新形势下少儿报刊的改革与创新

覃婧妍

【摘 要】文章认为新时代少儿报刊的发展正面临巨大冲击与挑战，少儿报刊发行与经营模式已经跟不上时代前进的步伐，少儿报刊想要突破现有的生存困境，需要从多方面进行创新与改革。

【关键词】少儿报刊;现状;品牌;创新

随着新媒体的快速发展与崛起，传统报刊业正面临着无法避免的巨大冲击与挑战，报刊发行持续下行，广告收入逐年递减，严重影响着纸媒的生存与发展。那么在现行环境下，作为报刊业一个特殊群体的少儿报刊又该如何应对潮流，正视自己，更好地发展？本文旨在探讨新形势下少儿报刊的营销转型之路。

一、少儿报刊发展现状

我国的少儿报刊从中华人民共和国成立初期的13家开始，经过半个多世纪的发展，到2020年共有400余家，无论从品种、类别、数量及质量上看，还是从报刊自身的知识性、趣味性、可读性及多样性上来看，都呈现出了繁荣昌盛的发展态势。少儿报刊是丰富青少年儿童课余阅读的重要载体，是课外知识传播的主要阵地，从它的迅速崛起中可以看到广大青少年对课外知识的需求与渴望。但在纸媒下行的大环境下，大多数少儿报刊发展还是呈现了一些不容乐观的内外因素，究其原因，主要有以下几个方面。

（一）少儿报刊种类繁多，竞争激烈

中华人民共和国成立以来，我国提出“百年大计，教育为本”的理念已经日渐深入人心，大众对教育的重新认知，尤其是对于青少年教育极其关注的态度，引发了广泛的社会需求，需求之下也导致了少儿刊物数量像雨后春笋般急剧增加，因此造成了一些报刊内容雷同、定位重复、栏目重复的问题。而少年儿童在选择订阅报刊的时候，家长往往会从经济收入考虑，一般只会选择一到两种给孩子订阅，所以同类报刊间就会产生激烈的竞争。

（二）校园收费难，宣传力度不够

由于要走量订阅，少儿报刊往往要通过校园订阅来完成，近几年由于教育局严格教辅材料与课外读物杂乱入校的問题，学校方面也开始规避校园收费，导致大多数少儿报刊无法进入校园开展宣传、发动收订工作，宣传力度不足，许多青少年儿童及家长对琳琅满目的少儿报刊了解甚少，无法形成以班级为单位的规模化订阅，对少儿报刊发行造成很大影响。

（三）电子时代到来，对报刊冲击大

随着电脑、手机的大量普及，传统纸媒受到了极大的冲击，许多内容完全可以通过手机或者电脑来收看、学习，而且都是无偿的，家长们在辅导孩子学习的时候若是遇到不懂的习题，常常只要百度搜索就可以知道答案，许多作文、练习题也能从网络上下载，所以少儿报纸的可读性受到了严重冲击。

（四）“邮发合一”“自办发行”等方式显现不足

“邮发合一”仍是大多数少儿报刊发行采用的传统办法，但这种发行方式在新形势下也日益显现出一些弊端，由于近年来邮局工作的重心渐渐侧重于快递、网上商城等收益大的项目，对于书报刊订阅投入的力度大幅度减少，报刊依靠邮局订阅的力量变得薄弱，而投递员在投递报纸过程中也由于种种原因偶尔出现延迟等问题，可能会导致部分读者出现不满而影响了下一年报刊的继续订阅。而“自办发行”则存在成本过高、发行服务质量欠佳，无法全面推向市场等不足之处。

