媒体融合背景下融合新闻传播效应与策略研究

摘要：数字技术的发展成就了媒体物质形态的变化过程，媒体物质形态从原本只有图文的报纸形式转变成具备图文、音像全能的数字化形式。这使得连接在两端的信息终端的媒介形式发生了变化，造就了媒体融合的发展趋势。与此同时，媒体融合也带来了受众对信息传递形式的需求的转变，只有具备便捷化、多媒体功能服务的媒介形态才能更好地吸引受众。因此，要适应时代的发展和受众的需求，新闻采集、制作、开发、传播的模式都需要发生变化，逐渐形成融合媒体。基于此，本文简要阐述融合新闻的内涵，并对其传播效应和具体的传播策略进行深入探究。

关键词：媒体融合；融合新闻；传播效应；传播策略

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0003-02

一、媒体融合催生产物融合新闻的内涵

（一）什么是融合新闻

在媒体融合背景下，信息内容的生产流程和结构体系发生了巨大转变。伴随多媒体的介入和合作，逐渐形成了一种全新的传播格局和生态环境。如今，新闻的类型、内容等变得越来越丰富化、立体化，我们将这种媒体融合催生的产物称为“融合新闻”，也可以称为“多样化新闻”。它主要是指结合时代特征，新闻工作者利用多种合理的多媒体手段进行的新闻传播[1]。笔者认为，融合新闻是媒体融合背景下的一种新型产物，在新闻的采集、制作、传播过程中与传统新闻有着本质上的区别，其不仅能够实现不同媒体优势集成化生产，将多媒体资源共享、消息互通下的内容资源进行制作，得到完全不一样的新闻内容，还能利用融合媒介的相互性、交叉性特点实现高效的新闻报道，从而提高信息传播的分众化和实效性。

（二）融合新闻的生成因素

在时代变革下产生的物质，一定同这个时代的经济、技术、政策有着密切联系。因而笔者认为，融合新闻的生成因素包含以下几方面：

1.技術的驱动

科学技术被称为第一生产力。技术的飞速发展成就了如今的媒介环境变革，使媒体领域发生了天翻地覆的变化。首先，数字压缩技术使新闻的形式变得丰富化，不再仅仅是图文这一种形式，还可以将视频、音频、动画等多种不同形式进行合并，有利于实现新闻形式、内容的多样化；其次，通讯技术将新闻内容转译成了数字形式，使其能够通过电脑、手机等移动终端进行传播，进而有效提高新闻的传播效率和能力；最后，多媒体技术使新闻传播形式变得丰富多彩，充分满足更多受众的需求。

2.经济的诱因

在这个瞬息万变的市场环境中，企业想发展就必须要适应时代的需求。传媒业也应遵循这一规律，实现大规模、集中化生产。而媒体融合恰巧能够满足现代社会生产的要求，通过各媒体的分工协作降低生产成本，促使企业经济效益得到提高。可见，在媒体融合背景下生成的融合新闻，自然具备优化资源，减少生产成本的特点。

3.政策的促使

自我国提出了“三网”概念之后，“三网”融合走向了实现之路。不仅在技术、设施、资源上得到整合，也提出了媒体企业要向多媒体转型和发展的要求，融合新闻就此诞生。

（三）融合新闻的特点

通过融合媒体的概念可知，其更注重不同类型媒体之间的协作关系，因此具备以下几个明显的特征：

1.多样化产品

在媒体融合的背景下，不同媒体之间开始实现交流互动、分工合作，使原本明显的媒介特征变得模糊化，资源实现了共享；使信息不会受不同媒介分割状态的影响，兼容多种形式的内容，从而提高新闻资源的丰富化。如此，新闻工作者就可以从形式丰富的素材中选择不同的内容，制作出多样化、多角度的新闻产品，进一步提高媒体的实效性。

2.全介质传播

传播渠道是新闻传播过程中最不能忽略的纽带，会直接影响传播者和受众者之间的沟通效果。在传统媒体背景下，传播的渠道较为单一，很难实现信息横纵向的流动，阻碍了媒体与受众之间的沟通。随着多媒体时代的到来，传播方式越来越多元化，信息可以从多个层面、角度进行传播，并且不同渠道联合形成的全介质传播，不仅会给受众带来更多的阅读感受，增加新闻内容的匹配度，还能有效扩大新闻的传播效果。

二、媒体融合背景下融合新闻的传播效应分析

（一）长尾效应

长尾效应的本质是指“个性化”，通过细小的市场获得更持续的收益。传统媒体时代，各媒体的新闻产品类型比较单一，并且只能通过与之适应的单一渠道进行传播，这使受众获取的信息同质化，无法满足更多受众的内在需求。而媒体融合背景下生成的融合新闻，不仅能够将以往单一形态的新闻生产模式变得聚合化，还能实现多种信息内容的重新组合和优化配置，促使产品的异质化、个性化得到提升。这样，受众就拥有了更多选择的空间，对媒体竞争力和传播效应的提升发挥着非常积极的作用。因此，融合新闻的内容产出和传播都应该立足于用户，对受众群体进行精细化的区分，总结出具有针对性、差异性的产品，从而提高产品的多样化，提升媒体自身在市场上的竞争优势和市场份额，进而创造出更高的利润[2]。

