广播走向多元化发展诸多可能

裘永刚

【摘要】随着媒体行业数字化、智能化的深入发展，广播媒体迎来全新的发展空间，人们对广播的认知改变，广播的组织形态、声音的存续方式、媒体的经营模式、内容的生产力量都在发生着翻天覆地的变化。

【关键词】广播   融媒体  多元发展

【中图分类号】G221      【文献标识码】A

移动互联网各类终端正在逐渐占领人们接收信息和开展社交的渠道，以声音为主要传播符号的广播媒体正努力融入时代，着力变身为适应互联网传播生态的全媒体机构。

一、声音传播的“被边缘化”

人类通过视觉感知外界物体的大小、明暗、颜色、动静，获得具有重要意义的各种信息。有分析认为，人的大脑每天通过五种感官接受外部信息，其比例分别为：味觉1%、触觉1.5%、嗅觉3.5%、听觉11%、视觉83%。由此可见，视觉是人类最重要的感觉。

随着智能手机、移动客户端、网络社交媒体等广泛兴起，人们通过视觉方式接收信息、开展社交成为最重要的选择。从中国广视索福瑞媒介研究（CSM）对“广播收听市场的常态走势”研究中可以看到，2011年以来，广播的“家中收听人群”规模已减少一半（图1、图2）。

车载收听自上世纪90年代兴起，随着私家车数量的飙升，车载广播听众群体也不断增加，但数据显示，收听比例始终在总人口的1%～1.5%徘徊。汽车接收终端正迎来一场全新的变革——智能汽车、新动能汽车、车载接收屏不断普及，调频接收正逐渐被挤出车载空间，而且这种趋势将随着时间的推移愈演愈烈。智慧交通、车载导航等智能应用的普遍使用，大量身处驾驶状态的人正借助于GPS导航和语音播报系统掌握实时路况，广播的边缘化可能会更加严重。

图3是2020年居家抗疫期间中国广视索福瑞媒介研究对用户收听有声内容选择途径的一份调查，通过微信和抖音平台收听有声内容的排在前两位，即便是深耕网络音频多年的客户端喜马拉雅和蜻蜓都没能抢得声音收听的头筹。

从2020年全年用户使用客户端收听非直播的有声内容情况看，声音类客户端表现依然较弱（见图4）。可见，在音视频、图文等传播方式中，当接收工具同等便捷时，以声音为主要传播符号的平台被公众首选的几率仍然很低。这就如同在电视和广播一样方便的情况下，人们在家中绝大多数时间会选择看电视。广播媒体正逐渐被边缘化、小众化，只有在特殊时间节点才会出现短时被关注的状态。

二、广播机构形态走向多元化

全国广播机构长期以来都是按照中央、省、市、县“四级办广播电视”方针发展的，自互联网技术介入传播以来，全国广播媒体的格局逐渐发生变化，不同地域、不同层级广电媒体的合作在不断加强，市场化互联网视听媒体平台蓬勃发展，并以符合传媒发展规律的融合方式给广播注入新的活力。

（一）广播概念发生变化

随着对移动互联网的持续深度利用以及广播在媒体融合中的深入探索，广播传播正在摆脱过去受到的发射频率、发射台功率、发射点位置、发射范围的限制，广播传输从调频、中波传输演化为“+互联网”传输，广播传播进入“无限量、无界限、无限可能”的发展状态。如今及未来，关于广播媒体的定义可能需要调整为，狭义上是指以声音形式为传播载体的传播，而在广义上广播已经进入多媒体、多样式传播状态。

（二）互联网视听媒体不断壮大

国家广播电视总局网站10月12日公布的地级以上广播电视播出机构及频道频率名录和县级广播电视播出机构名录显示，截至2021年9月，全国共有397家地级以上广播播出机构和1927家县级广播播出机构，广播播出频率合计3088个。①

与此同时，从事信息网络传播视听节目业务的各类机构增长迅速。截至2021年9月30日，经各级网信部门审批的互联网新闻信息服务单位总计3026家，具体服务形式包括：互联网站1799个、应用程序2711个、论坛110个、博客20个、微博客3个、公众账号7232个、即时通信工具1个、网络直播17个、其他41个，共计11934个服务项。②另据国家广电总局的数据，截至2020年底，全国开展广播电视和网络视听业务的机构约4.8万家。其中，广播电台、电视台、广播电视台等播出机构2543家，持证及备案网络视听机构643家，近千家县级融媒体中心取得网络视听节目许可证，从事广播电视节目制作经营机构约3.7万家。③

