新媒体时代旅游新闻报道特点

李宏建 赵亮华

摘要：新媒体更快的传播速度、更加广阔的传播范围、更加丰富的传播模式，为旅游新闻报道提供了更加广阔的展示平台，形成了新媒体时代特有的特点，不仅推动了旅游产业的发展，也同时丰富了新闻传播行业的作品的报道样式。本文对新媒体时代旅游新闻传播特点进行分析，在此基础上提出几点旅游新闻报道的优化对策。

关键词：新媒体;旅游新闻;报道

一、新媒体时代旅游新闻报道的特点

（一）报道视角内容更加全面

传统媒体时代，有关旅游新闻的报道大部分都要基于旅游景区的动态变化、新鲜事等开展，否则就会成为广告宣传，仅有报道中也更加注重旅游景区的旅游资源开发介绍，或者是通过游客游记的方式进行报道，视角和内容都具有一定的局限性，难以全面展示旅游目的地或者旅游城市的全貌特色。新媒体时代，无限的空间容量，为旅游新闻报道提供了更加广阔的空间，报道视角也更加全面、多样化，能够满足更多游客的差别化需求。如有关古水北镇的旅游新闻报道，在当前的新媒体传播环境中，不仅可以报道其中的人文、景观、历史，还可以报道其中发生的故事，报道视角不仅是从景区的宣传出发，也可以从其所在地整个旅游产业的发展情况等角度进行更加深度的报道，由此展现古水北镇的旅游优势和价值。

（二）服务性特点更加凸显

新媒体时代旅游新闻报道的服务性更加明显，并且更加倾向于服务广大受众、游客。传统的媒体环境下，旅游新闻报道更多表现为地方政策法规的解读、路线推荐和交通状况等的报道。当前，随着新媒体平台的快速发展，旅游新闻报道的服务范围也更加广泛，并且具有及时性，能够随时动态为受众带去第一现场的消息。正如国庆节黄金周旅游旺季，部分旅游景点因为人数达到上限，为了大家的安全，景区会暂停预约以及入园。这在传统媒体时代，难以实时第一时间将这一重要消息传播给受众，尤其是已经在游玩路上或者正在计划的游客。不管是通过电视、广播，还是报纸，都会有一定的延迟性。但是在当前的新媒体时代，可以通过网络快速传递给全国的受众，让大家第一时间知道当下的消息，也更加凸显了旅游新闻报道的服务性。

（三）报道样式更加多样化

基于自身信息技术的便捷化和多样性，新媒体在传播形式上，也给予了军事新闻更多的选择。改变了传统媒体原本单一的传播方式，让旅游新闻传播更加生动，在一定程度上可以更加全方位、立体地呈现旅游资源的优势美，让旅游新闻更好地传播到受众群体中。以传统时代的报纸媒体来说，在旅游新闻报道中，只能用图片加文字的方式呈现，并且还要受到版面的限制，有的甚至还要受到印刷质量的影响，无形中降低了旅游资源的美，尤其是对山水自然景观的旅游目的地来说，传播效果会受到一定的影响。但是在新媒体时代，完全突破了传统媒体时代的限制，不管是在图像显示，还是在时长或者版面篇幅上都可以自由设定，并且更重要的是能够文字、图片、视频、音频等同步播放。如在让受众在观看旅游新闻的时候能够产生一种身临其境的感受。如《聚焦蔚蓝海岸秦皇岛旅游发展新业态》的旅游新闻报道，其中视频画面、图片，附之以优美的音乐，这种多样化传播样式互相映衬的传播形式，能够让人感受到海边旅游度假的悠闲自在。

二、新媒体时代旅游新闻报道优化完善对策

（一）丰富内容，提高受众服务性

首先，要将自己作为一名游客，设身处地为受众了解旅游过程中所需要注意的内容，大到可能的政治动态变革，甚至是自然灾害，小到天气预报、交通住宿、饮食等等，应该在新闻报道中有所体现，呈现出旅游新闻报道的实用性和服务性，帮助受众更加详细全面地了解旅游资讯，满足受众的最基本旅游需求。其次，要做好精细化旅游新闻报道。如今，游客对于旅游的品质要求也有所提高，很多人更加注重旅游体验，由曾经的走马观花式旅游转向了精细游，如个人自驾游、农家乐、自由行等等，旅游需求呈现多元化。这也要求旅游新闻报道也要更加精细，从传统那种笼统概括、放之四海而皆准的内容变成针对不同受众群体而呈现多样化的消息，这样能够满足受众的差异化信息需求，也能够提高旅游新闻服务的个性化。

（二）丰富样式，提升新闻感染力

旅游新闻报道的样式要更加多样化，促使内容呈现形式更好看好听。为此，要改变过去那种单一枯燥的“硬”新闻变现方式，让新闻更加具有温度。好的旅游新闻报道应该注重更多的人文元素，让受众通过一种具有感染力的表现形式呈现出来，才能激发受众的观看兴趣。如《打开这个H5，顺流而下感受黄河之魂》，整个新闻报道以通过视频+解说+字幕+音频等方式呈现，通过一个船夫的视角畅游一次黄河，呈现了山西的标志性景点，提高了新闻报道的感染力，有助于提高报道的影响力。与此同时，在当前的传播环境下，还可以尝试通过直播的方式做好旅游新闻报道，在线互动，让广大受众也参与到直播的过程中，这样不仅能够见及时发现和监督旅游现状中存在的不足，还能够带领受众一起线上旅游。

（三）全媒体合作，提高新闻传播力

新媒体时代，也是一个新媒体和传统媒体共同存在发展的时代，这就要求新媒体时代的旅游新闻报道还要注重传统媒体的权威性和公信力，相互之间合作，同频共振，形成1+1>2的传播效果。如《海南日报》，在报纸上开辟有“旅游周刊”专栏，每周都会定期向受众传达一些当地旅游的信息，包括当地的特色旅游、旅游发展政策、特色成果等等，在重大的旅游节日期间，会策划一些专题报道，为读者呈现更多角度、层次的内容。

结语

新媒体时代的到来为旅游新闻报道提供了更加广阔的空间，有助于旅游新闻报道生动性的不断提高，更加彰显了旅游新闻的服务性，豐富了报道视角和样式，也体现了移动优先的发展策略。未来，旅游新闻报道还应坚持受众思维，坚守内容为本，丰富传播样式，注重全媒体合作，提升报道的传播效果。

参考文献：

[1]张琰，常璟丹.新媒体时代地方媒体新闻报道的创新发展——以云南亚洲野象北游为例[J].中国地市报人，2021（08）：107-111.

[2]卢丽滨.探析网络旅游新闻的定位与发展路径[J].新闻文化建设，2021（13）：154-155.

作者简介：

李宏建（1983年11月），男，汉族，籍贯云南大姚，中级职称。本科学历，现为云南广播电视台编导。研究方向：新闻采编播。

赵亮华，男，出生日期：1965年12月11号，民族：汉，籍贯：云南洱源，职称：初级职称，学历：大专，单位：云南广播电视台，研究方向：网络新闻编辑、短视频、新媒体传播的理论和实践。