（二）叠加效应

叠加效应是指同时发挥两种或两种以上传播技术的优势。中国有句古话，“三个臭皮匠顶一个诸葛亮”，这句话在这里同样适用。多种传播技术的总和一定大于原来各个技术单独的效果。在过去的传播方式下，信息的传播速度、容量受到了严重限制，导致传播形式十分单一。但随着数字压缩技术的飞速发展，新闻传播不再仅仅是图文这一种形式，还可以将视频、音频、动画等多种不同形式进行合并，实现数字化的传播。同时，通讯技术将新闻内容转译成了数字形式，使其能够通过电脑、手机等移动终端进行传播，这样能够有效提高新闻的传播效率和能力。可见，这些技术的融合产生了非常良好的效益，有利于新闻产品内容的增值。

（三）窗口效应

窗口效应是指同一种内容的新闻产品可以从多个“窗口”进行输出，这对产业链的扩充非常有益。融合新闻的出现，不仅突破了传统媒体单一媒介传播的封闭式竖型产业链结构，使媒介结构走向了联动、统一的局面，实现了伞形结构的产业链结构。此外，充分利用了各媒体的优势，让新闻报道的途径和方式变得多样化。新闻传播者借助报道方式的不同，实现不同窗口的输出，使新闻能够满足更多受众的需求，进而实现窗口效应。

三、媒体融合背景下融合新闻的传播策略分析

（一）全媒体合作生产的内容生产策略

只有对市场变化有高度的“嗅觉”，才能应势而生。因此，在媒介渠道增多，受众需求扩大的媒体融合时代，传统媒体必须要转变自身新闻内容写生产模式，实现全媒体合作生产。只有这样，才能有效提高对媒介的利用率，减少不必要的生产成本。所以，实现内容、结构的创新和变革是当下的首要目标。首先，在融合新闻的采集环节建立一个具有开放性、统一性的新闻中心，实现对不同形态媒体信息采集工作的协调和控制，从而完成新闻产品资源库的构建；其次，设置一个新闻协调部门，掌握新闻采集的所有统筹和规划工作，这样能够实现资源的优化配置，筛选出更优质的新闻资源；然后，需根据新闻资源内容的不同进行合理规划，并在新闻协调部门的协助下解决采集过程中存在的问题；再次，需构建一个新闻内容集成平台，这样有利于新闻内容的设计策划，实现新闻与不同媒体的高度融合。总之，只有充分发挥各媒体的优势，并将信息资源的进行最大化利用，才能提高媒体自身的经济效益，从而得到持续性发展的可能性[3]。

（二）层级开发制作的内容制作策略

融合新闻强调多媒体之间的相互合作，旨在创造出多种类型的新闻产品，这与以往单一运动的制作模式有着本质区别。因此，为了进一步生成融合新闻，传统媒体必须要摈弃原本的制作模式，采用层级开发制作的制作策略。首先，要对新闻素材进行充分整合和处理；然后，要结合自身优势、传播特点以及受众需求，制作出更多形态的产品内容。例如，以手机为传播媒介的“文字+图片+视频+互动”的产品形态，能够有效提高新闻的容量。同时，在制作过程中，还需要实现多媒体的多次开发，保证融合新闻的资料，促进其内容的增值以及全介质的形成，从而制作出更吸引受众的新闻产品，促使媒体持续、稳定发展。

（三）全天候、即时性的报道理念策略

传统报纸、广播等形式受时间、空间、媒介的限制，很难获得比较好的传播效益。例如，以文字形式传播的报纸新闻内容，不仅受版面的限制，对新闻内容进行浓缩精简，导致往往只有文化水平较高的读者才能领悟新闻的内涵。此外，报纸需要经过编辑、排版等繁琐的过程才能将信息传递给读者，导致新闻的时效性大打折扣，这严重违背了新闻的特点。对此，传统媒体必须要树立第一时间、第一现场的报道理念，对新闻进行全天候、及时乃至即时报道，唯有如此才能提高新闻的传播效益。首先，建立不同形态媒介所组成的新闻发布平台，实现对新闻的及时报道；其次，新闻记者要向全媒体记者转型，实现采写编的数字化流程，并掌握相应的现代化设备，对新闻进行全时、多角度播报，从而提高报道方式的立体化、互动化效果。

（四）集团化、多功能的报道体制策略

为了更好应对媒体生态环境的变化，获得持续生存的机会，媒体必须要对媒介的组织结构进行调整和创新。各媒体要密切合作，打破传统媒体自主采集、制作、报道的形式。首先，媒体记者需要拥有共识，集全媒体之力报道新闻事件。例如，针对突发公共事件，新闻记者要第一时间赶往现场，并通过手机、影像等移动设备对新闻进行简明扼要的报道；然后，在时间允许的情况下，对新闻内容进行详细编辑后再上传到网络平台，以此提高新闻的感染力；最后，记者要结合事实对发布到平台的内容进行深入报道，这样既能为受众提供具有差异化的新闻信息，还能让同一事实和实践的阐释更加全面，提高新闻传播的质量。

四、结语

为顺应时代发展，推进媒体深度融合，各媒体应顺势而为，从内容生产、内容制作、报道理念、报道体制等多方面积极尝试转型突破，进而实现长足发展。

参考文献：

[1] 戚缤予.媒介融合背景下新闻传播策略分析[J].传媒论坛，2019，2（18）：36-37.

[2] 时红燕.媒介融合背景下新闻传播的特征与趋势[J].新媒体研究，2015，1（02）：27-28.

[3] 陈高君.媒介融合背景下的新聞传播变革研究[J].传播与版权，2020（04）：17-19.

作者简介：曾立（1981—），女，重庆人，本科，主任记者，研究方向：媒体融合。