人员应当加强对于该方面内容的重视，并在实践过程中积极总结多方面的经验和教训，进而最大限度地提升县域新闻客户端的建设质量，使其能够在各种新兴技术的加持下实现持续平稳发展。

参考文献：

[1] 宋焕新.融合创新贴地飞行——安吉新闻集团推进媒体融合智慧化探索[J].传媒评论，2020（3）：41-43.

[2] 张敬刘.县域新闻客户端的发展路径和策略探析——以“无线张家港”新闻客户端为例[J].现代电视技术，2019（9）：131-133.

[3] 王永铭，陈曦灏.引领构建县域传播生态圈——海宁大潮客户端的实践与思考[J].中国报业，2020（13）：34-35.

[4] 尹二荣.浅论融媒体时代县域新闻报道的融合创新途径[J].中国地市报人，2020（7）：73-75.

[5] 李士友.县级融媒体中心如何做好新闻资讯传播[J].中国地市报人，2020（5）：84-85.

[6] 谢巍娥.省级新型主流媒体创新路径初探——以“天眼新闻”客户端内容建设为例[J].传媒，2020（3）：24-26.

[7] 马晨晨.浅析新闻客户端问答社区建设——以悟空问答为例[J].新闻研究导刊，2018，9（6）：26-27.

[8] 黄格非，俄小天.以客户端为驱动引领变革——钱江晚报·小时新闻客户端在推进媒体融合中的探索与思考[J].中国传媒科技，2021（3）：11-13.

作者简介：陈黎超（1987—），女，浙江绍兴人，本科，助理记者，研究方向：新媒体。