公益广告促进青少年思想政治教育策略浅析

张彦平

【摘    要】公益广告是一类传播正确的价值取向、传播主流价值观的广告，它具有创意性，还富含时代性。通过公益广告加强青少年思想政治教育作为新的教育途径与素材，需要我们探讨公益广告的实际作用，并将其真正运用到青少年思想政治教育工作中。本文首先研究了关于广告的相关概念，然后探讨了公益广告对青少年思想政治教育的影响，最后分析了促进公益广告有效性的措施。

【关键词】公益广告;青少年;思想政治教育

中图分类号：G631       文献标识码：A      文章编号：1006-7485（2021）05-0125-02

【Abstract】Public service advertisements are a kind of advertisements that spread correct value orientation and mainstream values. It is creative and full of times. Strengthening the ideological and political education of young people through public service advertisements As a new educational approach and material， we need to explore the actual role of public service advertisements and truly apply them to the work of youth ideological and political education. This article first studies the related concepts of advertising， then discusses the impact of public service advertisements on youth ideological and political education， and finally analyzes measures to promote the effectiveness of public service advertisements.

【Keywords】Public service advertisement;Youth; Ideological and political education

一、公益廣告相关概念

广告就是广而告之，它是根据一定需求利用媒体的形式进行信息的公开和传播。广告包括非经济广告和经济广告，而公益广告则属于非经济广告一类。公益广告一般是非营利性的，主要倡导社会健康文明风尚，引导公众获得正确的道德伦理取向，通过公益广告能够对青少年情绪潜移默化地引导与规劝，使青少年健康发展文明成长。因此，通过公益广告来提高青少年思想政治教育水平十分有效。

公益广告有两个特点：第一，回归生活，公益广告是从人们日常生产生活中寻找人的善良点，并将其扩大挖掘，通过广告的形式告知给观众，进而帮助人们找到自身的善良本性。第二，公益广告中富含了情与理，公益广告与商业广告不同，它并不重视迎合观众博得观众好感，而是通过情与理的形式达到与观众的互动，使观众在观看公益广告时引发思考，调动观众情感，进而将社会公德与道德通过广告的形式展现给观众，并不强制性灌输教育。此外，公益广告的形式也不会让人感受到教育者有高高在上的姿态，通过广告的形式使观众产生共鸣，不引发观众反感。

公益广告的传播内容中具有优秀的道德观、健康的社会文明，会引导大众看清自身不良习惯，使大众基本道德素养得到提升。此外，公益广告中还富含自己的人生观，能促进青少年健康向上成长。

二、公益广告对青少年思想政治教育的影响

公益广告中所传播的内容都是主流价值观和积极的人生观以及优秀的道德观，通过公益广告将这些观念传播给观众，也能让观众中的青少年群体受到影响，使之潜移默化朝着健康正确的方向发展。此外，公益广告还能和青少年产生情感上的互动，使青少年对社会行为与道德有所认知，进而及时调整自身心态与思想。

公益广告和商业广告之间有明显区别，公益广告更在乎通过广告内容洗涤人们心灵，使青少年的道德水平认知进一步提升，能够通过公益广告给青少年提供榜样，规范青少年社会行为。青少年道德教育工作的开展可以利用公益广告来开辟新的教育渠道，获得新的教育资源，使道德教育工作开展更加顺利，而且公益广告对于青少年教育工作的开展来讲还占据领先地位，能从广告宣传中首先占据舆论阵地，防止不良社会思想进行传播，尽量让青少年的学习环境更加健康。通过公益广告加强青少年思想政治教育工作的同时，要重视公益广告中的作用，并将其有效运用到青少年思想教育工作中，促进青少年思想健康发展。

