区块链媒体：一种新型互联网媒体

周鹍鹏 李翔宇

摘要：区块链媒体是以区块链技术为基础，以P2P网络为基本架构，以去中心化为特征的新型互联网媒体。其是一种集信息传播和价值传播于一体的网络媒体，是一种信息加密的网络媒体。区块链媒体作为一种新型媒体形态，将以新的内容生产机制、版权保护方式和经营管理模式重构传媒生态。

关键词：区块链 区块链媒体 网络媒体 媒体形态

自中本聪发表创始论文《比特币：一种点对点的电子现金系统》以来，区块链技术的发展先后经历了区块链1.0加密数字阶段、区块链2.0智能合约阶段和区块链3.0广泛应用阶段。区块链技术的应用由数字加密货币拓展到能源、物流、政务、知识产权保护等领域。同时，基于区块链技术的新兴媒体形态开始出现并呈现出新的传播特征，因而受到学界和业界的广泛关注。

一、区块链媒体的内涵与本质

区块链媒体是基于区块链技术创建的新型网络媒体，其不同于报道区块链技术及产业发展的传统媒体，也不同于建立在万维网基础上的网络媒体，区块链媒体具有独特的内涵。

1.区块链媒体的内涵。区块链媒体概念的界定主要表现在两个方面：一方面是指报道区块链行业发展的媒体，如挖链网、巴比特等，主要关注区块链技术产业，不是基于区块链技术创建的媒体；另一方面是指基于区块链技术创建的新型媒体，如BlockTV、Odaily、Steemit、亿书等。笔者在文中研究的区块链媒体主要指运用区块链技术创建的媒体。

区块链是一种集数学、密码学、计算机科学等多个学科于一体的技术系统，是一种分布式、点对点加密的数据库。区块链媒体以区块链技术为基础，以P2P网络为基本架构，以去中心化为特征，集信息和价值传播于一体。其不仅是互联网媒体，更是一种新型互联网媒体，既能进行信息传播又能进行价值传播。

2017年6月开始运营的亿书，作为一个运用区块链技术打造的去中心化的内容组合分发平台，为用户提供内容创作、知识聚合、版权认证、保护及交易等一站式解决方案。亿书在优化DPoS共识机制的基础上，通过开源、公开、透明的操作规则，以智能合约把开发者和运营者对亿书产品的贡献通证化，借鉴DAO（分布式自治组织）的理念，以实现亿书社区的有效自治。

2.区块链媒体本质上是互联网媒体。区块链作为分布式数据库，是加密数据存储的载体。无论是文字、图片，还是视频、音频等，都可以通过加密存入区块链。其通过P2P传播信息，每个网络节点既是信息的接收者又是信息的传播者，以P2P模式实现信息的快速传播和分享。区块链上的数据储存、传播和分享都是通过互联网或移动互联网实现，互联网是区块链媒体的基础。

區块链媒体在遵循TCP/IP通信协议的基础上，依托P2P网络架构，运用分布式技术、加密技术、哈希算法、智能合约等技术建立起来。它与其他互联网媒体在本质上是相同的，但区块链媒体在内容生产、激励机制、媒体形态、运作模式等方面与传统的互联网媒体又有明显区别，是一种新型的互联网媒体。

二、区块链媒体的新型互联网媒体特征

区块链媒体与传统形态的互联网媒体相比，其作为新型互联网媒体的特征主要体现在以下四个方面。

1.区块链媒体是信息加密新型媒体。在区块链技术出现前，互联网的信息大多未经过加密就在开放的和自由流动的环境中进行传播。信息的开放性无法保障用户的隐私，也无法保证政府、企业及其他部门的信息安全，存在很大的风险。

区块链媒体运用非对称加密技术，对储存和传播的数据进行加密，确保信息的安全，保护用户的隐私及媒体内容的知识产权等。用私钥加密的信息可以确保信息来源的真实性和权威性，同时用私钥加密并对媒体内容进行数字签名和加盖时间戳，能对媒体内容知识产权进行确权，有利于媒体知识产权的保护。

