新媒体环境下电视民生新闻面临的挑战与机遇

崔国栋

摘 要 民生新闻是电视新闻的一个重要组成部分，取材于百姓的日常，具有较强的人文性与故事性，自开播之初，民生新闻就获得了广大群众的喜爱，发展比较迅速。但在当前新媒体技术日渐发展的大环境下，新闻传播方式、速度等发生了很大的变化，这在很大程度上冲击着民生新闻的发展。因此，相关电视民生新闻工作者应该正确认识新媒体环境下民生新闻面临着的挑战，并抓住发展机遇，以增强民生新闻的吸引力。

关键词 新媒体；电视民生新闻；挑战；机遇

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0060-02

自古以来，新闻活动都存在于人们的生活中，随着社会的不断发展进步，信息传播速度加快，各种新旧媒体逐渐融合，新闻传播的途径更加广泛，人们对新闻的要求不断提高，新闻媒体之间的竞争日趋激烈。作为与百姓日常生活息息相关的新闻，民生新闻的受众范围一直以来都比较理想，但在近年来，“两微一端”等新媒体逐渐被广泛应用到人们的日常生活中，人们有了其他接收民生新闻的途径，电视新闻不可避免的受到了冲击。在这样的情况下，电视民生新闻工作者应该正确应对挑战，积极将新媒体技术应用到新闻工作中，为电视民生新闻谋求新的发展道路。

1 新媒体环境下电视民生新闻面临的挑战

1.1 受众吸引力受影响

在对新闻进行传播时，相较于新媒体，电视的及时性与互动性都比较弱，这增大了电视新闻吸引受众的难度。新媒体被广泛应用以后，微博、微信等新媒体中出现了大量的民生新闻，观众通过手机可以随时随地进行查看，了解相应的新闻事件，这给定时播出的电视民生新闻造成了较大的冲击。有调查数据指出，我国手机端下载、收看视频的用户剧增，与往年相比，增长率达到了85%以上，可见，新问题的传播范围不断扩大，很多观众不再定时守着电视机收看新闻，而是在手机上进行观看，严重影响了电视民生新闻的关注度[1]。

1.2 新闻及时性受影响

通常情况下，电视民生新闻都是定时播出，很难实现现场直播，新闻发生到播出之间会有较长的间隔时间，这严重影响了民生新闻的及时性。虽然在传统媒体环境下，民生新闻的及时性已经比较理想，但在当前的新媒体环境中，民生新闻的及时性往往难以实现，究其原因，主要是新媒体传播速度较快，新媒体能够在网络上对新闻进行传播，处于民生新闻现场的人员能够通过手机、iPad等移动设备将新闻迅速传播出去。在这样的环境下，几乎在发生民生新闻的同时，新媒体就能够将其传播出去，在很大程度上增大了电视民生新闻及时性的挑战。

1.3 互动性不强的缺点逐渐暴露

与其他传统媒体新闻一样，电视新闻中也一直存在反馈这一弱项，电视新闻的载体是电视，电视媒介往往只能够通过收视率来对观众的喜好进行判断，难以准确了解观众的想法。而电视民生新闻一般是观众身边发生的小事，如果难以实现与观众的及时沟通与交流，会严重影响到收视率。在目前的新媒体环境下，电视民生新闻互动性较弱的缺点更是逐渐被暴露出来，就拿微博来说，当受众在上面看到民生新闻事件时，可以通过评论来将自己的看法表达出来，这极易吸引受到的注意力，赢得受众的喜爱。但电视民生新闻很难实现这样的互动，即使有的栏目开通了短信互动，但在这种互动中，观众仍然难以真正参与到新闻的评论中，难以将自己的观点大胆表达出来。

2 新媒体给电视民生新闻带来的机遇

2.1 新闻源更加丰富

在新媒体环境下，网络与手机的普及范围日渐扩大，发现民生新闻后，人们可以及时用手机进行拍照、录像等，将新闻记录下来，并传到网上或者通知相关的新闻记者。这给电视民生新闻提供了比较丰富的新闻源。此外，记者可以在网络上与网友互动，对相关新闻进行评价，并对网民的一些看法进行采访和记录，随后将新闻客观、深刻的报道

出来。

2.2 新闻传播渠道增多

当前，为了适应新媒体，大多数电视台都建立了自己的官方网站，以供网友及时登录查看感兴趣的新闻信息，因没有定时收看电视而错过新闻的现象将被避免，观众能够长期对民生新闻进行关注。另外，新媒体为电视民生新闻提供了新的搭载媒体，当某一则电视民生新闻被上传到网络上后，不同地域的网友可以进行浏览与转载，以引起人们的关注，在人员关注的背后，人们会注意到该电视台或者该栏目，从而使该栏目的收视率得以提升。

