融媒体新闻叙事策略分析

摘要：融媒体时代背景下，传播媒介不断发展、变革，传统媒体在此过程面临诸多机遇和挑战。在不断推进融媒体改革的过程中，传统媒体除了要继续坚持“内容为王”外，还应当推进新闻叙事策略的有效创新，从而不断提高核心竞争力。文章从融媒体的内涵特征入手，阐述融媒体环境下的新闻传播现状，分析融媒体环境下新闻叙事策略的转变，最后提出融媒体新闻叙事策略创新建议，包括提升对受众多元需求的关注度、提升故事元素的丰富性、推进新闻报道技术创新等，以期为传统媒体更好地适应融媒体发展提供一些帮助。

关键词：融媒体；新闻；叙事策略

中图分类号：G210 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）21-0029-03

课题项目：本论文为河南工业大学社科创新基金支持计划项目“外国语言文学与国际汉学研究团队”研究成果，项目编号：2021-SKCXTD-13；2018年河南省社科规划年度项目“叙事学视域下的新闻翻译研究”成果，项目编号：2018BYY005；河南工业大学教育科学“十四五”规划2021年度项目“新文科背景下中国翻译人才培养的战略创新研究”成果，项目编号：2020JKYB05

一、引言

随着网络信息技术的迅猛发展，各式各样先进网络信息技术得到了广泛推广，使社会大众的生产生活发生了极大改变，同时也对新闻媒体行业造成了极大冲击。在此背景下，新闻媒体行业经历了由“跨媒体”到“全媒体”再到“融媒体”的发展。融媒体时代，新闻内容生产者涉及范围不断扩大，但不管是哪类生产者，都有赖于通过多种媒介平台将新闻文本传输至目标受众。基于此，新闻叙事相较于过去发生了显著的改变，并且不单单是新闻内容的改变，还涉及媒介平台、叙事结构等的改变，这些改变要求新闻内容生产要推进新闻叙事策略的有效创新，进而让自身能够更好地适应融媒体时代。

二、融媒体环境下的新闻传播现状

随着网络信息技术的不断发展和普及，新媒体得到了越来越广泛的应用。近年来，在先进网络信息技术、智能设备的支撑下，融媒体发展得如火如荼。在结构主义的影响下，传统新闻叙事方式主要表现为将日常生活中的语言用作新闻叙事中的系统语言，由此，内容成了传统新闻叙事体系中不可或缺的部分。而新媒体新闻叙事更偏向于媒体自身特性的体现[1]。

近年来，随着新媒体的迅猛发展，传播媒介在新闻叙事中扮演着越来越重要的角色，新闻内容生产者涉及范围不断扩大，新闻传播表现出更为显著的时效性、交互性。

融媒体背景下，不论是新闻采编还是新闻发布都发生了极大的改变，这也对传统媒体造成了极大冲击。比如电视媒体可促进文本资料与音视频等信息资源有效结合，但受限于电视播放时间，受众难以随时了解新闻的实时发展状况。而新媒体除了可像电视媒体一样将图文信息与音视频信息进行有效结合之外，还可摆脱时空、播放方式等因素的束缚，让受众及時了解新闻发展动态。除了传播受限外，传统媒体新闻叙事方式局限于对新闻事件进行报道以及表达媒体自身意见，难以满足新时期受众的多元需求。

因此，报纸、广播、电视等传统媒体改革创新，以更好地适应新时代发展已是大势所趋。传统媒体还应在追求“内容为王”、强化内容提供能力的基础上，推进自身新闻叙事策略的有效创新，遵循新媒体传播规律及技术优势，遵循新时期新闻生产及传播规律，以适应融媒体时代发展[2]。

三、融媒体背景下新闻叙事策略的改变

（一）情节组织打破线性束缚

传统媒体时代，新闻叙事方式普遍选取司空见惯的线性报道，也就是依据时间发展顺序或者逻辑关系对新闻事件进行报道。融媒体背景下，数字媒体凭借其超文本通信，促使新闻叙事表现出越来越突出的超线性。

传统媒体线性文本叙事方式秉承“情节模仿行动理论”，也就是情节是预先设置好的，其中节点与节点之间表现出显著的关联性。

而在融媒体背景下，传统新闻叙事涉及的情节组织受到了数字媒体超文本特性的极大冲击，摆脱了线性的束缚，产生了更为多元的关系，即不仅可继续运用传统线性叙事方式对新闻时间进行报道，还可将递进、并列等叙事方式融入其中，进而决定了融媒体背景下新闻叙事不再局限于平铺直叙的报道。

一些媒体越来越注重通过设置悬念等的方式吸引广大受众的关注，并促使新闻信息可实现更大范围的传播。这种变化在各式各样的情节、组织模式下，均可实现对新闻信息的有效叙述，转变了传统新闻的情节组织模式，收获了更为可观的新闻传播效果。

