媒体融合时代广播编辑工作创新研究

2021-09-04谭小林

新闻潮 2021年7期

谭小林

【摘要】融媒体时代的到来打破了不同媒介间的壁垒，广播媒体也不再是一种单纯的声音媒体，而是具有了更加丰富的表现形态。文章认为，媒体内容的丰富化意味着广播编辑必须面对更加复杂的编辑工作，需要不断适应新媒介形态和内容带来的新特点。文章提出，编辑是媒介内容的直接生产者，编辑的创新力关系到媒体的创新，并提出融媒体时代广播编辑创新工作思路。

【关键词】媒体融合;广播编辑;声音经济;新媒体;内容生产

麦克卢汉“媒介即讯息”的观点指出，人类有了什么样的传播技术，才能从事与之相应的传播活动。因此，在前媒体融合时代，广播媒体受限于广播媒介有限的表现形式，影响力相对较弱，在不断涌现的新媒体冲击之下，更是一度式微。但媒体融合时代的到来使广播媒体突破了广播媒介本身的束缚，可以以更加丰富的内容形态完成传播任务。在“声音经济”“耳朵经济”等新经济态势的带动下，广播媒体出现了大规模复兴。从“蜻蜓FM”到“喜马拉雅”，诸多声音媒体突破了地域和信号的限制，取得了巨大的成功，这也证实了广播媒体在媒体融合的过程中大有可为。

为了更好地帮助广播编辑完成工作创新任务，笔者在对广播编辑工作的长期参与式观察和对媒体融合态势的长期关注基础上，归纳总结媒体融合时代广播编辑工作任务的主要变化，并有针对性地对广播编辑的工作创新路径进行探析，以期为更多的广播编辑的工作提供更加科学的理论指导和更加丰富的经验借鉴。

一、媒体融合时代广播编辑工作任务的变化

广播媒体内容的丰富化，意味着广播编辑工作内容和工作任务进一步增加，专业的广播编辑进入其他的媒体编辑领域，也很难做到全面占优。因此，媒体融合时代的广播编辑要想实现广播媒体的全面复兴，尚需创新工作方法和工作模式，帮助广播媒体更好地实现转型发展。

媒体融合时代的到来给广播媒体带来了巨大变革，广播编辑的工作任务、工作内容、工作形态都发生了一些变化。总的来看，笔者认为媒体融合时代广播编辑最重要的和最需要面对的变化主要有以下几种。

（一）从音频编辑到文、图、声、画编辑

传统的广播编辑以声音为传播内容，只需要完成简单的口播稿件文字编辑和音频编辑。但随着广播媒介与其他媒介的融合，广播内容的播出不再局限于广播电台，广播编辑的工作也需要完成结合文字、图片、声音、画面在内的复杂融媒体内容编辑。可以预见的是，随着VR，AR，MR等新技术的进一步发展，媒体融合的范围不断扩大，广播编辑的工作范围也必然会进一步延伸，对于广播编辑不断提出新的要求。

（二）受众群体从当地转向全国

传统的广播媒体受广播信号传输范围的限制，受众群体以当地受众为主，因此播出的内容大多也具有鲜明的地方特色。但是随着融媒体广播的出现，广播媒体的内容传播不再受制于无线电信号，迅速突破了传播的地域边界。广播媒体的受众从当地转向全国，意味着广播编辑需要对非当地听众及对观众的兴趣点要有更多的关照，需要做到在保持鲜明地方特色的同时，重视文化差异性，寻找文化共同点，选择合适的内容选题，满足当地和全国受众的共同需要，这无疑是广播编辑需要面对的全新课题。

（三）内容选题范围不断扩展

前文已经提到，有什么样的媒介技术，才能从事与之相适应的媒介活动。因此传统的广播媒体受制于声音媒介的有限表现形式，内容选题的范围也相对有限，确定性较强。但是融媒体广播几乎意味着广播编辑可以选择任何一个选题制作，而不会存在技术问题，因此内容选题的范围得到极大扩展。

但是，浩如烟海的选题对于编辑的选题能力提出了更高的要求，如何在海量的选题中选择导向正确、影响积极、不会引起用户不良情绪的选题，实际上是并不容易的。并且，随着融媒体广播播出能力的提升，编辑需要更多的选题以填充内容，面对用户实时变化的口味和不断演进的社会热点话题，编辑选题的难度明显增加。

（四）对广播编辑的商务能力提出了更高的要求

在我国“事业性质、企业管理”的管理模式之下，广播编辑对于商业性内容的加入实际上并不陌生。在媒体融合的时代中，融媒体广播的出现意味着广播媒体可利用的广告位数量大大增加。“原生广告”等新型内容的兴起，加之广播媒体员工队伍人数有限，广播编辑的工作与商业业务的融合必将进一步加速。如何让商务活动更好地融入融媒体广播内容之中，在不违背新闻道德的同时，对用户起到最好的宣传效果，实现广播媒体与广告主的“双赢”，是广播编辑亟待探讨的重要课题。

