农产品电子商务的发展现状与对策研究

豆流鑫

在现代信息技术和市场经济发展的驱动下，电子商务逐渐成为了农产品销售的重要渠道。提升农产品在电子商务中的市场份额，可以有效地增加农民的经济收入。就当前我国农产品电子商务的发展现状进行分析，其快速发展的过程中存在一些问题，而这些问题的存在严重地制约着农产品电子商务的持续建设与发展。为此，文章以农产品电子商务的发展现状为切入点，简要分析了农产品电子商务发展的趋势、特点以及存在的问题，并进行深入地探究和分析，明确了农产品电子商务发展中存在的关键问题和发展策略，期待能够对相关从业人员有所帮助。

在信息技术的极速发展对我国农产品的销售模式带来了较大的影响，越来越多的人开始依赖于电子商务销售模式进行销售，尤其是在抖音、快手、直播等销售平台进军电商行业之后，更是促进了农产品电子商务的发展。但在这种发展模式下，农产品电子商务模式发展中暴露出的问题也越来越多。为实现农产品电子商务行业的科学、合理的发展，相关工作人员应当立足于农产品电子商务的发展现状进行分析，明确其中存在的關键问题，有针对的性进行问题的解决，推动农产品电子商务行业的发展。

一、农品电子商务发展的现状

（一）农产品电子商务发展的趋势

在当前社会背景下，农产品的电子商务化已然成为了一些区域农产品销售的主要渠道，尤其是一些特色农产品的销售。并且，在市场经济和现代信息技术发展的推动下，让农产品电子商务的发展体现出一定的发展趋势。具体而言，这种发展趋势主要包含以下几个层面。第一，农产品电子商务发展的多样化和丰富化。主要是指农产品销售途径的多样化和农产品种类的丰富化。现代信息技术的发展拓展了农产品销售的途径，而且也逐渐的开始由阿里巴巴、京东以及苏宁等大型购物平台逐渐转向抖音、快手等直播平台，而且在微视频和微阅读的导向下，部分农产品电子商务的途径已经渗透到百度、微信公众号等平台中，极大的提升了农产品电子商务发展的渠道。此外农产品的种类也由原先的干果逐渐的转向了水果、蔬菜等多种产品共同销售的现状，极大的提升了农产品的发展途径。

第二，农产品电子商务发展跨境发展。在“一带一路”发展政策的带动下，越来越多的农产品逐渐走出了家门，开始向周边国家进行销售。同时国外的部分农产品也借此进入到了我国农产品市场中，表现出了农产品电子商务跨境发展的趋势，比如泰国榴莲，美国车厘子等。

第三，政府支持力度增加的趋势。随着农产品电子商务的发展，越来越多人开始注意到农产品电子商务发展中所隐藏的巨大经济利益，为推动农村地区经济的快速发展，政府部门也逐渐加强了对电子商务发展的财政支持。在一定程度上推动着电子商务的发展。

（二）农产品电子商务发展的特点

为实现农产品电子商务发展的有效推进，相关工作人员应当加强对电子商务发展特点的研究，努力将电子商务发展的特点转变为农产品电子商务的优势，提升其市场竞争的优势，实现农产品电子商务的有效发展。就当前我国农产品电子商务发展的现状分析，其表现出来的发展特点主要表现在以下几个方面。第一，销售方式灵活性，现代信息技术的发展让农产品电子商务的发展不再局限于传统的模式或单一的销售渠道中，让农产品的销售具备一定的灵活性，可以为农产品的“线上+线下”销售模式的构建提供一定的保障。

第二，销售主体的多元化，随着农产品电子商务的发展，农产品的销售主体已经由单一的企业及中间商转变为个人、集体、中间商以及企业等多种不同的销售主体，在一定程度上丰富了农产品电子商务的销售网，让更多的社会资本融入到了电子商务的发展中。

第三，销售模式的碎片化。在农产品电子销售模式下，农产品的销售呈现出的是一种P2C的销售模式，而且在市场经济和现代信息技术发展的推动下，这种销售模式逐渐变得普遍化。在这种农产品供应者和消费者构成的二元销售网中，农产品的质量如何几乎全部依赖于农产品供应者自身的商业素养，或者说是农民自己的“良心”，再加上一些商业主体的不良宣传，更是让这种销售模式表现出弊大于利的销售特点，为农产品电子商务的发展形成了较大的发展阻力。

（三）农产品电子商务发展的问题

农产品电子商务的发展并不是经过长久时间的磨砺而形成的，而是一种在市场驱动，现代信息技术提供便利的情况下催生出的一种商业模式，其中存在很多的不足，而这种不足在一些短视频平台的加入下，显得更加的明显。具体而言，这种发展中的不足主要表现在以下几个层面。第一，碎片化销售模式的发展，令农产品电子商务的发展表现出失范现象。碎片化的发展让农产品的销售失去了农产品质量的评估和标准，让越来越多消费者的权益受到侵害，而这种发展的结果会进一步的损害到农产品电子商务的整体发展环境，限制其正常发展。

