媒体融合背景下电视节目制作与传播策略

周晓琳

[摘要]数字化技术的迅速发展，使媒介的形态发生了变化，文本、图像、声音、视频等信息通过编码技术转化为统一的数字形式，更新了信息的传递方式，同时加快信息的传递速度，促进各种信息的交流。随着信息的传输形式发生改变，大众对各类信息的传播途径和传播方式的要求也不断提高。根据这一趋势，我国促进了多媒体信息服务的发展，运行新模式的传播方式吸引大众的关注点，于是，各种媒体开始淡化界限，互相配合，媒体一体化趋势日益明显。基于这一背景，电视综合类节目作为一个框架，一方面将不同类型的媒体相互融合，共同建立一个节目内容充实的信息传播平台，另一方面电视综合类节目也作为一个沟通平台，将各个类型媒体的资源进行共享，相互学习。但是电视节目融合在改变传统的电视节目报道方式的同时，会根据节目主题的变化，随时调整节目拍摄的主题，为提高媒体信息传播能力打基础。

[关键词]媒体融合;融合背景;电视节目制作;传播策略

媒体融合是新时期媒体产业发展的创新理念，传统媒体的实质是单一的满足一类观众的需求，伴随着新老媒体合作的不断深入，传统媒体不断地吸取经验，改变媒体工作的实质，将一个媒体节目制作的主题立体化，满足多种类别观众的需求。“融合电视节目”概念是媒体融合中的电视节目内化概念"。作为一种新型的电视节目产品，传播实践的产物，它做到了将电视节目的传播渠道、传播过程、内容制作、组织管理进行合融合，这一改变就充分体现了媒体融合对节目制作与传播的影响。

一、媒体融合背景下电视节目制作

（一）融合电视节目发展过程

媒体整合过程突破了传统的信息结构系统和内容生产流程。伴随着各个媒介在各个环节，上的深度合作，一个新的传播生态正在逐步形成。电视节目融合是媒体融合背景下的催促生体，在各种媒体互动过程中，要丰富电视节目的三维内容形态和类型。

综合性电视节目，有时也称多样化电视节目，主要是指在媒体融合的大背景下，电视节目工作者通过运用一些新型的多媒体手段进行的一种传播活动。经过研究电视节目制作的发展史得出，完整的电视节目都是传统媒体和新媒体节目转型过程中的新产品，在媒体融合的大背景下，各种媒体能够实现统一规划、资源共享、交流和内容收集、制作、传播链接，利用不同媒体全面合作的优势，进行综合生产。发展、配置和利用现有内容资源的最有效方法是制作具有相同内容的多角度电视节目，并采用各种形式的交流和跨海峡报道，高效率地实现集中式信息传播，以满足个性化需要的电视节目。

媒体将视频信息与图片和文字相结合，网络电视节目模式的框架已经形成，这一模式形成的具体体现就是报社陆续建立属于本报社内部的电视节目网站，通过各个网站平台实现媒体信息的交互，提高电视节目内容的丰富性，增加各类媒体信息的可信度，形成一个互动性更强、实时性更快、多媒体传播方式更多的媒体交互平台。将单一媒体服务扩展到多媒体服务，从传统的离散状态到聚集状态的内容生产结构转变，各种各样的媒体在一个共同的平台上进行协调、协调和报道，从而产生能量。通过不同媒体终端和发布平台传播的内容产品。综合性电视节目发展的第三个阶段是提高媒体信息传播途径的个性化。具体表现是媒体节目的制作方根据分析观众喜爱的类型，然后根据类型特征进行节目主题的设定。

（二）媒体融合的电视节目制作驱动因素

综合性电视节目的制作与媒体整合关系密切，技术，经济，政策，观众等多种因素造就了综合性电视节目的诞生。

时代的进步有力的证明了科技是我国发展的第一生产力，一切發展都离不开科技。数字化网络的快速发展，是媒介行业发展的强大推力，现代的网络可以通过信号的二进制编码对一些信息进行转化，转化成为观众需要的形式，以便进行信息的传播，这一技术既增加了信息的传播范围，也提高了观众对于信息的接受率。计算机网络的发展促进了媒体融合的方式，从而提高电视节目制作的速度和传播效率。