三、当前公益广告运用到青少年思想政治教育工作中的难点

在青少年思想政治教育工作中，利用公益广告来开展思想政治教育工作有极大作用，但公益广告本身也有相应的缺陷，在人们日常生活中，公益广告的地位并不被重视，甚至常常会忽略，且在电视广告中，公益广告的投入程度明显不足。此外，关于广告的题材也比较老旧，涉及范围有限，无法满足各个地区青少年的实际需求，再加上公益广告的播出时间相当有限，无法达到有效的宣传力度，在公益广告播出后，也没有健全沟通机制，导致青少年无法针对广告内容进行有效的沟通和交流。因此，难以利用公益广告的形式来掌握青少年的心理变化状况。

四、促进公益广告有效性的措施

对于青少年来讲，十几岁正是他们心理、生理发展的关键阶段，他们性格敏感，价值观、世界观、人生观都还未健全，正处在懵懂求知的阶段，他们乐于接受新鲜事物，但也无法正确辨别信息的真伪性，导致容易在繁杂的信息中找不到自我。所以，对当前青少年进行思想政治教育，引导青少年健康向上发展非常有必要。在青少年道德教育工作中，通过公益广告来完成直接感染或潜移默化的感染，引导青少年健康向上发展。

第一，重视对公益广告内容的优化设计，关于广告的主题需要不断深化创新，选取的公益广告主题也要符合社会实际生活内容，与实际生活中人们的生产、工作产生联系，公益广告要重视主题鲜明，指向明确，给青少年提供正面的形象和正确的思想政治引导。此外，还要根据时代的发展不断创新优化，使公益广告中的审美取向与教育取向都贴合时代发展，进而获得青少年喜欢，从而让青少年在观看公益广告时，能够对青少年的思想产生潜移默化的影響。

第二，有关行政部门也要积极发挥协调作用，使公益广告的宣传力度进一步增强。在青少年道德培养工作中，家庭、学校和社会各自扮演不同的角色，且发挥不同的作用。基于此，政府要监督管理各大媒体自觉增加公益广告的数量和传播力度，规范商业广告整治，需要对公益广告进行有效监督与管理，让公益广告的质量、数量与社会地位得到提升。此外，还要健全公益广告的设计管理机制，使公益广告的播出机制得到完善。

第三，对于青少年的思想政治教育工作开展，不仅学校要重视课程教学安排加以教育，家庭也要与学校联合引导青少年健康向上发展。家庭是每一个孩子成长与发展的最初地方，父母也是孩子的第一任老师，因此在当前各种商业广告充斥的信息社会中，家长要重视帮助与引导学生完成公益广告的学习，防止不健康的商业广告对孩子的心灵造成影响。通过公益广告的形式，家长可以让青少年在观看公益广告中感悟公益广告的主题思想，使他们正确看待商业广告和社会不良现象，树立自身良好的道德观念。学校则是青少年接受正规教育、完全群体活动的重要场所，青少年大部分时间都是在学校度过，因此学校要着重利用学生在学校的时间，完成青少年的思想政治教育和素质教育，其中，通过公益广告进行引导是重要方式之一。学校要利用公益广告来加强青少年的思想政治教育工作，通过多媒体教学、广播、电视和宣传公告栏等插播公益广告，也可按照活动安排开展公益广告知识竞赛，从而让青少年在学校能够获得良好的思想政治教育，促进学生健康发展。

第四，按照青少年年龄段的特点和实际需求，找到符合青少年心理的公益广告传播形式，在公益广告中增加体验环节，让青少年参与到公益广告宣传的内容中，进而让学生对公益广告的主旨有更深层次的理解与体悟。

五、结语

综上所述，公益广告是当前时代传播主流价值观、引导观众获得正确道德价值取向的一类广告之一。它有利于维护社会健康文明发展，也有利于促进青少年思想政治教育工作开展。通过公益广告完善青少年思想政治教育所需要的教育素材和教育途径，能够促进青少年思想政治教育工作进步与发展，因此公益广告要结合有效途径寻找适合于青少年的公益广告，使青少年通过公益广告也能找到正确的人生发展道路。

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（责编  张  欣）