以媒体融合手段讲好中国脱贫攻坚故事

焦梦 吴琼静

【内容提要】在中国脱贫攻坚面临全面收官之际，境外部分媒体对新冠肺炎疫情影响下的中国能否实现脱贫攻坚的既定目标、贫困农户能否如期脱贫存在一些质疑之声。在此背景下，讲述好中国脱贫攻坚的故事，在后疫情时代就更突显其重要意义和价值。采用媒体融合手段，针对不同受众群体运用创新手法进行可视化的表达；注重内宣外宣联动，实现多语种、多角度、立体式传播，提升落地效果；突出讲述数字经济助力脱贫攻坚的故事，有助于让中国的扶贫故事成为在国际舆论场上赢得肯定和正面评价的重要加分项。

【关键词】后疫情时代 媒体融合 脱贫攻坚 可视化

2020年12月3日，习近平总书记在中共中央政治局常务委员会上发表重要讲话时表示，经过8年持续奋斗，我们如期完成了新时代脱贫攻坚目标任务，现行标准下农村贫困人口全部脱贫，贫困县全部摘帽，消除了绝对贫困和区域性整体贫困，近1亿贫困人口实现脱贫，取得了令全世界刮目相看的重大胜利。① 在新冠肺炎疫情全球大流行的背景下，这一胜利显得格外珍贵，来之不易。世界银行在2020年10月发布的报告显示，新冠肺炎疫情大流行将使2020年新增极贫人口达到8800万至1.15亿人，而如果经济进一步收缩，到2021年新增极贫人口总数将可能达到1.5亿人。②习近平总书记有力回应了此前在脱贫攻坚面临全面收官之际，境外部分媒体对新冠肺炎疫情影响下的中国能否实现脱贫攻坚的既定目标、贫困农户能否如期脱贫的一些质疑之声。

在疫情全球大流行初期，部分西方国家为了转移本国抗疫不力的突出矛盾，疯狂“甩锅”中国，企图让中国在国际舆论场上处于不利局面。讲述好中国脱贫攻坚的故事，在后疫情时代就更突显其重要意义和价值。中国脱贫攻坚的伟大成就，不仅是中国共产党领导下的中国人民靠自己勤劳的双手努力奋斗过上好日子的故事，也是为人类发展事业所贡献的宝贵智慧和经验，尤其对一些受疫情冲击较为严重导致贫困问题恶化的国家而言，更是“及时雨”和“强心针”。随着全球舆论生态向移动化、社交化演变，也对我们的传播手段和方式提出了全新挑战，这就需要采用国际受众易于接受的方式和表达，用媒体融合的思维方式及手段，讲好中国脱贫攻坚的故事。以下将着重以中国网、中国扶贫在线的实践探索为案例，从三个方面进行归纳总结和探讨。

一、运用可视化手段展示脱贫攻坚成就

根据中央印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，媒体深度融合发展已经成为主流媒体在今后工作中的总体要求。③脱贫攻坚故事因其自身特点，政策条目多、数字对比多、正面表扬多，如果仅仅是平铺直叙的文字表达，可能不够立体真实、无法给人留下深刻印象。针对这一痛点，中国网和中国扶贫在线在近年的外宣报道中，大胆尝试采用图表新闻、动漫视频、动态图片等一系列丰富的手段报道扶贫减贫故事，以可视化方式展现脱贫攻坚案例。

（一）以纪实手法拍摄视频，讲述脱贫故事

中国扶贫在线开设《心迹》栏目，收录了记者奔赴一线拍摄采写的十几个极具代表性的脱贫故事的视频。《逆境之“花”正娇艳》讲述了在海南，职业技能培训让贫困女孩掌握了改变命运钥匙的励志故事；《90后大学生回乡卖“山货”》，讲述了扎根基层的90后大学生村官，用自己的智慧让村民们知道“原来土特产还能这样卖”；精准识别“四看法”、扶贫车间、科技下乡、非遗扶贫…… 这些视频的拍摄均选用纪实手法，以真实故事打动人，将当地村民的生活实态、脱贫后的精神面貌和质朴的语言翔实、立体地呈现出来，深深打动海内外读者的心。这类纪实型的拍摄手法，巧妙运用镜头语言，情景交融，让一个个案例鲜活地呈现，极富感染力，增强了可信度和传播力。