互联网生态下的视听媒体不断壮大，而同时期以调频、中波发射为代表的无线电广播数量则基本进入停滞或持续萎缩态势。

三、广播机构经济来源的多元化走向

广播媒体机构的经营创收路径从比较单一的广告经营向多元化转化，多元的创收理念在广播经营中将更加强化。笔者从近三年全国各地广播媒体的创收情况了解到，客户对通过线下活动、受众互动等可直接与用户面对面的投放比例在持续增加，广播的广告收入利润率在不断走低。未来，客户对调频广播的广告投放力度仍将持续减弱并长期维持在较低水平上。营销定制、新媒体平台、电商化营销等方面的经营创收将成为提升广播媒体营销价值的重要力量。为客户策划线下活动、通过新媒体进行内容定制、开展有偿收听与付费收听、举办电商垂直变现、开展新媒体矩阵营销转化和广播在线商品选购等可能会成为广播获取经济来源的重要选项。部分融媒体广播平台还会努力推进数据库建设，及时分析用户数据，开展用户数据的深度营销，推进精准消费。

四、广播的“存续”方式更加多元

广播机构自办的移动客户端快速发展，通过自办客户端为用户提供内容将更加普遍。当然，拥有客户端的广播机构，其发展之路也各不相同，其中一部分仍重点追求声音内容的深耕，比如阿基米德、云听、听听FM、喜欢听等，而多数广播电台的客户端都是音视频、图文多元同步的融合终端，以完成全媒体传播图景。相比较而言，市场化音频客户端更愿意把主要精力集中在對声音的垂直深耕上，如喜马拉雅、荔枝、蜻蜓等。

在调频广播、客户端、平台号这些主要传播渠道之外，借助文字转语音技术提供音频内容的广播样态也将长期存在，还有智能音箱、二维码识别等互联网生态式广播，可能会存在相当长的时间，并可能在一定时期引发一定范围的非理性爆发。

特别需要指出的是，尽管互联网传播发展态势如火如荼，但由于人们对技术应用的惯性和市场长尾效应，以调频方式进行传播的广播也将长期保持，在未来相当长的时期里，广播电台融媒传播将会是“调频+互联网音频”的播出格局。

五、广播声音产品及样式多元共存

广播媒体的主播在线交互的直播流仍将是最具人情、温情、贴心的内容样式，声音传播平台都将花费更多力气推动“主播在线交互”;同时，提供完整音频文件的互联网音频客户端将更加丰富多彩，吸引人们通过点播、购买等方式收听音频节目。

但受编制、人才等限制，各地县（市）级融媒体中心对音频广播的常规投入可能会减少，以省出人力用于应对多媒体内容的制作、多平台的日常运行，各地对线上广播节目的内容本地化、传播及时化和交互化的要求会越来越低，对自动化播出、成品类节目会越来越依赖。一些能够填补上述需求的节目样式、智能化系统可能会获得一些机会。例如湖南广电推出的人工智能广播体系——“5G智慧广播”可实现一键式自动化生成播出内容，目前已在363家广播电台应用。④

技术的不断发展，让传播变得更为简便快捷，在各种有人口聚集的场所，广播传播都有可能被快速激活，便利店、停车场、高速路服务区、广场、景区景点等的声音系统将被充分利用，局部特定化内容广播可能成为一种新风景。

与此同时，广播内容生产者的身份也将更加多元，除了专业人士、声音爱好者外，人工智能主播也将成为生产音频产品的有生力量。智能语音交互或将被全面应用于音频客户端，通过语音直达目标内容，音频传播进一步智慧化和智能化势在必行。

注释

①《地级以上广播电视播出机构及频道频率名录（截至2021年9月）》，国家广播电视总局网站，

http：//www.nrta.gov.cn/art/2021/10/12/art_69_58141.html.

②《互联网新闻信息服务单位许可信息》，中国网信网，http：//www.cac.gov.cn/2021-10/20/c_1636326262466532.htm.

③《2020年全国广播电视行业统计公报》，国家广播电视总局网站，http：//www.nrta.gov.cn/art/2021/4/19/art_113_55837.html.

④《湖南“5G智慧电台”开启联合制播新实践》，国家广播电视总局网站，http：//www.nrta.gov.cn/art/2021/8/18/art_114_57597.html.

（作者单位：浙江廣播电视集团交通之声）