党报时政类公众号的融媒新样本

王奇

摘要：《浙江日报》全媒体政治新闻部积极响应浙报集团“三端融合”的号召，精心打造“政已阅”微信公众号。“政已阅”一经正式上线便备受社会关注，在定位上坚守党媒属性与注重地方特色并重，在内容上精心布局与有效传达并举，在传播上理念创新与媒体融合共进，其实践经验值得党报时政类公众号学习借鉴。

关键词：政已阅 党报时政 微信公众号 媒体融合

“政已阅”作为浙江省党报信息传递的公众平台，自2016年12月上线以来，以时政新闻的解读为主攻方向，并以微信公众号、浙江新闻客户端为主要发布平台，在党报信息摆脱纸媒途径依赖，打造移动端栏目，进一步推进媒体融合等方面为党媒时政类媒体运营提供了卓有成效的探索与实践。截至2020年8月，“政已阅”公众号平台已发布800余篇具有一定影响力的推文，阅读总量高达千万余次，始终位居《浙江日报》各部门同期运营的各类公众号之首，是在本省内拥有广泛社会影响力，也是为浙江省党政机关领导干部所熟悉的新媒体平台。

一、定位：坚守党媒属性与注重地方特色并重

在栏目定位方面，“政已阅”微信公众号及其制作团队始终坚守党媒属性，同时注重自身的“浙江特色”，力求做到“传播浙江声音、讲好浙江故事”，从而展现浙江当地的独特“党性风采”。

1.坚守党媒属性，不忘党性。在运营期间，“政已阅”一直将增强“四个意识”，坚定四个“自信”，做到“两个维护”作为自身的根本政治站位。伫立于长三角地区的浙江省不仅是当前我国经济发展的主要阵地之一，更是作为我党中共一大的重要召开之地以及改革开放的前沿城市，与中国共产党与国家改革存在着不可割舍的紧密联系。正由于此，作为彰显中国革命的红船起航地、改革开放的先行地以及习近平总书记新时代中国特色社会主义思想重要萌发地的浙江省更要扛起政治担当。而“政已阅”作为浙江省属党报信息资讯传递的公众平台，始终坚持“党报姓党”，牢牢占据传播的制高点。此外，“政已阅”与当地党政部门、群团组织以及社会组织之间都存在着密切的合作关系，借此整合丰富的资源信息，对于扩大其主流价值影响力版图有着巨大的辅助作用。

2.注重地方特色，不忘初心。因“政已阅”微信公众号主要仍是以浙江省当地作为新闻资讯的采写对象，因而在传播党报资讯、坚守党媒属性的同时，也更加注重自身的“浙江特色”。“政已阅”微信公众号将关注点主要放在长江三角洲局域的政经事件上，并从中寻求热点爆点，继而在最短的时间内由官方专业团队进行深入解读。“政已阅”将当前长江三角洲地区中有着较大影响的时事热点置于一定的历史维度中进行阐释，通过系列新闻报道真切地践行了“立足长三角、放眼全世界，解析政经趋势，打造一个有趣、有料、有情怀”的微信公众号平台的初心与目标，主要为中高端政界、商界人士，以及事业单位与公务员等各类组织提供有关于政坛风云及时而准确的一手资讯。政经类新闻资讯与网络上层出不穷的情感类、鸡汤类公众号媒体的推文不同，其所面向的更多是一些阅读需求层次较高且素质亦是较高的读者，因而“政已阅”在文章推送过程中，往往会在受众群体的“深阅读”方面下足力气，在坚持“长文”推送的基础上，始终以传递社会主义核心价值观为精神导向，坚定不移地维护“党报姓党”的政治地位，并在字里行间中力求深入透彻，以“深度解读”一以贯之。

二、内容：精心布局与有效传达并举

作为浙江省党报信息传递的公众平台，“政已阅”在发布的内容方面精心布局，兼顾权威性与有效性，及时传播中央方针政策，积极报道浙江省内政务新闻，理性引导时事热点，与受众之间架起了信任的桥梁。

1.中央党政决议的及时传播。在以往中央党政大事方针等方面内容的传播中，往往会对诸多条例文件、会议发言中的专业用语，以及相关会议与文件发布的实时背景做进一步的揭示与交代，因而中央党政决议与方针政策等文章的传播效果并非十分理想。对于这样的问题，“政已阅”的内容策划方面以辩证的目光来进行一种更为合理的策划，虽然党政类的信息资讯所固有的用语严肃、逻辑严谨等特征，往往会造成字数过多、篇幅过长等现象而导致人们难以对国家的最新方针政策做出确切解读，但是正因为是与党报时政信息相关，因而资讯的权威性与准确性则是无可置疑，占有绝对优势的。