（二）融合运用手绘、动漫、动态图表等创新手法

一些较新的视觉表达方式，在展示数据演变时有天然的优势，与单纯的陈述和罗列数据相比，感染力大大增强。例如，《数说中国扶贫》系列双语短视频选取了水墨丹青的浓郁中国风，以一支毛笔铺展开中国脱贫画卷的方式开篇，以动漫形式演示动态图表，全方位展示中国在打赢脱贫攻坚战的过程中，贫困人口在住房、饮水、交通、教育等方方面面发生的翻天覆地变化。每一期都被美联社新闻、雅虎新闻、雅虎財经等100余家外媒转载，覆盖人群超过了2亿人。

（三）中国减贫案例可视化填补专业受众的传播空白

目前外宣媒体在脱贫成就对外传播方面的作品已经非常丰富，也已取得了一定的传播效果。但是针对减贫领域专业人士和需要学习中国减贫经验的发展中国家官员和学者等专业受众，开发的深度产品供给严重不足。为此，中国网与中国国际扶贫中心联合策划制作中英法多语种系列短视频《减贫·寻道》，选取全球减贫案例征集活动获奖的中国典型案例，从绿色扶贫、健康扶贫、复合型产业脱贫新机制等角度浓缩介绍案例的模式、带贫机制和成就。短片以问题导向的叙事手法，结合联合国可持续发展目标的话语，科学介绍该模式的适用性和可复制性，一经推出就引起了国际减贫知识界的强烈关注。世界银行中国、蒙古、韩国局人类发展部门国别主任叶仕澜、联合国粮农组织南南项目合作官员朱莉安娜·加尔朱洛都认为该系列短片兼顾了专业性和趣味性，很适合向发展中国家介绍学习。尼日利亚预算和国家规划部部长克莱门特？伊卡那德？阿巴在2019中非合作论坛——减贫与发展会议上观看了通辽生态治沙扶贫视频后表示，尼日利亚近年来沙漠化趋势加重，有很多需要生态治理的地区。他主动要求助手将视频拷贝回去研究，向总统汇报建议安排考察团来华学习治沙扶贫经验。

二、善用“外嘴”发声，搭建国际减贫交流平台

中国的脱贫经验，不仅需要我们自己用创新的手段表达出来，也需要多借用海外社交媒体平台、借用外国官员、专家等有影响力的“外嘴”发声。

在新冠肺炎疫情全球大流行时，中国网第一时间在2020年3月策划推出英文专题《抗疫情·脱贫攻坚进行时》，重点展示了中国网独家翻译的约30万字国新办新闻发布会英文实录，介绍中国政府为应对疫情推出的系列举措，全面回应外界关切。同时，中国扶贫在线约请国际农业发展基金驻华代表、韩国及朝鲜国别主任、东亚区域中心和南南合作中心负责人马泰奥等国际减贫领域知名人士撰写系列评论，提升国际社会对中国如期完成脱贫目标的信心，为中国争取海外舆论支持，被美联社、纳斯达克网站等400余家外媒转载，覆盖超6亿海外网民。

除了约请外籍官员和专家撰稿外，中国网还主动搭建减贫交流平台，邀请国际社会共商全球减贫大计，并依托海外机构实现落地。例如，2020年11月24日，由中国网参与主办的“2020全球减贫伙伴研讨会”在甘肃陇南举办，世界粮食计划署战略关系司高级司长斯坦莱克·萨姆坎戈，阿根廷副议长、正义党主席希奥哈等来自12个国家和4个国际组织的近100位嘉宾参会。

由于新冠肺炎疫情在海外未得到及时有效遏制，活动采用线上线下相结合的形式进行，与会中外嘉宾盛赞中国扶贫成就、强调中国在推进联合国可持续发展目标中做出的积极贡献，探讨如何在全球范围内缩小数字鸿沟、让贫困人群从数字创新中受益，加速抗疫合作和减贫知识分享和交流。中国网联动海内外媒体对活动进行多语种、全方位、全媒体报道，在多家联合国机构英文官网落地图文视频专题，形成梯队式传播热度。

