浅议短视频新闻的叙事与表达策略

张璇

【摘    要】短视频新闻具有传播高效、内容短小精悍等优势，成为各媒体重点研究和应用的传播形式。为了通过短视频新闻提升自身影响力，媒体需要从叙事和表达两方面进行优质短视频新闻的创作。本文认为短视频新闻的叙事需要从微观视角、重点内容切入，从平凡的事物中探求新闻亮点;在短视频表达中，需要从标题设计、画面剪辑以及解说等方面提升新闻表达效果。在叙事与表达的双重辅助之下，短视频新闻有望得到进一步发展。

【关键词】短视频新闻;叙事;表达

统计数据表明，国内短视频用户于2020年年底发展至8.73亿规模，用户数量依然持续增长。在抖音等短视频平台提供新闻发布空间的情况下，各类自媒体、主流媒体等纷纷通过平台发布各类短视频新闻，以此来应对媒体环境的变化。由于主流媒体发布的短视频混杂在大量由个人发布的短视频之中，媒体需要通过创新叙事和表达方式，打造“爆款”短视频新闻。

一、短视频新闻的叙事策略

（一）由宏观转向微观，呈现新闻的关键点

短视频新闻更适合用户利用碎片化时间观看，但较短的时长使得短视频新闻无法对新闻内容进行宏观、全面的解读，也无法吸引短视频用户的关注。媒体需要转变叙事思路，将目标放在微观层面，利用表情、动作等一个个关键的细节将新闻的内涵展示出来。[1]例如，在人民日报发布的一则关于习总书记为袁隆平授勋的短视频新闻中，将握手交谈、鞠躬目送等细节捕捉下来，反映出总书记尊重人才和平易近人的形象;2019年国庆阅兵期间，人民日报发布的抖音短视频中将车牌号为1949的车辆以及车牌号为2019的习总书记所在车辆给予了特别呈现，引起了众多观众的缅怀之情，也实现了对爱国思想的传播和民众情感的引导。

镜头语言比相对枯燥的文字具有更强的感染力，短视频新闻制作过程中，主流媒体通过放大局部或细节的方式将新闻的关键点凸显出来，利用细节画面带给用户视觉冲击，增强新闻的传播力和影响力。

（二）第一视角拍摄，增强受众的体验

短视频新闻创作需要突破传统第三方视角的限制，采用Vlog等新的报道方式讲述精彩故事，呈现出更加鲜活的人物形象或故事情节，同时也给受众视觉冲击及对新闻真实性的认可。例如，在疫情期间相关领导人发言的短视频中，媒体将发言人作为第一视角进行拍摄，将发言人的观点直观地展现出来，受众内心的担忧也得以消除;在云南警方发布的一则关于警察一天工作情况的Vlog中，利用民警的第一视角将走访、调解、破案、维护治安等工作情况直观地展示给观众，极强的代入感增强了新闻的叙事效果，进而吸引了更多的关注者。当然，在实际拍摄过程中，媒体应维护新闻的客观性，不能为了一些特殊需求或个人喜好而歪曲新闻事实。

媒体需要发挥记者在短视频新闻采集过程中的作用，利用记者镜头为观众带来探寻式的新闻展现形式，利用第一视角为观众带来更直观的体验，进一步缩短观众与新闻现场的距离。[2]在短视频新闻拍摄过程中，主播、记者等可以在进行新闻事件播报的同时，将出行准备等细节融入其中，在重大新闻报道中它可以在调节新闻现场的氛围，引发观众好奇心的同时增强新闻的影响力。例如，央视主播康辉拍摄了一系列关于习总书记外交访问的Vlog，Vlog以康辉的视角将行李箱的准备等与严肃外交不同的内容展示给观众，增强了与观众的互动效果，也将观众的目光吸引到新闻上来;环球网针对2019年两会拍摄的短视频中，将记者扛着设备奔跑的画面展示给观众，这种新颖的方式带给观众全新的体验，进一步拉近了观众与媒体的距离。

（三）从平凡事物中发现不平凡，探求新闻亮点

日常生活是短视频新闻创作的一个重要素材来源，媒体在聚焦两会等重大新闻事件的同时，也需要从平凡事物中探求新闻亮点。平凡人也有不平凡的地方，媒体需要从有代表性的人物事迹中捕捉细节，利用贴近生活的报道提升观众的代入感，促进社会舆论的引导效果，进一步增强主流媒体的引导力和传播力。[3]例如，关于“空气哥”的短视频新闻将羊杰这个“80后”年轻人的惊人之举展现给观众，在引发网络热议的同时体现了短视频新闻的影响力，也说明媒体从平凡事物中找寻亮点的重要性;新华日报制作的医生徐晨航带着吊瓶工作的短视频新闻，将他温暖人心、敬业的形象展示给观众，引发观众热议的同时，起到了对社会舆论和价值观正向引导的作用。在寻求平凡事物中亮点的过程中，主流媒体需要注重对新闻背后故事的深入挖掘，进一步满足观众的心理期待。例如，新华社在采访徐晨航的同时，也利用徐晨航同事的话语、画面将其形象进一步凸显，强化了新闻的传播效果。

