浅析供给侧改革下我国体育经济发展

孙瑞佳

供给侧改革下，我国体育用品知名品牌增多、销售额增速较快、销售渠道增加，这在很大程度上带动了体育经济的发展。但是，由于体育经济在我国起步较晚，所以现阶段其在发展过程中不可避免地存在一些问题，如体育用品尚未实现产销对口、我国尚未形成体育经济体系、体育产品市场供给结构不合理等，这在一定程度上限制了我国体育经济的进一步发展。文章通过分析现阶段我国体育经济的发展现状以及存在的问题，探索其未来发展方向，以期促进体育经济的进一步发展，并为以后的相关研究提供借鉴。

供给和需求是经济学中常用的两个概念，供给侧改革是针对需求方面提出的，即供给者的产品生产要以满足消费者的真实需求为目标，以提高产品的质量和多样性为主要内容，为市场提供更多质优价廉的产品，进而拓宽消费者的选择空间，积极进行供给侧改革对于促进我国市场经济的持续健康发展来说具有非常重要的作用。在供给侧改革背景下，我国的体育行业积极进行变革，以提升消费者的体验感为目标，进一步实现产品创新，同时注重发挥口碑营销的重要作用，通过人际传播渠道扩大产品品牌的影响力，以此带动销量增加，进而实现经济效益。

一、供给侧改革下我国体育经济发展现状

（一）体育用品知名品牌增多

一直以来，我国的体育行业进行产品生产都依靠廉价劳动力优势控制产品价格，进而与其同行业其他公司进行价格战，依靠更低的价格赢得利润。这种竞争方式虽然可以帮助企业在短时内获得一定的经济效益，但是从长远来看，这种竞争方式不利于维护市场的良性竞争秩序，不利于维护消费者的利益。随着供给侧改革的发展，在国家政策的支持下，各大体育生产商都逐渐改变了以往的运营模式，开始注重提升产品质量以及消费者口碑，形成了品牌意识。经过多年发展，体育行业出现了众多国产知名品牌，如中国李宁、安踏等，这些品牌均以较高的产品质量赢得了消费的青睐。体育用品知名品牌的增加在很大程度上改变了我国体育市场的恶性竞争，促进了体育经济的发展。

（二）体育用品销售额增速较快

随着我国体育知名品牌的形成，人们渐渐改变了对国内体育产品的固有认知，并且在价格优势影响下，一部分消费者将消费目光转向了国内体育产品，这就在很大程度上促进了我国体育产品销售额的增加。以健身器材的销售为例，从2006年到2020年我国的健身器材收入由175亿元增加到470亿元，而且其销售额呈明显的上升趋势。近些年来，随着我国经济的快速发展，人们的生活水平逐步提升，在物质生活得到满足的前提下，更多人开始追求身体健康，这就在很大程度上带动了我国体育产品销量的增加。除健身器材外，各大品牌运动服的销量也呈现出逐年上升的趋势。例如，乔丹公司作为我国运动服生产商中的领头人，多年来一直坚持提升产品质量，并在消费者群体中拥有较高的知名度，根据数据显示，截至2020年，乔丹品牌的运动服及其周边产品销量持续上涨。

（三）体育用品销售渠道增加

体育用品的销售渠道增加也是我国体育经济发展的表现之一。在我国体育经济发展早期，市场上没有专业的体育产品生产商，当时的各类体育产品都是在“小作坊”中制造出来并在路边进行销售的，这种小规模的生产和销售方式不利于扩大我国体育产品的知名度。随着社会的发展，我国出现了大量运动产品生产商，他们在市场经济环境影响下开始注重寻找店面进行产品销售，即我们现在所说的“专卖店”，“专卖店”的出现意味着我国体育产品的销售进入了一个新阶段，人们可以在固定场所进行产品选购，这为消费者提供了较大便利，促进了体育经济的持续发展。随着互联网的快速发展以及网络销售的出现，我国的各大体育公司纷纷布局互联网，开设了属于自己的“官方旗舰店”，这进一步丰富了体育用品的销售渠道。

二、供给侧改革下我国体育经济发展存在的问题

（一）体育用品尚未实现产销对口

在供给侧改革下，我国的体育经济发展存在体育用品尚未实现产销对口的问题，这主要体现在以下几方面。首先，体育市场中的有效供给较少。随着我国经济的快速发展以及产品生产水平的提升，现阶段我国市场上出现了大量的体育产品及其周边产品，如各类健身器材、体育护膝等，这些产品的出现使得消费者有更多机会选择自己心仪的产品。但是，我国的体育产品多为“流水线”生产，这种生产方式忽略了消费者的个性化需求，这就造成了商家产品“滞销”的现象。其次，体育市场中存在“供需错位”现象。在商品经济发展初期，由于我国经济发展较慢，人们的生活水平较低，所以在购买体育产品时倾向于物美价廉。但是，随着我国经济的腾飞以及人民群众生活水平的提升，广大消费者更青睐于中高端产品，而我国的体育产品生产商没有敏锐地捕捉到人们消费习惯的这一变化，依然以生产低端产品为主，这就造成了“供需错位”。