（二）新闻主体多元化

在传统的新闻叙事中，主要通过新闻工作者进行编辑、审阅、传播等，新闻信息、叙事方式、情感表达等存在较强的限制性，由此广大受众面对新闻内容主要扮演的是被动接收的角色。

新闻工作者在开展新闻内容编写的过程中，为确保新闻报道的客观性、公正性，普遍通过第三人称进行叙事，然而这种叙事方式较为刻板，并且在情感交流方面也趋于单一，难以满足受众的多元需求。

而在融媒体背景下，除了新闻工作者可进行新闻传播之外，在一些情况下，社会大众也可成为新闻的生产者、发布者，所以，在融媒体背景下可从不同视角、不同方式及不同价值观等呈现一个新闻事件，并且传播媒体与受众之间可建立起更为紧密的情感联系，这充分体现出了融媒体背景下新闻主体的多元化[3]。

（三）叙事方向的交互性

从传播学理论角度来看，交互性是新闻传播中至关重要的一环。而传统媒体与融媒体之间的一项显著区别是后者有更强的交互性，并且融媒体背景下新闻叙事对象也发生了一定转变。

融媒体背景下，在新闻生产环节受众可创建新闻的文本，这让受众摆脱了过去被动接受新闻信息的身份，在新闻传播中享有了更多的自主权。

与此同时，融媒体背景下新闻信息生产者与新闻信息接收者之间增加了相应的联系，衍生出了双向发展的模式，两者之间的交互性也变得越来越强。单从新闻叙事角度而言，整个新闻叙事过程不再是过去的单向型的，而是交互型的。

（四）叙事表达个性化

相较于传统新闻叙事，融媒体背景下的新闻叙事表现出明显的不同。传统新闻叙事主要由新闻工作者开展，他们在叙事时出于对真正准确、客观理性、公平公正等因素的考虑，在叙事语言运用上会偏向于运用客观、严谨的语言。

而在融媒体背景下，随着新闻内容生产者涉及范围的不断扩大，比如新闻生产逐步被转移至一些受众群体身上，而这些受众在新闻叙事时往往会将个人情绪融入进去，这使得一些新闻叙事表现出浓郁的个人色彩。

与此同时，由于新闻语言文字的限制，个人在新闻叙事语言的运用上则偏向于运用自身偏好的语言文字，并添加一定的个人情感色彩，从而让融媒体背景下的新闻叙事表现出突出的个性化特征。

四、融媒体新闻叙事策略创新建议

（一）提升对受众多元需求的关注度

融媒体的不断发展，对于新闻媒体行业而言既是机遇也是挑战。新媒体的推广，为新闻信息传播提供了丰富的方式、途径，受众也可经由各类渠道获取新闻信息，还可利用各种碎片化时间查看新闻信息。因此，如今新闻媒体行业所需解决的一项重要问题即如何尽可能地发布能赢得受众青睐的新闻消息。新闻媒体应深入了解受众偏好的新闻消息类型，让新闻消息的价值可得到充分发挥。不同年龄层的受众有不同的偏好，新闻媒体应针对不同受众群体，发布不同的新闻信息。特定新闻信息唯有传输至特定的受众群体，才能有效发挥其应有的价值[4]。长期以来，传统媒体一直关注的是新闻的内容及结果，而融媒体背景下，新闻工作在关注新闻内容及结果的同时，还应关注新闻事件发生的经过及人们对新闻事件的看法。

（二）提升故事元素的丰富性

无论传播媒介如何发展，新闻传播为公众讲好新闻故事是始终不变的。尽管不同传播媒介之间存在一定的差异性，但故事、情节的表现内容是统一的，重中之重都在于讲好故事。因此，传统媒体应注重建立起与受众之间的紧密联系，加强与受众的交流互动，通过为受众创造更多参与新闻生产的机会，让受众由以往的新闻信息被动接收者转变成新闻信息的主动生产者。比如英国《卫报》开通了可实现互动播客功能的新闻应用程序“Smaricles”；BBC也强化了与受众的交流互动，在新闻文本中引入聊天机器人，为受众提供多样丰富的新闻信息，满足了受众的多元需求[5]。传统媒体还应摆脱传统叙事体系的束缚，依托新媒体的超文本链接方式，有效提升文本内容的丰富性，同时，对相关基础元素进行优化整合，以进一步推进新闻叙事策略的有效创新。另外，可借助归纳资料库的方式对新闻文本进行优化整合，以提取统一的基础元素，整合成一个新的故事。而在叙述新闻故事时，应有效融入新闻信息，并利用嵌入超链接的方式，保证叙事内容的丰富性，受众也可通过超链接获取更丰富的内容。还应调整叙事风格，转变过去刻板的第三人称叙事方式，将叙述主角转移至受众身上，增强受众的代入感。在融媒体背景下，近年来传统媒体不断向多元叙事模式方向转变，通过提升对话感、提升新闻故事表现手法的多样性，推动新闻叙事主角不断向多元化方向发展。

