网络经济时代下的市场营销策略探析

袁彩婷

摘 要：近年来，随着网络经济时代的到来，网络经济也为市场营销发展迎来了新的契机，也带来了一定的挑战。对此，在今后市场营销中应该及时引入运用网络技术，真正有效发挥网络技术的最大积极和促进作用，有效促使企业内部市场营销工作能够正常有序化地开展，本文主要针对网络经济时代下市场营销策略展开了相应论述和分析。

关键词：网络经济时代;市场营销;策略探析

随着网络技术的不断普及和发展，人民群众生活方式和生活环境也发生了相对较大的改变，人们对物质生活的需求力度也逐渐提高。对此，在今后企业实际发展时，应该逐渐转变传统发展策略，充分考虑广大人民群众的需求，促使市场营销策略能够符合时代的要求，这对提高企业内部综合竞争实力，也有较为重要的推动和促进作用，促使企业取得长期有效化的发展，有效防止企业在后期实际发展过程中出现各种各样的问题。

1 市场营销的含义

经过研究和调查可以得知，市场营销主要是指企业通过对市场进行调查，充分了解消费者对产品的不同需求以后，再开展的一系列活动。同时，企业也应该对产品的不同性能进行宣传和销售，这一系列的活动都叫做市场营销。在企业实际发展过程中，市场营销一直是相对较为重要的内容，对企业内部后期各项工作的开展有着较为重要的推动和促进作用。只有企业内部市场营销工作能够正常有序化的开展，才能有效提高企业市场竞争实力，推动企业取得长久有效化的发展，这也能够防止企业在后期实际发展时出现各种各样的问题。

2 网络经济时代下市场营销策略转变的必要性

2.1 满足多样化的市场需求

进入21世纪以来，随着我国经济发展水平的不断提高，人民群众生活生活水平和生活需求相对较高，人们对生活质量的要求也相对较高，对商品个性化的需求逐渐提高。在人民群众实际选择产品时，更加注重产品的价格》质量和个性服务品牌等多方面的内容，只有一个产品能够同时满足这部分内容，才能有效提高人民群众对产品的喜爱力度。对此，在今后企业实际发展时，企业应该顺应网络经济时代的发展状况，根据企业的发展状况和人民群众的实际生活需求，制定相应的市场营销策略，这样才能够促使企业更好地服务，也能有效提高企业内部整体销售量。这对企业内部各项工作的开展也有重要的推动和促进作用无形中，也能在无形中推动我国社会经济发展水平的逐渐提高。

2.2 产品的制作技术趋同化

随着网络技术的不断发展，在企业实际发展时，越来越多的产品所富含的优质元素逐渐相同化发展，这样会使企业内部的大部分产品过于大众化，不能满足人民群众的多样化需求。对此，在今后企业实际发展时，企业应该合理有效化的运用网络技术，通过网络平台对消费者的不同需求进行有效化的分析，不能只是一味注重追求制作技术的相同化，更应该创新技术，真正顺应人民群众的不同发展需求。这样才能有效提高企业内部产品的整体销售率，促使企业内部市场营销工作能够正常有序开展，这样才能有效防止企业市场竞争所淘汰。

2. 3市场竞争越来越激烈

随着网络经济时代的到来，越来越多的产品销售受到时间和空间的限制，各种各样的产品信息会通过网络展现出来，这样也在一定程度上给企业带来了压力，企业内部之间的市场竞争压力逐渐增强。例如，在消费者实际选择产品时，消费者可以通过网络来对自己所需要的产品进行了解，消费者更会对相同产品的不同价格和质量进行对比，这会使企业内部的产品出现过于透明化的情况，消费者对产品的整体要求也会逐渐提高。对此，在今后企业实际发展时，企业应该及时了解消费者的不同需求，有效提高自身产品的质量，并能通过网络平台对自己的产品进行有效化的宣传，促使消费者能够在多个产品中看到本企业产品的优势，真正有效推动企业在激烈市场竞争中占据重要的主体地位，有效防止企业在后期出现营销困难的问题。

