互动影视的实现途径及传播价值分析

摘要：随着新媒体与数字技术的发展更新，受众对视频互动功能的要求日益提升，以弹幕为主的视频互动形式已经无法满足受众的需求。2018年12月，互动电影《黑镜：潘达斯奈基》在美国视频企业网飞上映，引发了人们对互动影视的关注和讨论，也激发了国内对互动影视的探索。2019年与2020年，我国综艺节目《明星大侦探》的两部互动衍生微剧《头号嫌疑人》《目标人物》分别上线。作为芒果TV首次自制的原生节目，两部互动剧凭借高用户黏性的演员阵容、高沉浸感的互动体验以及线上线下并行的参与渠道获得了广泛好评，体现了互动影视的传播价值，成为我国互动影视发展探索的成功案例。文章以《明星大侦探》为例，从互动影视的特点及发展现状入手，分析《明星大侦探》的互动实现途径，探讨互动影视的传播价值。

关键词：互动影视；综艺节目；《明星大侦探》

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）21-0051-03

一、互动影视的特点及发展现状

区别于传统影视，互动影视能够使观看者与视频产生相互作用和相互影响。观看者往往直接扮演影视剧中的某个角色，在剧情的发展过程中凭借个人的情感和判断作出具有差异性的选择，获得不同的结局和体验。

在技术层面，互动影视是基于数字技术的新型影视制作形式，以非线性、交互性叙事方式为主，运用特殊的编辑形式将连贯的剧情转化为不同的情节碎片，观看者能够扮演剧中角色，选择互动转折点，甚至决定情节发展走向。由于技术、设计等特征的相似性，互动影视也被视为“影视与游戏的跨媒介融合”[1]。网飞（Netflix）推出的互动电影《黑镜：潘达斯奈基》在上映后，先后获得了第54届星云奖的最佳游戏写作奖和第71届美国电视艾美奖的最佳电视电影奖。同时，这也意味着并非所有题材都适合做成互动影视。目前，互动影视的制作大多限于悬疑、科幻、推理等与游戏较为重叠的题材。

由于题材、技术、思路等不成熟，我国互动影视的发展仍处于起步阶段。2019年，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等主流视频平台先后推出了一系列互动影视剧，其中，芒果TV依靠其自制的老牌综艺《明星大侦探》的题材优势、品牌IP以及深厚的受众基础，以“推理迷”“侦探迷”为目标用户，先后推出了《头号嫌疑人》《目标人物》等互动微剧，为国内互动影视的发展提供了可供借鉴的模式和思路。

二、《明星大侦探》的互动实现途径

（一）高用户黏性的演员阵容

《明星大侦探》自2016年播出以来收获了大量的粉丝，一直位于豆瓣国内高分综艺榜单内。节目获得高热度和高关注度的一个重要原因在于“高智商”嘉宾团队的出色表现。除主心骨撒贝宁、何炅外，其他常驻嘉宾都能够在整个节目中展现出较高的推理水平或活跃气氛的能力，如王鸥因其准确的第六感被称为“直觉女神”，张若昀凭借缜密的逻辑推理能力被称为“逻辑怪”，善解密室案件的白敬亭被称为“白密室”，金句频出的魏晨被称为“魏梗王”，这些在观众心中认可度较高的嘉宾构成了《明星大侦探》的“团魂”，为该节目奠定了坚实的受众基础。

在此基础上，《头号嫌疑人》《目标受众》两部互动衍生剧采用了《明星大侦探》的原番班底，节目正片中受喜爱度较高的老嘉宾出演互动剧中的主要角色，带领用户深度参与剧情，切合了用户的“念旧”心理，提升了用户对互动剧的关注度、接受度与参与度，增强了互动剧的用户黏性。

为了满足受众的多样性需求，除互动版外，制作团队还将《头号嫌疑人》分成了剧情版和真相版两个独立剧集。剧情版未采用任何数字叙述方式，与传统影视别无二致，但节目组依然会利用弹幕打造观者与嘉宾之间的互动，如在第一集片头，“小芒果”官方弹幕会弹出“3月5日晚上8点，直觉女神王鸥空降第六集弹幕互动，陪你一起烧脑探案！”的字样，吸引观者继续观看并实现嘉宾与用户间的“烧脑互动”。真相版由演员的拍摄花絮和剧情案件的真相还原两部分组成，既通过演员的戏外活动营造了娱乐气氛，也保留了观众在戏内的独立思考空间。

除此以外，两部互动剧还不时与《明星大侦探》节目正片“梦幻联动”，当互动剧的嘉宾出现在正片时，会有大量的弹幕刷起互动剧中该嘉宾扮演的角色，后期制作团队也会利用特效等形式加以推广，使更多的正片观众也纷纷开始关注并参与互动剧。