二、媒體融合时代广播编辑工作的创新路径

面对媒体融合给广播编辑工作带来的新变化，广播编辑一方面需要不断提升自身专业能力和专业水平，努力适应新形势、新变化、新要求，按照习近平总书记的要求打造包括全员媒体、全息媒体、全效媒体、全程媒体在内的“四全媒体”内容;另一方面还要充分认识到广播媒体的特性，发现适合广播媒体的融媒体工作创新方法，从而帮助广播媒体更好地实现复兴。具体来看，笔者认为媒体融合时代广播编辑的工作创新应当从以下几个方面着手。

（一）适应媒体形态变化，养成“一专多能”型人才

广播编辑是广播内容的直接生产者，因此传统广播媒体要完成向融媒体广播的转变，广播编辑的转型至关重要。而事实上，创新更多地源于一次次的简单重复，只有对一门技艺的掌握达到纯熟的水平，创新才是有的放矢，而非盲目地胡乱创新。

融媒体广播的基础仍然是广播，广播编辑与其他媒体编辑的差异性，是融媒体广播内容在内容市场竞争中的独特优势，任何情况下都不能“失守”。因此，广播编辑实现工作创新的第一步，就是要钻研广播媒体内容编辑技能。在此基础上，广播编辑还需全面学习各种媒介的内容生产、编辑方式及其融合发展路径，在了解各种媒体形态的基础上，将其与广播媒体内容有效融合，使自身成为“一专多能”型的编辑人才，方能打造符合广播媒体发展规律的融媒体广播内容。

（二）坚守新闻专业素养，在坚持原则中培育发展新动能

飞速发展的自媒体对于传统主流媒体产生了强大的冲击，但是缺乏专业性的自媒体大多在内容质量上无法与主流媒体相比。在后真相模式的冲击下，自媒体内容的质量更是不断滑坡，违背新闻伦理道德的事件屡见不鲜。在这个看似是劣币驱逐良币的过程中，对于主流媒体来说实际上蕴藏着难得的发展机遇。

用户是有思维和判断力的理性人，长期沉浸在低质信息之中，导致用户获取新信息的成本不断上升，这一现象已经为大多数用户所察觉。对于专注于高质量内容生产的融媒体广播而言，坚守新闻素养，坚持底线思维是广播媒体在融媒体时代重要的发展策略之一。没有真实性作为依托，内容的一切价值都是空谈，在融媒体内容的长期发展中，用户必然会逐渐厌弃低质内容，重新回归主流媒体的怀抱。对于广播媒体编辑而言，在这个过程中，编辑可以做的就是不断坚守，广播媒体的发展新动能、新希望必将诞生于这种坚守之中。

（三）发掘媒体融合深层次规律，以不变应万变

融媒体的概念是相对的，随着媒介技术不断发展、媒介形态日益丰富，融媒体形态的不断丰富也是可以预见的。各种新出现的媒介形态尽管让广播编辑眼花缭乱，但是大众传播理论的集大成者——丹尼斯·麦奎尔早已指出，新媒体和传统媒体之间的共性，远比它们之间的个性大得多。因此，在融媒体的各种形态之中，存在一定的相通的发展规律，把握这种规律，可以帮助广播编辑有效应对融媒体环境下广播媒体所产生的各种变化，以不变应万变，实现工作创新。

在媒体发展的共通规律之中，内容为王无疑是最重要的一条。在当前的融媒体环境下，内容为王、渠道制胜、赢在转型的媒体经营理念已经成为业界共识，只有不断创造更多符合市场要求和用户需要的内容，广播融媒体的发展才能始终立于不败之地。

（四）细分用户市场，打造品牌内容

互联网的出现将无限广阔的用户市场直接推向广播编辑，面对庞大的用户市场，即使在一个极为专精的领域中取得广泛的影响力，对于一家广播媒体而言也已经是极大的成就了，并且可以极大提升该广播媒体的商业价值，这也是目前各种小众内容、亚文化圈子日益丰富的深层次原因。

因此，在激烈的内容市场竞争中，广播编辑要着重挖掘已有声音资源的优势，通过细分用户市场的方式，打造具有差异性和特殊记忆点的品牌媒体矩阵，挖掘小众用户群体的特殊用户需求，在一个垂直领域中深耕细作，利用好私域流量，在垂直领域之中打造具有极高知名度和专业度的媒介品牌，实现融媒体广播的高效、高质量发展。

三、结语

媒体融合时代的到来，对于广播媒体来说是一次难得的机遇，但是对于广播编辑而言，媒体融合时代的到来也造成工作性质的极大变化。在这个过程中，广播编辑的工作创新必须建立在不断学习的基础上，不断适应媒介发展的新要求，才能在日常工作中完成广播媒体创新的任务。

同时，广播编辑要深刻认识融媒体发展的深層次规律，不为媒体融合纷繁复杂的表象所迷惑，透过现象看本质，抓好内容这张王牌，坚守职业道德底线，以强大的自我驱动力帮助自身成为符合媒体时代要求的新型广播媒体编辑。

参考文献

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