3 新媒体环境下做好电视民生新闻的建议

3.1 创设品牌栏目

当前，电视民生新闻栏目琳琅满目，各电视争相对同一则民生新闻进行报道，很容易导致新闻内容重复，难以保证新闻传播质量，很难赢得受众的喜爱。在这样的现状下，相关电视台应该以本地区实际情况为依据，创设独具特性的品牌栏目，具体来说，可以从以下几个方面入手。

第一，加强新闻采编工作，对新闻内容进行筛选时，应该将现实新闻来源与网络新闻来源结合在一起，选择人们关注度高、报道性强的新闻内容。选择好新闻内容后，需要对新闻进行深入的挖掘，开门见山，给新闻设置一个独特、有吸引力的标题，扩大民生新闻的受众范围。

第二，更新新闻播出的形式，可选择多样化的内容来进行播出，使新闻观赏性增强，比如，在对一则有严重暴力不能在电视上播出实际画面的新闻进行报道时，可在保证新闻真实性的前提下，将其做成模拟动画的形式，随后将其展现的观众眼前，使新闻观众性增强。

第三，合理选择主持人，主持人的素质直接关系到新闻播出的质量，主持人的品牌形象直接影响着电视民生新闻的收视率。因此，在对品牌民生新闻栏目进行创设的过程中，还需要对主持人进行选择与培养，让主持人应用人格魅力将观众吸引过来，进而扩大电视民生新闻的传播范围。

3.2 提高新闻质量

虽然与新媒体相比，电视新闻在及时性与互动性方面有着相对的局限性，但电视新闻历经了较长的发展时间，早就总结了丰富的经验，其中，电视新闻在专业性方面有着巨大的优势。新媒体在对民生新闻进行传播时，没有核心的传播者，新闻中包含着的信息没有经过专门的整理，具有很大复杂性，难以全面、准确的将新闻客观传播出来。而电视民生新闻具有专业的新闻记者、新闻编辑、主播人员等，新闻传播有严格的流程，可最大限度保证民生新闻的全面性与完整性[2]。因此，电视民生新闻应该充分应用这一优势，进一步对新闻的质量进行提升，接收到一则民生新闻后，深挖其背后的故事，力求将新闻真实、深入的展现的观众面前。这样，不仅可以让受众清晰、全面的了解新闻事件的起因、经过和结果，而且可以让受众通过新闻事件的表象，挖掘新闻事件的本质和内涵，从而使该民生新闻栏目被更多的观众接受。

3.3 主动融合新媒体

新媒体的发展有着广阔的前景，在这样的环境下，传统媒体要谋求发展就需要主动融合到新媒体中，在新媒体中找到适合于自己的发展方向与路径。在挑战与机遇共同存在的新媒体环境下，民生新闻应该充分应用新媒体的优势，注重新媒体受众范围广、传播速度快等优点，将新媒体作为介质，使自身的知名度得以提升。这样才能让不同地域的观众感受到本栏目的特色，并对其进行传播，让更多的人知晓本栏目，从而提高增加民生新闻的受众人群。此外，电视民生新闻应该积极与新媒体合作，充分应用微信、微博等传播渠道，将其作为新闻线索的一个获取源，民生新闻采编人员应该时刻对微博、微信等进行关注，以及时了解新闻动态，及时发现有价值的新闻，在有限的时间内将新闻报道出来，使新闻及时性得以提升。与此同时，电视民生新闻栏目应该开通微信公众号、官方微博等，借助新媒体与观众进行互动，及时获得观众对节目的反馈，以对便于民生新闻工作的改进，使民生新闻质量得到有效提升。

4 结束语

新媒体时代的到来，人们可以利用电脑、手机等随时随地对民生新闻进行接收，并进行评论与二次传播等，民生新闻传播速度加快，而电视媒体难以突破这一点，新闻传播的及时性与互动性难以得到保障。在这样的背景下，电视民生新闻工作者不但应该清楚认识到新媒体给电视民生新闻带来的挑战，而且应该准确把握新的发展机遇，主动融入到新媒体环境中，将新媒体应用到民生新闻工作中，使电视民生新闻传播质量得以提升，进而促进电视民生新闻的健康、持续发展。

参考文献

[1]姚亮.电视民生新闻结合新媒体影响力的几点思考[J].新闻研究导刊，2016（4）：130.

[2]王翎子，杨明松.守“实体”开“网店”新媒体环境下地市台新闻节目创新策略[J].传媒评论，2014（6）：114-115.