三、突出介绍中国利用数字技术脱贫的特色经验

移动互联网、5G等数字经济基础设施的普及，在助力打赢脱贫攻坚战中发挥出了不可或缺的作用。例如，在线教育的普及有力促进了教育服务均等化，电商、直播等的兴起带动了当地产业快速发展，这些都成为中国打赢全面脱贫攻坚战的有利因素。

“2020全球减贫伙伴研讨会”首次创新实现了“研讨分享+实地考察+直播带货”的形式，参会代表在陇南实地考察电商扶贫工作，与受益农户、90后网红创业者等深入交流。主办方与阿里巴巴集团合作，利用直播带货助推甘肃等贫困地区优秀农副产品走近消费者，让外宾近距离感受中国的扶贫创新实践。甘肃礼县苹果等农产品在直播活动中大放异彩，5分钟即卖出6.5吨苹果，直播增长爆发率2000%，观看直播的外宾们纷纷赞叹。

这种创新的办会模式，结合在活动期间循环播出的几十个案例可视化双语微视频，让到访的外宾们直观感受中国减贫创新力，并让研讨会引发的讨论在国际减贫知识界引发长期回响。英国皇家社会科学院院士、北京师范大学外籍教授罗伯特·沃克就表示，这次考察改变了他的研究思路。“网络销售不是面对两三个人，而是成千上万人，这是鼓舞人心的模式，是可以在世界的另一端复制的。”他如是说。正如在本届研讨会上所通过的《陇南共识》强调的那样，在新冠肺炎疫情影响下，全球减贫事业遇到巨大挑战，在新时期迫切需要数字创新的发展和应用，需要更加重视知识交流分享的重要性，推广“陇南模式”等一系列利用科技创新和互联网技术减贫的实践案例。伴随着移动终端的价格不断下降带来的智能手机普及，以及新冠肺炎疫情对人类社会日常社交行为的影响，这些带有鲜明中国标签的数字技术脱贫经验，在世界其他发展中国家也具有较强的可复制性。同时，电商扶贫故事性强，更强调个人的主观能动性，更能突出“授人以鱼不如授人以渔”的扶贫理念，相对淡化了政治色彩，是适合于国际传播领域的有代表性的话题，可考虑在日常报道中突出这一特色经验。

四、思考与建议

从上述实践案例可以看出，以媒体融合手段讲好中国脱贫攻坚故事，需要创新思路、结合当下经济社会发展趋势，有效整合和借用各种资源。具体有以下几点思考：

第一，应深挖脱贫攻坚这一题材宝库，将其中鲜活的故事真实地展现出来，将镜头对准普通人。在表现形式上，可以大胆采用媒体融合技术手段进行展示，脱贫攻坚的故事同样能够以丰富、时尚、具有科技感的畫面形态呈现。第二，注重内宣外宣联动，实现多语种、多角度、立体式地展示，注重“借嘴发声”“借力发力”，提升落地效果。第三，针对不同受众群体运用创新手法对案例进行可视化的表达。从生产流程来看，应该将视觉设计的环节前移，从策划和创意层面就引入视觉设计和技术实现的维度。第四，突出讲述数字经济助力脱贫攻坚这一既有中国标签又具有可复制性的特色优势，增强故事的可看性和传播力。

上述这些创作流程和思路，也对现行的采编流程、组织架构等提出了新的要求，但媒体融合本就不是简单的相加，而是要从策划、创意的角度进行融合，以融合的思维进行创作。总之，运用好媒体融合手段对外讲好中国脱贫攻坚故事，定能使之成为中国在国际舆论场上赢得肯定和正面评价的重要加分项。

作者：中国互联网新闻中心 中国发展门户网副主任、主任记者

中国互联网新闻中心 战略研究院研究员

「注释」

①《目标任务如期完成》，人民网，http：//country.people.com.cn/n1/2020/1223/ c419842-31976234.html ，2020年12月23日。

②《疫情到2021年可使世界极贫人口增至1.5亿》，第一财经，https：//www.yicai. com/news/100793293.html，2020年10月9日。

③《中办 国办印发〈关于加快推进媒体深度融合发展的意见〉》，中央广播电视总台央视网，http：//news.cri.cn/uc-eco/20200926/b65593b1-ca74-cb95-b5a2-bc4986939653.html，2020年9月26日。

责编：李倩