大数据时代主流媒体的融媒体发展路径探析

刘涛

[摘要]随着网络时代的到来，大数据时代已经悄无声息的融入到了我们的日常生活当中。现阶段，受到大数据时代的影响，多种形式媒体的融合发展已经成为了大势所趋，人们原有的新闻消费观念也在逐渐的改变，党报党刊作为主流纸媒的代表，对热点问题和时事的及时报道和深入报道为新媒体平台提供了充分的发展资源和有力的信息支撑。在大数据时代下，主流纸媒也应该勇于尝试，将新媒体平台的优势和自身特点进行有机结合，从而强化自身的核心竞争力，顺势而行地改变传统观念，建立新型的发展路径，促进自身的发展。本文就大数据时代主流纸媒的融媒体发展路径问题进行分析。

[关键词]大数据时代;主流纸媒体;融媒体;发展路径

早在2014年，媒体融合就逐渐的步入了人们的视野，成为了当年媒体行业发展的一大热词，吸引了众多的关注。对于主流纸媒中的党报党刊而言，融合媒体作为一个陌生的词汇，象征的是一个比较陌生的概念。在我国媒体整体的发展浪潮中，一直伴随着不断变化，各种新工具、新形式和新思想都在不断的涌现，对于地市级的党报党刊而言，如何处理好新媒体平台和自身的融合发展是一个新挑战，需要转变原本的固有思想，接纳新鲜事物，将已有的工作方法进行创新，从而更好的面对新挑战，并能在挑战中勇于拼搏，让主流纸媒在大数据时代中依然能展现光彩和魅力”。

一、对媒体行业而言，大数据时代所带来的的影响

现阶段，我们生活中的每个细节，都和大数据密切相关，对于媒体行业而言，也在对大数据中媒体行业可利用的价值进行深挖，努力获取更多自身发展和创新的动力”。在具体的实践中，原有的新闻编写形式以及内容已经受到了影响，发生了诸多的变化。党报党刊作为主流纸媒中极具特殊性和代表性的媒体形式，需要将原有的运营方式进行调整和改变，以便于适应时代的变化和发展。另外，随着智能手机的逐渐普及应用，社交媒体也从原来的新闻传媒行业逐渐转入到了全媒体时代，在新闻消息遍布天下的今天，这无疑是对党报党刊的一种考验，需要党报党刊做出调整和完善。一方面需要对原有的传播周期做出调整和优化，迎合信息快速传递的时代发展现状，将周期大幅度缩减，让人们能更快速的获取党报党刊内容;另一方面，需要将传统的传播方式进行创新，创新出更具时代性特点，更容易让人们接受和青睐的新型传播模式。要想做到改变，需要党报党刊进行自我优势深挖，明确自己的优势和亮点，并且充分了解网络媒体平台，取其精华，将网络媒体的优势与自身优势有机结合，从而让党报党刊完成顺利转型。其实，这里提到的转型和调整等，更多的集中到了思想层面，需要转变已有认识，并正视现有状况，才能更好的谋求发展。

二、就现阶段而言，主流纸媒的发展不足

（一）传播周期长，传播方式单一

传统的主流纸媒，传播周期都相对固定，有自己的规.律和特点，而特定周期和固定周期的存在，就导致了信息传播出现了延时性，而现阶段的人们更倾向于即时消息的快速获取，主流纸媒并没有满足人们对于即时消息的需求，这就在一定程度上导致了人们对于主流纸媒低关注度情况的产生，极大的影响了主流纸媒后续的发展。另外，对主流纸媒而言，版面形式相对固定，版面的局限性也在一定程度上局限了主流纸媒的传播，并没有将信息以人们最容易接受的方式和形式展现，这就致使主流纸媒热度出现降低。党报作为主流纸媒的重要一员，在进行正式印刷出版之前，会对稿件进行严格的筛选，很多稿件并不能顺利通过这一关，在很多情况下，为了保证版面的统一和谐，版面内容、插图以及部分细节需要作出“牺牲"。正因为这些原因，党报党刊等主流纸媒缺少了年轻群体喜爱和追捧的元素，這就导致了现阶段的主流纸媒，更多的是被老年群体所关注，读者的老龄化情况变得愈加严重，年轻群体的吸引不足也致使主流纸媒的受众程度和整体热度都在降低。观察现有媒体大环境不难发现，微信公众号、抖音、微博、网易新闻以及腾讯新闻APP，吸收了大量的粉丝群体，占据了大部分的媒体资源，这些APP用即时的信息、丰富多样的内容和便捷的消息收发作为核心内容，受到大众的青睐，越来越多的大众群体开始使用并成为了这些APP的用户。从客观的角度上看，这些APP无论是在传播方式还是在传播思路，以及受众群体的服务上，都是可取的，是值得学习借鉴的。对于主流纸媒而言，面对如此大的挑战，需要转换工作思路，创新工作方法，创建更具吸引力的新模式。

