融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究

魏雯雯

[摘要]在科技快速发展的时代，我国的媒体行业也在快速前进。互联网的兴起，新媒体对传统电视媒体产生了冲击，问题和机遇同在，这样的剧烈更新和变化，相应的产生了多元立体的新媒体格局。民生新闻是大众关注度很高的新闻形式，在融媒体大背景下，民生新闻也要改变以往的模式，让节目跟上时代发展的脚步。

[关键词]融媒体;电视民生新闻;发展和创新

民生新闻是把人们在日常生活中出现的新闻和事件进行有目的的报道，通过在生活中采取素材和要点，给人以亲近感。融媒体的出现，使民生新闻既面临巨大挑战同时又面临新的机遇。民生新闻要运用融媒体的发展方式，实现电视民生新闻节目的新突破，提升民生新闻节目在社会的影响力，从而让电视民生新闻在社会中起到重要的舆论引导作用。本文主要是对融媒体背景下电视民生新闻如何实施有效创新进行讨论。

一、民生新闻发展的现状

（一）新闻价值低，内容单一

媒体飞速发展，相应产生了很多的“自媒体人”，但是他们的教育素养、社会价值和对媒体发展的理解水平各不相同，让民生新闻的播报出现很多没有价值的新闻，新闻内容也都是家长里短微不足道的小事情。再加上民生新闻重视群众的话语权，最终呈现出来的内容都过于片面。传统的民生新闻的收看主体是中老年人，他们通过电视媒体对新闻的播报来关注社会发生的事件，都是被动地接受信息。电视民生新闻和便捷的互联网相比，不足和弊端就凸现出来。

（二）运行机制落后，缺少互动性

电视新闻是采取传统的运行机制来播报，记者外出收集新闻资料，在进行采访后整合材料制作出新闻，最后由主持人在特定的时间进行报道。观众只能在电视机前进行单一的观看，无法实施有效的互动，从而减少了观众的观看热情。在媒体介质的另一边主持人按照既定的新闻稿件进行播报，无法了解观众的想法，缺少了互动，长此以往观众就失去了观看此类新闻的兴趣。

二、融媒体对于民生新闻发展的作用

（一）有利于增强互动性

融媒体形式的出现，让新闻媒体人转变了传统的播放理念，在适应了融媒体的特征后，将自己作为民生新闻的主角地位转变为共同参与者。民生新闻的传播也不仅限于电视媒体，通过不同形式的媒体介质和形式来传播，在融.媒体的背景下，实现多媒体的融合和相互扶助。大众在观看新闻的时候可以及时地通过微信、微博电话等多种方式和新闻媒体工作人员进行有效互动。例如，在济南电视台新闻频道的（有么說么》中，用平易近人的大众语言向观众传达发生在身边的新闻事实，并且观众可以在收看的同时，用微信微博等进行留言，节目还有特别的板块来统一关注观众的留言并进行讨论和分析，让观众和主持人进行有效的互动，与此同时还能把一些价值型的新闻直接传达给节目组，让他们及时播报。

（二）有利于增加新闻传播方式

伴随科技的发展，民生新闻的传播方式不仅仅局限在电视媒体的形式，逐步转变为多媒介多元化的传播。民生新闻传播形式的增加，观众从单一的收看方式转变为多种方式和平台观看，他们的习惯也发生了变化。融媒体的出现给观众们带来了不一样的观感体验，也可以看出民生新闻在融媒体时代发展下观看方式有了新体验。例如，一个民生新闻观众可以在电视、手机、网络上同时观看，多种模式同时播放相互弥补了不足，让民生新闻的覆盖率在这些多媒体形式的参与下更加广泛。融媒体的出现，新闻可以精准地传播和推广，增加了观众和新闻节目的互动频率，很好地结合观众的意见和建议，节目的质量也有了显著提高。

三、民生新闻在融媒体背景下的发展方式

（一）完善传播平台

民生新闻应该顺应时代的发展，向新媒体多学习，之所以更新换到是为了扩展更大的储存空间。将新媒体和民生新闻融合，取其长处和解自己的有点进一步搭建快速传播的新闻平台。加大对多媒体网络的利用。民生新闻可以创建自己的电子系统，改变之前原有节目的播放形式和路径，以全面的方式出现在大众的视野中。让人们在手机电脑上都可以看到并且分享和评论自己喜欢的有价值的新闻。分享之后增加了对节目的宣传，让没有接触过了解的人们注意到并且使用。让民生新闻更有前瞻性。涉及范围广大，从而拓宽节目的深度，提高节目质量。

（二）加大传播力度

民生新闻如果要适应时代的发展需求，必须把民生新闻和其他新兴媒体融合，结合自身的传播优势，吸引更多潜在的收视群体，从而达到增加收视率、增强宣传目的的效果。首先需要优化民生新闻的发展模式，让新闻向品牌化发展，积极利用微信、微博等媒体进行宣传，让民生新闻的传播多种形式和渠道共存，扩大新闻的受众群众。此外，还需要对自身民生新闻进行宣传，扩大影响力，将广告以不同形式进行宣传，快速占领网络市场，将民生新闻向产业化发展。更需要创新民生新闻的传播形式，不仅依靠电视多媒体，在第一时间内将新闻传达给大众。

（三）融合新媒体优势

新媒体和传统媒体结合后一起发展的同时，还会催发出更多的新兴产业。电视民生新闻作为传统的新闻形式，要在发展的背景下找到更多适合传播的形式，以全新的面貌出现在大众面前。还可以通过弹幕、投票等方式，在制作民生新闻的过程中，参照民众的意见和建议与网络相结合，扩大民生新闻的涉及领域，让新闻内容更广泛，从事件的报道转向服务、帮助群众解决问题。真正做到民生新闻为民所想，为民所做。

（四）多元融媒激发受众关注节目热情

尝试采取多元的媒介融合方式，这样可以使得受众所关注的新闻内容，不会仅局限在一种媒介，获取相关的信息资源。受众获取到的信息，更加强调对于内容的表达层面。对于传统电视媒体而言，其多元化的传播方式，能够使得全部的新闻节目，在信息发布上更加具备一定的时效性，能更为顺利地完成互动。对于三网融合的应用来说，更加有利于运用多元媒介的方式完成电视化的表达过程，基于新媒体和传统媒体相互之间的互动，提升了百姓收看新闻的乐趣，这也是现在电视新闻节目在内容表达方面的一种新的表现形式。

（五）内容与模式也需要持续创新

基于融媒体的背景之下，对于电视民生新闻而言，在内容和模式方面，也要不断进行创新。对于传统的电视媒体来说，他们尝试找到能够与新媒体进行融合的手段，这便需要找寻到同新媒体进行融合的一个点，不能够把传统媒体的制作新闻手段进行单纯的“复制”、“粘贴”。基于不一样的媒介环境之下，这两种媒体存在各自的特点，强制的“移花接木”会面临融合失败的问题。就全媒体时代的传媒从业者而言，如果想要把不一样的媒介完成成功融合，这还需要很长的时期。应对传媒的“水土不服”，要在节目内容和节目模式上，完成角度的转变。

结语

在融媒体的大背景下，民生新闻要抓住机遇，多向互联网靠近，结合新媒体的优势，创新节目形式，扩大民生新闻的影响力。深入了解人民群众的所需所想来制定合适的节目，做到充实节目内容，符合观众的生活日常。让民生新闻在融媒体的发展下有自己的一席之地。

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