红色文化导向下产品设计与开发策略研究

易晓蜜 佘桐 杨庚明

摘 要：紅色文化有经济价值、历史印证价值、审美价值、文化传承价值等特征。在对其当代传承性研究上，我们提出用产品设计的三种手法：艺术性设计、审美性设计和传承性设计进行其载体的实践性解读。同时，红色文化产品设计的开发策略分为了三个层面：弘扬传统特色文化精神、文化性与物质载体的融合、精神性与物质载体的融合。通过本文的研究过程，为红色文化导向下产品设计与开发策略提供一种新的研究思路。

关键词：红色文化;产品设计;产品设计与开发策略

红色，是喜气、热情、洋溢、斗志、革命的象征。作为中国传统文化中的正统颜色，自古以来就用红色表达人们内心的积极情绪。自1921年开始，中国共产党选用红色作为其自己的代表颜色，也为红色赋予其特殊的意义，使红色概念化、鲜明化、神圣化，更具意义化。也使其成为一个文化的代名词，表达了中国共产党独特的文化符号和象征。在幸福生活的今天，我们更应该浸润式的传承红色文化，让生活中的产品载体与红色文化发生交融，才能有意义有效果的让这种文化传承下去。

一、红色文化背景

党的十七大报告中强调：“在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段，解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。[1]”文化产业作为当今世界新的经济增长点，已成为现代经济结构中重要的组成部分，而红色文化则是这一文化产业中中国最具特色的文化组成部分。它具有经济价值、历史印证价值、审美价值、文化传承价值的特征，并且红色文化还具有广泛的群众基础和良好的品牌知名度，革命年代所保留下来的各种红色文化遗址等等，既是宝贵的精神财富，也是开展红色文化产业的重要物质载体。

红色文化是中国特色社会主义文化的重要源泉之一，发展红色文化对促进社会主义现代化建设具有积极作用。在当代我们肩负着红色文化的传承与创新。只有发展红色文化，使之与当地生态环境、人文景观相结合，才能利于发展和推广当地的新型文化旅游业，提升地域特色，打造新的经济增长点。同时开展以红色文化为导向的产业，才有利于促进红色地区的经济发展，帮助红色地区人民脱贫致富，具有重大的现实意义。

二、基于红色文化的产品设计方法

（一）艺术性设计

红色文化见证了中国共产党的发展历程，从近代中国的一贫如洗到现在的繁荣昌盛，中国共产党将中国人民群众解救于水火，无数共产党人肩负起了历史的重任，整个共产党的历史，在这红色文化中都体现出来，通过红色文化，也侧面证明了“没有共产党就没有新中国”这句话的正确性。因此红色文化产品的载体是实现红色文化传承的关键。要实现红色文化的传承，就要在坚持红色文化价值核心不变的根本下，不断探索与追求创新、新颖、具有美感的艺术性设计。其艺术性设计无论是从展示载体的空间、色彩展陈、情感体现，还是从在地性研究上来说都具有高度的艺术性，是一个综合表现手法的过程。

红色文化的艺术性设计表现主要：文化载体的合理选取、呈现载体的独特地缘性、载体陈列的表达方式、相对统一的视觉形象以及和地缘匹配的在地性研究。

（二）审美性设计

先进的文化可以对周边文化环境产生积极影响，作为先进文化的一部分的红色文化，本身就具有丰富的革命精神和厚重的历史文化底蕴，这种红色文化更是促进了与之相关载体的变化与发展，形成了属于红色文化特有的先进的审美观念。正是这种审美观念，在设计上也更加强调审美性，不仅仅是单一红色元素的呈现，更是通过与地域的结合，符合当代审美要求的设计作品。

审美性设计是指作为载体的产品充满了审美的创造性、艺术因子的再造性、载体表达的多样性，并用多种呈现形式表达的一种设计手法。它具有尚美、尚美和尚美的特点，能激发人心灵深处丰富的情感，表现人们对于美的需求的灵动性和本质表现的生命力向往。审美性设计不但能借助其艺术性表现了美感的形式，同时也体现出设计主体的文化深层的社会价值。

