新媒体环境下电视综艺节目的创新发展

2021-04-19崔梦圆高菲

新闻世界 2021年4期

崔梦圆高菲

【摘要】新媒体环境下人们的需求变得多元，对综艺节目的要求也有所提升。综艺节目不仅要有娱乐性，更要有文化内涵。当下的一些综艺节目存在同质化、娱乐化、质量不高等问题，应充分利用新媒体技术不断在模式与内容上实现创新发展。本文对目前电视综艺节目存在的一些问题进行了分析并提出对策，希望可以对电视综艺节目的未来发展提供参考。

【关键词】电视综艺;新媒体;模式创新

随着社会的发展，人们获取信息的方式不断增多，人们的生活从衣食住行到娱乐要求变得越来越高，对综艺节目的要求也是如此。现如今，综艺节目类型日益丰富，它们之间的竞争越来越激烈，但这也为综艺节目的发展和创新提供了契机。

虽然我国的电视综艺节目目前处于火热的发展阶段，但是它也存在着一些问题。比如：相似度高，节目看起来差不多;过于娱乐化，靠一些明星艺人来博眼球;质量堪忧，节目中的言语不当，令观众产生误会等，这也是目前阻碍我国电视综艺节目发展的因素。综艺节目要得到更好的发展就要针对目前存在的问题，在发展的过程中加以改善，拓展自己的发展空间。

一、电视综艺节目存在的主要问题

（一）相似度高

目前的综艺节目，从模式、类型甚至是内容方面都比较接近。比方说亲子类节目《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》《爸爸回来了》，居家观察类节目《让生活好看》《我要这样的生活》《看我的生活》，相亲交友类节目《非诚勿扰》《百里挑一》《非常完美》等，只要有一档节目火了，马上就会有很多的模仿者，照着这档成功的节目从内容到模式进行模仿，也正是由于这些模仿使得当前的电视综艺节目质量堪忧，容易让观众产生审美疲劳，使综艺节目失去了它本应有的价值。

（二）过于娱乐化

综艺节目应该通过娱乐活动传递正能量，透过娱乐给大家带来健康向上的影响。但是现在的一些综艺节目是为了娱乐而娱乐，采用各种方式来吸引观众的注意，或只是单纯地为了搞笑，节目没有实质性的内容。例如，一些情感调解类节目的真实性都不能保证，怎么能令观众感同身受呢？还有一些综艺节目邀请了当红艺人和明星参与，设置的却是一些比较随意的游戏，甚至为了某个明星而单独设置游戏环节，导致节目缺乏内涵，使综艺节目的整体环境都受到了影响。

另外，一些综艺节目为了娱乐而歧视弱势群体，一些行为和言语虽然让节目得到了“笑果”，但是缺失了人文关怀意识，给青少年观众带来了不良影响。

（三）原创性不足

目前，很多综艺节目是从国外引进的，不管是节目模式还是内容几乎都是照搬照抄。例如《爸爸去哪儿》模仿的是韩国的综艺《爸爸，我们去哪儿》，《中国好声音》是引进荷兰流行音乐节目《The Voice of Holland》，《奔跑吧，兄弟》源于韩国的综艺《Running Man》等。除此以外还有游戏环节的照搬，《极限挑战》中的游戏环节“集装箱游戏”，就是仿照韩国的综艺节目《Running Man》。虽然这些综艺节目较本土综艺来说更有新意，但是过度模仿让观众产生了心理隔阂，有些热爱原创的观众不免会对此产生抵触心理。

二、电视综艺节目的创新发展建议

（一）综艺模式创新

随着大众审美水平的日益提高，电视综艺节目的更新速度也要随之提升，否则就会被观众淘汰。电视综艺节目要在激烈的竞争中脱颖而出，获得观众青睐，那么它的模式和内容就要有所创新。面对综艺节目同质化，我们要根据大众的需求和审美要求对节目进行升级，以突出本土综艺节目的优势和特色。

一档节目要取得成功，跟它的创新有着密切的关系。例如，中央电视台综艺频道的原创节目《挑战主持人》，作为本土综艺节目，帮助大众实现当主持人的梦想，节目分为周赛、月赛、年度赛，以擂主制的方式让选手得到更多展示的机会，为参赛者提供了一个公平竞争的舞台。

决定一档节目成不成功，首先要看它的质量是否过硬，一档合格的综艺节目在制作过程当中必定是经过千锤百炼的。因此，在制作过程中要严把质量关，用质量说话并获得观众的认可。