（二）高沉浸感的互动体验

在互动的具体形式层面，芒果TV注重用户全方位的沉浸式体验，使观看者产生了由旁观者向参与者的转变。

互动影视中高沉浸感的实现离不开互动影视数字叙事，即“叙事者运用一定的叙事技巧，将形象、事象、事件等故事信息以文字、图片、声音、动画、视频等多样化数字媒介形态进行叙述，期望观者在网络平台上檢索、浏览、接收、收藏、下载故事信息的同时，通过链接、角色扮演、人机对话等方式实时参与叙事”[2]的独特叙事方式。

《头号嫌疑人》和《目标人物》每集会设置一个或多个罪案情景，用户作为侦探调查该案件，观察现场的蛛丝马迹，当视频播放到含有可收集线索的画面时，屏幕右上角会出现“点击可疑位置，收集线索”的提示，提醒用户获得线索。收集到的线索会被统一放在线索包内供侦探随时查看，点击收集到的证物可以显示该线索可供分析的详情。此外，用户还可以听取并记录嫌疑人的供词，找出其中的漏洞，梳理逻辑线和时间线，分析其作案动机和作案方法并提交案件报告，指认自己心目中的真凶。推理结束后，用户可以点击“侦探力竞猜榜”，查看每期侦探力“TOP 10”的玩家，拜读“大神们的分析”。

与《头号嫌疑人》不同，《目标人物》还设置了另一种玩法，即根据剧情发展，用户可以协助剧中角色进行选择，决定角色的行为及命运。相较于单纯的推理分析，这种玩法能够进一步加深用户对剧中角色的理解，体会该角色的心理活动和喜怒哀乐，发挥“用户和文本之间创造性和解释性的交互作用”[3]。此外，《目标人物》还实行“案发之时即上线之时”的排播日程，根据剧情内的案发时间播出相应剧集，进一步增强用户观看和参与的沉浸感。

（三）双线并行的参与渠道

《明星大侦探》自开播以来一直实行线上线下并行的模式。《头号嫌疑人》和《目标人物》在芒果TV平台播放的同时也在官方微博开设了互动通道，形成共同讨论的空间供用户分析剧情。此外，《头号嫌疑人》还与线上剧本杀游戏APP“我是谜”合作，在“我是谜”开设了“明星大侦探之头号嫌疑人”专区，收录用户提交的案件报告。芒果TV、微博、“我是谜”APP等多平台的组合为互动影视提供了扎实的基础。

除线上多平台的参与外，《明星大侦探》也一直致力于各种线下的体验活动。2020年，节目组在南京、成都、武汉、长沙等城市开展了“明侦城市行”线下活动，开设互动区、密室区、VR探案区、侦探认证区、产品体验区、Cosplay区等分区，设置了经典节目场景和角色还原、VR沉浸式探案、派送明侦周边等环节。粉丝在线上报名后会获得一张“名侦探邀请函”，在活动现场化身侦探，参与互动游戏，还可以邀请朋友组团探案。2021年5月，芒果TV官方剧本杀线下实体店“明星大侦探M-City”在长沙开业。M-City目前设有“NZND”和“学院怪談”两个实景主题，其中“NZND”是《明星大侦探》节目正片的衍生续集，高度还原了节目的房间布置、搜证工具和现场音效等细节。

《明星大侦探》线上加线下并行的互动渠道产生了“1+1>2”的效果，线下实体店的良好体验在一定程度上为互动影视催生了一批新的观众，也为互动影视的推广提供了更加坚实的参与基础。

三、以《明星大侦探》为代表的互动影视的传播价值

（一）从受众到用户的新突破

在新媒体中，“受众”与“用户”的概念相对模糊，但在传播领域，“受众”与“用户”在某些维度中有很大的不同。在传统影视传播语境下，观看者更多的时候是被动接收的“受众”，而互动影视的兴起在一定程度上可以被视为“用户”的崛起。

在关系维度上，受众处于被动接收的地位，其暗含的传播方式是“信息—媒体—受众”的单向流动，强调以传者为中心。而用户则是指产品或服务的使用者，拥有自主的选择权和参与权。在传统影视中，受众只能接受编辑和导演设定的人物角色和故事发展，而在互动影视中，用户能够运用个人的感性和理性作出不同的选择，改变情节走向，决定角色命运，传受双方的关系发生了从传者强势到双方对等的转变。

在空间维度上，用户在传播中的位置与受众相比有显著的不同，可传播空间得到了极大扩张。在互动影视中，用户的位置不再是传播链的末端，而是与传播者和视频内容一起构成了传播流动闭环的对称端。视频的信息从传播者出发，在用户的参与下生成不同的答案或结局，最终再流回传者，使传播者能够及实地针对用户的反馈对传播方式和内容进行调整，为下一次传播奠定基础。

在意义维度上，互动影视中的用户极大地扩展了信息意义的生成、内涵与外延，意义能够脱离对影像的理解与诠释，根据用户的个性化需求不断重新生成。以《头号嫌疑人》和《目标人物》为例，用户的需求已不再仅限于接收和观看，还包括获得快感、分享讨论案情、发表评论、二次创作等更为复杂的延伸性需求。