第二，农产品电子商务中成本问题突出，令部分个体和企业面临着较大的经济亏损危机。农产品电子商务模式的发展虽然在一定程度上减少了中间商。但物流作为新的主体加入了销售环节中，这就让运输成本成为了销售环节中不可忽视的问题。而运输成本的高低与农产品的销售量直接挂钩，只有在确保一定销售量的基础上，才能实现运输成本的大幅度降低。但在当前农产品的电商发展趋势中，碎片化销售模式的普及，对农产品电子商务的供需关系造成了较大的影响，令农产品电子商务中成本的变化与市场发展之间产生了矛盾，不利于农产品电子商务的发展。

第三，国外优质农产品的融入，对国内农产品电子商务行业的发展造成了影响。相较于国外部分发达农业国家而言。我国农产品电子商务发展的过程中缺乏科学的行业标准，导致国外农产品在市场竞争中具有较大的竞争优势，令我国农产品电子商务的市场份额逐渐降低，不利于我国农产品电子商务的长期发展。

第四，缺乏科学有效的法律法规，让我国农产品电子商务的发展乱象丛生，尤其是一些欺骗消费者的行为，更是对我国农产品电子商务的发展造成了较大的影响。

第五，人才的匮乏，让农产品电子商务的发展无法实现科学、合理、合规的转变。相较于农村而言，城市对人才的引力更大，让农村缺乏推动农产品电子商务发展的人才，从一定程度上限制了农产品电子商务的进一步发展。

二、农产品电子商务发展中需要解决的关键问题

对于促进我国农产品电子商务的发展而言，其中存在两大关键问题需要解决。第一个关键问题是农产品电子商务销售体系的构建问题，只有建立健全相应的农产品电子商务销售体系，才能从根本上解决销售质量以及成本的问题。为此相关工作人员可以从农产品电子商务销售体系的源头和末端进行思考。比如实现农产品电子商务源头的产业化发展，借助产业化发展为不同农产品划分品质标准，提升农产品进入到电子商务模式中的标准。在电子商务销售体系的末端，可以加强对农产品电子商务的评估体系的建设，给予消費者对农产品的质量、包装、运输等多个环节进行评价的权利，推动农产品电子商务销售体系的科学化、合理化和规范化发展。第二个关键问题是人才的建设，人才是农产品电子商务销售体系构建的基础，相关工作人员应当将人才培养的问题重视起来，借助高素质人才的引入，实现农产品电子商务销售结构和体系的完善和升级，真正令农产品电子商务模式体现出应有的价值。

三、推动农产品电子商务发展的策略

为了能够实现农产品电子商务的有效发展，文章建议相关从业者可以从以下角度进行思考。第一，基于农产品的质量问题，建立农产品质量监管环节。提升农产品的质量，是促进农产品电子商务发展的有效途径，只有先从根本上提升消费者对我国农产品认可度，才能为农产品的电子商务发展提供发展的基础。为此，相关工作人员可以尝试从提升农产品电子商务准入原则的基础上入手，加强对农产品质量和标准的关注。

第二，基于农产品的成本问题，建立农产品集中销售模式。运输成本问题是当前我国农产品电子商务发展中存在的主要问题之一，为与我国物流行业的发展相适配，相关工作人员可以加强对农产品的集群化发展，借助集群化发展，提升农产品的供给量，从而实现农产品运输成本的降低，促进农产品的电子商务化发展。

第三，基于农产品的销售问题，建立农产品销售监管体系。就当前我国农产品电子商务的发展而言，乱象丛生是相关人员所不能忽视的问题，为肃清农产品电子商务发展的市场，相关工作人员需要将农产品销售监管体系的构建重视起来。为提升农产品电子商务销售监管体系的科学性和有效性，相关工作人员需要从农产品的质量和宣传两种途径入手，提升对不良商户的打击力度，为我国农产品电子商务的发展提供必要的保障。

第四，基于农产品的法律问题，建立健全相关的法律法规。为提升我国农产品电子商务发展的质量和水平，相关工作人员应当将相关法律法规的建设重视起来，借助相关法律发挥的约束能力，不断的规范农产品电子商务主体的行为，尤其是在电子商务跨境发展的形式下，相关工作人员更是应当农产品电子商务发展相关的法律法规建设问题重视起来。

第五，基于农产品销售的人才问题，建立科学的人才导向机制。为促进农产品电子商务的有效发展，相关工作人员应当将高素质人才队伍建设的问题重视起来，借助相关人才队伍的建设，提升农产品电子商务建设和发展的水平。比如相关工作人员可以从财政资源的角度进行思考，如可以为相关人才提供一定的房产或者资金鼓励等。

四、结语

农产品的电子商务发展能够有效的促进农村经济发展，对于我国农村社会的城镇化发展具有较高的推动价值，相关工作人员应当基于农产品电子商务发展的作用和价值进行思考，及时的转变农村人员的发展观念，借助合理的引导方式，逐渐提升农产品电子商务发展的科学性和规范性，实现我国农产品电子商务竞争力的提升，让农产品电子商务的发展发挥出应有的价值。

（作者单位：郑州市城市职业学院）