浙江卫视的《王牌对王牌》在这点上就做得非常好，作为一档原创综艺节目，一经播出就颇受大家的好评。它每一期都会有一个主题，邀请明星艺人组成两支团队，通过游戏方式进行PK，最终的获胜者就是这一期节目的王牌。[1] 这档节目已经播了五季，每一季的模式都会有所调整，两支团队在节目中比赛，观众在观看节目时可以感受到刺激和紧张。在制作上，虽然该节目是棚内综艺，但是它既有户外综艺节目的笑点，又有棚内综艺的看点。

（二）节目个性化

生活在一个快节奏的社会，观看综艺节目成了人们放松自我的方式之一。随着电视节目种类的增加，大众审美能力的提高以及认知水平的提升，人们对综艺节目的要求也随之提升。各家卫视为了提高收视率，节目与节目间的竞争也越来越激烈。电视综艺节目只有突出自身优势，才有可能在众多的综艺节目中脱颖而出。

浙江卫视积极开发原创类节目，其娱乐节目呈现出较为显著的优势，它通过创造独有的风格，利用在娱乐中“竞争”的形式，吸引人们的注意力。在《王牌对王牌》节目中，通过经典与跨界的模式将喜剧重新解构，让年轻人可以更好地了解经典，体现节目的文化内涵。另外，该节目还有一些代表性的游戏，例如瞎子背瘸子、王牌小剧场、妙笔生花等，虽然游戏模式相对来说比较老套，但其中也加入了新鮮元素。节目组利用这些小游戏来吸引观众的注意力，在娱乐中增加了节目的收视率。

（三）重视原创性

电视综艺节目要让观众感受到轻松、快乐，并在观看的过程中向大众传递正能量。但就目前来看，综艺节目同质化和相似度高的问题，影响了节目的质量。针对这个问题，首先，我们要明确综艺节目的发展方向，确定节目的题材。其次，我们要创新思维，善于接受新生事物，增加节目的新元素。最后，依靠互联网优势来扩大节目的影响力，在节目中渗入优秀传统文化，提高节目的文化内涵。

（四）发挥新媒体优势

传统的电视媒体与新媒体相比，后者的信息传播更加快捷，凭借这一优势也受到人们的青睐。[2]为了能更好地发挥新媒体的优势，占据更多的资源，实现电视综艺节目与互联网平台的合作，就需要利用兩者的优势，提高综艺节目在社会生活中的影响力，扩大它的传播范围。我们可以从国外引进一些优质节目，在其基础上融入本土元素，取其精华去其糟粕，然后利用互联网来提高推广力度。网络平台与电视媒体合作共赢的案例在《王牌对王牌》节目中就有体现，观众不仅可以通过电视直播来观看节目，还可以通过网络平台自主选择时间来观看。通过剪辑将节目中搞笑或好玩的片段放在网络平台上播放，既增加了节目的曝光度，又提高了节目影响力。

（五）利用信息技术

电视综艺节目需要应用互联网技术，利用新媒体弥补电视综艺节目的不足。在实现综艺节目与信息技术的结合中，短视频发挥着重要作用。《爸爸去哪儿》节目常将精彩部分和拍摄花絮上传到短视频平台，达到了二次传播的效果。《王牌对王牌》中的弹幕互动，通过手机人们可以发送想说的话，并及时显示在滚动弹幕上，让观众体验到了参与感。

三、电视综艺节目的未来发展

（一）利用社交媒体扩大影响力

随着互联网技术的发展和新媒体的普及，人们观看综艺节目已经不再依赖电视机，智能手机普及后，微博、微信、QQ成为了大家获得娱乐信息的重要平台，人们可以通过新媒体发表看法，每个人都成了信息的生产者与发布者。

电视综艺节目的互动性特点是它不同于其他文艺表演的主要特征之一，也是传统的电视综艺节目转变为融媒体综艺节目的必要条件。例如，人们在看春节联欢晚会的过程中就可以在微博上发表看法，还可以在微信、微博平台抢红包，利用聊天软件和亲朋好友交流，提高了观众的参与度。

（二）实现多屏互动提升参与感

新媒体环境改变了观众观看综艺节目的方式，观众观看综艺节目的渠道增多，电视综艺节目的创新必须要与互联网合作，利用新媒体技术，通过多屏互动等方式充分发挥新媒体技术的作用，如采用直播的形式和观众互动，为观众带来更好的参与感。

结语

综上所述，新媒体的发展给电视综艺节目带来了很大影响，电视综艺节目要在内容、模式、传播渠道等方面有所创新，通过互联网探索更新的节目模式，利用互联网实现在线互动、实况转播，从而为观众带来更好的观感。在节目中传承中华优秀传统文化，增强节目的内涵，为电视综艺节目的发展探索新路径。

注释：

[1]纪君 .新时代中国电视综艺观念的演变与思考[J].视听，2019（12）：19-20.

[2]王玲玲.试论电视综艺节目与新媒体产业互动的创新 [J].传播力研究，2019（29）：85.

参考文献：