新时代下新闻媒体正能量传播路径

迪里夏提·霍加阿合买提 新疆日报社（新疆报业传媒〈集团〉有限公司）维吾尔文编报部

为了应对信息技术飞速发展的新时代，新闻媒体行业在此背景下衍生出了许多形式新颖的媒体种类，其中最为突出的就是借助互联网技术实现的网络媒体。随着文化多元化的影响逐渐深入，新兴媒体反而刺激了低俗文化的进一步传播。

新闻媒体作为社会舆论的引导者肩负着把控新闻信息的重要使命，为了保护公众在信息爆炸的环境中依旧能受到正向的引领，与新闻媒体行业有关的各方力量都应为此进行积极地转型，力图能够在新时代环境下，保证新闻媒体的正能量新闻传播获得发展。

一、新时期新闻媒体新闻传播的现状

一方面随着科技的进步，自媒体应运而生，提高了大众对信息传播的参与度，打破了传统新闻媒体对新闻发布的垄断，互联网将信息的整理、收集和传播工作向全社会开放，每个人都可以作为信息和新闻的发布者。虽然这种不成系统的碎片化传播能够大大提高新闻传播的灵活度，但同时也造成了信息内容主观色彩浓烈、信息情绪化倾向严重、信息内容真实度有待考量等问题，导致新闻的客观真实性严重受损，就新闻媒体来说，新时代下新闻媒体不可避免地要借助信息技术的力量进行自我发展，因此，互联网信息的虚假主观也会在一定程度上影响新闻媒体的权威性。另一方面，新闻媒体工作者在进行新闻传播工作时，过度关注新闻事件的来龙去脉导致媒体行业内部出现为了追求关注度而哗众取宠的行为，影响新闻传播的公正性原则。从当前阶段来看，部分新闻媒体在进行负面消息的报道时，把握不好报道分寸，致使新闻在报道时没有向大众传达应有的正能量观念，出现大众的关注重点错位的现象。

二、新闻媒体传播正能量的优势

互联网技术发展至今，各类新兴媒体的发展壮大无疑是对传统媒体的剧烈冲击，也有不少传统媒体顺应时代潮流进行转变升级，在时代中探索发展的新道路。传统媒体由于发展历史较长，其权威性和公信力较新兴媒体而言更高，现阶段新闻媒体的传播方式与以往大不相同，如今的新闻传播更重视内容策划，为了应对新时代的发展变化，大部分新闻媒体在自身运行的规范性和灵活度方面进行了升级改造，传统新闻媒体也能够提供更加新颖多样、图文并茂的新闻传播功能。不仅如此，信息技术颠覆了人们收看新闻、接收信息的方式，新闻媒体的改革同时带来了新闻行业的发展，使得新闻传播的方式和内容更加人性化，公众能够根据个人情况选择合适的新闻媒体去了解新闻事件，能够加深公众对新闻事件的理解和认识。另外，对于正能量的传播，新闻媒体能够提供更加有效的平台，且由于传统媒体具备更深厚的媒体基础，对于重大事件的处理更加成熟，其传播正能量的能力更加优越。

三、新时期新闻媒体正能量的传播措施

（一）树立正确的工作观念

为了能够实现正能量的新闻传播，新闻媒体工作者就要从自身出发，树立与社会主义核心价值观相吻合的工作观念，端正个人的从业态度。新闻媒体要加大力度关注互联网平台上的碎片信息，对关注度高的社会事件进行归类划分，争取做到把控新闻事件发生的第一时间舆论控制，承担起正确引导舆论走向的社会责任。以“板蓝根能治疗新冠肺炎”为例，该新闻发布于2020年10月23日，新冠肺炎暴发后一则“钟南山院士团队发现板蓝根能够有效治疗新冠病毒”的新闻迅速席卷网络，引起全国各地人民对板蓝根的抢购热潮，导致板蓝根市场出现大幅度波动，影响了人民群众的日常生活，而后钟南山院士亲自澄清谣言将舆论拉回正轨。官方新闻媒体在此次新闻事件中第一时间参与舆论并跟踪报道，发挥了破除谣言、还原事件真相的媒体职能，弘扬了正能量。

除此之外，新闻媒体在进行新闻传播时应该审核新闻稿件的价值倾向，将新闻素材与正能量的价值观有机结合后再进行播报。尤其要关注本土事件，将具备正能量特质的典型案例以新闻的方式面向社会进行宣传播报，这种新闻传播方式能够将本土事件的新闻宣传价值发挥出来，以提高正能量事件的说服力，通过正能量身边事的宣传播报为群众营造正能量价值观的熏陶氛围。例如新疆日报曾经就对优秀新疆党员拉齐尼·巴依卡进行过人物新闻报道，在新闻稿件的准备期间，媒体记者从拉齐尼·巴依卡的党员精神和党员行为两个角度出发，收集了大量拉齐尼·巴依卡的杰出事例，同时对与拉齐尼·巴依卡相关人物进行寻访，将寻访资料作为新闻素材，为刻画拉齐尼·巴依卡的人物形象、突出拉齐尼·巴依卡高尚品质提供了真实有效的参考，该新闻报道不仅表现出了作为党员及人大代表的拉齐尼·巴依卡的杰出形象，也将拉齐尼·巴依卡的正面精神和品格进行了宣扬，实现了新闻媒体传播正能量的目的[1]。