二、多措并举，努力探寻新思路

少儿报刊想要突破现有的生存困境，不得不从多方面进行创新与改革。因此，笔者以一些少儿报刊为例，分析创新思维在报纸内容与营销方面的运用，以供其他同类媒体借鉴。

（一）打造品牌，注重提升自身的质量

抛开外界的影响因素，任何媒体都应该注重内因的作用，作为报纸命脉的是最基本的版面，应该最大化地去提升自身质量，提高办报水平。

1.注重培养少年儿童人文情怀

在“少年强则国强”的新时代召唤下，少儿报刊应该肩负起科普传播的使命，提高青少年科学素养，充分发挥少儿报刊全方位引导和影响青少年学会做人、学会思考、积极向上的作用。少儿报刊，尤其是综合类及文学类报刊一定要勇于担当，肩负起自身的责任，注重少儿人文情怀的培养。在编辑策划工作中，少儿报刊应该多设置一些人文类的栏目，或者策划一些具有人文关怀的专题或话题，让少儿积极地参与其中。

2.让办刊人员认识到品牌的重要性

少儿刊物的品牌特色是刊物的名称、办刊宗旨、定位、质量等要素综合的体现。一个品牌就是一个承诺，它代表了一种对品质和满意度的保证，只有做出被市场认可、被读者喜爱的品牌，才能在浩瀚的少儿报刊市场中有立足之地，别的同类媒体也将很难超越。比如迪士尼公司的设计理念，就是基于孩子的需求，设计出类似于公司的品牌形象代言人——米老鼠，这一卡通人物形象深入人心，深得广大少年儿童的一致喜爱，同时也使得公司收获巨额收益。所以品牌的价值值得关注，做出自己的品牌应成为每家少儿报刊的理想与最终追求。

3.不断追求原创性与创新性

有些少儿报刊原创性太少、同质化严重、模仿痕迹较重，这样很难对自身进行创新和突破性，读者容易流失。而反观一些国内知名的品牌少儿报刊，例如《儿童文学》，由于其多年来不断地适应市场，在坚持原创作品的同时，还不断进行自我创新改版，如2006年推出了《儿童文学》（选萃版）和《儿童文学》（经典版）组成“少年双本套”;2011年《儿童文学》又新增中篇《儿童文学·伴侣》和针对低龄儿童的《儿童文学·故事》;2012年推出了《儿童文学》漫画版《中国卡通》， 一系列的创新迎合了不同层次的少年儿童阅读需求，真正起到了引领读者阅读方向的作用。虽然同样受到新媒体的冲击，这些优秀的少儿报刊发行量依然有骄人的成绩，这充分说明了只要是精品就会有市场。

（二）深化与校方合作，增强报刊与师生的互动性

少儿报刊的发展始终离不开校园这个载体，离不开学生这个庞大的阅读对象，若想抓住学生读者，少儿报刊必须紧密联系学校，增强与学生的互动性，具体可以从几个方面着手。

1.利用好报纸的平台载体，注重引导学生参与征文创作

少儿报刊应注重引导学生进行创作，除了报刊上一些固定栏目的常年征稿，每年还可以举办一些专题征文比赛，通过某一个节日，某一个有特定情景意义或者一场活动为导入点，来设置征文主题，征文内容可以是作文、绘画、书法、摄影等不同的形式，让各方面发展的学生都有属于自己特长的平台去发挥自身才能。例如，2020年春季这场新冠肺炎疫情，许多少儿报刊都抓住了抗疫这个热点，大量征集青少年儿童的抗疫绘画作品进行刊登，得到了孩子们的积极参与，也赢得了家长的肯定。在征文活动中若是要实现创收与宣传双丰收，还可以与感兴趣的企业进行合作，由企业出资命题，再由少儿报刊负责征文宣传。例如《小博士报》2019年就由防城港核电公司出资，共同举办了一场以“砥砺七十载，核能创未来”为主题的“寻找广西最科幻少年”的征文活动，奖品丰厚，学生的参与热情也很高。

2.利用活动走进校园宣传，加强与师生的现场互动

少儿报刊不应该仅仅局限于呆板的报纸阅读这个层面，应该通过举办一些趣味活动来走进校园宣传，加强与老师、学生们的现场互动，因为报刊社如果想通过走校园订阅的方式，往往需要一个合理的契机来入校，而积极向上、有意义的现场活动是会得到很多学校支持与欢迎的。在举办活动的过程中尽量通过各种形式来达到报纸宣传的目的，以此促进报刊的发行订量。例如2019年5月，《小博士报》就利用广西“快乐科普校园行暨爱国科学家科普报告会”这场启动仪式走进北海市第二实验学校荔园校区，现场有北海市8所学校的2000多名师生，在与师生们现场互动的过程中，《小博士报》成功达到了宣传的目的。2019年11月，《小博士报》又利用“科普專家进校园”贺州行的活动走进了贺州市十几所中小学校，每到一所学校都得到了师生们的热烈欢迎，对于报纸的发行订阅起到了很好的促进作用。

