新媒体环境下江永女书的传承探讨

刘芝庭 谭世平

摘要：江永女书是我国传统文化的重要组成部分，同时也是全世界唯一一种女性创造出的文字。但是随着现代化发展建设的不断推进，这一文化出现了传播后劲不足的问题，并且一度面临失传的处境。所以在发展过程中，有关部门开始借助新媒体提高江永女书的传播力度，以保证得到社会各界的广泛关注，并提高人民群众对这一传统文化的认知。

关键词：江永女书；新媒体；传承；保护

中图分类号：H123 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0049-02

基金项目：本论文为2020年湖南省教育厅科学研究重点项目“技术驱动下的‘江永女书’传播创新研究”阶段性成果，项目编号：20A207

江永女书起源于湖南江永县，其主要表现形式是汉语方言，同时也是全世界公认的性别文字，因此具有极高的传播价值。江永女书早在2006年就被有关部门纳入国家级非物质文化遗产名录，但是随着社会的现代化发展，这一传统文化逐渐没落。在多元化融合发展的背景下，有关部门提高了对这一传统文化的关注度，进而有效提高了江永女书的传播效率。本文对新媒体环境下江永女书的传承进行总结，旨在为有关部门提供帮助。

一、江永女书传承與传承人现状

（一）女书传承现状

近几年，社会对江永女书的关注度不断提升，这一传统文化的传播效率得到了有效提升。例如，骆晓戈编撰的《潇水流域的江永女书》介绍了女书文字、文化、历史、习俗等等。所以，为了有效提高江永女书的保存与传承效率，在发展过程中就对女书遗产进行了创新优化，即在现代化发展背景下，对女书作品进行创新，利用文化以及抖音平台记录的方式将女书现有遗产展现在人民群众面前，进一步拓展了女书遗产的保存方式，也扩大了女书遗产的

受众范围[1]。

（二）女书传承人现状

通过江永县委宣传部的发展总结了解到，现代女书传承人已经开始自主招收弟子，在招收弟子的过程中，需要弟子具备一定的现代化设备与软件应用能力，即在工作中可以利用直播的方式对江永女书进行传播。与此同时，在发展过程中，女书传承人还十分重视某一问题，那就是在发展过程中如何有效开展文化教育，即对大、中、小学开展文化课程教学工作，以提高江永女书的影响力。不仅如此，传承人在发展过程中，还将园区游客接待工作效率进行了提升，即在传播过程中对女书园进行深入解说，同时在园区融入大量的女书元素，进而有效提高江永女书传播质量。

二、江永女书传播现状

（一）社会发展背景下的江永女书

在社会发展过程中，传承人以及有关部门正不断对女书传播方式进行优化，以保证在发展过程中可以将文化传播效率提升，这样才能加深女书文化在群众心目中的印象。在发展过程中，传承人可以利用互联网传播的方式对其进行有效优化，相关专家学者也可以结合时代发展现状进行总结优化，以提高江永女书的影响力。

（二）女书传承人

为了保证女书文化得到传承，同时扩大女书文化的受众范围，文化传承人在工作中曾多次参加联合国教科文组织开展的活动，同时还参加了多个电视节目的拍摄工作，其文化作品几次被当作国礼赠予其他国家，进一步提高了我国女书文化在国际中的影响力与曝光度。只是在当前社会快速发展的背景下，这一传承与传播方式无法有效地将新媒体价值展现出来，所以在发展过程中可以利用合理的方式进行传播。在传播过程中可以利用抖音、快手等平台开拍微短剧，在短剧中融入大量女书元素与文化，进而有效扩大女书文化受众范围[2]。

（三）专家、学者

在文化传播与推广过程中，不仅仅地区政府以及传承人在贡献力量，各界学者与专家也在不断推广女书文化。例如在推广过程中，相关研究专家与清华大学教授以及传承人合作，共同出版了女书字帖，并且在发展过程中向女书委员会提出将女书列为国际通用字符的议案，这一议案在2015年审核通过。不仅如此，在发展过程中，联合国教科文组织与“全球说”合作完成了“全球说——传奇女书”主题课程，其主要内容就是简单教授入门知识。当前在新媒体背景下，相关专家与学者就可以对课程教授方式进行优化，比如将传统的线下授课方式转变为线上授课，以保证在授课过程中能够让不同地区的群众了解到江永女书，并拓展江永女书文化传播者的覆盖范围。

（四）文化企业及社会组织

传统文化的有效推广离不开社会各界的帮助，在发展过程中，政府对部分文化公司进行了授权，并通过名为“女书文化传播有限公司”的文化企业，对女书作品进行开发与宣传。在发展过程中，江永县还开展了相应的活动与比赛，例如女书商品设计大赛、女书服装制作等等。在女书文化受众范围不断扩大的背景下，民间组织还通过微信公众号注册了“女书文化”平台，通过平台不断推送与女书文化相关的知识。这样系统的现代化推广方式可以进一步提升文化传播的效率，并且在系统规划中还可以借助新媒体平台提升女书传播质量。

