论广告传播中的价值观和生活观

王泽恩

[摘要]广告作为大众文化的重要组成部分，以其广而告之的传播特征，发挥着不可或缺的重要作用，为社会带来不容小觑的商业价值。同时，广告作为一种文化载体，源于生活、高于生活且影响生活，在文化研究和传播学研究中占据一席之地，值得人们去探究和学习。当今世界，随着移动互联网和智能手机的高速发展，人们的生活离不开社交媒体的使用，而智能手机也逐步成为人们获取信息、沟通交流的主要途径和企业进行产品广告营销的重要手段。“iPhone”手机的广告作为世界手机广告的开拓者，广告内容呈现方式新颖，广告创意优质，在年轻人群体中形成了强有力的传播力。本文对多年来的iPhone手机广告进行总结，通过分析探索iPhone的社会化媒体广告的内容呈现方式，探究iPhone手机广告中的生活观和价值观。

[關键词]广告文化传播;生活观;价值观;社会化媒体

一、广告文化概述

（一）广告文化的概念

所谓广告文化，是指蕴含在广告运作过程中的，逐渐被人们采纳和认的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和。广告传播的文化的形式虽然各不相同，但究其根本，广告属于一种文化现象，能够以一种较为隐蔽的方式向社会传递一种特定的文化价值观和生活观，从人们的思维能力、思想价值、情感体验等方面对人们产生进一步的影响。

（二）广告文化的特点

广告文化具有向大众传播信息的特点，同时也具有文化价值导向的特点，在很大范围内对人们的价值标准和社会行为产生影响。首先，广告文化作为一种经济文化，具有商业性和功利性，其中，商业广告的营销目的在于开拓目标受众，提升市场占有率，带来广告收益。其次，广告作为一种社会文化，具有重要的文化属性，在潜移默化中影响着人们价值观的形成，广告内容的呈现能够对人们的思想态度、价值追求、情感体验产生影响，在一定程度上对人们的行为模式和行为标准起到规范作用。最后，广告在传播文化的过程中也进行着文化的创造，在一定属性内，广告对新兴文化的产生起到促进作用，为大众的生产生活现代化提供更多机遇。

二、苹果手机广告分析

（一）苹果手机广告概述

iPhone是由美国苹果公司研发的智能手机系列，搭载

其研发的i0S操作系统。2007年，第一代iPhone2G发布;2008年，第二代iPhone3G发布;2009年，第三代iPhone3GS发布;2010年第四代iPhone4发布;2011年第五代iPhone4S发布;2012年，第六代iPhone5发布;2013年，第七代iPhone5C及iPhone5S发布;2014年，第八代iPhone6及iPhone6Plus发布;2015年，第九代iPhone6S及iPhone6SPlus发布;2016年，第十代iPhoneSE发布;2016，第十一代iPhone7及iPhone7Plus发布;2017年，第十二代iPhone8，iPhone8Plus，iPhoneX发布;2018年，第十三代iPhoneXS，iPhoneXSMax，iPhoneXR发布;2019年，第十四代iPhone11，iPhone11Pro，iPhone11ProMax发布。长久以来，iPhone一直专注智能手机开发的同时，也推出了很多经典广告，以其经典的文案和突出的创意，给人留下了深刻的印象。

（二）产品策略特殊

iPhone手机主打简约风格，不仅手机外观设计简约大气，开启一个HOME键后，整个手机的界面也十分简单高级，开启了触屏智能手机的先河。在产品策略上，独特的i0S系统也能够与安卓手机巧妙区分，具有高度的流畅性和稳定性以及安全性，iOS系统强大的运行速度和运转的独特性，屏幕分辨率高等特点吸引着消费者对产品进行购买。此外，苹果手机的拍照能力十分强大，屏幕的分辨率极高，无论是看图片还是看电影，都有很高的美学享受。