二、短视频新闻的表达策略

（一）巧妙设计标题，增强新闻吸引力

短视频平台中新闻的数量大，媒体要尽可能采取巧妙的表达方式让新闻作品脱颖而出。媒体应重视新闻标题的作用，通过巧妙地制作吸引更多平台用户的关注。一般而言，受众在通读标题的情况下即可对视频的内容有所把握，在此基础上还需要进行标题的提炼、“意”的发挥以及情感的渲染。例如，在假期結束返程期间拍摄的短视频新闻中，起一个“行李箱再大也装不下一个家”的标题蕴含着极深的亲情，更容易引发众多受众的深思，也能起到宣传孝道、传递情感的作用。在标题制作过程中，媒体还可以利用悬念、设问等方式增强标题的吸引力。[4]例如，人民日报针对政协开幕拍摄的一则短视频新闻，新闻的标题包含了“怎么唱国歌？”这个问句，吸引大批观看者自短视频中寻求答案。

（二）选择恰当的话语，增强表达效果

“90后”、“00后”是短视频平台用户中的主要群体，媒体需要结合年轻人的需求进行合理表达。在制作短视频解说词时，可以将网络流行语融入其中，拉近短视频用户与媒体的距离。例如，央视新闻对“滴滴定制网约车”制作的一个短视频，视频中主播将“凡尔赛”“打车是个玄学”等话语融入了解说词中，这些解说词贴近网络环境，改善了大众对媒体的刻板印象，为央视新闻赢得了更多粉丝。

在利用网络流行话语、俗语等作为解说词的同时，媒体也可以穿插各种漫画、图表来增强表达效果，避免因短视频新闻时长短而影响新闻信息的传达效果。一般而言，漫画在视频解说中可以起到形象化的效果，图表可以准确反馈冗杂的数据变化情况。例如，当前关于疫情的各类短视频新闻中穿插着大量统计图表，将数据直观地展示给观众，使得新闻表达变得更加简洁。

（三）重视后期剪辑，展示具有冲击力的画面

短视频受限于时长难以将新闻现场的全部场景展示给受众，媒体需要在新闻现场进行各角度的拍摄，在全面收集素材的基础上安排專业人员对视频画面进行剪辑，从中将具有冲击力的表情、动作等提炼出来，通过拼接等方式获取凝聚精华的短视频新闻，增强新闻的冲击力和影响力，让观看者沉浸到新闻之中。[5]例如，新华网在国庆阅兵中拍摄了一则天安门广场的短视频，短视频汇聚了航拍获取的大量视频画面，如人们的等待、升旗仪式中肃立的人群等，充满仪式感的画面冲击了观众的心灵，也激发了人们的爱国之情。光明网发布的一则关于阅兵方阵的短视频中，各种方阵的视频画面、动作、表情等被剪辑出来，人物一致的动作带给观众极大的视觉震撼，进一步增强了观众的荣誉感。

（四）巧用声音，丰富观众的感官体验

语音在短视频新闻中的合理应用可以起到丰富观众感官体验的效果，甚至能够带给观众比视觉更强的体验，形成身临其境般的感受。例如，央视军事针对海岛火灾救援发布的一则短视频中，利用现场的鸣笛、喷水等声音让观众对救援期间的紧张氛围有了直观的感受，相对文字解说具有更强的感染力和表达力。

结语

媒体需要积极创新报道手段，加强对短视频平台的利用和对短视频新闻的重视程度，改进短视频新闻叙事和表达方式。在短视频新闻制作过程中，媒体需要突出微观节点的新闻画面，利用第一视角增强新闻吸引力，挖掘平凡生活中的亮点;在新闻表达中，媒体应该通过巧设标题吸引用户关注，利用贴近用户的话语进行解说，通过后期剪辑将画面、声音的作用凸显出来，增强短视频新闻的传播力和影响力。

注释：

[1]王佳洋.从“巧思”到“妙笔”：短视频新闻的叙事与表达[J].新闻与写作，2021（04）：110-112.

[2]陈卓.硬新闻的软表达：“央视新闻”短视频的融合传播[J].视听界，2020（05）：98-99.

[3]佟菲.“Vlog+新闻”的叙事逻辑和未来思考[J].传播力研究，2020（23）：29-30.

[4]吴晓亮，薛中卿.驾驭新媒介，在变革疾行中守正创新——浅析5G融传播时代短视频新闻演进与趋向的“三度”提升[J].城市党报研究，2020（11）：38-40.

[5]詹绪武，李珂.Vlog+新闻：主流话语的传播创新路径——以“康辉 Vlog”为例[J].新闻与写作，2020（03）：98-102.

（作者单位：新疆广播电视台）

责编：姚少宝