内蒙古马文创开发设计的探索实践

韩志华 闫占军

【摘要】新时代下内蒙古积极建设文化强区，大力弘扬发展蒙古族马文化和马旅游，为马文创产品的发展提供了广阔空间和舞台，也是对内蒙古马文创产品开发提出的挑战。全面系统梳理内蒙古马文化、马旅游资源，深入剖析其艺术特征，通过实地调研总结，分别从马造型、马用具、马故事三方面进行了马文创产品开发设计的实践初探，开发特色的马文创产品，形成马文创开发的独特策略及经验总结，对未来更长远的马文创开发设计路线提出展望和规划。

【关键词】马文创;开发设计;实践

随着“一带一路”经济一体化的推进，新的模式新机遇带动了文创产业的发展，基于地域马文化为背景，马文化艺术的形式和内容层出不穷，为文创的开发提供源源不断的素材。依托内蒙古马旅游一体化发展，以马为核心要素文创开发将呈现出繁荣发展的趋势。内蒙古马文化文创产品开发起步较晚，缺乏马文化文创的实践研究，在内蒙古马文化和马旅游的快速发展的同时，对内蒙古马文创产品开发提出了急切的要求。笔者通过文献资料及实地考察、调研，深层次挖掘蒙古族马文化资源，探索马文创产品开发的设计思路和措施，对内蒙古马文创开发进行分析、实践、总结。

一、内蒙古马文创开发设计的优势基础

1、丰富多彩的马主题活动

内蒙古地区的众多节庆活动都离不开马的身影，丰富多彩的主题活动是展示马文化的重要舞台。以马为主题的传统活动有那达慕、马驹节、马奶节、马印节等等，还有现代的新活动，赛马赛事、御马文化节、万马奔腾文化节、国际马术节等[1]。国际马文化博览会、“弘扬蒙古马精神”摄影展和创意设计作品大赛、蒙古马雕塑研究展、蒙古马精神主题展览等大型展览活动，生动演绎了蒙古马丰富造型。

2、马文化博物馆汇聚精髓

内蒙古各地遍布蒙古族特色马文化博物馆。博物馆兼具着参观游览、历史追溯、科学研究、教育推广等重要作用，是文化和旅游发展的重要阵地[1]，“蒙古马非物质文化遗产”包含着蒙古马的介绍、蒙古马马具、蒙古族尚马风俗和精神。以著名的中国马文化博物馆为起点，内蒙古镶黄旗蒙古马文化博物馆、太仆寺旗骁骑马苑马文化主题博物馆、内蒙古农业大学马文化博物馆、蒙古风情园马文化博物馆、奥威蒙元马文化生态旅游区马文化博物馆等等集中地展示了马的风采，包含着马文化的发展与起源，展示着不同时期和地区的鞍马用具的诞生和演变，传承着马文化生产生活和制作技艺。

3、传奇再现的马文化实景演艺

蒙古族特有的马术、马背特技、舞马表演是内蒙古草原旅游和文化中的特色资源。马术实景剧充分展现了内蒙古马文化优势，运用马术等特技特效提炼再现蒙古马经典故事和传奇，用最时尚的方式讲述蒙古马的故事。目前，著名的马术实景剧剧目有被称为“中国旅游奥斯卡”的大型马文化全景演出«千古马颂»，后又推出的«蒙古马»、神泉生态景区打造推出的马术实景剧«永远的成吉思汗»、哈素海旅游景区打造的实景演出«英雄»，希拉穆仁草原红格尔敖包景区推出的«漠南传奇»、以及«一代天骄»«永远的窝阔台»等等实景演艺展现蒙古族历史文化与马文化传奇。

二、内蒙古马文创设计的独特实践探索

在内蒙古马文创的设计研究过程中，对具有典型性和独特性的三个方面马文化资源进行重点的挖掘，提取元素结合时尚进行创意设计[2]，初步形成内蒙古马文创设计的三步走实践初探。马造型是文创开发中的广泛素材和原生态载体，马用具、文化符号是文创开发设计的艺术源泉，马故事、精神文化是文创开发的核心。

1、马造型文创独具特色

蒙古马造型独具艺术特点，最主要体现在动势美，无论是奔跑中的蒙古马，或是蓄势待发前足越起的立马，还是气韵悠长的静马。立体造型在马文创开发中最为被重视，具有平面化造型不具备的应用优势和效果。

在“蒙古马印”印章（如图1）系列设计中，它的造型原型来源于蒙古马，身材魁梧、体态雄健，分别选取駐足挺胸动势的蒙古马和相互依偎的一对蒙古马为原型，造型饱满简洁，显示出极大的张力，马的鬃毛犹如烈火般飘动生动，蒙古马灵动的形态造型主体与印章巧妙融合为一体，底部以“蒙古马精神”“龙马精神”等印面文字展示着开拓的马精神文化。运用立体造型的马文创既整体表现了蒙古马的奔放与厚重，突显文创原味的载体，同时以文创诠释了马造型艺术，马文创设计兼具文化性、创意性、功能性。