（二）网络趣缘群体的关系建构

网络中的趣缘群体是互联网用户基于共同的兴趣爱好、价值取向建立起来的虚拟社群，不同的社会个体能够在其中进行多层次的传播互动和关系建构。《明星大侦探》作为我国首档明星推理综艺节目，在网络上形成了其独特的趣缘群体和兴趣圈子。

凭借悬疑推理的主题，《头号嫌疑人》和《目标人物》在网络上汇集了大量的“侦探迷”网友。从上映前对“官宣”的期待到上映后对剧情的讨论，再到完结后对故事的感悟，网友们的讨论贯穿始终，形成了兴趣鲜明、具有高度凝聚力的趣缘群体。在此群体中，个体通过发帖、评论或私信等方式表达感悟、提出疑问、交流心得，实现网络共同体的重建。

“网络趣缘社区就如同在互联网空间中扎根生长的文化部落”[4]，人们依靠共同的兴趣爱好和个人需求加入某个部落，建构出形形色色、或大或小的兴趣“圈子”。《明星大侦探》凭借其火热的关注度和“团魂”在微博、豆瓣、百度贴吧等平台均形成了参与度极高的趣缘社区。豆瓣“明星大侦探小组”成员有13.7万人，排在微博综艺超话第五名的“明星大侦探超话”粉丝量更是达到了76.9万人。

《头号嫌疑人》和《目标人物》上线后，节目组开设了“互动衍生目标人物”的官方微博，豆瓣明星大侦探小组也设置了“衍生节目区”。这些趣缘社区为参与且喜欢两部互动剧的推理迷们提供了分享和讨论的空间，使具有共同兴趣爱好的不同个体的思想、情感和意见得以汇聚和传播，为个体的表达提供了有效路径，增进了个体在互联网中的参与感、归属感和自我认同感，在互联网中建立了新的联结关系。

（三）主流价值观的深层渗透

由于题材特殊，《明星大侦探》十分注重主流价值观的渗透和节目的文化质量。在每期节目中，不同的案件背后都有一个在现代具有社会意义的主题，如校园霸凌、职场暴力、网络暴力等，将社会热点话题融入案情中，借何炅、撒贝宁等嘉宾之口传递社会主义核心价值观，赋予了主流价值观更加生动的诠释，也加深了受众对主流价值观的接受和认可。

在此基础上，作为衍生作品的《头号嫌疑人》和《目标人物》继承了《明星大侦探》节目的价值取向，将娱乐性与严肃性结合，赋予互动影视传递正能量的传播价值。以《头号嫌疑人》第二案《双面维纳斯》为例，甄小鸥的嫉妒造成了天才画家欧阳洛的死亡，此后，她利用自己的外表诱惑学长代画，成了下一届的“天才”。但在光鲜的外表下，她也像破碎的维纳斯雕像一样，美丽却空洞，困在自己的心魔当中，最终走向了毁灭。互动剧通过嫌疑人的层层讲述和线索的搜集分析逐渐还原出完整的故事，使玩家能够在互动过程中对角色的动机和故事的真相有更加深刻的理解，进而跳脱角色审视自我。在本集的最后，制作团队设置了一道选择题让玩家与小鸥进行一次对话，点击“自己的心魔比别人更恐怖”选项，屏幕会弹出“小鸥陷入了沉思……”的对话框，随后播放结束，引人深思。

相对于《头号嫌疑人》，20集的《目标人物》更加集中地讲述了一个故事：主角郝燃为了维护自己心中的正义创建了“赏金猎人”网站，采用以暴制暴的手段犯下了多个案件，后来在亲情和友情的感染下逐渐觉醒，伏案自首。《目标人物》利用剧中人物之口向观众传达了“最重要的不是我们是什么样的人，而是我们想要成为什么样的人”的价值理念，故事也以“赏金猎人网站的所有买家、猎人被全部逮捕，警方将依法对他们进行处理”告终，体现了互动影视守正的传播价值。

四、结语

在新媒体和新技术不断更迭的时代，互动影视是未来影视发展的一个重要方向。芒果TV的自制综艺节目《明星大侦探》凭借其粉丝基础、技术手段等优势进行了一次成功的探索。尽管在设计和操作层面还有一些漏洞，《头号嫌疑人》和《目标人物》仍然能为国内互动影视的发展提供可供借鉴的思路。然而，我们的重点绝不应该是这些媒体本身，而是它们的具体功能和影响，传播者在追求新技术、新形式的同时更应关注人本身，在满足受众需求的同时更需要思考互动影视的传播影响和价值，做到有趣和有益的结合，传递正确的价值观，肩负起传播者的责任。

参考文献：

[1] 姚远.互动影视：不同媒介叙事形式的融合[J].声屏世界，2019（7）：83-85.

[2] 李若男，孙远哲.互动影视数字叙事系统研究[J].出版科学，2021，29（4）：94-103.

[3] 南希·K·拜厄姆.交往在云端[M].北京：中国人民大学出版社，2020：21.

[4] 蔡骐.网络虚拟社区中的趣缘文化传播[J].新闻与传播研究，2014，21（9）：5-23，126.

作者简介 邱启媛，本科在读，研究方向：新闻学。