任何用户都可以根据公布的公钥搜索和查看区块链媒体的内容。用私钥加密信息同信息公开透明不冲突，用私钥加密的信息主要证明信息的来源、真实性和内容版权的确权。

区块链媒体内容也可以用公钥进行加密。政府部门、企事业单位及其他组织，可以用对方的公钥加密然后再传播信息。用公钥加密的信息是保密的、安全的，只有私钥才能打开，增加了区块链媒体传播信息的安全性。

2.区块链媒体是点对点传播新型媒体。区块链采取了基于互联网的P2P（Peer-to-Peer）点对点网络架构，以TCP/IP协议为基础。区块链媒体是纯粹的P2P网络，没有索引服务器，采用基于随机图的泛洪发现（Flooding）和随机转发（Random Walker）等传播机制。区块链网络的计算机、手机等终端既是客户端又是服务器，是资源、服务及内容的提供者也是获取者。

Napster是P2P点对点传播应用的鼻祖，肖恩·范宁发明的这款音乐分享软件最早尝试了点对点传播技术，给广大用户带来了不同凡响的体验。Napster在1999年注册用户达8000万，占美国人口的25%，而当年全球网民才1.76亿。点对点传播解决了因网速慢带来的流媒体使用体验差等难题，极大地提升了用户体验。Napster这家公司虽早已破产，但点对点传播技术却显示出强大的生命力，Napigator、Wrapster等基于区块链的点对点传播媒体相继产生。

3.区块链媒体是分布式新型媒体。当前的互联网媒体主要是基于B/S（Browser/Server）架构的中心化互联网媒体，这种媒体形态从目前看是成功的。中心化媒体通过各种数据收集技术把数据集中储存在服务器，然后利用大数据、云计算和人工智能等技术对数据进行挖掘利用，并通过广告和精准营销获得高额利润。但中心化媒体容易出现单点故障，服务器出现故障就会导致信息传播中断，中心化媒体也难以保护用户隐私，甚至造成用户信息被滥用等问题。

分布式是区块链技术的本质特征。区块链媒体与传统互联网媒体最大的区别，就在于区块链媒体是一种分布式媒体。分布式网络利用互联网的不同网络节点存储、确认和处理数据。分布式技术使上链的内容不能篡改并且可以溯源，使传播信息的网络系统更加稳定、更具抗干扰性。任何人和组织都难以控制分布式媒体对信息的传播，除非关闭世界上所有网络节点。区块链媒体通过分布式技术有效解决了中心化网络单点故障、黑客攻击、隐私保护等问题。

从发展的观点来看，任何一种媒体都有其从产生、发展到兴盛、衰退的过程。依靠中心化思维发展起来的媒体，如果无法有效解决信息安全、成本高昂等问题，将成为以分布式为特征的区块链媒体变革的主要对象。

4.区块链媒体集信息传播与价值传播于一体。互联网发展演变的过程表明，TCP/IP通信协议使不同网絡终端传播信息成为可能，Web技术和HTTP技术使用户能在网上自由“冲浪”，给信息搜索带来极大便利，并催生出门户媒体、社交媒体等媒体形态。但是，这些互联网技术只是解决了信息的传播问题，并没有解决互联网的价值传播等问题。信息通过互联网可以零成本复制、即时复制、无损耗复制，这些特点在加速互联网信息传播的同时，也给价值传播带来了障碍。

“数字经济之父”——唐·塔普斯科特在接受《哈佛商业评论》采访时指出，区块链代表着互联网的第二次工业革命，将实现从信息互联网转变为价值互联网。区块链加密、数字签名、哈希算法等技术解决了数字货币的“双花”问题，使数字资产不能任意复制，确保了数字资产产权在互联网上的唯一性。这意味着无论是有形的资产还是无形的资产，都可以通过区块链技术一一映射到互联网，形成唯一数字资产并且可以在互联网上进行交易，实现互联网传播价值的功能。