（二）尚未形成当代体育经济体系

尚未形成当代体育经济体系是供给侧改革下我国体育经济发展存在的问题之一，这在很大程度上限制了我国体育经济的进一步发展。首先，我国尚未形成完善的体育产品供给体系。现阶段，我国体育生产商在进行产品生产时相对处于盲目状态，缺乏对市场需求进行调查，这就在一定程度上造成了供大于求，带来了大量的商品积压，不利于体育公司的资金回笼以及产业化发展。其次，虽然近些年来，我国的体育经济呈现出蓬勃发展之势，产品销售量也逐年增加，但是现阶段我国尚未形成完善的体育经济体系，无论是创新产品销售方式还是政府政策支持方面都存在一定的欠缺。

（三）体育产品市场供给结构不合理

体育产品市场供给结构不合理是供给侧改革下我国体育经济发展存在的问题之一。首先，体育市场中的无效供给过量。体育市场中的无效供给过量是指体育产品的产量远远大于销售量，市场没有实现对体育产品的“消化”。现阶段，虽然以乔丹公司为代表的运动产品生产商营业收入在增加，但是他们都存在大量的商品積压现象，这就造成了体育市场中的无效供给过量情况。其次，体育产品的创新性不足。目前我国市场上流通的大量体育产品呈现出严重的同质化现象，即使是不同公司生产的产品也具有高度的相似性，无论是从产品外观还是功能而言都是如此，这就在一定程度上降低了我国消费者的消费欲望，不利于促进我国体育经济的健康发展。

三、供给侧改革下我国体育经济的发展方向

（一）开拓体育产品市场，丰富产品种类

针对我国的体育经济发展中存在的体育用品尚未实现产销对口问题，各大体育产品生产商应该积极开拓体育产品市场，丰富产品种类。首先，提升我国体育市场中的有效供给。体育公司在生产体育产品时要强化对消费者调查研究，通过问卷调查、随机采访以及网络调查等方式掌握消费者的真实需求，进而根据消费者需求生产适销对路的体育产品，在丰富产品种类的同时提升体育市场中的有效供给。其次，体育产品生产商强化对高端产品的研发。现阶段，随着我国经济的快速发展，广大的消费者群体将消费目光投向了耐克、阿迪达斯等高端品牌，我国的体育产品生产商应当根据消费者的这一变化加强对产品科技研发的经济投入，进而提升产品质量，开拓属于自己的高端产品市场。

（二）创建大型体育公司，发挥集群效应

创建大型体育公司，发挥集群效应可以在很大程度上促进我国体育经济的进一步发展。首先，我国要通过强化对消费者的问卷调查等方式逐步完善体育产品供给体系，以此维护体育产品的供给平衡，降低体育公司的经营风险。维护供给平衡是促进市场正常运行的重要前提条件，其不仅有助于体育产品生产商及时捕捉市场变化，而且可以在很大程度上减少体育产品的库存，进而维护体育公司的资金安全。其次，政府要制定相关政策刺激我国体育经济的发展。政府可以通过加大对体育公司的资金支持等方式强化对体育经济的政策支持，强化对体育公司的基金支持可以在更大范围上降低企业的资金压力，进而在产品开发与技术提升方面投入大量资金，提升体育产品的质量以及科技含量，由此提升国产体育产品的市场竞争力。最后，我国的各类体育公司要注重进行规模化经营，形成集群效应，这可以在很大程度上扩大体育品牌影响力，提升我国体育公司在消费者心目中的地位。

（三）实现共建共享发展，创新市场供给

实现共建共享发展，创新市场供给是供给侧改革下促进我国体育经济发展的重要举措之一。首先，体育产品生产商要减少体育市场中的无效供给。体育市场中存在的大量无效供给产品在一定程度上增加了体育公司的资金压力，不利于体育公司的转型发展，因此其应当通过减少产品产量、“甩卖”现有库存产品等方式减少市场中的无效供给，进而缓解自身的资金压力。其次，注重对体育产品进行新创新。同质化的体育产品虽然可以在短期内获得一定的经济效益，但从长远来看，容易造成消费者的审美疲劳，进而减少对产品的购买，这就不利于促进体育公司的长远发展。所以，体育产品生产商应当在充分掌握消费者需求的前提下进行产品创新，以满足消费者的个性化需求。

四、结语

供给侧改革是适应我国经济发展的必然之举，在新时代下，积极进行供给侧改革有助于提升产品质量，丰富产品种类，维护消费者的合法权益，进而促进我国市场经济良性、健康发展。体育行业在供给侧改革背景下积极变革现有的生产模式，从产品种类、产品质量等方面进行创新，提升消费者的主观体验。虽然现阶段我国的体育经济在发展过程中存在一些问题，但是这些问题并不是无法得到解决的，从长远来看，体育行业应当开拓体育产品市场，丰富产品種类;创建大型体育公司，发挥集群效应;实现共建共享发展，创新市场供给，以此推动我国体育经济的进一步发展。

（作者单位：河南理工大学，体育学院）