新冠肺炎疫情网络流行语传播研究

钟健

[摘要]“新冠肺炎”是今年我国乃至全世界影响最大的一起公共事件。有关“新冠肺炎”的网络流行语也呈现出了不同以往的传播特点。由于传播媒介的变化和事件的特殊性，疫情相关的流行语的出现形式、使用群体、使用对象、使用目的等都表现出独有的特点，值得我们进一步地研究。我们认为，疫情中常用的网络流行语可以按照来源分为四类，即：名言引用、谐音、语义扩展以及条幅或广播。这四种形式不仅来源不同，在具体应用场景中也存在不同。

[关键词]新冠肺炎;自媒体;网络直播

一、新冠肺炎疫情网络流行语的类型

（一）名言引用类网络流行语

这类流行语是指使用者使用有一定影响力的古代名人名言作为鼓励性标语，并在网络上产生影响力的流行语。

此类流行语中，流行最广、影响力最大的是“山川异域，风月同天”。该词语是于2020年2月，在日本汉语水平考试事务局赠予中国的物资包装，上出现的。由于与之前出现的“武汉加油”“中国加油”的标语具有明显不同，更具有文化底蕴，从而激起国内网络媒体的广泛讨论。在这之后，中国赠予其他国家的抗疫物资上，也多次出现引用名言的标语，如赠予日本物资上的“青山一道同云雨，明月何曾是两乡"、赠予韩国物资上的“肝胆每相照，冰壶映寒月”、赠予意大利物资上的“云海荡朝日，春色任天涯”、赠予印度物资上的“尼莲正东流，西树几千秋"、赠予法国物资上的“千里同好，坚于金石”以及法语名言"Unisnousvaincrons”（雨果：团结定能胜利）、赠予德国物资上的“山和山不相遇，人和人要相逢”、赠予非洲的“When people are determined they can over come any thing.（人心齐，泰山移）等。

（二）谐音类网络流行语

所谓的谐音类网络流行语，指的是在火神山、雷神山两座医院建设之时，由于网络直播以及弹幕文化的兴起，自称“云监工”的网友给两座医院直播过程中出现的各类事物所起的绰号，如“呕泥酱”（混凝土罐车）、“吴三桂”（视频中的三棵桂树）、“送高宗”（高层混凝土输送车）、“送灰宗”（混凝土运输及搅拌车）、“道光帝”（道路抛光机）、“焊武帝"（电焊工作组）、“多尔衮”（压路机）等。这类流行语都是在两座医院的建设直播上，由网友發在弹幕上的调侃呢称演变而来的。

（三）语义扩展类网络流行语

该类流行语指的是原本的词汇意义经过隐喻，扩展出了新的语义，并在网络上广泛传播的流行语。例如，在中国疫情逐渐减轻，海外疫情逐渐严重之际，由于一些国家前期与中国所采取的防疫措施不同，并且未取得良好的效果，从而网友呼吁这些国家向中国“抄作业"。再如，由于美国在防疫期间与世界卫生组织产生矛盾，美国宣布考虑退出世卫组织，网友称之为“退群"。

（四）条幅或广播类网络流行语

该类流行语是指国内一些地区在疫情期间出现的一些相关标语和广播，由于口号朗朗上口，并且措辞较为直接，所以在网络上大量传播并被二次加工。如条幅类的“现在请吃的饭，都是鸿门宴”“不戴口罩你试试，试试就逝世”“口罩还是呼吸机，您老看着二选一”，广播类的例如河南村长的喊话“有些个人，就死皮不要脸，把你隔离，你嘘气啥了你嘘气，你可高贵了不是，你长里可得好看，可得苗条……”

二、新冠肺炎疫情网络流行语的传播特征

我们按照来源，对疫情期间出现的网络流行语划分出了以上四类。网络流行语是在特定的人群中传播的，由于人群的不同特征，网络流行语的传播要素也会呈现出一些不同特征，而以上四类网络流行语，是在主要传播者、传播对象、传播媒介、传播目的等方面存在一些不同。以下我们分别对这四类网络流行语的传播特征进行研究。

（一）名言引用类网络流行语的传播特征

此类流行语的主要传播者是捐赠抗疫物资的捐赠者。在受到“山川异域，风月同天”标语的启发后，捐赠者仿照该形式的来源，在古代典籍中找寻合适的话语作为标语鼓励受捐方，此类话语一般为朗朗上口的诗句，并且中国的捐赠者会根据传播对象的不同，对标语的内容进行有针对性的选择。如针对韩国的标语，是选自韩国诗人的诗句，针对意大利的标语，是利玛窦的的诗句，针对德国的标语，是一句德国的谚语，如此等等。

