敦煌文创产品设计现状研究

肖发展 谈玉香

内容摘要：在设计风尚变换迅疾的今天，如何将中国传统艺术元素运用到设计作品中，构建现代设计的文化身份，是当代设计师所共识的。敦煌壁画、彩塑和图案规模巨大，技艺精湛，蕴含着丰富的创意资源，近年来随着文化的发展和文创产业市场的繁荣，越来越多的关于敦煌艺术的文创产品研发出来，受到大众的喜爱。本文梳理了基于敦煌文创设计的机构、团体、设计师以及近年来敦煌文创产业的快速发展概况，以及新的设计趋势；同时，探讨了如何赋予敦煌文创产品以更深刻的文化内涵，将敦煌艺术发扬光大。

关键词：敦煌莫高窟、文创产品设计、现状、调查

以石窟和壁画艺术闻名于世的甘肃敦煌，位于河西走廊的最西端，地处甘肃、青海、新疆三省（区）的交界处，自古就是中西方文化的交融汇合之地，敦煌是丝绸之路的节点城市，敦煌艺术以高超的技艺和虔诚的精神融合了中原和西域各国的文化，成为古丝绸之路上的文化瑰宝。自2013年“一带一路倡议提出以来，敦煌的旅游业更加蓬勃发展，同时，敦煌的文化创意产品市场也日渐扩大。因此，敦煌文创产品的开发也就显得至关重要。如何将敦煌艺术元素运用到文创设计中，需要设计师的才情和智慧，有许多成功的设计案例值得我们去研究和探讨。

一、形式多样的敦煌文创产品设计

敦煌艺术蕴含着丰富的创意资源，设计家对于敦煌艺术的开发和应用一直就没有停止过。众所周知的人民大会堂宴会厅灯饰设计，从众多的设计方案中，选择了前中央工艺美术学院院长常沙娜设计的敦煌创意方案，以荷花图案作为主体图形，取其纯净、高洁之意，设计结合宴会厅的面积、通风功能，巧妙地将敦煌图案融入灯具的整体造型和功能之中，宴会厅灯饰设计彰显了中华传统艺术的魅力，富丽典雅，大气庄重，是敦煌艺术成功运用的典范。

2019年3月，飞亚达推出大师系列敦煌主题珐琅腕表（图1），创意来自莫高窟321窟的飞天壁画《菩提树双飞天》，将飞天一左一右应用在对表上，相互呼应，表达“始终伴你左右”的理念。用精致的掐丝珐琅工艺勾勒出飞天的形态，飞天塑造丰盈轻巧，头饰及服饰装饰华美得体，缨络臂钏交相辉映，飞天手持莲花，姿态婀娜，飘带随风舒展。表盘方寸之间熠熠生辉，弥漫着传统制表工艺和敦煌典雅的古风气息。

2020年夏季敦煌发布官宣，推出了网红文创产品——定制版雪糕，有草莓九层楼、巧克力石窟外景、牛奶月牙泉三个版本口味，在莫高窟窟区内固定销售点售卖，造型别致的雪糕既可以解渴降暑，又可在景区对景拍照。吃完雪糕的小木棒，清洗过后就是一枚精美的定制版九色鹿书签，作为珍藏纪念。

近年来，全国各地的博物馆文创借助高科技小程序，推出用户体验数字文创产品，以新的理念和互动的方式，留给观众更多参与和再创造的空间，允许用户自主参与甚至个性化定制，激起了人们的代入感及主体思维，体现自由创造及共享价值，增强了趣味性和创造的多种可能性，吸引年轻人在手机或电脑终端进行参与。敦煌研究院2020年推出的的最新数字文创“云游敦煌”动画剧《谁才是乐队C位》，以莫高窟经典壁画为原型，在微信和QQ小程序“云游敦煌”上首映。用户欣赏动画剧的同时还可以动手参与剧作的配音和互动。2020年4月华为P40系列首发，华为联手敦煌研究院探寻敦煌艺术的“敦煌超感知影像”，华为利用AR地图技术向消费者呈现虚实融合的敦煌莫高窟游览新体验。“敦煌超感知影像”通过增强现实技术开启虚拟融合新世界，以现代科技与传统文化相结合的方式，让消费者以全新的体感全方位了解莫高窟，打造了一场沉浸式的新文创消费体验。

二、敦煌研究院与敦煌博物馆的文创产品设计

2016年，敦煌研究院被确定为全国首批文化文物单位以及文化创意产品开发试点单位，研究院以弘扬敦煌文化、讲好“中华故事”、助力“一带一路”建设为目标，以品牌价值建设为途径，积极研发敦煌系列文创产品。目前，淘宝网上的敦煌研究院官方店，售卖“敦煌新品”“敦煌心选”“热销单品”“每周新品”“敦煌首饰”“文具手账”“伴手礼”“生活潮品”八个板块，包含钥匙链、创意灯罩、钱包、眼镜盒、鼠标垫、帆布包、金属书签、益智玩具、冰箱贴、手帐本、贺卡、挂绳、胸针、文件夹、户外头套、手机壳、马克杯等，系列产品“如是敦煌”“念念敦煌”深受消费者青睐。敦煌成为继故宫之后的另一大传统文化热点。

2017年底，敦煌研究院与腾讯战略合作，2018年底推出新年数字创意活动“敦煌诗巾”，将敦煌藻井的图案延续到丝巾上，在腾讯个性化的文创平台上，用户可以动手制作属于自己的专属敦煌丝巾，供养千年敦煌文化。“敦煌诗巾”将敦煌藻井图案提取成八大主体共计两百多个单元，以互动的形式供用户组合、叠加、设计。用户在完成自己满意的设计后可在腾讯文创平台下单定制自己创作的丝巾实物，“敦煌诗巾”玩法多样、选择丰富，互动流程简洁易操作。2019年8月，敦煌研究院与浦发银行合作，发布敦煌文化为主题的信用卡，让现代金融科技尽显千年敦煌艺术的魅力和风采，让古风意韵飘然在卡片和指间。