（三）传承性设计

红色文化的传承更多的是通过其载体来实现的。通过生活中的载体来感受红色文化浸润式氛围，来了解我党革命的悠长历史，有利于帮助人们深刻体会共产党执政地位的来之不易，有利于巩固党的执政地位[2]。传承红色文化就是传承红色文化价值所在。自中国共产党成立以来，根据时代变化，红色文化根据中国特色社会主义形成了与时代息息相关的精神。如五四精神、井冈山精神、两弹一星精神等红色精神。这些红色精神不断鼓舞了全国各族人民继往开来、不断进步的决心与信心。随着红色文化发展，其精神内涵也涵盖了不怕苦、不怕累、勇于创新的思想;不墨守成规勇于开拓的思想;不封闭落后勇于传承的思想。如今红色文化的内涵愈加丰富，形成了符合当代人的时代精神：奥运精神、载人航天精神等新的红色文化，这些符合当代人民的新时代精神，需要继续进行传承性设计，让它不断地鼓舞与激励着年青一代，为全面实现社会主义建设而努力奋斗。

三、红色文化产品设计的开发策略

（一）弘扬传统特色文化精神

红色文化作为中国特色的先进文化之一，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化底蕴[3]。弘扬中国传统特色文化精神，是促进民族融合和国家统一的重要支柱。随着时代的进步和科技的发展，人们的生活质量得到了巨大的提升，产品日益丰富，与此同时，人民的精神文化生活显得与之不匹配。社会生活中需要大量能满足精神文化的产品需求。这是基于此，在不同的地域，用传统的、有特色的、在地性的红色文化也越来越受到人民群众的重视。通过规划合适的产品载体、表现形式和文化创意路线，才能够很好的传播和发扬红色文化。物质产品作为红色文化的载体，具有广泛性和普遍性，才能够很好的传播红色文化，发扬红色文化精神、从而实现当地经济的文化创意性发展。

（二）文化性与物质载体的融合

红色文化作为文化的一种形式，具有内容十分丰富、分布地域广泛、区域主体特点鲜明等特点。其丰厚的红色文化资源才是多样性红色文化的主要组成部分。同时，优秀的红色文化元素作为红色文化资源当中的重要组成部分，能够被提取并灵活运用，才能够很好的与物质载体相融合。现代生活产品载体具有广泛性、普遍性的特点，能够很好的充当红色文化的物质载体，充分发挥其作为载体的作用，让人们在不断的使用中、社会生活中、传播交流中发扬红色文化的先进性和优越性。

（三）精神性与物质载体的融合

红色文化的内容丰富、含义广泛，其精神性经过长时间的沉淀累积，形成了具有中国特色的红色精神文化：西柏坡精神、北大荒精神等众多优秀的红色文化精神，这些优秀的红色文化精神与物质载体产品相融合，使红色文化的精神性与物质性得到了统一，并在实际生活中得到传承和发展。精神文化是红色文化的灵魂，也是红色文化的精髓所在，产品作为其物质载体，与精神文化相融合，也使物质载体的内涵更加丰富。

四、结语

红色文化是具有强大吸引力和民族凝聚力的文化，它赋予了中国人强大的文化自信。在当今多元化的世界当中，文化作为一种国家软实力，所处的位置越发重要。而红色文化作为一种先进的文化方式，其所在文化中也越来越重要。作为主流价值的地位也越发的明显，成为了中华民族身处名族之林强大的软实力与精神动力，并承担起引领民众文化健康发展的重要责任与使命。

参考文献：

[1]中共中央宣传部. 中国共产党的历史使命与行动价值[N]. 人民日报， 2021年8月27日（001）.

[2]吴娜. 社会主义核心价值观引领红色文化创新发展研究[D]. 江西省南昌市：南昌大学， 2020年.

[3]李程骅. 文化自信[M]. 1. 江苏人民出版社， 2018年.