这类流行语主要是通过网络新闻或公众号等形式为广大网友熟知，该形式受网友舆论的影响之后，开始广泛应用并流行起来。由于传播对象为外国受捐赠者，所以这类形式的流行语主要是为了国家形象的传播，不仅在捐赠物资上体现了国家友好，也可以在鼓励性标语中强化中国与受捐赠国之间的联系。

（二）谐音类网络流行语的传播特征

该类流行语的主要传播者是收看火神山及雷神山医院建设直播的年轻网友。该类谐音多是以本体的某个特征或某个部分作为来源，以观看直播网友的共同知识背景为取材范围，二者融合新造出来的谐音词。如“呕泥酱”就凸显了混凝土罐车将水泥吐出来的动作，取材自网友熟知的日语“おにいちゃん”（哥哥），将本体的特点与网友共同知识融合起来。该类流行语仅在两座医院的建设直播期间流行，传播范围也仅限于观看直播的网友，传播的媒介即直播平台，传播的目的则是在观看较为枯燥的施工过程时，通过调侃增加一些观看的趣味性。

（三）语义扩展类网络流行语的传播特征

该类流行语的主要传播者较为广泛，既包括前期网、公众号的传播，也包括后期一些官方媒体的传播。这类流行语是以原有的词语作为基础，通过隐喻扩展出新的语义，新语义与原义之间存在相同特征。如“抄作业”，本义是指抄写作业，当国外面对疫情时，模仿中国的防疫措施和抄写作业具有类似的动作特征，即学习他人以及完成的成果。这类流行语的传播对象是国内网友，传播媒介则广泛见于网络上的各种平台，传播目的为传播者对于国外防疫措施的评价与调侃。

（四）条幅或广播类网络流行语的传播特征

该类流行语的主要传播者大部分为自媒体的制作者。此类流行语以句子為主，句式多整齐押韵，内容诙谐幽獸，传播者可以对这类流行语进行二次加工，例如更换部分词语、仿照句式，或对录音进行再创造，将其融入视频。该类流行语的传播媒介为自媒体，传播对象为自媒体信息的接受者，传播目的是吸引自媒体信息接受者的观看意愿，以提高观看量。

三、新冠肺炎疫情网络流行语的传播状况

网络流行语大多呈现出一定的时效性，但由于传播因素存在差别，各类流行语在流行时效上也存在长短差别。传播因素既包括流行语内部的特征，也包括外部的影响。内部特征包括流行语本身的句式特征、韵律特征、语义接受度、生成性，网民的需要和动机、态度、情绪状态都直接影响着网络流行语的传播范围和传播效果。外部影响主要是指流行语在传播过程中，受到社会舆论、政府行为、社会道德规约、相关事件的关注度等方面的影响。网络流行语背后的大众话语在经历过初期的盲目发展之后，在精英话语和官方话语的引导下逐步走向理性、规范的发展方向。从内部来看，句式简短、韵律性强、语义接受度高、生成性高的流行语，具有流行时效更长的潜质，反之，则流行时效较短。从外部来看，来自社会、政府的规约，会促使或制约流行语的发展，若流行语不与道德相悖，且社会反响积极、受众范围广、政府媒体采用或支持、相关事件关注度较强，则流行时效较长。

以上四类网络流行语中，从内部特征来看，前三类流行语满足句式简短、韵律性强、语义接受度高、生成性高的特点，而第四类句式相对较长，不易于记忆和广泛传播。从外部因素来看，第一类流行语在民众之间受到积极的响应，政府支持，且捐赠物资行为可以不仅限于此次疫青，也可用于之后的其他捐赠行为。第二类流行语传播对象范围较小，应用范围也较窄。第三类流行语有基础语义支持，受众范围广，并且政府媒体也采用，也可应用于其他类似事件，外部影响因素较积极。所以，我们认为，以上四类网络流行语中，第一类与第三类流行语会具有更长的时效性，第二类次之，而第四类时效性最短。

参考文献：

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[2]王欢，庞林源.网络流行语的传播要素解读[J].青年记者，2017年第35期.

[3]张悦.我国网络流行语演变的话语表征及权力分析以青年记者，2019年第14期.