新媒体时代报纸编辑的创新策略

周达胜

【摘    要】随着科技进步，媒体在传播方式与手段等方面发生了转变。在新媒体时代，传统纸媒的发展迎来了机遇，也受到了一定的冲击，在此背景下，纸媒要顺应形势做出改变，树立创新意识，推动报纸行业的持续发展。本文探讨了新媒体时代报纸编辑创新的意义以及几点创新策略，以期为报纸编辑工作提供参考。

【关键词】新媒体;报纸编辑;创新策略

新媒体时代，信息瞬息万变，受众获取信息的方式也在悄然发生改变，其不仅可以通过纸质媒体获取信息，也可以通过网站、新闻客户端、手机电子报等途径获取信息，导致传统纸媒面临转型与生存的挑战。因此，传统纸媒要整合、优化新闻资源，充分利用新媒体创新报纸编辑工作，确保纸媒的持续发展。

一、新媒体时代报纸编辑创新的意义

第一，报纸编辑树立创新意识是新媒体时代的必然选择。随着信息技术的发展，微博、微信等新媒体逐步兴起，其以传播速度快、交互性强等优势受到了受众的喜爱，这势必对报纸等传统纸媒造成冲击，使其生存空间受到挤压。为了改变这种现状，纸媒要顺应潮流，树立创新意识，推动自身持续发展。例如，在报纸编排时，报纸编辑要适当转变思路，对版面内容与排版设计进行创新，在深度挖掘纸媒优势的同时融入新媒体元素，通过强强联合实现纸媒的顺利转型。

第二，从稿件内容与排版方面来看，标题是否吸引人、内容是否新颖、排版是否合理等都体现了编辑是否具有创新意识，且这些也在一定程度上反映了报纸质量的优劣。因此，报纸编辑在保证信息时效性、准确性、真实性的基础上，应转变传统的工作理念，创新报纸的编辑形式、版面设计等，并根据受众需求确定新闻的报道方向，提高新闻的可读性，引起受众的阅读兴趣，使纸媒重新焕发生机。

二、新媒体时代报纸编辑的创新意识

（一）思想观念创新

报纸编辑应在保证新闻质量的基础上，积极借鉴新媒体的传播形式，合理使用多种发布方式，提升新闻的时效性和影响力。思想观念创新是报纸编辑创新的基础，报纸编辑要紧跟时代步伐，提高政治敏锐性，深刻理解和掌握国家方针政策，充分发挥报纸的舆论引导作用。报纸编辑还要转变思维方法，实现角色转型。在信息社会，传播方式不断更新，赋予了报纸编辑多种角色，所以报纸编辑不能局限于传统的发行模式，要树立营销意识，转变服务理念，深入了解受众需求，更好地为受众提供有价值的信息。一张内容丰富、形式新颖的报纸，若互动性差、受众体验不好，就不会取得理想的传播效果。新媒体强调与受众之间的交流互动，报纸可以借鉴新媒体的服务理念，增强服务意识。报纸编辑只有从思想上树立创新意识，利用报纸的资源优势与品牌效应，才能在新媒体环境中顺利转型，为公众提供高质量的新闻。

（二）报纸内容和版面设计的创新

互联网时代，人人都是信息的传播者，部分信息甚至可以实现现场直播。而报纸受限于生产工序，对于当天发生的事件往往要第二天才能发布，对此，报纸编辑要充分发挥纸媒的优势，从独特的视角，深度、全面地进行报道。

第一，应在传播内容上下功夫，运用通俗、凝练的语言，讲百姓事、说百姓话，使报纸内容更加鲜活、贴近生活，从而引起受众的阅读兴趣。

第二，要创新版面设计，在追求新闻时效性的基础上，借鉴网页设计方式对报纸版面进行合理分配，使版面结构与色彩相一致。在此过程中，报纸编辑要加强与新媒体的联合，通过优势互补，更好地为受众提供优质服务，保持受众群体的稳定性。

（三）角色定位创新

新媒体时代，面对复杂的舆论环境与信息传播格局，报纸编辑要及时转变角色，不仅要承担传统纸媒时代的版面编排、稿件修改等工作，还要树立主人翁意识与强烈的责任感，努力转变为行业的多面手，不断提升自身的判断与辨别能力，做创新型报纸编辑，为受众提供高质量的新闻内容。

