新媒体时代下的蒙古族文化传播研究

王梦雪　黄文丽

摘 要：在互联网技术日益成熟的今天，新媒体发展成为信息传播的重要媒介。蒙古族文化作为历史悠久的民族文化，也势必抓住机遇促进本民族文化的推进和传播。传承和发展传统蒙古族文化，需要解决现存的问题，创新传播方式，在新媒体时代下，探索有自身特点的、符合时代规律的民族文化发展方式，让蒙古族文化得以继承、发展和创新。

关键词：新媒体；蒙古族文化；传承；创新

一、蒙古族文化在新媒体时代的发展现状

随着第三次工业革命的发展，新媒体逐渐走入人们的生活中。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统媒体来说，新媒体的传播速度已经远超传统媒体。迫于形势，蒙古族传统文化走上了与网络、新媒体一同发展的道路。虽然这一道路里程是漫长而艰辛，但这并没有阻碍蒙古族传统文化网络化的步伐。

（一）新媒体与蒙古族文化融合现状

在如雨后春笋的新媒体平台中，传播蒙古族文化的足迹随处可见，如地方网站、微信公众号平台、微博平台、手机输入法、相关贴吧、相关视频、相关QQ群、相关社交软件等一些列新媒体传播平台，而这些新媒体平台的传播重点也有所不同，其各有侧重点，但也兼顾全面发展，使传统的蒙古族文化在一个全新的平台上生根发芽，拥有一批全新的受众，扩大影响力。

1、借助微信平台。就微信公众号而言，以“蒙古圈”为代表的账号就有数十个，这些账号以平时分享蒙古族歌曲、舞蹈等视频、音频等为主要内容，也会兼顾传播与蒙古族文化相关的活动信息等，还会举办一些与蒙古族文化相关的竞赛等活动，让受众参与其中，更加深入地了解蒙古族文化，在轻松愉快的游戏中达到接受民族文化熏陶的目的。而微博号主要以各个地方的蒙古族语言教学协会为主，这些账号平时分享一些各地的教学情况，能够让受众重拾对蒙古族文化的兴趣，与大家共同参与其中，提高学习乐趣。

2、借助网站。更为普遍的就是地方网站或相关部门官方网站，主要以宣传蒙古族文化为主要内容，内容相对微博、微信等账号更具权威性和可信性，是深入了解蒙古族文化的好去处。也有一些新媒体账号是以传播蒙古族文化历史和习俗为主旨，这类账号发布的内容相较于官方网站更具亲民型，其内容丰富，但相比其他公众平台，这类账号发布的内容又语言更加严谨，是了解民族历史的不二选择。

3、以蒙语为主的新媒体。以蒙语为传播语言，以蒙古族文字为官方文字的新媒体也大量存在。例如有专门输入蒙古语的输入法，可以用于各个社交平台，实现蒙古族语言文字的回归。还有少数的以蒙古族语言为主导的社交软件，这类社交软件不同于一般社交软件之处在于，它可以将懂得蒙古族语言的受众聚集在一起，不仅起到社交聊天的作用，还可以将平时不常用的蒙古族语言文字重新拾起，兼具传承语言文字的重任。

二、蒙古族文化在新媒体平台中产生的问题

与新媒体融合必然要有一个循序渐进的过程。就现状而言，在众多新媒体平台对蒙古族文化的传播内容和传播方式皆存在以下几点问题。

（一）传播内容单调

就传播内容而言，大多数新媒体平台分享和传播的内容都是重复或相同的内容，很少有推陈出新的内容分享到平台上，陈旧的内容很难引起受众的关注与兴趣，甚至会因此选择放弃对平台的关注。再次，传播的内容多为简单易懂的文艺风俗类文章或视频，要想了解一个民族的文化，历史是不可或缺的，历史性内容的匮乏使得对蒙古族文化的传播仅停留于表层，不能深入的继承发展和创新。

（二）受众群体少

主流的新媒体平台多为微信、微博等以社交为主的平台，这类媒体的特点是互动性强，受众群体特征不显著。因此，在这类媒体平台上传播蒙古族文化，对应的受众不能够都是有效反馈的受众，因此传播效果收效甚微。以为数不多的蒙古语社交软件为例，这类软件的市场狭窄，受众群体少，技术上没有解决适应各类手机系统安装应用的问题，技术也成为了阻碍民族传统文化发展的一部分。