（三）推进新闻报道技术创新

在呈现故事内容时，因为传播媒介各不相同，对应的叙事方式也不尽相同。比如文本小说主要通过一个框架来实现对故事内容的呈现，而电视剧、电影则是借助镜头。因此，大多数传统媒体在推进自身新闻叙事策略创新的过程中，通常会借助多媒体技术及相关互动技术，实现单一新闻内容的多元化呈现[6]。比如2016年美国总统大选期间，很大一部分美国媒体在新闻报道中引入了VR技术，在这一先进信息技术的支持下，媒体对美国总统大选过程进行了生动的呈现，受到了业界的广泛好评。至那以后，越来越多传统媒体开始尝试将各式各样先进网络信息技术引入自身的新闻报道中。在新闻叙事中，除VR技术之外，还可利用不同媒介形式，推进新闻内容、新闻呈现方式的有效创新，从而广大受众带来更多元的新闻接收体验。近年来，越来越多传统媒体在新闻内容报道中，在对客观真实新闻信息进行优化整合的同时，依托对图文、音视频等传播方式的融合，推进了新闻叙事的有效创新。通过推进不同传播媒介的有效融合，生产出了一系列多媒体新闻、跨媒体新闻，比如《新京报》与腾讯应用软件联合推出的视频新闻产品——我们视频。随着广大传统媒体不断开展跨媒介的融合创新，新闻界出现了一大批跨媒介叙事的优秀新闻作品[7]。

（四）推进情节与故事创新

不管是哪类传播媒介，新闻传播的重点均在于内容。为实现创新发展，传播媒介可从情节、故事方面入手，基于不同传播媒介的不同情况，创造不同的情节、故事进行表达。比如对于报纸媒体而言，由于传播形式单调难以与受众实现互动，可设置为线性的情节，而依托电视媒体即可强调情节的表达。鉴于此，传播媒介可通过对新闻的有效融合，更好地呈现新闻内容。为实现对新闻信息的有效传播，近年来越来越多传统媒体采用了新型传播方式，比如推出各式各样的节目，依托节目传播重点信息，借助各类受众面广泛的平台开展叙事，播放有意义有价值的短片，获得了良好的社会反响。

（五）推进新闻叙事策略创新

新闻媒体行业除了要向广大受众传播新闻事实之外，在新时期还应注重满足受众精神层面的需求。尽管传统媒体与新媒体存在显著的差异，但它们所追求发挥的根本作用是统一的，其根本任务在于向受众诉说好新闻故事。但因为传统媒体新闻叙事方式较为刻板，所以很大一部分受众难以认同其新闻信息传播方式，而新媒体则有别于传统媒体，它采用了新型新闻信息传播方式，进而赢得了广大受众的认同[8]。为赢得广大受众的关注，新媒体采用了丰富多样的方式叙述新闻故事。因此，传统媒体在传达新闻故事的过程中，可依托情节创新方式，以实现新闻故事的创新呈现。在传达相同新闻事实的过程中，亦可通过漫画或图片等方式，赢得受众的关注。

五、结语

在融媒体背景下，为满足广大受众对新闻叙事的多元需求，传统媒体应明确传统发展模式中存在的不足，推进与新媒体的融合发展，将丰富的叙事策略融入新闻生产传播中，不断加强对新媒体技术的有效应用，从提升对受众多元需求的关注度、提升故事元素的丰富性、推进新闻报道技术创新等不同方面入手，切实推动新闻叙事策略的创新。

参考文献：

[1] 李思红.融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径[J].科技传播，2018，10（2）：69-70.

[2] 李婷.融媒體时代新媒体新闻叙事策略的创新路径初探[J].新闻研究导刊，2018，9（11）：204，257.

[3] 王安宏.融媒体新闻叙事策略的创新思路探讨[J].新闻传播，2020（16）：63-64.

[4] 操慧，夏迪鑫.从文件到新闻：新世纪以来《人民日报》五年规划报道的叙事策略[J].新闻界，2017（2）：38-47.

[5] 罗燕.融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径[J].中国传媒科技，2019（9）：105-107.

[6] 陈月顺.融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径[J].记者观察，2020（29）：114-115.

[7] 李东.融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径[J].传播力研究，2019（24）：112.

[8] 德吉央宗，次仁央宗.融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径[J].科技传播，2020（3）：123-124.

作者简介 沈国荣，博士，副教授，研究方向：外语教育与翻译。