（三）广告定位：隐私设置

“此时此刻，你手机里的私人信息比家里的还多，想一想，你的口袋里能有如此多关于你生活的细节，这使得隐私在今天变得无比重要，你的位置在哪里，你看过什么网页，你跑完步后的心率，这些个人信息，应该只属于你，就这么简单。隐私，就在iPhone。”短短60秒的广告，精简的文案将隐私设置的性能表达得淋漓尽致。iPhone的广告不同于其他手机品牌的广告，以冷静、理咒、客观的文案，表达人们最息息相关的性能需求，广告定位精准。

（四）广告风格：年轻有力

在一则iPhonel1的广告里以一段闹钟的声音为开始，“走起，开始折腾吧！”广告由此开始，伴随着激烈、有而急促的音乐，连接着富有画面感和冲击力的视频，广告中突出“全新双摄”，能拍超广角照片的性能，与此同时，iPhone的抗水性能出色，最多可在2米水深停留30分中，广告中还彰显了iPhone最高的视频画质，突出更快的面容"。对于一些热爱游戏的人群，iPhone具有迄今最快的芯片，夜间模式拍摄清晰，6.1英寸Liquid视网膜显示屏，给人强大的视觉冲击，电力从早用到晚，带给人们电量充足的体验。

三、苹果手机在广告传播中体现的价值观与生活观

（一）细节决定成败的价值观

纵向整合的产业链，硬件软件、芯片系统等，各个方面都是苹果公司独立研发生产操控。以最低的成本生产出最优的产品，产业链的纵向整合有着强大的优势，公司可以自己随时监测产品，有条件制作出优良的产品。苹果采取封闭运营的策略，使其不仅可以提供最好的硬件，也可以提供最好的软件理念，即专注、创新、简约、细节。

（二）定位明确

苹果手机的产品精良，以性能优良著称。因此，该手机的定位人群为高端，人群，以其简洁的设计和大胆的创新吸引广大消费者，用心的产品细节、时尚的手机风格和独.特营销模式，获得了顾客的广泛认可。在苹果的新机出现以后，苹果公司会定期收取用户的反馈，这使其发现，消费者购买手机的主要原因是用来上网，而不是简单的音视频播放，在逐年的更新换代中，融入新的创意元素，从而更加吸引消费者的购买力。

（三）拍摄清晰，记录美好

在iPhone的手机广告中，常常出现拍摄精良的视频作品，独特的摄像头设置吸引了大批手机用户，高清的像素使苹果手机在手机界脱颖而出，利用准确的广告定位，充分实现消费者的满足需求和社交需求，体现广告传播中的生活态度，进一步凸显了苹果广告传播的生活价值。随着人们在生活中对音乐和拍照的要求的不断提高，苹果手机的推陈出新满足了人们在实现物质需求后对美好生活的向往。体现了人们对美的独特追求和对生活的享受。

（四）勇于创新，紧追潮流的时代精神

苹果手机已经成为最受当代年轻消费群体所追求的电子商品之一，这也充分彰显了年轻人的生活价值观。而苹果手机也善于进行新意的表达，从而给人深刻的品牌印象，提升用户对品牌的追求，实现产品的推广和渠道的开拓。当下，苹果也推出了色彩各异的手机新品，并且改变摄像头和运行的设置，形成年轻人广泛青睐的创新之作。在注重自身广告品质的同时，打造直击用户内心的内容产品，增强用户的购买力。同时，积极利用社会化媒体营销平台，实现用户与企业的互联互通，在凸显受众价值观和生活观的同时，戳中用户痛点，实现情感共鸣，实现产品的优势发展。

结语

广告作为一种传播方式，影响着人们的价值取向和生活方式，一则好的广告能够发人深省，更能引导社会良性发展。一直以来，苹果手机也能对目标用户进行深度分析，针对不同消费群体推出内容丰富的广告，在带动自身产品销售的同时也使其忠于品质、敢于创新、有温度的价值观和生活观传递给用户。苹果的手机广告也正是代表一种强有力的文化现象，向社会传递出属于苹果企业的文化价值观，影响用户不断接受苹果广告的熏陶，改变自己的消费观念和消费模式，也在人们的思想态度、价值追求、情感体验等思维层面影响着人们，并不断创造出人们更满意的广告及商品。

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