三、新媒体时代报纸编辑的创新策略

（一）转变角色，树立创新思维

第一，报纸编辑要转变角色，提前参与采访，从幕后走到台前。在传统纸媒时代，编辑处于媒体操作流程的后端，主要负责对稿件的整理、加工与版面设计等工作。而在新媒体时代，这种传统工作方式显然无法适应时代的要求，信息时代的媒体竞争异常激烈，只有策划新颖、内容丰富，才能更好地赢得受众的青睐，所以报纸编辑要提高工作的主动性，提前介入并主动参与报纸生产的各个环节，对报纸质量进行全面把关。

第二，报纸编辑应提高自己的业务能力，跳出传统纸媒以文字为主的工作模式，实现以影像与图文为主的全新表达，从传统的由点到面的传播方式转变为点到点的对等传播，避免传统纸媒同质化弊端。

第三，报纸编辑要整合新闻资源，丰富选题内容，为受众提供多渠道、多形式的服务。同时，报纸编辑要提高自己的社交能力，积累广泛的选题与人脉资源，为新闻选材提供支持。最后，报纸编辑要转变单一的编辑形式，在选择新闻题材时，不仅要从专业角度考虑，还要综合考虑受众的阅读喜好与需求。

（二）转变工作方法，提高创新意识

第一，转变内容风格。传统报纸的内容有一定模式，也是根据内容的重要程度进行编辑排版，深度报道、消息相辅相成，这种模式固然有其优点，但在融媒体环境中，人们受互联网思维的影响，阅读习惯发生了变化，用语诙谐、图文并茂的内容更易被人们接受，报纸编辑应从内容风格着手，与融媒体思维、互联网思维接轨，第一时间抓住受眾的眼球。

第二，报纸编辑应将内容载体向新媒体转变。在融媒体环境中，人们更习惯于借助手机、平板浏览信息，报纸可以通过开设微信公众号等，构建新媒体传播平台，扩大纸媒的影响力。如，在文章末尾附上二维码，读者可以通过扫码获取更多信息，跟进新闻报道;又如，可以采取一文多版的方式，一篇内容多个版本，在不同渠道采取不同的编辑方式。

第三，报纸编辑要善于抓住热门话题。融媒体环境中，话题热度意味着流量大小，报纸编辑应打破传统理念的束缚，在使用自采稿件的基础上，重视对网络热门话题的编发，以扩大受众群体。

（三）树立品牌意识，提高报纸质量

相较于新媒体，报纸具有独特的优势，如报纸的触感是新媒体所不具备的。为了激发公众的兴趣，增加读者数量，报纸编辑要树立品牌意识，精心设计报纸的版面，对文字信息与图片进行精心设计与排版，形成自己的独特风格，从而利用品牌效应扩大报纸的影响力。

在新媒体时代，受众遍布各行各业，他们文化层次不同，但成功运营的新媒体背后必然有一大批忠实的受众。报纸除了要有良好的品牌形象外，还要有高质量的稿件，报纸编辑要重视提升新闻质量，以占据更多的市场份额。报纸编辑在选择稿件时，要从受众角度出发，选择公众关心的国家大事、社会问题进行报道，使稿件内容通俗易懂、更接地气。另外，要发挥纸媒的优势，邀请评论员从不同角度对新闻事件進行深入解读与剖析，还应对公众关心的话题进行持续跟踪报道，发挥报纸的舆论引导作用，利用优质的新闻报道增强纸媒的竞争力，顺应新媒体时代的发展需求。

（四）创新稿件标题，强化服务意识

新媒体时代，报纸编辑要增强服务意识，加强与受众之间的交流，积极听取受众的反馈意见，了解受众的阅读需求，为受众提供高质量的服务。新闻标题要与新闻内容相符，避免出现过于夸张的标题，杜绝标题党现象。同时，标题要生动有趣、简洁明快，尽量用凝练的文字概述新闻内容，对于新闻的背景等信息则通过引题或副标题的形式加以概括。为了引起读者的兴趣，在拟定标题时可以适当使用本地特色语言或修辞手法，以此拉近与受众之间的距离，引起读者的共鸣。

总之，在新媒体时代，传统纸媒要顺应形势，树立求新求变的思想。报纸编辑，要具备创新思维，在内容、排版等方面做出改变，以更好地应对新媒体时代的竞争，扩大报纸的影响力，为促进报纸行业的持续发展贡献力量。

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（作者单位：南宁日报社）

责编：姚少宝