基于此，“政已阅”微信公众号以《浙江日报》等官方新闻媒体的权威性为依托，在对国家相关方针政策进行推送的同时，亦是靠着资深党报记者的专业素养来对此进行深入浅出的解读，更便于受众群体的消化吸收。如在2018年7月，我国人社部就曾发布关于“已经退休的事业单位人员涉嫌违法违纪”的新条例，但在非体制内的一般受众群体眼中，这样的规定似乎还不够完备具有执行力，“政已阅”微信公众号便在当天及时地推送了《事业单位人员违法违纪很严重！人社部出了这一招》一文，在明确指出此条例主要针对事业单位人员腐败现象、事业单位人员违法违纪行为将与所领取的养老金数额相挂钩等问题的同时，也与之前出台的公务员违法违纪相关惩罚措施相呼应，并从中挖掘出了其背后的深层意义。文章一经推广，便备受社会关注，获得一致好评。

2.当地政治工作的透明公开。“政已阅”作为由《浙江日报》官方创办的微信公众号，在本质上仍是属于《浙江日报》的延续，因而其主体内容设置也都是紧紧围绕着浙江省委这一中心而展开的。但其实在“政已阅”微信公众号所发布的信息之中，却极少见到公众号对《浙江日报》中内容的直接转载，而是巧妙地借助着新媒体技术的“东风”，为受众群体打造有关浙江省内政经报道更为详尽具体的资讯盛宴。

首先，对浙江省内政治工作以及重大活动的积极参与是“政已阅”内容策划的重要一环。在浙江省两会与省党代会期间，“政已阅”微信公众号便通过推送浙江省党代表的队伍组成、选举方式等系列介绍内容进行了细致展示。2019年6月28日，《刚刚，全省表彰100名“浙江省担当作为好干部”》一經推出便受到了人们的热切关注，这些受表彰的干部的先进事迹与优秀品格正是当代建设一支廉洁高效的干部队伍的生动教材，与此同时也更是浙江省委“讲好浙江故事”“传播浙江好声音”的最佳传播途径。

此外，对浙江省内整治工作进程的透明公开亦是“政已阅”内容布局中的关键模块。翻阅“政已阅”以时间为纵轴的历史文章推送，不难看出，对于官僚队伍的整治这一方面，“政已阅”的推送文章已经占据了多数以上。以其微信公众号长期坚持制作的“从严治党”与“打虎拍蝇”两部分内容为例，仅2019年上半年被调查的贪官就已经不下数十位，诸如《27岁，他成为单位最年轻的处级干部；前段时间，他走上被告法庭》（2019年6月24日）《退休15年后，绍兴市政协原副主席投案自首！》（2019年2月18日）等“触目惊心”的标题将浙江省的廉政工作成果坦诚地进行公示，博得了无数网友的支持与赞赏，相关文章的阅读量亦是呈现出可喜的态势，不断增长。

与《浙江日报》等官方媒体所刊载的内容相比，通过新颖的标题设置与对政府作为的深入透彻解读，“政已阅”将本地政府的所作所为开诚布公地置于阳光之下，进一步地走进群众心中，使其自身覆盖面更为广泛，也更容易为广大受众群体所接纳。

3.社会热点时事的积极引导。作为一个政经类微信公众平台，其所处的位置也决定了其发展的视野。“政已阅”虽隶属于浙江省属官方媒体，但其囊括的时事热点却来源于整个社会范围，尤其是作为党报公众号，“政已阅”在内容策划中所体现出的对社会时事的关注，以及对于某一热点事件力求理性公正决断的特点越来越作为其突出的精神品质而在受众群体中“圈粉”无数。

广泛采集舆情是“政已阅”微信公众号能够坚定不移、立足扎根的重要基石。以2017年6月22日在全国掀起了议论热潮的“杭州保姆纵火案”为例，受害人一家的悲惨遭遇牵动着全国人民的心弦，而“政已阅”微信公众号也始终保持着对这一社会热点事件的持续关注，直至2019年4月2日，在纵火保姆被判处应有的刑罚后，“政已阅”也进一步推出了《受害人家属与绿城物业达成调解协议》的相关内容，推送了及时而权威的信息。

理性分析时事是“政已阅”微信公众号能够持续稳健发展前行的推进动力。2020年5月4日凌晨，国家级文保单位温州永嘉司马第大屋遭遇火灾，“政已阅”采编人员在得知消息后第一时间随温州消防队前往芙蓉古村勘察灾后现场，并对周围住户进行了深入的采访，以全面探析古宅起火成因。在随后的推文中，除了对百年老宅被焚毁的痛惜外，“政已阅”还从自然环境、消防设施、居民防范意识等多方面对老宅起火的原因进行了理性分析，呼吁号召人们都能够加入到对文物古迹进行关注和保护的行列之中，对社会时事进行积极引导。