（三）传播效果不显著

传播效果与受众有着息息相关的联系，新媒体传播平台所对应的多为年轻受众，针对这些受众，传统的蒙古族文化仅从歌舞方面传播，容易引起受众的视觉疲劳，传播形式不够新颖丰富多样，因此，传播效果仅停留在表面而不能深入和延续，

三、蒙古族文化在新媒体平台中的发展与创新

（一）启示与发展

蒙古族文化若想在新媒体平台中有所发展和创新，就要以受众为中心，根据受众的需求，传播受众需要接受的信息，以此稳定受众。其次，新媒体在蒙古族文化传播中承担主力军的责任，新媒体平台与传统蒙古族文化的相碰撞应该产生新的火花，传播方式和传播内容都应该有所创新，以迎合新一代受众群体的需求。

传播传统的民族文化，其目的不仅仅是将民族文化的呈现形式展示出去，更重要的是要有让受众有所反馈，才能达到真正传播互动的目的。缺乏历史文化的民族是没有希望的，如果各个少数民族错失了在全球化时代留下自己历史文化轨迹的机会，那该民族的痕迹兴许以后只能到历史的故纸堆中寻找。再次，要通过传播和弘扬传统民族文化来培养受众群体尤其是青少年群体的民族意识，这是使民族文化源远流长的关键所在。

（二）对策与创新

每一种文化都有自己的特色，在跟随时代脚步，与新媒体紧密融合的同时，蒙古族文化的发展也应该根据自身特点，制定出一套适合自身发展的正确道路。少数民族的文化具有丰富深厚的内涵，也有着自身完整的体系与表达，因此，在民族文化传播中就不能简单地以传播所谓的现代文化或其他民族文化来代替本民族文化，而是要传播那些经过创新与重新塑造的民族文化价值与内涵。当然，蒙古族传统文化的发展与创新，不仅应该依靠受众自发的传播与反馈，蒙古族聚居地区的相关部门更应该起到带头示范作用，为新媒体和传统媒体传播民族文化起到指示导向作用，选择正确的发展方向和发展理念，将民族传统文化传承下去。

一个民族的文化传播力度和这个民族的文化规模息息相关，民族的伟大在于内部发展的高度，而不在于其外在发展的高度。蒙古传统文化作为拥有完备历史发展历程，已经形成规模，有自己独特优势的民族文化，在与新媒体融合求得进一步发展的同时，更应该注意民族文化的发展方式，不能为了一味迎合新媒体的新形势而留于表面传播，也不能为防止文化流失而不做改变，止步不前。要想跟上时代的步伐，创新发展，就要看清现状，在保留民族文化最本真的特色与精神的同时适时地做出改变，力争在不断变化的时代掌握民族话语权，为蒙古族文化的进一步发展留有余地。

综上所述，通过新媒体的平台传播传统民族文化和民族精神，可以打破时空的限制，并得到简便的实现途径和宣传手段。展望新媒体与民族文化传承的未来，需要将新媒体平台的传播与实际情况相结合，从传播平台到现实生活的需求入手，让受众有机会深入接触民族文化，让蒙古族文化在传承和发展的道路上越走越远。（作者单位：兰州大学）

参考文献：

[1] 易巧君.少数民族传统文化传播形式与意义简析[J].民俗文化，2014，（3）：50-51.

[2] 程亮，颜复萍.新媒体时代传统文化的传播特征与对策研究[J].中华文化，2010，（4）：118-121.

[3] 朱亚男.浅谈对蒙古族文化传承的几点思考[J].论草原文化，2013，（4）：365-372

[4] 张恒山.侵袭新媒体时代少数民族文化的传播特点[J].新闻与写作，2013，（10）：11-12

[5] 王爽.蒙古族传统文化与新媒体[D].内蒙古，内蒙古大学，2014

[6] 易巧君.少数民族传统文化网络传播初探[D].湖南，湖南师范大学，2009

[7] 张春辉.文化传播视角下的三少民族文化变迁与转型——以内蒙古呼伦贝尔地区为例[D].内蒙古，内蒙古大学，2013

[8] 章超.新媒体时代的区域民族文化传承[J].新闻世界，2012，（1）：146-147.