媒体融合是现代社会发展的必然要求。一切传播媒体的终极目标都是形成一个大规模经济主导的节目制作平台。全新的媒体融合通过各类信息的交流借鉴，将一个完整的节目制作流程任务，分布成几个小任务，各个制作者相互协调完成，这样降低了生产成本的前提也可以相同一个主题节目融入多种想法。以媒体融合为基础的电视节目融合，能够充分利用现有的电视节目资源统一规划，实现电视节目信息的多级开发。减少电视节目制作成本，实现规模经济效益。

二、媒体融合电视节目的传播策略

传统的媒体电视节目的传播策略是将制作号得电视节目发布出去就可以，其制作模式呈线性发展，传播渠道单，受众互动程度低，版面过于分散。随着时代的发展和观众对于电视节目要求的提高，媒体行业追求的不在是是否发布电视节目，而是注重电视节目的观看率与好评率。目前以网络时代发展为核心媒体电视节目制作开始由传统的媒体时代向新媒体时代演进，新媒体融合技术推动各种媒体在内容、技术、终端等方面的融合，整合型电视节目的出现是媒体融合理念实践的结果。在继承传统的基础上，形成了一系列全新的传播策略，彻底改变了传统电视节目的内容和报道方式。

在单一媒体产业背景下，传统媒体的核心是通过某种机械定期向社会公布和发不信息，他的特点是具有局限性和单一性。随着科技的发展，媒体的制作也取得了进步，虽然打破了传统媒体传播信息的单一性，但是没有深入研究信息的内容，无法拓展电视节目的主题，作为新媒体时代媒介融合的产物，综合电视节目打破了各种媒介固有的界限。媒体融合趋势给电视节目传播实践活动带来了革命性的变革，在内容制作、制作和分发环节方面进行了许多创新，逐步深入研究每个节目制作内容的主题思想，合理的贯穿整个节目的主题，这一措施对媒体行业的发展具有积极作用。

在传统媒体内容生产过程中，通常采用纵向结构模式，只有在一个方向上，才能对电视节目资源进行配置，一般只生成和使用一次内容，各种各样的媒介也都处于独立状态，各自为政，它们之间没有多少联系和合作，只有少量的节目信息资源交流，在节目内容主题的分布上，报纸主要以板块的划分为中心，电视节目制作媒体主要以节目播出时长为主。因此，传统的媒体节目内容的逻辑不是制作者的核心，这必然会影响电视节目的传播。

电视节目机构需要建立一个专门的电视节目资源收集部门，专门负责对收集到的电视节目资源进行统一整理，根据资源的不同类型，有条理的进行分类规整，方便以后在电视节目制作的时候提取相应主题的资源。各个媒体应该建立统一的内容整合平台，方便内容的统一设计和策划，而电视节目的整合则是将许多电视节目通过一个主题相连接，贯穿起来，行程呢过一个大的电视节目。在电视节目制作的过程中主题的选定要符合现代的到的标准，以电视节目的内容为中心，电视节目制作者的编辑技术为辅助，实现各过程环节与平台之间的连接，提高电视节目的收视率。

随着数字化技术和计算机网络的发展，突破了传统媒体节目制作的形式与传播途径，在媒体融合的背景下实现了信息传播的跨媒介、媒介之间的深度融合，构成了多媒体的生态共生。所以，“推动全媒体电视节目传播模式的构建，重新定位媒体信息的生产与传播过程，才是应对多元互动传播模式挑战的有效途径”。

在整个传媒产业链中，终端作为一种新兴技术应用，起着举足轻重的作用。很多情况下，终端的改变会导致整个产业链发生改变。在媒体融合的背景下，通过延伸电子报纸数字电视、网站等多种媒体终端，作为电视节目信息的交流平台，扩大覆盖范围，实现内容欣赏。基于新型媒体融合的电视节目的制作，首先确定电视节目的传播速度，然后确定节目传播内容的流程，这就实现了媒体信息的分级发布，满足不同类型的观眾观看需求。

目前，媒体市场竞争8益激烈，本文通过对基于媒体融合背景下，节目制作和节目传播策略的研究，媒体融合的发展直接推动了电视工作者与编辑角色的转换。大学应该开设专门课程，对电视节目工作者的整合过程进行规划和管理，努力营造一个良好的媒体整合文化。如果奥形成一个覆盖广泛，实现内容鉴赏，综合性电视节目的制作与传播，就必须要建立一个信息流量大的平台，以便提供节目制作主题与内容。相信随着节目制作者的不断深入研究与科技的进步，电视节目制作与传播会更加快捷。

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