新媒体背景下的高校形象宣传片开发研究

董九阳

[摘要]新媒体背景下，高校形象宣传片在制作过程中，不但要做好宣传片的定位，同时还要根据宣传片的特点做好内容选择，并合理利用新媒体手段实现对高校形象宣传片制作的有力支持。因此，我们应立足高校形象宣传片的制作实际，分析新媒体背景下高校形象宣传片在开发制作过程中的注意事项，并制定有效的应对措施，保证高校形象宣传片在开发制作过程中能够提高制作效果，满足制作需要，为整个新媒体背景下的高校形象宣传片开发制作提供有力支持。

[关键词]新媒体;高校形象宣传片;开发研究

从目前高校形象宣传片的开发制作来看，新媒体技术对整个形象宣传片的开发制作产生了重要影响，在新媒体背景下，如何提高高校形象宣传片的制作效果，并根据新媒体发展实际优化高校形象宣传片的制作流程，对整个高校形象宣传片的制作和开发具有重要影响。因此，我们应结合新媒体的发展实际，认真分析高校形象宣传片在开发制作中面临的问题，重点做好宣传片的定位、宣传片的内容选择，并根据宣傳片的实际特点，有效应用新媒体手段，为整个高校形象宣传片的制作提供技术手段支持和思路支持。

一、新媒体背景下高校形象宣传片开发，应做好宣传片的定位

（一）确定宣传片的主题

新媒体背景下，高校形象宣传片的开发在宣传片制作之前，应当确定宣传片的主题，明确主题之后，按照主题的要求搜集相关的素材，使整个宣传片在主题方面相对明确，能够根据宣传片的类型、宣传片的主题需要采取一系列的宣传片制作手法，使整个宣传片在制作过程中能够达到制作要求，能够解决这个问题，为整个宣传片的制作奠定良好的基础。因此，确定宣传片的主题，使宣传片的主题能够达到宣传高校的目的，对整个宣传片的制作和宣传片制作质量的提升具有重要影响。明确主题，保证宣传片的制作不偏离方向，对整个高校形象宣传片的制作开发具有重要影响。

（二）确定宣传片的传播方式

在高校宣传片的制作过程中，新媒体手段的支持使整个高校宣传片在开发制作中获得了有力支撑，在整个宣传片的传播方式确定过程中，需要根据宣传片的特点、宣传片的类型以及宣传片的具体需要，采取有针对性的传播方式，提高宣传片的传播范围。为了达到提高宣传片传播效果的目的，在宣传片制作开发中，就应当确定宣传片的传播方式，根据宣传片的类型特点以及宣传片的具体拍摄要求细化宣传片的传播方式，根据宣传片的传播方式确定宣传片的拍摄手法。因此，按照新媒体手段的特征和发展需要做好宣传片传播方式的确定，对整个宣传片的制作和开发具有重要影响，同时也是决定宣传片传播效果的关键。

（三）确定宣传片的作用

从宣传片的传播过程来看，在宣传片制作和开发过程中，应当对宣传片的作用有所了解，应当按照宣传片的特点、宣传片的拍摄需要以及宣传片的内容和定位明确宣传片的作用，以此作为宣传片制作和开发的重要基础。明确了宣传片的作用之后，宣传片在整个内容选择拍摄方案的制定以及拍摄方法的优化等方面能够取得积极效果，以此提高宣传片的拍摄质量，使整个宣传片在拍摄过程中能够围绕着宣传片的特征和拍摄需要进行调整，使宣传片在拍摄过程中能够满足拍摄要求，能够在宣传片的拍摄效果方面得到提升。因此，根据宣传片的特征制定有效的拍摄方案，并明确宣传片的作用，是保证宣传片在拍摄中能够取得积极效果的关键"。

二、新媒体背景下高校形象宣传片开发，应做好宣传片的内容选择

（一）选择高校具有代表性的景观

基于高校宣传片的制作需要，在高校宣传片的内容选择中，应当选择高校具有代表性的内容和事物，其中应当选择高校具有代表性的景观，使宣传片在景观方面能够达到美观大方和具有代表性，使高校的主体景观和代表性的景观，能够在宣传片中有效地呈现出来，对提高高校宣传片的制作质量和满足宣传片的制作需要具有重要作用。宣传片的制作主要是宣传高校的优势和特点。因此，在景观的选择方面，必须要以高校具有代表性的景观为主，保证景观具有独特性，同时根据景观的类型、景观的内涵以及景观的特点匹配相应的解说词，使整个高校宣传片在景观方面能够达到一定的优势。

