我对办好民生电视新闻节目的几点思考

（河南大学新闻与传播学院，河南 开封 475000）

民生新闻也叫新概念新闻。它是以百姓的人生诉求为基本出发点，以百姓的平常生活为主要内容，以百姓的生存状态为关注焦点，以百姓的视觉来表现民主价值和人文关怀的。民生新闻的兴起，被专家们称为中国新闻的第三次革命，为传媒时代注入了新的活力。遍观全国各省电视频道，民生新闻节目数不胜数，如南京电视台的《南京零距离》、陕西电视台的《都市快报》、西安电视台的《西安零距离》、成都电视台的《成都零距离》，在各大媒体节目中占有很大份额。雄踞中原的河南电视台凭着鼎盛的人口资源，在现有的八套节目中开设民生栏目尤嫌不够，干脆拿出一个频道来专门关注百姓生活。民生新闻节目在百姓生活中的确发生了很大的作用，取得了很好的宣传效果。不过，民生新闻在其发展过程中，也出现过负面消息较多、内容碎片同质化的问题。依据笔者对民生节目的跟踪观察，对民生新闻的共性、发展现状与存在的问题进行分析，并对未来民生新闻节目应如何突破窘境寻求发展进行探讨。

一、民生电视新闻的现状与问题

一是选题方面，负面信息较重，新闻理性缺失。民生新闻栏目中，负面选题集中的情况几乎普遍存在。报道涉及火灾、诈骗、纠纷等负面内容较多，给百姓以生活周围事故频发之感。同时，由于过多记录百姓的情感纠葛，生活矛盾，民生新闻理性缺失的现象也日趋明显。都市类媒体在探索真正的“民生”新闻道路上，任重道远。

二是碎片化存在，新闻价值有待提高。民生新闻大多堆砌生活琐事，出现“泛平民化”趋势，新闻价值不高。同时，内容碎片化、表面化普遍存在，新闻对事件缺乏深度与纵向分析，话讲半截不彻底，结尾部分虽有引导但不深入。部分报道连事故原因、处理结果也没有给出答案。

三是同质化情况明显。不少栏目从报道选题、版块设计再到栏目风格，同质化现象明显。报道选题涉及事故、案件、政法等类别，处理方式也大致相同。另外，报道风格呈现短平快节奏;栏目包装也是大同小异，陷入同质化窠臼。

二、民生电视新闻的共性特点

一是品类丰富，收视表现抢眼。电视民生新闻栏目，始终贯彻立足本地、服务民生的宗旨。从品类上来看，有以主持人命名的帮忙服务类节目，如河南民生频道的《小莉帮忙》、 济南新闻综合频道的《今晚我帮你》、有强化互动类的节目，如河南电视台公共频道的《DV观察》等。从收视来看，它们大多位列当地电视新闻节目收视前十，市场表现抢眼。

二是定位区分，时长基本在90分钟内。各地面民生新闻频道的播出比重虽然逐年提升，但在定位与特色上各有区分，都在尽量避免同质化。如济南新闻综合频道的《今晚20分》和《今夜我帮你》，前者追求的是“第一时间绝对现场”，后者凸显的是帮助、帮忙类报道。二者的时长基本都控制在90分钟以内，在有限的时间突出重点，避免了编排紊乱的问题。

三是老少皆宜，释放受众收视热情。民生新闻因贴近百姓生活，关注百姓所想，俘获了一批忠实观众。除受到中老年观众青睐外，也有一定比例的年轻、高学历、高收入观众。以湖南省台两档民生栏目《都市1时间》、《经视焦点》为例，前者4-23岁阶段、大学以上学历、5000元以上收入的观众市场份额分别为12.6%、13.2%、16.4%;后者则分别为12.5%，14%，23.8 %，部分高于平均份额

三、民生电视新闻的突破与发展

一是挖掘深度，追求精品力作。目前，电视民生新闻似乎陷入“求多”的误区，不少栏目报道量数十条之多，内容不可避免地停留在事件表面。民生新闻应挖掘事件的前因后果，探寻引导，形成大版块。2015年以来，湖南都市频道《都市晚间》栏目经过多轮改版升级，报道量减少了一半以上，大版块内容增多，报道故事性、可看性增强，在长沙市场份额持续数月上涨。深度提升了，民生新闻的信息量、服务性与指导性会随之增强，而碎片化、表象化的情况也会得以改观。

二是优化编排，形成版块特色。编排结构不合理，缺乏整体科学的统一筹划，是目前民生新闻普遍存在的问题。央视索福瑞对观众收视行为的长期观察结果表明，观众人均每天收视段数为15段，每段时长15分钟。15分钟后便进入疲倦期，如果没有新的刺激，容易做出调台、弃台选择。因此，民生新闻亟待掌握节奏，优化编排，改变碎片化状态，有效将新闻服务落实到衣食住行各个方面。当然，优化编排，让各版块之间有机关联，需要长期摸索

三是加大创新，凸显栏目个性。民生类栏目可尝试各种突破。首先，研发不同的节目品类，或增加“调查”、“评论”的分量，或挖掘有血性有智慧的民生节目主持人，提升品牌影响力与竞争力。其次，创新多种表现形式，尝试多种传播途径与手段，如充分运用SNG 直播车，实现直播常态化;通过微博、微信等新媒体平台直播节目、充分发挥观众的参与积极性。再者，加大其它民生内容的扩展，聚焦带有公众性、普遍性的事件，赋予一定的情感、意义和判断，倡导社会理智和风尚。

四是摆脱浅表，融入宣传主流。媒体要建立“国计”与“民生”融合的思维习惯，将政府意志和百姓意愿有机统一。结合社会热点，回应百姓关切，承担媒体应有的责任与担当。从政策中选取事关民生的重要信息，以百姓视角进行解读，体现记者的业务素养与功底。

未来媒体的竞争一定是品牌的竞争，而品牌又需要内容来支撑。因此，民生新闻一定要有开阔的大视野，摆脱浅薄、挖掘深度、凝聚共识，培养观众的收视习惯，让人们得到精神层面的满足。只有主动向主流媒体靠拢，坚持内容为王，做到有温度、有感染力，不断打造权威性和公信力，才能让民生新闻升华成具有旗帜意义的主流新闻，获得整体水平与品质的提升。