（三）开辟线上传媒，创新阅读方式

互联网时代，手机的普及让传统阅读模式受到了严重冲击，针对手机迅速普及的现状，要做好报刊的微信公众号营销。微信公众号的文章质量一定要有所保障，要吸引眼球，获得点击量与关注度，当获得一定的粉丝量后可以适当植入广告宣传，增加报刊收入。订报窗口也一定要在报纸和微信公众号上有所体现，开设扫码订报等方式让读者可更方便快捷地订阅报纸。同时要开展线上直播活动，2020年上半年受新冠肺炎疫情的影响，学校延期开学，学生们平日不得出门，线上教学成了趋势。《小博士报》抓住这个趋势，在每周末都推出一期“少年强公益科普课堂”——小博士科学教育直播课，邀请一些全国知名科普专家授课，受到了很多学生的欢迎。据统计，每期直播课都有几千名学生同时在线观看。2020年9月，《小博士报》又联合南宁市公安局交警支队在南宁市天桃实验学校共同开展了一场“邕城文明交通安全云课堂”，除了现场参与的100多名学生外，当天的网络直播收看人数达2万人次。

（四）加强与其他部门联动，共享与优化资源

1.加强与科技馆的合作与资源共享

各省市的科技馆都拥有强大的场馆资源，每年都会承接很多青少年活动项目，而且很多活动都得到了教育系统的支持。充分加强与科技馆的联动将会极大地促进少儿报刊的宣传发动工作。

据广西科技馆提供的数据显示，每年前来参观科技馆的青少年达百万人次，为此可以在科技馆设一个报刊宣传栏，或者给每一位进馆参观的青少年人手发放一张宣传卡或者报纸。此外，科技馆每年还有很多与学校互动、走进校园的科普活动，少儿报刊可以通过与科技馆双方合作，共同走进校园开展少儿科普类活动。

2.挖掘资源，加强与各机构合作

加强与团委、青少年活动中心、青少年培训中心等的合作，这些单位承接大量与青少年相关的工作，要主动对接他们的工作内容，加大少儿报刊的宣传力度。加强与当地教育局合作，如联合公益讲座、教辅合作等，促进良好的合作关系和合作氛围。

3.打破单一形式，多方拓展发行经营渠道

少儿报刊必须改变以发行为核心的单一经营模式，走多种经营模式之路，通过转变观念，真正实现市场化运营。若继续加强与邮局的合作，则想办法调动起当地邮局的积极性，同时可尝试寻找第三方代理，或与校园外的培训机构建立合作发行关系、建立和整合发行网络等，寻求新的发行手段，这将是发行模式改革的重点，也是将少儿报刊全面推向市场迈出的重要一步。

三、结语

对于我国少儿报刊而言，过去那种裂变式发展的全盛时期，那种规模激增、质量下滑、投入不高、产出相当可观的高产时期已经一去不复返，面对当前激烈的竞争形势，少儿报刊一定要以新的姿态，昂首阔步，努力开拓，创新模式，相信少儿报刊还会有其取之不尽、用之不竭的发展空间，拥有着其他类报刊无法匹敌的优势与前景，少儿报刊工作者应当及时努力地去挖掘出新的少儿报刊资源，不断寻找自我的改革与突破，以新的工作局面迎接新时代到来的又一个辉煌。

参考文献

[1]田仙君.少儿报刊发展攻略 [C].北京：二十一世纪出版社集团，2017.

[2]常慧丽.我国少儿期刊发展优劣势分析[J].新闻世界，2015（10）.

（责任编辑：黄康温）