2018年9月，作为第三届丝绸之路（敦煌）国际文化博覽会的重要内容，“绝色敦煌之夜”让汉服之美惊艳世界，拼多多联合敦煌研究院，借曹县汉服品牌，连接敦煌壁画的灿烂艺术和曹县汉服产业带的优质工艺，把敦煌壁画元素融入汉服设计，推出“多多汉服×敦煌壁画”联名系列汉服产品，让敦煌壁画中不可触及的仙女化为生动的现实。

敦煌丝绸之路国际艺术文创中心吸纳了国内顶尖设计师，于2019年5月联合淘宝发布“国宝联盟”计划项目，经敦煌博物馆授权的“吉祥福禄”泳衣和“祥云飞天”沙滩袍文创产品（图2），在“敦煌淘宝”店铺上线，深受消费者的欢迎，创意来自敦煌壁画中的祥云、飞天、瑞兽，以及莫高窟第257窟的“鹿王本生”壁画，泳衣图案华美飘逸，典雅时尚，背后还用传统刺绣的方式绣有“敦煌”二字，整体设计既彰显了敦煌传统艺术的文化内涵，又符合当下年轻人的审美追求。近年来，敦煌博物馆加大文创产品的研发力度，其产品包括丝巾、雨伞、包、装饰丝绸画框等。

三、职业设计师的敦煌文创产品设计

近年来，敦煌面向国内外创意设计工作者及爱好者征集创意作品，产生了许多富有创意的设计作品，将丝路精神与敦煌文化有机融合，洋溢着现代生活追求和传统美学品质，体现出了传统文化与现代生活的融合创新。

如今，在敦煌，甘肃及全国，敦煌文创产品研发团队和设计师越来越多，致力于敦煌艺术在现代社会中的传承。2019年，著名设计师，盖娅传说服饰创始人熊英在巴黎时装周发布的2019 春夏系列以“画壁·一眼千年”为主题，被誉为“明星身后的美学专家”的熊英，围绕着敦煌壁画中的菩萨、飞天等佛教元素，利用缂丝、苏绣、羽绘等工艺，将神秘而恢弘的敦煌历史与东方文化以时装的形式带到了巴黎，创造性地将一个静于大漠的东方艺术和西方手工技艺深度融合，呈献独具东方奇韵的珠宝臻品，将东方的美感从温柔婉约升华为瑰丽时尚。著名设计师范燕燕，创建范燕燕丝绸艺术中心，连续两次荣获联合国全球妇女论坛“阿尔忒弥斯女神奖，范燕燕将敦煌壁画中的藻井、飞天、舞蹈、乐器等融合民间艺术，糅合在丝巾设计中，将敦煌艺术以另一种形态绽放在丝巾及其它文创作品之中，或妍丽古典，或轻盈曼妙，或庄重古朴，或含蓄神秘，准确再现了敦煌壁画的灵动和浪漫，契合了敦煌艺术的精髓。范燕燕丝巾已经作为传达东西方文化的丝带，丝巾《自由自在》被国家宇航总局作为特殊礼物赠送给杨利伟、张晓光、聂海胜、王亚平等国家宇航员（图3），2012年5月该作品还被欧美妇女协会总裁罗拉赠送给奥巴马夫人；丝巾作品《反弹琵琶》于2013年7月被美国前国务卿希拉里收藏，2018年9月白俄罗斯前副总理亚历山大·扎伊卡夫访问西安時收藏了该作品，范燕燕设计的丝巾不断得到国际友人的认可和欣赏。成为宣传和推广敦煌文化的载体。通过众多设计师的文创产品，实现精神的沟通与传递，神与物游，让更多的人认识和了解敦煌，将敦煌艺术发扬光大。

四、结语

敦煌文创产品的设计，需要我们持续深入的挖掘、传承创新，只有掌握了敦煌文化艺术的精髓，真正灵活地将其运用到文创产品中，让传统文化与现代科技和流行文化结合，探寻最佳的契合点，需要不断更新理念，深刻体现敦煌的艺术特质，抓住敦煌艺术的核心，将传统文化与现代生活融合创新，将敦煌的各种符号进行衍生、变化、加入当代生活的各种流行元素，体现文化的附加价值，提升审美品质，表现敦煌艺术的文化底蕴。才能让敦煌文创真正成为传播敦煌文化艺术的载体，在现代生活的各个角落延伸，与大众生活紧密相关，成为文化遗产的有机组成部分，蕴藏丰富的历史底蕴与文化价值，符合现代人的审美，使人们深度认识敦煌艺术中的意境与情趣，从而树立传统文化的自信。

参考文献：

[1] 焦天怡.唐代敦煌石窟藻井图案在文创产品设计中的应用研究[D] .上海：华东理工大学，2017.

[2] 蔡思慧.敦煌藻井图案研究及其在现代设计中的应用[D].武汉：湖北工业大学，2016.

[3] 甘肃敦煌搭台“引智”以“创意敦煌”促文创产业发展[EB/OL] . [2020-07-15]东方文化教科文 http：//blog.sina.com.

本文为甘肃省教育科学“十三五”规划2019年度一般规划课题，课题名称：“一带一路”建设中艺术设计视域下甘肃文化创意产业发展策略研究