（二）市场份额每况愈下，未来不容乐观

根据调查显示，新兴媒体平台在短期内的快速发展中已经掌握了大量的市场份额，现阶段的主流纸媒所占据的份额较小，而且呈现出市场份额占比每况愈下的趋势。市场份额占比的降低，直接导致了主流纸媒相应的利润收益也受到影响，也在随之逐步降低。从经营管理角度去看，这种情况不容乐观，需要及时地进行调整，否则会在后续的发展中出现经营危机。从现状可以看出，主流纸媒的改变和创新是大势所趋，是必须要进行的。增加广告版面和减少发行量的方式虽然能在短期内起到一定的作用，但治标不治本，并没有解决根本问题，而且这种行为长此以往地进行下去，也会导致读者产生极大的反感情绪，反而出现读者量减少的负面情况产生。而且对于主流纸媒中的党报党刊而言，本身就不存在商业化内容，这种运作模式并不能真正的帮助到党报党刊。主流纸媒处在多种不利因素当中，需要做出调整并大胆尝试，将自身特点和新媒体平台优势有机结合，将宣传渠道进一步拓展，顺应大数据时代的发展需求和特点，借用新媒体平台途径坚持内容建设，改变现在不良的经营模式。

三、大数据时代主流纸媒的融媒体发展策略

（一）加强大数据思维的合理运用和服务品质

通过对新媒体平台观察了解不难发现，新媒体平台具有明显数据分析和搜集优势，充分发挥这两点优势就能在后续的发展中获得人们更多的喜爱和关注。主流纸媒需要借鉴这一功能优势，将这一优势作为参考和借鉴内容进行自我反思和自我优化，可以充分利用新媒体平台优势为人们提供更加优质和专项的信息定制服务，从而充分提高人们的喜爱度和满意度。根据调查显示，我国的上网人数已经达到了近8亿，在用户使用互联网的过程中，系统可以根据用户搜索和浏览内容特点对用户的喜好特点进行分析，有了这些数据信息，就可以为每一位用户指定专项推送内容和服务，主流纸媒也要充分利用这一优势，不断的发展自身，让更多的网络用户了解自己，并逐渐成为自己的用户群体。

党报党刊作为重要的主流纸媒代表，变革问题一直都饱受争议。中央领导为解决相应问题已经做出针对性批示，党报党刊要开启新的思维模式，更好的服务受众群体。对于地方党报党刊而言，在融媒体的发展过程中，需要具备担当意识，从宣传手段和传播形式等方面做出调整，从而不断提升自身的竞争力。现阶段的党报党刊已经在企业化运营以及市场化运营上积累了丰富的经验，在融媒体的发展中需要不忘初心、坚守信念，从而做好自身的融媒体发展。在实践中，需要提高党报党刊的影响力、传播力和公信力，并以此作为融媒体发展的出发点，做好与新媒体的融合。

（二）管理机制的完善和革新

对现阶段的党报党刊而言，对应管理工作机制和新媒体的适应与否直接影响融媒体发展的落实，只有管理工作机制更好的适应新媒体形式，才能让主流纸媒的融媒体发展顺利进行并快速实现。当下，党报党刊的融媒体发展整合已经在多地开展实施，但只有少部分的几家党报党刊做出了成果。导致这一情况出现的原因，和对应地方管理工作机制有着密切的联系，需要不断加强管理机制的完善和革新，才能更好的落实发展。与此同时，还要充分发挥党报党刊优秀人才的自身作用，地方党报党刊拥有充足的人才资源，这是其他媒体形式所不能企及的，可以通过管理、工作机制的完善和革新，充分发挥人才的主导作用，并将此作为工作重点。另外，还需要对原有的激励机制和晋升机制进行调整和完善，从而确保人才能充分发挥作用。

（三）新工具的充分利用

数据库作为现代媒体新兴工具，主流纸媒也需要做好数据库的营销和使用。数据库的实践应用可以为主流纸媒的融媒体发展带来活力。与此同时，还需要重视网络互动平台的构建和使用，将受众人群层次扩大到多年龄段，拓展受众人群基数。为了更好的贯彻新政策精神并做好落实使用，各级政府也出台相应政策，推动党报党刊融媒体发展，为发展之路带来了方便并扫清了阻碍，从而促进主流纸媒的融媒体发展高效落实。主流纸媒需要高效利用政镜，做好自身的融媒体发展。

结语

对于主流纸媒而言，大数据时代既是挑战又是機遇，以党报党刊为代表的主流纸媒需要调整未来发展思路、变革工作模式，运用发展新理念，坚持自身优势特点，借鉴新媒体平台优势，更好的落实主流纸媒的融媒体发展。只有这样，主流纸媒才能更好的适应大数据时代发展的需求，做好自身的变革和提升，在未来的发展中绽放出属于自己的光彩。

参考文献：

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