浅析农村消费市场的发展

王发军

(山东省临沂市兰山区方城镇人民政府，山东 临沂276000)

这些年来，我们国家持续把启动内需作为拉动经济的一个重要支点。 不管是从适应消费还是拉动消费来看，农村消费市场的发展都是必要的，它无论是对我国的内需拉动还是对消费的促进都有着不可替代的作用。 农民作为基数众多的群体，对消费有着巨大的需求，所以说发展农村消费市场是促进我国经济高速发展不可缺少的一个环节。

一、 农村消费市场发展的问题分析

(一)农村消费需求不足

1. 消费水平偏低

相比较于以前，我国农村居民的收入有了显著的提升，消费水平也大大增加，但如果与我国总体消费水平相比较，农村消费水平还是比较低。 造成这种情况的原因是农村居民的收入以及农村消费的基数不如城市，虽然消费支出提升很快，但仍然处于较低水平。

2. 消费结构不合理

从数据上看，农村居民的消费结构发生了质的改变，以往占绝对地位的基本生存消费的比例正在慢慢地下降，非商品支出的比重是在上升的，这种变化表示我国农村居民正在从生活所需要的产品慢慢向追求功能和享受的产品过渡。但是总的来说，农村消费结构还有不合理的地方，农村市场在销售方面增长不是很快，造成农村居民消费占总的比例不高。

(二)农村消费市场潜力待开发

这些年来，农村消费虽然发展快速，但远远还没有达到预期的要求。 所以说，农村的消费市场还有很大的潜力可以被激发出来。 由于我国农村地区大部分人消费的主要物品依旧是食物等满足日常生活的物品，所以造成了恩格尔系数居高不下。 而对于享受型的消费却一直处于最开始的状态，奢侈品消费几乎没有。

从这些问题不难看出，虽然农村消费市场对我国经济发展很重要，但如果消费结构不发生根本性的改变，那么农村的消费市场在拉动我国内需和促进经济方面起到的作用有限。 所以说，将农村消费市场发挥到极致才能真正意义上推动我国农村地区的发展。

二、 农村消费市场发展的制约因素分析

(一)农民收入增长缓慢

有很多的因素能够影响到我国农村消费市场的进步，大体可以分为经济和非经济这两方面的因素。 其中最为重要的是农村居民每年能够获得的收入。

1. 农村经济结构不合理

造成农村居民收入不高的原因主要是农村经济结构不合理，有下面几个方面的体现：农业产品的种类不多且产品质量相对较低、农产品结构存在问题。 农产品的供给大于需求，会让农村居民自家农产品大量积压，而农产品品质和种类较少又使其没有竞争力，在这些因素的作用下，农村居民收入水平变低，消费能力有待提高。 与此同时，有些农作物对季节和保鲜等方面要求较高，农村居民受到自身能力的限制，无法实现产销的完美对接，结果会造成采摘后无法快速销售，只有产量而没有销路的问题使得农村居民收入上不去。

2. 剩余劳动力转移困难

影响农村居民收入提升的另一个因素是剩余劳动力得不到很好的处置，体现在就业岗位不足和收入迟缓。 剩余劳动力找不到工作，只能扎根土地，这就造成了生产效率提不上去，农村居民收入不高。 农民进城的就业壁垒限制了农村劳动力的转移，加大了农民增收的难度。

(二)农村消费环境较差

影响农村消费市场发展的因素很多，其中农村消费环境是重要的制约因素之一。

1. 农村消费硬环境较差

现阶段，与一些城市地区进行比较，大部分农村地区的基础设施建设不是很完备。 无论是从规模还是从质量上来说，农村地区在现代电器和农用机器上都不如城市地区。 而在更为落后的农村地区，水电的短缺、交通和通信的不发达以及对消费品缺少一定的配套保障等问题更是一定程度上影响了农村居民对于消费的欲望。

2. 农村消费软环境较差

一方面，农村地区固有的消费理念的影响。 对于绝大部分农村居民来说，他们的消费行为受到传统观念的限制，从而造成了农村消费的不合理发展。 另一方面，农村消费市场存在大量的假货，这无疑不利于农村居民消费热情的提升。有些企业利用农村居民知识水平不高，对假冒伪劣产品辨识能力薄弱，将改头换面的假货向农村居民进行销售，使得农村居民连连上当，消费体验极差促使农村居民减少消费支出，严重打击农村居民的消费积极性。