互联网通过解决信息传递问题重构了媒体产业，催生出一大批如Google、Facebook、腾讯、字节跳动等互联网巨头，对社会、经济等领域产生了巨大影响。区块链对价值传播问题的解决会再次重构媒体产业，催生新的媒体形态、媒体业态和媒体生态，这无疑会带来更大的想象空间，对社会、经济、文化等领域产生更加深远的影响。

三、区块链媒体的未来展望

区块链媒体作为一种分布式新型互联网媒体，虽具备重构和变革传媒产业的潜力，但作为新型互联网媒体，其也需要不断完善，以实现监管与创新的平衡。

1.区块链媒体将成为媒体产业的变革力量。区块链媒体作为加密媒体，在确保互联网开放透明的前提下，能实现对用户隐私和媒体内容数字版权的保护，并把有形资产和无形资产数字化，高度融合媒体的信息传播和价值传播。区块链媒体作为点对点传播的媒体，整合信息的消费者和生产者，使用户既是信息的消费者又是传播者。区块链媒体作为分布式媒体解决了黑客攻击、隐私保护和网络安全等互联网媒体传播中的痛点。

区块链媒体的这些新特征，无疑会催生新的媒体形态，变革媒体运作模式，形成新的商业模式，并重构互联网生态。区块链媒体与5G、大数据、云计算、人工智能、物联网的有机结合，将推动媒体由信息传播拓展至价值传播，由万物互联转向万物智联，成为变革媒体产业的关键力量。

2.区块链媒体作为新型媒体需要不断完善。区块链媒体作为新型互联网媒体，综合运用了非对称加密、数字签名、分布式、点对点、哈希算法等技术，使其具有与传统互联网媒体差异化发展的优势。但是，区块链媒体作为新生事物，在发展过程中必然有不完善之处。例如，维护区块链网络系统运行的共识算法要消耗大量电力能源，分布式存储占用网络节点大量内存造成信息存储和传播效率降低，而驱动区块链媒体运行的智能合约仍存在缺陷，为黑客攻击提供了机会。

区块链项目一般都需要通证来实现，区块链媒体同样离不开通证。通证是保障成员参与媒体内容生产、促进内容价值变现、实现价值即时分配的重要支付工具。通证作为区块链媒体运行的“润滑剂”，目前还没有被普遍接受，区块链媒体生态系统的建设还需更多时间。

3.区块链媒体需实现监管与创新的平衡。区块链媒体具有加密属性，在保护知识产权、用户隐私和价值传播等方面具有独特优势。同时，区块链媒体也可能会被不法分子利用并传播色情淫秽、恐怖低俗等信息，从而危害公共安全、败坏社会风气。这些信息由于加密和分布式传播，为监管带来了难题。目前出现的分布式自治媒体组织（DAO）不具有法人资格，虽不是法律实体，但能以分布式方式自动运行，现有法律难以对其实施监管。这些都是区块链媒体带来的新问题。

新兴事物发展过程中出现的新问题，需要通过运用行政、法律、市场、技术等综合措施进行监管与规范；与此同时，还要做好监管与创新的平衡，对区块链媒体进行有效引导，使其能够可持续健康发展。

区块链媒体和任何新兴事物一样，开始都不是完美的，但都有极强的生命力。有专家认为，当前的区块链就像1994年的互联网一样存在很多问题，区块链媒体也像早期的互联网媒体一样存在诸多不足，但区块链媒体的独特优势和变革特性给媒体产业的未来发展拓宽了创新空间。

作者周鹍鹏系郑州大学公民教育研究中心执行副主任、教授

李翔宇系郑州大学2019级硕士研究生

本文系河南省哲学社会科学规划项目“区块链赋能视阈下传媒产业重构研究”（项目编号：2020BXW013）的研究成果。

参考文献

[1][法]普里马韦拉·德·菲利皮，[美]亚伦·赖特.监管区块链：代码之治[M].卫东亮，译.北京：中信出版社，2018.

[2]沈浩.价值互联网：区块链技术赋能传媒产业[J].新闻与写作，2020（01）.

[3]李华君，张智鹏.区块链技术背景下传媒产业的新现象、新特征与新趋势[J].宁夏社会科学，2018（06）.