（二）选择高校具有代表性的人物

从高校宣传片的内容选择来看，人物的选择至关重要，按照高校宣传片的主题要求，选择高校具有代表性的人物进行专题采访，并形成相应的视频材料，将其添加到高校宣传片中，使整个高校宣传片能够在人物方面丰富立体，能够通过人物的有效刻画，使观众通过高校代表性的人物，迅速了解高校的发展历史，以及高校在人才培养方面的优势，进而了解高校的文化和高校的发展特征，使高校在发展过程中能够通过代表人物的展示，提高高校宣传片制作效果和满足高校宣传片的制作需要。所以，选择具有代表性的人物，是做好高校宣传片的关键，也是关系到高校宣传片制作质量的重要因素。

（三）选择高校具有代表性的事件

在高校宣传片的制作过程中，应当选择具有代表性的事件，应当根据高校宣传片的主题以及内容要求做好事件的梳理和事件的呈现，使高校宣传片在代表性事件的制作和演绎过程中，能够全面呈现事件的来龙去脉，使整个高校宣传片的代表性事件在刻画和描绘过程中能够达到叙事要求，能够在事件的完整度、事件的刻画质量和事件的叙述水平方面得到提高。因此，选择高校具有代表性的事件是保证高校宣传片制作质量的关键，也是满足高校宣传片制作需要的重要手段，对高校宣传片的制作和高校宣传片内容的优化和调整具有重要影响。选择高校具有代表性的事件是做好高校宣传片制作的关键，也是关系到高校宣传片制作水平的重要因素。

三、新媒体背景下高校形象宣传片开发，应做好新媒体手段的应用

（一）利用新媒体思路，做好宣传片创意

新媒体背景下，高校形象宣传片在制作过程中应当积极利用和借鉴新媒体的思路，做好宣传片的创意，使整个宣传片在创业过程中，能够按照宣传片的类型、宣传片的特点以及宣传片的内容要求进行合理创意，使宣传片在创意的角度、创意的先进性以及创意的内容和质量方面得到提升，为宣传片的制作和高校形象宣传片内容的合理选择奠定良好的基础，保证新媒体背景下高校形象宣传片在制作和开发过程中，能够在创意方面达到先进要求，避免高校形象宣传片因创意落后或创意不足，影响高校形象宣传片的制作。因此，采取有效的创意措施，并按照新媒体的思路进行创意的调整，是提高高校形象宣传片制作和开发效果的关键。

（二）利用新媒体技术，提高宣传片制作质量

从高校形象宣传片的制作和开发过程来看，新媒体技术的出现对整个宣传片的制作产生了重要影响，为了提高宣传片的制作质量，应当了解新媒体技术的特征以及新媒体技术的要点，根据新媒体技术的应用需要，将其融合到宣传片的制作过程中，使高校形象宣传片在制作中，能够围绕着新媒体技术形成完善的制作思路，并积极利用新媒体技术，使整个宣传片在制作过程中能够达到制作质量要求，能够解决制作问题，使整个高校形象宣传片的制作能够符合新媒体传播的需要"。因此，采用有效的新媒体技术，并将其融合到宣传片的制作过程中，对提高宣传片的制作质量和满足宣传片的制作需要具有重要影响。

（三）利用新媒体手段，扩大宣傳片的传播范围

从当前高校形象宣传片的制作来看，利用新媒体手段能够扩大宣传片的传播范围，使宣传片采取传统媒体和新媒体共同传播的方式，推动高校形象宣传片的广泛传播，同时在具体传播中，利用新媒体手段，能够使整个高校形象宣传片在传播过程中，按照新媒体的传播规律进行传播，对解决传播问题和推动新媒体发展以及扩大高校形象宣传片的宣传范围具有重要影响。因此，有效利用新媒体手段，对提高高校形象宣传片的传播质量具有重要作用。

结语

通过对高校形象宣传片的了解，在制作和开发过程，应当认真分析新媒体技术的优势和特点，积极应用新媒体技术手段，为整个高校形象宣传片的开发和制作提供有力支持，保证高校的形象宣传片制作过程中，能够采取有针对性措施，能够在宣传片的定位、宣传片的内容选择以及宣传片的制作手段等方面取得突破，为整个高校形象宣传片的制作奠定良好的基础，使高校形象宣传片在制作质量、传播范围以及传播有效性方面得到全面提升。

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