3 网络经济时代下市场营销的新策略

3.1创新市场营销观念，找准营销目标

随着我国经济发展水平的逐渐提高，网络经济时代逐渐到来。在今后企业实际发展时，企业应该逐渐转变传统发展战略，充分合理有效化的运用网络技术，根据网络市场上所反馈的营销信息，制定更加全面化和具体化的营销方案，不断明确企业内部市场营销的目标，根据市场的不同需求完善企业内部市场营销方案，这样才能真正有效推动企业内部市场营销工作能够正常有序化的进行。同时，在企业内部开展市场营销工作时，也应该有效防止出现盲目跟风的问题，不断提高产品的个性，真正有效促使产品能够在市场营销中占据先机，这也会吸引越来越多消费者的关注，真正有效促使企业内部后期各项市场营销工作能够正常有序化的开展，有效防止企业在后期实际发展时出现各种各样的营销问题。

3.2创新市场营销策略

在今后企业实际发展时，企业应该顺应网络时代的发展方向，不断创新企业内部市场营销的整体策略，这样才能吸引越来越多的消费者，真正促使企业能够顺应时代发展的脉络，有效防止企业被激烈市场竞争所淘汰。同时，在企业内部实际创新的过程时，企业也应该不断明确合作伙伴关系，加强对新型技术的引入力度，这样才能真正有效促使企业内部各项工作能够正常有序开展开展。例如，在企业内部实际制定营销策略时，企业也应该对其他企业的营销策略进行参考，积极学习他人营销策略中的优点内容，改善自己营销策略中存在的不足，真正促使企业能够在经济市场中寻找相应的合作伙伴，从而达到合作共赢，这样才能真正有效推动企业内部后台营销工作能够正常有序化的开展。同时，在企业内部实际制定市场营销策略时，企业管理人员和工作人员也应该不断加强对整体销售市场的考察力度，真正明确消费者的不同需求，及时分析消费者的不同心理需求，真正促使企业内部后期营销策略能够更加全面化和具体化，有效防止企业市场营销策略出现片面化和不全面的情况。

3.3个性化的市场营销服务

由于受传统思维的影响，在企业实际制定营销策略时，只是按照传统思维制定，对消费者的不同需求考察力度不足，不能真正有效促使企业内部做到个性化发展，难以将各个经济资源有效的整合，也不能从用户的角度分析问题，这样则不能有效提高消费者对企业的整体信赖力度，企业在后期经常会出现营销困难的情况。对此，在今后企业内部实际发展时，企业应该顺应网络经济时代的发展方向，对不同客户的不同需求进行有效化的参考，从而真正有效促使企业后期营销策略能够个性化发展，企業也应该逐渐生产个性化的产品，这样才能有效满足网络消费者的不同需求，从而有效提高市场资源的整体利用效率，有效防止企业在后期实际发展建设时出现各种各样的问题。同时，在网络经济时代下，市场营销服务也是一项相对复杂的内容，应该组织相关工作人员投入到网络市场的观察中，促使这部分工作人员能够对人民群众的不同需求进行有效化的整合，并记录相关的数据信息，真正促使企业内部的数据库能够更加合理化和充实化，这样才能真正有效促使企业市场营销成立一个动态的管理机制，根据消费者的不同需求设置与之相应的个性化市场营销服务，这样能够有效提高消费者对企业的整体信赖力度，促使企业在激烈市场竞争中占据重要的主体地位，有效防止企业在后期实际发展建设时出现各种各样的问题。

3.4构建完善的市场营销管理体系

在企业内部传统市场营销工作中，并没有制定合理有效化的管理体系，这样会使企业内部市场营销工作处于相对混乱的情况，也不能有效提高企业内部整体发展效益。对此，在今后企业实际发展建设时，企业管理人员不仅仅要注重提高工作人员的整体销售量，更应该制定合理有效化的市场营销管理体系，真正促使工作人员在后期实际工作时能够按照相应的流程和标准进行，这样能够有效推动企业内部市场营销工作能够在合理有效的范围之内进行，有效防止在后期出现相对混乱的情况。

4 结束语

总而言之，在今后企业实际发展时，企业应该顺应网络经济时代的发展方向，不断完善企业内部市场营销策略，这样才能真正有效促使企业市场营销工作能够正常有序化的进行，促使企业能够在激烈市场竞争中占据重要的主体地位。

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