(三)农村商品流通体系不健全

尽管农业的市场化发展取得了一定的成就，但严格地说，目前还很不成熟，市场机制尚不健全。 一是仍然停留在从前的守旧思想。 只注重生产环节却不重视流通环节、重视自给却不重视市场的传统观念仍在一定程度上束缚着人们的思想和行为。 二是商品流通体制改革相对迟缓。 适应市场经济的商品流通体制尚未完全形成。 营销方式仍然落后，传统百货商店仍然占支配地位，连锁经营尚未形成规模，连锁店铺少，销售额小；大型配送中心的建设至今没有起步；商品代理品种少、规模小、层次低；电子商务基本空白；现代物流对很多企业来说还感到陌生。 三是商品流通企业规模普遍较小，难以对全省市场起到大的辐射和带动作用。

三、 发展农村消费市场的对策

(一)增强农民购买力

只有有了收入才能够进行消费，没有收入也就谈不上怎么去消费。 增加农村居民的收入才能够推动农村消费市场的蓬勃发展。

1. 积极推进农业产业化进程

对农业结构进行调整，本质上就是对市场进行优化，充分发挥市场的自我调节作用，推动农业生产要素再组合和不断流动。 现阶段有条不紊地推进农村经济进行战略性的调整，推动农业结构的环保，高效是我国农村居民提升收入的重要手段。

要大力推进以市场导向为核心，以能够增加价值为重要导向，以农业能够增加产量、农村居民能够增加收入为目标的农业产业化的进程。 同时，要发挥本村的优势资源，完美适配各种生产方面的因素，从而形成一个完善的产业链。 这个产业链能够将农业生产的各个环节紧密联系在一起，同时也能够使农产品的供货方和收货方实现无缝连接，将产量变成销量，助力农村居民收入的增加。

2. 提高农民的非农收入

外出就业已经成为农村居民增加收入的重要方式。 农村居民外出就业可以提高土地的利用效率，同时也是农村居民增加收入的一个稳妥的方法。 要打破农村居民就业的屏障，发展多途径的就业方式，增加获得收入的方法。

(二)改善农村消费环境

1. 改善农村消费硬环境

城市经济和农村经济的二元结构，很大程度上导致了城乡之间在消费水平和消费结构上的差距。 农村市场与城市市场相比，发展比较缓慢，但是具有极好的发展前景。 与城市地区市场趋于饱和和发展缓慢相比，农村地区的消费市场却充满了机遇，在这里有需求巨大的农村居民，有广阔的市场。 要怀着探索和求知的心去对农村的消费市场进行规划和认识，全力以赴的开拓农村消费市场。 农村居民的消费兴致离不开基础设施建设和消费市场的飞速流通，国家要对农村地区的水电、环境、通信等方面进行合理有序的规划，为农村消费市场的健康发展保驾护航。 与此同时，政府要通过多种措施使得工业能够对农业进行反哺，使广大农村具备消费的基础设施，这是发展农村消费市场的基础条件。

2. 改善农村消费软环境

首先，对农村消费市场的秩序进行有效的规范，可以通过制定一些规章制度来确保农村消费市场能够高效、平稳的发展。 同时要严厉打击欺行霸市的不法举动，真正给农村居民一个良好的服务体验。

其次，加强农村中介服务的组织功能，要尽可能地发展供给和销售合作社。 农村消费市场能不能够快速发展与供销合作社有密切的联系。 供销合作社发展完善，就会在一定程度上反哺消费市场，反之供销合作社发展滞后，就会使农村的经营者信息获取不足，消费市场也就不能够真正意义上实现进步。

最后，农村居民自身消费习惯的改变。 要让广大的农村居民明白，只有消费发展了，才能够拉动经济的发展，经济的发展又能为自己带来收入的增加，从而使农村居民将自身的生活品质与收入和消费相结合。

(三)完善农村商品流通体系

要完善农村商品流通体系，从根源上确保农村消费市场上货物能够畅通无阻。 可以通过以下几种方式进行治理：一是改变原来对流通的理解，尽快形成重视流通、搞活流通、发展流通的共识和合力。 二是创新营销方式，推进商品流通结构的调整，逐步形成现代商品流通的新格局。 三是完善农村商品市场，要将规模、质量和档次作为发展的重中之重，提升商品市场的运转能力。 四是实现农产品流通现代化，将商品的规模做大，流通做好。 五是扩大对外开放，努力实现与外商和兄弟省市在商品流通领域的优势互补、互惠互利、互相促进、共同发展。