网络经济时代市场营销策略的转变

【摘 要】时代的发展带来了人们消费方式的变化，这些变化有的是基础性的，有的是根本性的，对于生产发展来讲，有着一定的指导意义。由于消费者消费方式的变化而引起的生产方式的变革，为众多企业带来了许多指导。以市场营销为例，其发展变化非常明显。如今，市场营销已经不能单一利用传统的方式，否则就难以达到满意的效果。在网络经济时代，市场营销需要众多企业寻找更好的策略，才能够为自身赢得发展优势，不断提高营销水平，获得更高的经济效益。

【关键词】网络经济时代；市场营销；策略

现今的经济发展与以往最大的不同就是网络的融入。正是由于网络的发展，经济发展才能够达到更加高效的效果，时空的限制已经不能成为阻碍经济发展的因素。这是网络发展带来的，有助于经济发展的进步。每个企业都需要认真研究市场营销，并且做到不断调整，要优化市场营销，这才是企业科学经营的重点所在。许多企业由于做到了这一点，才能够获得有利的发展条件，促进自身的良性发展。在新时期，企业市场营销策略应该根据网络经济发展情况得到调整，才能够摆脱其中不利的因素，达到更好的营销效果。

一、网络经济时代市场营销发展现状

1.需求增加

消费者需要何种商品，能够为企业生产提供方向，这也是促进商品营销工作顺利进行的推动力量。总体来讲，经济发展促进了人们消费的变化，需求不断增加，为企业发展提供了进一步的指导。这为我国的经济发展带来了巨大的积极影响。在网络经济的背景下，企业发展也要随之变化，才能够达到发展要求。消费需求的增加让众多企业在生产方面加大力度，生产出符合消费者需要的产品。此外，从整体上来讲，现今的市场更加细化，这也是企业今后发展的方向之一。从消费者出发，是企业发展需要遵循的原则，找准定位，是企业发展进步、效益提高的关键。

2.市场营销转变

虽然传统营销仍然存在，广大人民仍然离不开传统营销，但是新的营销方式非常常见，并且越来越多的人更加倾向于新型的营销方式。传统营销与新型营销并存的局面形成并发展，是如今市场营销的一个很大的特点。网络的发展是新型营销方式产生的推动因素，是促进经济发展转变的有利因素。

3.营销水平提高

营销水平是影响企业发展质量的重要因素，同时也是众多企业需要不断改善的对象。提升营销水平，有助于企业效益的增加，获得优势发展地位，为自身今后的发展赢得更加优良的环境。

二、网络经济时代市场营销策略转变的必要性

1.消费方式变化

新时期的广大人民在消费方面变化巨大，传统商品营销在市场中所占的比重下降，取而代之的是网络环境下的商品营销。从广大消费者来看，这两种营销方式都很重要，都是不可缺少的。消费者消费方面的变化，需要针对商品营销，采取调整措施，才能够达到应有的营销效果。

2.提高营销水平

任何调整工作都有着特定的目的，市场营销也是一样，这是为了营销工作的优化而做出的调整措施。网络经济下的营销不同于传统营销，一味运用传统营销途径，难以达到理想的效果，甚至还会带来不良后果。转变市场营销策略，是如今经济发展需要做出的选择，也是促进营销自身优化的必要途径。网络经济下的营销是另一种营销，虽然与传统营销有着许多相似之处，但是并不能混为一谈，而是需要区别对待，采取不一样的应对途径，才是促进它自身发展优化的正确方式。提高营销水平，从各个方面来讲都是非常有必要的。转变营销方式，才有助于达到这个发展目标。

3.企业生存的需要

企业的发展情况直接与自身的经营情况相挂钩，获得更多效益，是每一个企业的发展目标。如何达到这个目标，就需要转变经营方式。在网络时代下，市场营销策略与企业发展情况息息相关，需要优化前者，才能够促进后者情况的好转，获取更多发展效益。

三、网络经济时代市场营销策略转变的途径

1.精准定位

与传统的市场营销相比，网络经济下的市场营销具备许多有利的发展条件，因为它属于网络发展的范畴，能够利用网络，获取传统营销所没有的有利条件。

2.优化服务

网络经济下的市场营销并不仅仅是产品本身质量的较量，也是其他营销因素的比较与衡量。由于企业生产趋向于相同，所以，在产品本身方面，不同企业差别不大。

3.企业合作

企业发展的目标是获得更多的效益，营销策略的调整也是为了这个目标的达成所作出的工作。要取得更好的发展效果，企业要摆脱单一的发展方式。为了在发展效率上有所提高，需要加快发展速度。而合作就是这个发展目标实现的有用途径。企业进行合作，是立足于经济发展需要所做出的选择。网络经济下的市场营销显著不同，需要适应其发展速度，跟上其发展速度，才能够赢得发展先机。因此，企业合作需要从这方面入手，以消费者为主导，取得一致的意见，进行合作。这是产品开发方面需要做好的工作，是企业合作中必不可少的。这是企业发展水平提高的关键，是营销的重点工作。这也是新技术生成的重要途径，有助于企业竞争力的提高，是企业今后发展获得源源不断动力的有效途径。每一个企业都应该遵循科学的营销途径，才能够在今后的发展中处于有利的地位。

参考文献：

[1]马国红.网络经济时代市场营销策略的转变研究[J].现代经济信息，2014，06：84.

[2]陈冲.浅谈网络经济时代市场营销策略的转变[J].现代营销（下旬刊），2014，08：49.

作者简介：

王新芳（1972—），女，本科，经济财务管理，职称：经济师，单位：青岛公交集团胶州巴士有限责任公司。