从对热播剧《都挺好》中的法律知识科普，到中美贸易摩擦升级的理性分析，再到“垃圾分类”评议热潮……每当社会热点出现之后，“政已阅”都能够在第一时间内将全面、准确的新闻资讯传递给公众并进行相对深入透彻解读的新闻媒体，往往更容易建立起与读者受众之间的信任关系。“政已阅”微信公众号正是凭借着自身对社会时事热点的理性分析与正确引导，形成了较为强烈的情感共鸣，并为进一步营造良好的信息传播环境奠定了较为坚实的社会基础。

三、创新：模式革新与媒体融合共进

融媒体时代，人人都能成为信息的发布者。这种情况下，如何抓住用户？“政已阅”革新策划制作理念，突破传统报道模式，综合运用多种新技术，为用户提供丰富的内容。

1.摆脱纸媒传播模式，抢占先机。文章刚一推出，传播就立即开始——这便是当前新媒体语境下新闻传播的显著特点，尤其是在竞争越发激烈的公众号行列之中，若想一举占据有利地位并坚守立于不败之地，则更是需要把握媒体的传播规律，切实加强对平台的管理运营。

在策划与制作理念方面，“政已阅”专栏成功摆脱了以往新闻资讯对于纸质媒体的依赖，以微信公众平台与新闻客户端APP为主要阵地构建起了传播矩阵，在新闻的传播速度与传播范围上也是更胜一筹，从而做到抢夺先机，不断顺应当前媒体融合的时代语境下读者的阅读需求。此外，在注重“唯快不破”的基础之上，“政已阅”栏目同时也更加关注播报内容的“唯优不败”——该平台一直秉持长远的战略目光，從创建之初就一直“坚持原创之路，追求精品之路”。新闻资讯的采写、编辑、审核等过程无一不是由部门内部紧密把关，力求坚持将原创进行到底。

2.突破传统报道模式，表达活泼。在新闻报道的内容创新方面，“政已阅”制作团队始终坚持着开阔的信息视野以及严谨的选题标准，看中所选内容的重要性，并在每天所推送的新闻资讯的标题制定上匠心独运，常采用悬念式等较为夸张、引人联想类的语句作为新闻标题，看似新颖跳脱，在实际上则巧妙地吸引了诸多读者用户的阅读兴趣。

此外，在以往的党报类新闻资讯报道的过程中，往往会采用较为庄严正式的词语来进行叙述，而这样郑重其事的讲述方式与较长的篇幅设定搭配起来，所带来的最终效果也不一定尽如人意，时常会有读者用户刚开始阅读，便被长篇大论的时政资讯的专业术语所“劝退”的情况发生。而“政已阅”栏目的制作团队便创造性地突破了党报信息传播的传统桎梏，在严守新闻纪律、确保新闻资讯的准确性与权威性的同时，亦是做到了报道语言的生动活泼与深入浅出，将新闻资讯娓娓道来，阐述得清晰明了，并着力挖掘出更多时政新闻背后的信息，以取得更加明显的传播效果。

3.创新信息呈现模式，媒体融合。现如今，新兴媒体创新融合发展的时代背景也要求媒体在新闻报道的呈现方式上面同样给予一定程度的关注。伴随着媒体融合的趋势不断深入发展，从中央主流媒体到地方广电——新兴媒体的深度创新发展融合已经成了行业内的共识，而“政已阅”作为浙江省党报时政类资讯报道的先行者，在如何有效创新时政新闻展现形式这一问题上，也同样进行了一系列有益的实践探索。

短视频、H5、VR技术等多种新媒体样式愈发走进人们的生活，而用户对于所接收到的新闻资讯的呈现形式也更是提出了越来越高的要求。面对着这样的变化趋势，“政已阅”微信公众号亦是做到了因时而变，在传播新闻资讯的同时充分运用文字、图片、音频、微视频以及H5界面等新型融媒体的表现形式，摆脱了以往时政党报类新闻资讯播报过程中的单一化文字叙述倾向，让以往在人们心中较为晦涩、深奥的党报时政类新闻传播也能够变得更加立体化、可视化、多样化。

作者系四川传媒学院讲师

参考文献

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[2]张天卫，魏传强.从运营媒体到运营用户——齐鲁晚报融合转型的选择与实践[J].新闻战线，2019（11）.

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