融媒体时代传统主流媒体新闻短视频发展策略研究

摘要：本文阐述了传统主流媒体发展新闻短视频的原因和短视频在新闻传播中的优势，分析了当前传统主流媒体发展新闻短视频存在的问题，提出了切实可行的新闻短视频生产策略，希望对推动媒体融合发展有所帮助。

关键词：融媒体；传统主流媒体；新闻短视频；发展创新

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0183-02

随着移动互联网技术的发展和移动终端的普及，短视频一经面世，就以其丰富性、立体化、互动强等特点迅速融入大众的日常生活，并深刻影响着传播生态和媒体格局。据统计，截至2020年6月，我国短视频用户已经达到8.18亿。随着未来5G的大规模商用，短视频受众数量和市场规模还将进一步增长，短视频将成为主要的表达方式。融媒体时代，新闻短视频成为提升主流媒体影响力和传播力的有效方式之一。如何做好新闻短视频报道，是传统主流媒体新闻工作者面临的一大考验。

一、传统主流媒体发展新闻短视频的原因

（一）短视频持续发力，是移动互联网发展的必然

互联网技术不断发展，移动网络逐步稳定，通信资费渐趋平价，智能终端广泛普及，这些都为短视频的发展提供了基础。尤其是5G商用的发展乃至最后的普及，为短视频的实时传播提供了保障。可以说，短视频的持续发力是移动互联网发展的必然结果。

（二）受众的社交需求，促进了短视频的发展

新闻类短视频拍摄和生产的门槛较低，传播渠道丰富。一方面，短视频在有限的时间内能够带给用户更多的信息和更强的视觉冲击力，用户可以通过画面和语音轻松理解短视频所要表达的内容，增加了沉浸感和体验感；另一方面，短视频能够充分满足受众对于重大社会事件和社会热点问题的关注，同时通过社交媒体平台来实现用户分享的需求。正因如此，受众越来越习惯通过短视频来获取新闻信息，进行日常交流。

（三）提升短视频水平，是媒体传播价值的再造

新闻短视频不是简单截取长新闻使其变短，而是一种全新的新闻创作方式[1]，其中蕴含了传播理念的创新和传播逻辑的重塑。在表现形式上，短视频的时长虽然很“短”，但是却拥有很“大”容量。能否用簡短的时间和富于表现力的镜头讲好故事，直接体现着主流媒体的短视频驾驭能力。

二、短视频在新闻传播中的优势

（一）新闻短视频制作方便，填补了受众碎片化的时间

相较于传统的长视频新闻而言，新闻短视频制作方便，有大量视频剪辑软件可供非专业受众使用，使新闻短视频制作更快捷，发布更及时。此外，新闻短视频比长视频更能满足融媒体时代受众碎片化的需求。新闻短视频能够让受众利用候车、排队、等人、吃饭等零碎时间了解身边发生的各种新闻，了解国内国际发生的大事，因而赢得受众青睐。

（二）新闻短视频短小直观，易于受众接受

融媒体时代，新闻短视频与图文报道相比更加直观，更具现场感。观看短视频不需要较高的文学及艺术素养，几乎所有人都能够理解视频内容，同时短视频能给受众带来多感官的冲击，带给受众更优质的新闻体验。比如，人民网《两会·听我“蒋”》共制作了8期短视频，每期1分钟，用竖屏的形式呈现评论员蒋萌的口述微评，迎合了年轻受众的口味。

（三）新闻短视频传播速度快，交互性强

交互性是新媒体的显著特点，也是新媒体之所以能够成为受众主要信息接受渠道的关键。在新媒体平台上，创意好、感染力强的新闻短视频能够瞬间抓住受众，引发受众在朋友圈层的裂变式传播。比如，央视推出的《主播说联播》，用短视频的形式结合当前热点，向受众传递主流声音，其话语中常包含当下流行词汇，被受众广泛传播。

三、传统主流媒体发展新闻短视频存在的问题

（一）缺乏短视频思维

很多传统主流媒体在进行新闻短视频生产时，往往沿用传统的大众传播思维模式，将短视频看成是传统视频的压缩版，因而在制作时不仅没有整体上的策划创意，还很随意地截取传统电视新闻中的一段或直接将报纸上的新闻转化后推送到新媒体平台。这样的短视频形式仅实现了时间上的“短”，没有内涵和创作实质，刻板生硬，传播效果较差。

（二）内容同质化严重

传统主流媒体的新闻短视频主要以新闻资讯类为主，不注重新闻视角的选择。由于网络的开放性，使得信息素材一经发布，瞬间就能为各个媒体所掌握，若不创新，势必会造成内容同质化。另外，传统主流媒体由于历史的和自身的原因，其新闻报道往往偏重大事要闻、深度厚重的内容，若是把这些内容简单移植到新闻短视频中，则可能造成受众的情感疲劳。

（三）形式陈旧

传统电视媒体的新闻短视频生产基本上沿用传统电视视频的“视频+解说”的叙事方式，而纸媒虽然转型较好，但有时也难以摆脱这种形式上的桎梏。陈旧的视频表达方式无法用画面表现关键内容，有分析称，新闻短视频如果在前5秒没有进入主题，前15秒没有见到高潮的话，受众就会毫不犹豫地选择下一条内容。当前，我国大多数主流媒体的新闻短视频还达不到这个要求，不仅制作流程多、成本高、分发缓慢，而且缺乏创意和冲击力。长此以往，对于新闻短视频的长久发展来说，可谓饮鸩止渴。