三、女书文化保护与产业发展现存问题

（一）传播者的女书文化主体意识淡薄

女书文化是在特定背景下出现的，所以在发展过程中，其实用性会随着社会进步而逐渐消失，导致地方群众对这一文化越来越缺乏认同感，进而导致文化传播与传承力度降低。通过总结可以了解到，虽然传承人在文化推广过程中保存了一定的文化作品，但是社会上还是存在文化作品倒卖以及损坏的问题，再加上有关部门在发展过程中没有制定相应的管理规范，文化传承与作品保管无法看到成效。例如在现代化发展建设过程中就存在着这样的问题，以坐歌堂习俗为例，这一文化对传播者与参与者有极高的文化要求，导致传播过程中经常出现文化传播受限的问题。再以女歌吟唱为例，若按照传统方式演唱会导致视听质量直线下降，所以在发展过程中，这一演唱方式就被改编成了较为轻快活泼的风格，以保证在发展过程中这一传统文化与时俱进[3]。

（二）政府部门宣传工作执行力较弱

在管理过程中，有关部门还对当地居民进行了是否愿意从事女书相关工作的总结调查，最终结果显示仅有36%的当地居民表示愿意从事这一宣传工作。自了解到这一数据占比后，地区政府部门工作人员对这一问题进行了深入调查，最后发现当地居民不愿参与女书宣传工作的主要原因是，地区政府对宣传工作人员的补贴力度小，并且工作待遇也不如外出务工。对政府部门的管理力度问题进行总结分析可以了解到，政府部门管理力度较小的主要原因是政府与文化管理部门的交接存在问题，相关历史资料与档案并未完成有效交接，这就导致管理与权责划分效率降低，进而影响到管理部门对实际工作的帮助。

（三）宣传渠道单一

虽然在近几年的发展过程中，女书文化的传播得到了有关部门的重点关注，但是若对其工作进行深入总结可以了解到，尽管有关部门以及相关工作人员在发展与管理过程中应用了现代化信息方式，例如公众号、网站等新媒体传播方式，但是其实际工作还存在一定缺陷。比如在管理过程中信息没有实时更新，无法在社会发展过程中对信息进行实时传递，同时线上宣传力度也有别于实际工作，所以工作人员经常将工作重点放在实际宣传上，导致这种单一的传播方式直接影响到文化传播效率。

四、新媒体背景下江永女书发展路径

（一）遗产数字化保存

虽然女书文字已经被编入国际编码，但是女书输入法的开发却一直处于发展阶段，所以在发展过程中需要加强对输入法的帮助，以保证在发展过程中提高女书文字的应用效率。与此同时，为了有效提高文化遗产的传播与传承质量，有关部门在发展过程中可以借助文物保护理念制定相应的保护规范，例如对现有的文化作品进行数字化收集整理，并对博物馆内的相关资料管理工作进行统筹规划，建立相应的资料管理数据库，利用信息化的方式将资料有效留存下来，利用带有发展衔接性的方式向群众更好地展示女书文化。

（二）多媒体联动宣传

在当前这一发展背景下，存在宣传渠道单一这一严重的问题，所以在发展过程中，有关部门需要结合实际情况并利用现代化的方式推广女书文化，例如应用互联网、移动互联网、分众传媒等方式进行宣传互補，利用合理有效的管理方式提高宣传效率。与此同时，在发展管理过程中，各地区政府还要加大对新媒体宣传方式的关注力度，并在工作中对相关工作人员进行培训。例如，在管理过程中加强对微信公众号运营人员的培训，以保证公众号的更新频率与内容更加贴切。在教学过程中，还可以利用线上方式开展工作，比如传承人在教学时可以将整个教学过程录制下来，并在课程教学结束后放到学习平台上，但是一定要保证这一学习平台的开放性，进而有效扩大课程教学的文化受众范围。在管理过程中，可以通过与旅行社合作的方式推出江永女书旅行路线，利用切合实际的方式帮助其他地区的群众了解江永女书文化，进一步扩大文化受众范围。

五、结语

通过以上总结可以了解到，在当前社会快速发展的背景下，江永女书的传承存在哪些问题，同时还可以了解到应利用怎样的方式推动女书文化现代化发展。在工作中需要结合实际情况，并根据发展规划制定出相应的推广方案，进而有效扩大女书文化受众范围，并将其文化价值充分展现出来。

参考文献：

[1] 肖文翔，孙艺源，邱玉辉，等.探析新媒体环境下江永女书的传承[J].长江丛刊，2019（16）：95-96.

[2] 何紫燕，王婧.文化自信视域下大学生保护传承江永女书文化路径浅析——以湖南科技学院为例[J].中外企业家，2019（11）：175-176.

[3] 陈晓，熊雅伦.新媒体背景下江永女书传承及发展研究[J].新闻研究导刊， 2019， 10（11）：15-16.

作者简介：刘芝庭（1983—），女，湖南益阳人，硕士，讲师，研究方向：新媒体传播、教学理论。

谭世平（1975—），男，湖南攸县人，硕士，副教授，研究方向：传播理论、文化传播。