文创产品情感设计与消费者购买意愿之研究

郭云

关键词：文创产品;情感设计;消费者;购买意愿

随着经济水平的持续稳固增长，文创产品市场的情感设计逐渐构建成为一个新的消费趋向，消费者在购买文创产品的过程中，不言而喻具有购买本能、购买行为、反思等三种情况的价值研究。从这三个角度出发，文创产品的情感设计导图会呈现更多思想的冲击，恰恰是人类这种奇妙的思想争斗，才有了更多独特的产品以及独一无二的艺术品。正如民族服饰的设计理念一样，一针一线细致入微，在服饰中勾勒出一幅精心安排的思想挣扎，既是一个文化的代表，也是思想的斗争结果，消费者对于这样的文创产品是爱不释手的。

一、消费情感主流下文创产品的设计思想

情感是消费者购买欲的一个操控按钮，走在大街上，偶尔你会发现，你买的一些东西实际上并没有十分强大的使用功能，仅仅是因为其外观好看。外观审美已经成为一个主流，通过对文创产品外观的设计，能够激发消费者的购买欲。而对审美的追求在一定程度上也是一类情感的冲击，情感的设计正是在消费者购买本能上暗下功夫，如何将情感设计融合进入文创产品中是一门研究人的论题，以人为本正是消费理念的中心点。

对于研究人的论题而言，不可避免地要透过思维去探索其中奥秘。在消费的主题上，人的身份是消费者，从思想层面分析，人类的本能、行为以及相关反馈环节正是文創产品情感设计的研究因素。

（一）产品的视觉设计，展示最直观的文化体验

能够吸引消费者注意的一定离不开产品的视觉设计，这是文创产品很讲究的一门学问。中华文化具有兼容并蓄的特征，这也是最能满足消费者追求独特性的一个特点。

中国的古典文化向往着细致入微的图案设计，视觉的冲击则更需要对文化层面的了解。例如，与外国电影相比，中国的文化作品的色彩运用较为柔和。以外国电影《伊丽莎白一世》为例，女王的服饰总是以色彩最鲜明的红绿黑等为基础，权利的代表由红色为典型，这也是给观众一个感官上的视觉刺激。而中国的《武则天》电视剧，重在服饰上的图案描绘，要求每一个细节都要强调女皇的统治观念，这是中国对于传统文化追溯根源的一种设计，这样的设计相对于外国而言，更需要文化的了解以及产品的仔细观察。

（二）外观的综合设计理念

即使简单的色调，在视觉上有着相对弱势，但是作为文化层面的文创产品，其外观设计会更富有意蕴。在这样的情况下，其外观的设计更加重要。设计者对中国的文化要深入透彻的理解，才可以向消费者展示丰富多彩的中华文化。

中华文化强大的文化底蕴深入人心，通过一部电影就可以展示出中国的古典之美。《影》是一部以水墨色影调为奠基的影片，其中的人物穿着十分讲究，简单的白灰搭配，头饰没有五花八门，甚至简单到一根发簪便完成盘发。在这类文化产业的设计下，同样存在许多关于审美的思维。《影》最核心的元素实际上离不了太极八卦的内涵，关键的是在设计文创产品时，设计师首先要在文化上有独特的见解，打造一款新型的文化品牌，抓住消费的消费潜质。除了颜色之外，还需要图案的描绘，还有整个产品的形状也需要十分细致的考量，以黑白灰为色调，接下来要运用新颖的构图技巧才可展示出我国八卦文化的独特性。值得一提的是，产品的审美价值超出其使用价值正是对设计者的考验。

二、关于文化在情感设计上的运用

能够抓住消费者目光的产品一定要是有某项含义的，即使颜色极其单调但也不可忽视其中文化。尤其是中华文明对于整个中国而言，其意义是非常深刻且重要的。

（一）关于本能购买欲的开发

消费者对于一种购买欲是很难进行控制的，这个情况就是在文创产品的颜色、外观、形状等一切外在条件的刺激下，很容易购买产品的表现。

对于消费者本能购买的研究，首要提供设计产品的一些独特思想，对于刺激消费欲十分奏效。而对于其中的含义设计，要着重与文化的紧密相连，最重要的是，一些文化产品具有十分传统的工艺做法。设计师在进行文创产品的设计师要灵活运用传统的工艺手法，借助新兴科技的技术，打造新时代的文创产品，其中，是否能将传统工艺、新兴科技、传统文化糅合在一起，对于文创产品的设计是一个的很大的考验。

对于商贩而言，某种商品的销量存在大幅上涨，他们就会增大此类商品挥着同款商品的进货量。但对于消费者的购买本能而言，销量大意味着普通，在一定程度上，商贩的同款行为降低了商品自身的独特性以及特殊意义的象征。例如，有意思的地域设计、古着店铺的相关经营理念、银饰行业的手工打造，都是针对商品的独特性进行打造的。其中，地域文化的餐饮能够将当地的文化融入肠道，让消费者体验独特的地域醇香，是别有一番风味的。古着对于店铺的经营，最重要的是服装的设计，法式风格、中式风格、英式淑女等都能够抓住消费者的购买欲，在普遍的学院风格服饰中，古着店的存在更具文化意蕴。

（二）消费行为的文创产品设计

在行为层面上的产品设计，与消费反馈环节密切联系，在消费日常生活中，消费者十分注重体验的环节，这关乎是否能够满足他们的需求。这是消费者直接接触到文创产品，设计师在设计这类产品的时候要注重产品的体验感。主要是产品的多样化的功能以及功效。文创产品要注重消费者享有消费体验的独特性原则，在一定程度上，对于独特体验性的设计不仅在于功能层面，还要抓住文化的勾联结果，能够去的消费者信赖的还有来自产品品质的影响。当三者形成一个设计思维之后，文创产品则更具备文化传播意义。

在文创产品的消费中，存在不少令人咋舌的价位，主要在于精致的做工及优质的原材料，这是令普通消费者望而却步的原因之一。在国内大部分具有这类特点以及优良品质的产品，都需要花费高额的价格。实际上，作为文化的传播功效方面，古风头饰的经营思想就具有较好的借鉴意义。例如，关于发簪的设计，外观精细巧妙，并且实用性也比较强，除了可以作为古风的打扮外，日常生活中，消费者还可以作为固定头发取代普通发圈，既美观又便利。除此而外，该产品所蕴含的文化意味早已流传百年，它本身也是一种寄托情感的物件，再加上价格实惠，备受消费者青睐。在其他行为层面的产品，例如火锅之类的餐饮行业，更需要深入探索火锅的历史，在刺激味觉的同时追溯远古的火锅历史，真正做到色香味俱全的全方位消费体验。