2、马用具的功能性打造科普体验式组合文创

“马烙印图章”系列文创设计，创意源于马烙印文化的科普传播与印章的功能结合，选取蒙古族马烙印中寓意吉祥、图案优美、代表性强烈的烙印图案作为印章图案，采用流线线条设计，创意设计在儿童彩笔套装、卡通彩色图章中，通过鲜艳色彩增强文化形象图案吸引力和增添彩笔和图章的趣味性。融入到马文化科普教育实践中，给孩子们关于马文化的探索和想象，寻找马烙印特征，培养马文化的创造力和创新应用，马文创研发应寓教于乐，在科普体验教育中有重要的作用和开发空间。

鞍马具是内蒙古马文化中的重要组成部分，马鞍拼装系列创意设计是以蒙古族代表性马鞍为原型题材，以青年儿童为主要对象采用卡通形象主题设计造型，既具有蒙古族代表纹饰图案，又具有时代创意特征。按照传统制作工艺程序设计拼装步骤，实现蒙古族鞍具制作技艺体验学习，完成后将是一件精美的鞍具挂件，巧妙的将蒙古族鞍马文化及传统技艺与现代创意设计融合在一起的趣味化体验式文创设计。这一些列的开发策略达到在文创中传承传统文化和展示马文化，赋予文创产品娱乐性、教育性[3]，通过新的创意表达形式获取文化内容，拉近了传统与现代的距。

3、马故事系列化文创设计开发

在以实景演出为文化内容的马文创实践中，挖掘内蒙古马术实景剧是综合运用蒙古族马术、表演等手段，充分展现蒙古族历史文化和马文化，是与文化艺术的深度结合，充分彰显了文化优势。千古马颂获得了被称为“中国旅游奥斯卡”的中国最佳旅游演艺项目金奖，以千古马颂马文化大型实景演出进行创意设计为例，设计出展示演出文化特色和蒙古马故事的系列文创设计。创意设计以该剧天降神驹、迁徙、马背家园、马背传奇、自由天驹五个剧目篇章为创意设计点，选取故事背景文化或是演出中的独特场景为元素，以系列首饰为文创开发形式进行系列化的创意设计。

三、内蒙古马文创的发展构想

1、突出民族传统工艺在马文创开发中的独特优势

蒙古族传统工艺有着强大的社会基础，同时还是国际视域下重要特色文化符号，随着国家对传统工艺振兴的号召以及内蒙古文化旅游发展规划，蒙古族传统工艺必将成为马文化创新设计的新动力。具有代表的蒙古族传统工艺有皮艺、刺绣、金银器、泥塑、陶瓷等等，以马文化为主题的传统工艺与现代创意设计碰撞、交叉、融合，向世界展示独具特色的创意设计。

2、以系列化方式打造马文创品牌

内蒙古马文创品牌建设是内蒙古品牌旅游和文化品牌下的必然要求，通过内蒙古马文创系列化的开发优势打造马文创品牌。系列化文创设计规划和构思，才能更全面的展示马文化丰富的内容，用统一的形象形成IP群体效应，从而建立特色文创品牌，系列化特色的马文创品牌建设及扩大影响力具有重要的理论和现实意义。

四、结语

内蒙古马文创具有自身的优势和特点，挖掘核心，结合现代设计和工艺创新，运用策略性手段，开发出符合时代需求、满足文化、旅游产业发展需求，增强文化创造力和吸引力，文化有效的传承与发展。本文基于蒙古族马文化发展现状和蒙古族旅游特色视角，开展马文创产品设计研究，深层次挖掘蒙古族马文化内涵，探索马文创产品开发的设计思路和措施，以期为推动内蒙古建设草原丝绸之路经济带、中蒙俄经济走廊带等以及促进文化强区建设、文旅深度融合发展提供一定借鉴和参考。将来能为内蒙古特色马文创开发中提供借鉴，融合蒙古族物质文化遗产和传统手工艺非物质文化遗产的协同创新设计研究，转化研究的经济和使用价值。

参考文献：

[1]董洁、全小国.内蒙古马文化与马产业研究丛书马旅游[M].2019：86.

[2]王子瑄、裴炅，岳阳楼文创产品开发设计[J].2020.（04），75-78.

[3]谢静、贾筱昱，博物馆文创产品适龄化设计需求与开发实践研究[J].2020.（04），57-61.

基金项目：内蒙古農业大学人文社科项目“内蒙古马文化文创产品开发设计”（项目编号：2019QN08）阶段性成果;内蒙古自治区高等学校科学技术研究项目“内蒙古马旅游文创产品开发设计”（项目编号：NJSY20060）阶段性成果。

作者简介：

韩志华（1990—），女，汉族，内蒙古包头市，内蒙古农业大学，讲师，硕士学位，艺术设计研究。

闫占军（1983—），男，汉族，内蒙古呼和浩特市，内蒙古农业大学，讲师，学士学位，工艺美术研究。

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