（二）创建高素质人才队伍

新闻媒体的工作虽然对事实进行客观中立的报道，但是在新闻报道的过程中必然会有价值观的体现，人民群众作为新闻信息的接受者，必然会在潜移默化中被这些新闻信息所影响，而新闻媒体工作者是新闻传播的主要负责人，新闻传播的质量取决于制作者的能力和素质，媒体工作者的人文情怀和审美品位很大程度上影响着新闻传播中正能量观念的输出水平，因此提高媒体工作者的能力素质水平是有必要的，只有新闻从业者同时具备较高的思想觉悟和能力水平，才能真正进行高效高质的正能量传播。首先，新闻媒体企业在进行人才筛选时就要严格把控入选人员的各项指标，不仅要对将要录取的媒体工作者进行严格的资格审查，还要重点考察候选人的社会观察敏锐度、新闻事件的处理能力以及对各类新闻事件思考角度。对于已经入职的媒体工作者，媒体企业更需要进一步完善培训系统，保证新闻媒体从业者的综合素质能够符合时代的要求。

首先，对媒体从业者进行社会主义核心价值观的培训是有必要的，只有培养秉公守法、正直无私的媒体工作者，才能真正促进新闻传播中正能量的宣传工作有序展开。其次，新闻媒体从业人员也要树立自我提升的理念，积极接受组织培训的同时，也要进行自我的能力提升。这就要求媒体工作者主动学习更先进专业技能，针对新时代的新闻行业学习掌握高科技的媒体传播技术。为了能够深入群众进行正能量的新闻传播，新闻媒体工作者要对群众接收信息的方式进行调查，探索挖掘更多高效的正能量的宣传方式，做到将正能量的新闻传播工作渗透到群众生活的各个方面。

（三）完善媒体传播机制

新时代背景下，想要实现正能量的新闻传播就要对新闻传播活动加强管制，由于互联网的出现，赋予了公众对新闻事件一定程度的话语权，这使得公众对新闻事件的评判不一，各类新闻在没有核实审查的情况下就进入网络大肆传播，还有部分不法分子利用有争议新闻事件的牟取经济利益，种种原因造成了网络新闻传播的环境越来越浑浊，公众的利益在其中受到了损害，为了肃清网络新闻传播的环境，构建一套完善的新闻传播监管机制是有必要的。目前，我国已经针对当下的新闻传播现象颁布了《互联网新闻信息服务管理规定》类似的多项法律法规，以加强新闻传播的规范性[2]。这些法规的颁布对新闻传播起到了一定的规范作用，但是部分法律法规并没有得到应有的应用和普及，这是由于部分法规内容与现实情况有出入所导致的。针对这种情况，一方面国家有关部门应积极进行调整，在充分调查各项法规的落实情况的前提下，将其中一些模糊的要款进行细致化处理，添加必要的司法解释以明确其适用范围，同时对实用性不高、操作性不强的条款进行删除或整改，促使新闻行业相关的法律法规的实用性能够得到提高，为新闻传播过程中正能量的传播提供制度保证。另一方面，健全新闻传播的监管机制，明确新闻传播监管部门的责任和义务，确保监督部门在执法的过程中坚持“有法可依，执法必严”的执法原则[3]。要求监督部门严厉打击新闻传播过程中的违法行为，对造成重大负面舆论影响的虚假新闻报道行为进行处罚，尤其是针对恶意散布网络谣言、恶意炒作等行为，更要加大力度对其责任人实施惩处，根据违法犯罪情节的轻重给予相应的处理措施。通过科学合理的监督机制营造健康的新闻传播环境，确保新闻媒体对正能量新闻的传播能实现预期的宣传效果。

（四）丰富新闻传播形式

新闻传播的过程中，就新闻媒体而言，要考虑到时代因素积极拓展传播途径，结合时代特点进行传播形式的升级转型，同时也不能对新闻媒体的传统新闻传播工作懈怠，要将正能量的新闻传播融入新闻媒体的各项新闻工作中以实现全方位的宣传正能量。与此同时，就新闻媒体从业人员而言，要在明确媒体目标的前提下加强建设自身的责任意识，坚持媒体工作者应遵守的从业原则，在规划正能量传播活动时对新闻选题进行有针对性的筛选，首选与群众贴合度高的话题进行正能量的传播，注重对见义勇为、拾金不昧等社会公德性质强烈的事件的报道，利用舆论的引导作用引导大众接受优秀品质的熏陶，进而提高社会道德的建设水平[4]。不仅如此，新闻媒体工作者应捕捉这些高尚事例中人物的闪光点进行精神层面的宣传，在保证报道内容真实的条件下，尽量增强新闻事件报道的故事性以吸引大众的关注度，抓住事件主人公与大众之间的联系进行有教育意义的报道，最大程度上将正能量的新闻传播工作落到实处。另外，媒体工作者要有意识地深入基层，将农村纳入宣传工作的范围内，合理利用感情线索将正能量的宣传影响向农村扩张。

四、结语

综上所述，在科技不断进步的今天，新闻传播的方式较从前也发生了翻天覆地的变化，大众在信息资讯越来越丰富的时代，能够自主选择喜好的新闻信息进行接收，虽然大众的信息接收个性化需求得到了满足，但是如此传播环境下的新闻信息的真实度和客观性失去了保证，大众的权益也受到了损害。新闻媒体行业想要在时代的冲击下获得发展、承担起对社会的引导责任就要积极进行转变，不仅要明确自身的责任和义务，坚持客观公正新闻媒体的新闻传播原则，还要积极参与舆论的引导，还原新闻真相。作为新闻媒体，为了保证正能量新闻传播工作的质量，就要对从事新闻传播工作的人才队伍进行素质和能力方面的管控；国家对于新闻传播行业的不良现象也要积极调整法律法规以规范行业乱状；媒体工作者更端正自身从业态度，以服务人民为己任，创新正能量新闻传播的方式，进而实现新闻行业的发展和正能量观念的宣传。