四、传统主流媒体新闻短视频的生产策略

（一）树立短视频思维，激发受众共鸣

新闻短视频从表面上看，带来了传播渠道、传播方式的变化，但从实质上看，其带来的是思想观念的转变，引发了传播关系的变革。因此，传统主流媒体要发展新闻短视频，首先，要树立新闻短视频的思维模式。各主流媒体要加强引导，促使所有部门高度重视和紧密配合，让新闻短视频成为当前主流媒体新闻工作者的共同生产理念；其次，要按照移动终端的要求来生产新闻短视频。当下，新闻短视频被主要应用于移动终端，这要求传统主流媒体按照移动终端各传播平台的特点和要求进行短视频生产；再次，要转变为更适合新闻短视频生产的话语体系。要求话语体系要贴近生活，靠近民众，如此才能获得受众喜爱。比如，“央视频”就是通过汇聚包括自媒体账号在内的各种优质账号，围拢各种社会资源，取得了较好的传播效果。

（二）加强主动策划，深耕内容领域

一直以来，传统主流媒体制作的新闻类短视频内容被贴上“主题严肃”“表达生硬”等标签，与受众产生距离感，有内容而没有流量。对此，只有加强策划创新，深耕内容领域，才能深入浅出的将大主题做得绘声绘色，将小主题做得贴近受众。具体来说，一要传递正能量，牢牢把握舆论导向。主流媒体要充分发挥主流媒体的专业性、权威性、公信力优势，积极承担应有的社会责任，组织团队精心选题策划，挖掘新闻资源，体现新闻价值，引导正确的价值观念。比如，新冠肺炎疫情暴發以来，人民日报、新华社等央媒就以新闻短视频为“武器”，先后发布了《重生》《武汉，等你重启》《等春来》等新闻主题短视频，起到了明显的引导舆论、安抚人心、传递正能量的作用；二要对政治性话题进行软化处理。政治性话题往往显得刻板生硬，主流媒体要创新表达，通过短视频，让“硬”新闻变“软”。比如，《主播说联播》新闻短视频，虽然题材选择与《新闻联播》保持高度一致，但是它以轻松幽默的网络语言进行解说和评述，让越来越多的受众愿意追随收看；三要对社会热点事件进行平民化叙事。主流媒体的新闻短视频要巧立亲民人设，打造多元化的信息传播的格局，拓宽受众范围，要让受众感知到新闻短视频传播的内容与自己息息相关，进而乐意分享传播。

（三）加大技术创新，提升受众体验感

如果说内容是新闻短视频的核心，那么技术则是新闻短视频的有力支撑。主流媒体要提升受众体验感，具体来说，要做到以下几点：第一，要加大技术创新。5G时代，在技术的赋能下，主流媒体要充分借鉴和利用AR、VR、动作捕捉等新视频技术，发挥主流价值。2019年11月，中央广播电视总台推出了“央视频”客户端，并策划了直播节目“与疫情赛跑——全景直击武汉火神山、雷神山医院建设最前沿”，直播超过2亿人次观看；第二，要拓展传播渠道，充分利用第三方平台和自有平台分发，汇聚合力，扩大新闻短视频的传播力和影响力；第三，要加强智能互动。传统主流媒体要充分发挥新闻短视频的社交优势，通过设置话题讨论或线上活动引导受众参与到互动中，引发群体效应，提升受众对于媒体的黏度。与此同时，要发展UGC队伍，通过PGC+UGC的生产方式，扩大受众的参与度，做好新闻综合类短视频。

（四）重构采编流程，扩大传播范围

新闻短视频的采编流程是基于互联网进行的，与报纸、广播、电视的采编流程截然不同，必须加以重构，才能取得突破性发展。一要采取扁平化的组织结构。融媒体时代，传统主流媒体要重构和改革，坚持效率优先，建立紧凑、干练的扁平化组织结构，建立现代传播体系；二是实现内部信息资源共享[2]。传统主流媒体要建立中央指挥系统，统筹各部门的选题和进度，实现一次采集回来的新闻按照不同渠道的传播特点进行新闻生产，分发到多元化的渠道，打出组合拳。比如“上游新闻”提出全员视频化战略，要求每一条稿件都要有短视频，400名专业记者人人都要实现全媒体转型，进而提高新闻短视频的生产力；三是积极与外界合作。传统主流媒体自身的新闻短视频生产能力相对有限，需要联合各种力量进行生产。比如，人民视频积极与第三方合作进行视频生产。目前已经与腾讯、今日头条等各互联网商业平台实现合作，定制生产精品新闻短视频，传播效果已经显现。

五、结语

融媒体时代，各传统主流媒体利用新闻短视频这一新型传播利器进行新闻生产已是大势所趋。对于传统主流媒体而言，只有树立短视频思维，深耕内容领域，加强新技术运用，创新采编流程，才能使受众在新闻短视频中获得更优质的体验，从而促进传统主流媒体的快速稳健发展。

参考文献：

[1] 蒋文超.新媒体视域下短视频新闻制作创新发展研究[J].记者观察，2020（30）：12-13.

[2] 董玉坤.让短视频成为新闻传播的利器[J].记者摇篮，2020（10）：123-124.

作者简介：曾静（1988—），女，重庆人，本科，助理记者，研究方向：新闻短视频。